本地促销活动基础知识

本地促销活动功能会使用您已在本地商品目录广告中使用的相关信息，在这些广告中展示特定商店的优惠，从而宣传您的本地商品。目前投放本地商品目录广告和促销活动的所有商家都可以创建本地促销活动。该功能目前已在以下国家/地区推出：澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、意大利、日本、荷兰、西班牙、英国和美国。

如果您有兴趣参与，请与我们联系。

注意：每次点击费用 (CPC) 费率仍然适用。本地促销活动必须遵守所有促销活动计划政策，目前无法在非付费本地商品详情中展示。促销活动不会影响搜索排名。

本页内容

• 本地促销活动的好处
• 本地促销活动的运作方式
• 本地促销活动要求
• 常见问题解答

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本地促销活动的好处

• 提高点击率：使用本地促销信息吸引用户关注您的本地商品目录广告。
• 吸引跨屏流量：本地促销活动会以“特别优惠”链接的形式显示在桌面设备和移动设备上的本地商品目录广告中。
• 宣传您的实体店内折扣：让本地客户知道您的商店正在促销他们搜索的商品。本地促销活动可用于突出显示主题和类别的优惠，例如节日季促销或过季商品折扣。

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本地促销活动的运作方式

本地促销活动的运作方式与标准促销活动类似。如需创建本地促销活动，您可以：

• 使用 Merchant Center 中“促销”信息中心内的促销活动构建工具。
• 向现有的促销信息 Feed 添加新属性。
• 创建单独的本地促销活动 Feed，并将其应用于您在本地销售的商品。
• 为促销活动使用 Content API

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本地促销活动要求

支持的本地促销活动类型

本地促销活动需要采用以下某种结构化促销类型。结构化促销是一种标准化的促销格式，您可以在此格式中输入自己的值，例如“降价 x%”或“购买 x 件，立减 x 美元”。请注意，本地促销活动不支持与配送相关的优惠（例如“免运费”）。

促销活动	类型	示例
折扣	折扣百分比和折扣金额（以美元为单位）	整个订单的折扣百分比 整个订单的折扣金额（以美元为单位） 订单满 y 美元减 x 美元
	返现	x 美元返现
	第二件享受折扣	第二件享受折扣 买一送一
赠品	指定价值的免费商品或免费礼品卡	购物即送价值 x 美元的赠品

注意：如果无法保证赠品在所有商店都有货，请在您的网站上添加免责声明，指明赠品“送完为止”。

限制

• 您提交本地促销信息后，Google 会对其进行审核，确保其符合 Google 的政策。Google 会拒绝仅面向特定受众群体或排除任何受众群体的本地促销活动。例如：“仅限军人”。
• 我们允许仅向首次购买的客户提供促销活动，但前提是必须在标题中指明此条件。例如：“新客户可享九折优惠”或“首次购买立减 10%”。

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常见问题解答

我可以通过在线促销信息 Feed 提交本地促销活动吗？

可以。您可以为标准的线上和本地促销活动提交合并的 Feed 或单独的 Feed。

我可以复制标准促销活动 Feed 并将其用作本地促销活动 Feed 吗？

可以。如果您有有效的在线促销活动 Feed，则可以轻松将其转换为本地促销活动和全渠道促销活动。如需转换现有促销活动数据，请执行以下操作：

1. 复制您的线上促销信息 Feed（或 Feed 中的适用促销活动）。
2. 将现有的促销 ID [promotion_id] 值替换为唯一的促销 ID [promotion_id] 值。
3. 将其添加到商品 Feed 中的符合条件的商品（如果是针对特定商品的促销活动）。
4. 添加兑换渠道 [redemption_channel] 属性，并将其设为 online、in_store（如果是全渠道）或 in_store（仅限本地）。
5. 添加 [promotion_destination] 属性，并将其设置为 local_inventory_ads。要将促销活动提交到一个或多个平台，请将每个平台值作为单独的列提交：
   • promotion_destination: local_inventory_ads
   • promotion_destination: Shopping_ads
   • promotion_destination: Buy_on_Google_listings
   • promotion_destination: Free_listings
6. 添加商店适用性 [store_applicability] 属性，并将其设置为 all_stores 或 specific_stores。
   • 如果设置为 SPECIFIC_STORES，则必须指定包含的实体店代码 [store_codes_inclusion] 或排除的实体店代码 [store_codes_exclusion] 属性。
7. 添加促销网址 [promotion_url] 属性，并提供指向促销活动详情页面的链接。

为什么我在尝试提交商店代码或全渠道促销活动时收到错误消息？

这通常表示重复字段中包含引号，导致我们的系统无法读取该字段。当包含重复字段的 Feed 从 Excel 转换为文本文件时，我们经常会遇到此问题。

您可以直接在 Feed 中更正此问题，方法是将“引号”中的值的所有实例替换为标准值（不带引号）。或者，您也可以按照《含重复字段的属性简介》一文的“文本 Feed：制表符分隔”部分中的建议操作。

我可以要求客户在实体店内出示优惠券代码和/或条形码才能兑换本地促销优惠吗？

可以，但必须随时提供该代码或指向该代码的链接（例如，在着陆页或电子邮件中）。着陆页应提供有关如何访问条形码的明确兑换说明。

如何确认我的促销活动是否有效？

我们建议您在 Google.com 上搜索“商品名称在地理位置名称中”（例如：“acme anvil in mountain view, ca”）。这种方法最有可能展示您的本地商品。找到该商品后，如果您的本地促销活动处于有效状态，系统会显示该促销活动。

注意：有几种因素可能会导致有效的本地促销活动未展示，包括我们的算法是否确定您的促销活动是最佳展示选项，以及可能适用的本地促销活动数量。