Lors du Google Marketing Live 2024, nous avons dévoilé de nouvelles façons pour votre entreprise d'exploiter l'IA de Google. Découvrez toutes les annonces concernant les produits de Google Marketing Platform pour les annonceurs professionnels :
Création
Développer vos créations grâce à des éléments de modèles générés dans Search Ads 360
Les modèles sont un outil puissant pour les responsables marketing. Ils vous permettent de configurer des campagnes et de créer des annonces pour des milliers de produits dont les prix et la disponibilité sont susceptibles de varier grâce à votre flux de données. Au cours des prochains mois, l'IA de Google simplifiera la configuration des modèles. Vous pourrez ainsi générer automatiquement des éléments de modèles tout en respectant les exigences concernant les annonces spécifiques aux moteurs de recherche, comme la longueur du titre pour des moteurs de recherche tels que Google Ads et Microsoft Ads. Il vous suffira de décrire les annonces souhaitées. L'IA de Google utilisera alors les données de votre flux pour suggérer des formules de titre et de description pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, et vous permettra de les examiner avant leur lancement. Cette mise à jour simplifie la configuration des modèles et réduit le besoin d'expertise en rédaction de formules, afin de diffuser des annonces qui améliorent les performances.
Multimédia
Booster votre croissance sur les différents canaux et moteurs grâce aux recommandations d'enchères de Search Ads 360
Des stratégies d'optimisation des enchères adaptées aux différents moteurs de recherche et canaux peuvent améliorer considérablement les performances globales. Au cours des prochains mois, Search Ads 360 proposera des suggestions d'enchères personnalisées optimisées par l'IA de Google pour vous aider à identifier les opportunités inexploitées. Parmi ces recommandations seront proposés des portefeuilles d'enchères cross-canal et multimoteurs pour maximiser le retour sur investissement, et des stratégies d'enchères basées sur le budget pour optimiser votre budget tout en gardant le contrôle sur vos dépenses. Ces recommandations ne s'affichent que pour les opportunités de croissance potentielles pertinentes pour votre compte. Vous pouvez simuler leur impact avant de les appliquer à vos campagnes.
Améliorer les enchères dans Search Ads 360 grâce aux valeurs de conversion prédictives
De nombreux annonceurs doivent optimiser leurs campagnes lorsque les valeurs de conversion définitives ne sont pas immédiatement disponibles. Par exemple, les concessionnaires automobiles ne connaissent pas toujours le prix de vente final d'un véhicule au moment de la génération de prospects, de même que les marchands ignorent parfois la valeur vie d'un nouveau client. C'est pourquoi nous développons des valeurs de conversion prédictives, qui seront disponibles en version bêta dans le courant de l'année. Pour participer, vous devez être client Google Cloud. Google Cloud Vertex AI exploitera le potentiel de vos données first party pour prédire les valeurs de conversion. Ces valeurs prévisionnelles seront ensuite partagées avec Search Ads 360 pour définir des enchères en fonction des résultats à forte valeur ajoutée attendus.
Simplifier la sélection des listes d'audience et obtenir des insights poussés sur l'audience dans Display & Video 360
L'IA générative peut se révéler être un outil particulièrement utile. Avec les personas d'audience, vous pouvez générer instantanément une combinaison de segments d'audience correspondant à vos objectifs, en vous basant sur une description de votre audience idéale. Cet outil permet aux agences de sélectionner facilement les listes d'audience appropriées parmi des milliers d'options, tout en identifiant de nouvelles audiences à fort potentiel pour améliorer la couverture et obtenir de meilleurs résultats pour les clients. Les personas d'audience seront lancés dans quelques mois, en commençant par les audiences Google et les segments démographiques. En savoir plus sur les personas d'audience et les autres innovations Display & Video 360 annoncées lors du Google NewFront
Gérer des campagnes de génération de la demande avec l'optimisation Floodlight dans Search Ads 360 et Display & Video 360
Les campagnes de génération de la demande vous permettent de créer de la demande, et de générer des conversions sur YouTube et sur les plates-formes les plus immersives de Google, où les internautes interagissent avec des contenus, les visionnent et les font défiler. Dans les mois à venir, la génération de la demande sera déployée dans Display & Video 360 et Search Ads 360. Vous pourrez gérer facilement les campagnes de génération de la demande et d'autres campagnes cross-canal à des fins d'unification. Grâce à la mesure Floodlight dans Search Ads 360 et Display & Video 360, vous pourrez optimiser les performances de vos campagnes de génération de la demande en fonction des conversions dédupliquées cross-canal. Enfin, la mesure des conversions après affichage pour YouTube sera bientôt disponible pour les campagnes de génération de la demande dans Campaign Manager 360. Vous pourrez ainsi obtenir des informations plus détaillées sur vos performances.
Mesures
Obtenir des insights cross-canal plus rapidement grâce aux rapports générés dans Search Ads 360 et Campaign Manager 360
D'ici la fin de l'année, vous pourrez générer rapidement des rapports personnalisés en décrivant simplement les insights dont vous avez besoin. Ces rapports incluront des métriques Floodlight et prendront en compte des centaines de colonnes, plusieurs types de graphiques, des filtres, des commandes de tri et des sélecteurs de plage de dates. Dans Search Ads 360, ces rapports incluront également des colonnes personnalisées que vous pourrez utiliser pour transformer les données publicitaires en statistiques de performances adaptées à votre entreprise. Pour Search Ads 360 et Campaign Manager 360, ces rapports générés vous permettront d'analyser les performances sur les canaux médias payants que vous achetez ou mesurez sur chaque plate-forme.
Mesurer votre couverture sur la TV linéaire et le numérique avec la couverture cross-média dans Campaign Manager 360
Les utilisateurs de Campaign Manager 360 auront bientôt accès à la mesure de la couverture cross-média, étendant ainsi les insights sur la couverture à la TV linéaire ainsi qu'aux canaux médias payants existants. Vous pourrez ainsi mieux comprendre la couverture unique et incrémentielle de vos campagnes vidéo numériques Campaign Manager 360 par rapport à la TV linéaire. Ces insights vous permettront d'identifier les achats vidéo les plus efficaces pour maximiser la couverture tout en contrôlant la fréquence, et ainsi accroître la notoriété de votre marque.
Planifier et mesurer le marketing cross-canal sur l'intégralité de l'entonnoir avec Google Analytics 4
Dans le courant de l'année, Google Analytics 4 sera intégré aux comptes Campaign Manager 360 associés pour agréger les impressions dans votre espace de travail Publicité. Vous pourrez ainsi mieux comprendre les performances de votre marque tout au long de l'entonnoir. Nous simplifions également l'importation des données de campagnes autres que Google dans Analytics. Vous pourrez ainsi authentifier les API de reporting de Pinterest, Reddit et Snap directement dans votre propriété Analytics à l'aide de l'importation des données de coût. Pour vous aider à déterminer où investir vos budgets, nous allons déployer la budgétisation cross-canal. Elle vous permettra de suivre le rythme de vos campagnes et les performances prévues sur tous les canaux, et d'obtenir des recommandations.
Découvrez l'ensemble des nouvelles solutions publicitaires de Google présentées lors du Google Marketing Live 2024.