Merchant Center ti offre diversi modi per scoprire il rendimento dei tuoi annunci e delle tue schede gratuite. Questi dati chiave possono aiutarti a decidere la strategia più adatta per mostrare i tuoi prodotti ai segmenti di pubblico giusti.
Prima di iniziare
Prima di iniziare a creare informazioni sul rendimento, Merchant Center deve essere in grado di accedere ad alcuni dati di monitoraggio degli annunci e delle schede gratuite.
Puoi concedere l'accesso utilizzando il tuo account Google Ads o aggiungendo attributi selezionati ai feed di Merchant Center. Scopri di più sul monitoraggio del rendimento dei prodotti.
Dove visualizzare i dati sul rendimento
- Una panoramica dei report sul rendimento viene visualizzata nella pagina "Panoramica".
- Puoi trovare i dati sugli annunci Shopping nella scheda "Rendimento (annunci Shopping)".
- Puoi trovare i dati su schede gratuite e schede locali gratuite nella scheda "Rendimento (schede gratuite)".
- Per una panoramica più dettagliata dei tuoi dati aggregati, fai clic su "Rendimento", poi su "Dashboard" nel menu di navigazione a sinistra. Quindi, fai clic sulla scheda "Annunci Shopping", "Schede gratuite", "Schede locali gratuite" o "Acquista su Google" sopra la dashboard.
- Puoi segmentare ogni metrica in "Paese", "Prodotto", "Brand" o "Categoria" facendo clic sul nome del segmento nella parte inferiore della dashboard.
- Per visualizzare i dati relativi a un singolo prodotto, fai clic su "Prodotti" nel menu di navigazione a sinistra, quindi fai clic su "Tutti i prodotti". Per ogni offerta di prodotti, il numero di clic provenienti dalle schede gratuite e dalle schede locali gratuite viene visualizzato nella colonna "Clic non a pagamento". I clic sugli annunci Shopping sono visualizzati nella colonna "Clic".
- Puoi confrontare il rendimento complessivo degli annunci e delle schede gratuite creando dashboard e report personalizzati. Scopri di più sui report personalizzati in Merchant Center
- Per esaminare il rendimento delle tue promozioni (ad es. i prodotti con badge per promozioni, sconti o riduzioni di prezzo) negli annunci Shopping e nelle schede gratuite, fai clic su "Rendimento" e poi su "Dashboard" nel menu di navigazione a sinistra. Successivamente, fai clic sulla scheda "Annunci Shopping" o "Schede gratuite" sopra la dashboard per visualizzare il tuo rendimento nella scheda "Traffico per i badge riguardanti le promozioni, le offerte e i prezzi in calo".
- Puoi suddividere le metriche per "Paese", "Prodotto", "Brand" o "Categoria" facendo clic sul nome del segmento nella parte inferiore della scheda.
- Per esaminare i report che suddividono il rendimento delle offerte in base a "Tipo di badge", "Promozione" o "Categoria di promozione", puoi fare clic sul relativo report in fondo alla scheda.
- La colonna della valuta si applica solo alle metriche monetarie (ad esempio, Valore di conversione o Vendite articoli ordinati). Le metriche rimanenti sono indicate in "Nessuna".
- Sono previste alcune discrepanze nei dati tra Merchant Center e Google Ads, perché il modo in cui i clic, le impressioni e le conversioni vengono attribuiti ai prodotti in Merchant Center è diverso dal modo in cui vengono attribuiti alle campagne in Google Ads.
Tipi di metriche del rendimento
Clic
La metrica "clic" fa riferimento al numero totale di clic sui tuoi prodotti su Google (esclusi i risultati avanzati e la ricerca immagini di Google) che hanno generato visite al tuo sito web. Viene registrata una visita a un sito web se il clic indirizza a una pagina di destinazione desktop, a una pagina di destinazione mobile o a un'app.
Per le schede locali gratuite vengono conteggiati anche i clic sulle vetrine locali ospitate dal commerciante o sulle vetrine locali su Google. Si tratta dei clic sui link dei prodotti nei feed di dati di prodotto.
Impressioni
Le impressioni conteggiano la frequenza di visualizzazione dei tuoi prodotti su Google (esclusi i risultati avanzati e la ricerca immagini di Google). Vengono conteggiate solo le impressioni in cui i clienti hanno avuto la possibilità di visitare il tuo sito web.
Se i tuoi prodotti mostrano zero impressioni, devi verificare che siano approvati e attendere alcuni giorni prima che le impressioni siano visibili. Le impressioni possono anche non essere pubblicate se sono al di sotto di una soglia minima.
Percentuale di clic (CTR)
Il CTR indica la frequenza con cui i clic sui tuoi prodotti su Google (esclusi i risultati avanzati e la ricerca immagini di Google) hanno generato visite al tuo sito web.
- Il CTR indica il rapporto tra il numero di clic ricevuti dalla tua scheda di prodotto e il numero di visualizzazioni dell'annuncio: clic ÷ impressioni = CTR.
- Ad esempio, se hai ricevuto 5 clic e 100 impressioni, il CTR sarebbe 5%.
Metriche di conversione
Conversioni
Per conversioni si intendono quelle azioni (ad esempio i clic sul tuo prodotto) che vengono conteggiate quando un utente interagisce con i tuoi prodotti su Google (esclusi i risultati avanzati e la ricerca immagini di Google) per poi eseguire un'azione specifica sul tuo sito web o sulla tua app (ad esempio, acquistando il tuo prodotto). Quando un'impressione inizia sul prodotto A, ma sfocia nell'acquisto dei prodotti A e B, i valori di conversione vengono attribuiti solo al prodotto A, mentre per il prodotto B viene registrato un valore di conversione pari a 0.
Ricorda: le conversioni vengono registrate nella data di conversione, mentre le altre metriche vengono registrate nella data dell'impressione. Di conseguenza, le conversioni divise per i clic di un determinato giorno potrebbero non dare come risultato il tasso di conversione di quel giorno.