Rakip marka ve ürün analizlerini doğrudan Manufacturer Center hesabınızda inceleyebilirsiniz. Bu makalede tüketicilerin markanıza duyduğu ilgi ve ürünlerinizin performansına ilişkin bilgileri nasıl görüntüleyeceğiniz, indireceğiniz ve analiz edeceğiniz açıklanmıştır.
Rakip marka analizleri
Rakip marka analizleri, insanların sizinkinden başka hangi markalarla ilgilendiğini göstererek ticaret ekosisteminde kendinizi daha iyi konumlandırmanıza yardımcı olur. Bu analizlerden yararlanarak ürün pazarlama çalışmalarınızı iyileştirmek, zamanla rekabet ortamındaki değişikliklerinize uyum sağlamak ve hedef kitlenize odaklanmak için bilinçli değişiklikler yapabilirsiniz.
Bu analizler, "Analizler" menüsünden "Rakip markalar"ı seçtiğinizde gösterilir.
En popüler rakip markalar
Tablonun üstündeki filtreleri kullanarak hem grafiği hem de tabloyu düzenleyebilirsiniz. Böylece farklı ülkelerde ve ürün kategorilerinde markalarınıza yönelik tüketici davranışlarının nasıl değiştiğini görebilirsiniz:
- Markanız: Doğrulanmış markaların tamamını içeren listeden seçim yapın.
- Kategori: En ayrıntılı ürün kategorisi.
- Ülke: Seçili ürün kategorisinde yeterli düzeyde trafiğin olduğu tüm ülkeler.
- Zaman aralığı: Sabit olarak geçen ayın verileri gösterilir ve veriler, içinde bulunduğumuz ayın ilk haftasından sonra güncellenir. Örneğin, kasım ayına ait veriler aralık ayının ilk haftasından sonra sunulur.
Ürün analizleri
Manufacturer Center, Google genelindeki markalı ürünlerinizin etkisini inceleyip karşılaştırmanızı ve ürünlerinizin zaman içindeki performansını izleyip kıyaslamalar yapmanızı sağlar. Manufacturer Center'ın sunduğu çeşitli tablo ve grafikleri ayrıntılı olarak incelemeden önce ürünleriniz için izlediğimiz temel metriklere göz atın. Bu metrikleri, etkiye göre yatırımınızı önceliklendirme ve dengelemenin yanı sıra farklı ürünlerin pazar konumlandırmasını ayarlamak için kullanabilirsiniz.
- Gösterim sayısı: Ürününüzle ilgili bir teklifin Google'da arama yapıldığında gösterilme sayısı
- Tıklama sayısı: Ürününüzle ilgili bir teklifin tıklanma sayısı
- Tıklama oranı (TO): Kullanıcıların ürününüzle ilgili bir teklifi görüp tıklama sıklığını gösteren oran.
Gösterim sayısı, tıklama sayısı ve TO, ürünlerinizi Google'da tanıtan tüm teklifler için hesaplanır. Bu teklifler sizin tarafınızdan veya ürünlerinizin herhangi bir satıcısı tarafından oluşturulmuş olabilir. Teklifler ücretli (Alışveriş reklamları) veya ücretsiz (ücretsiz listelemeler) olabilir.
Ürün analizleri için ürün verileriyle ilgili koşullar
Bazı analizleri görüntülemek için ürün verilerinize belirli özelliklerin eklenmesi gerekir:
- Öğe grubu kodu
[item_group_id]: En çok paylaşılan gösterimlere, en iyi performans gösteren gruplara, en trend gruplara ve gruplardaki ürün performans verilerine erişmek için öğe grubu kodu[item_group_id]özelliği ürün verilerine dahil edilip onaylanmalıdır. Öğe grubu kodu[item_group_id], gruplar arasında doğru karşılaştırma yapmak için gereklidir. Bu nedenle verilerinizin tüm ürün varyantlarını doğru şekilde yansıtması önemlidir. - Önerilen perakende satış fiyatı
[suggested_retail_price]: En büyük T.E.S.F. farkları raporuna erişmek için önerilen perakende satış fiyatı[suggested_retail_price]özelliği dahil edilmelidir. Bu değeri yalnızca para biriminin, ürün için sağlanan T.E.S.F. ile eşleştiği bölgeler için hesaplayabileceğimizi unutmayın. Bu metrik belirli bir ülkede önemliyse her ülke için farklı para biriminin kullanıldığı ayrı feed'ler sağlamanız gerekir.- Birden fazla para biriminin kullanıldığı ülkeler, bu alan için yanlış analizler yapılmasına neden olabilir.
Ürün verileri spesifikasyonu hakkında daha fazla bilgi edinin.
Ürün analizi grafikleri
Aşağıdaki grafikleri, "Analizler" menüsünden "Ürün analizleri"ni seçtiğinizde görebilirsiniz:
- En iyi gruplar için TPG zaman serisi: En iyi gruplarla ilgili performans metriği trendlerini (gösterim sayısı, tıklama sayısı veya TO) gösteren genel bakış grafiğidir.
- En iyi performans gösteren gruplar: Seçilen dönem boyunca en fazla gösterim veya tıklama sayısına sahip olan gruplar. (Öğe grubu kodu
[item_group_id]özelliğini gerektirir.) - En trend gruplar: Karşılaştırılan iki dönem arasında gösterim veya tıklama sayısında en büyük değişimi yaşayan gruplar. (Öğe grubu kodu
[item_group_id]özelliğini gerektirir.) - En büyük fiyat değişiklikleri: Bu tablo, karşılaştırılan iki dönem arasında ortalama fiyatlarda (gösterim veya tıklama sayısıyla ağırlıklandırılan) yüzde cinsinden en büyük değişimi yaşayan ürünleri gösterir.
- En büyük T.E.S.F. farkları: Üreticinin önerdiği perakende satış fiyatı (T.E.S.F.) ve piyasa fiyatı arasında yüzdelik olarak en büyük farka sahip ürünler (gösterim veya tıklama sayısıyla ağırlıklandırılır). (Önerilen perakende satış fiyatı
[suggested_retail_price]özelliğini gerektirir.)
Varsayılan olarak tüm teklifler için analizler gösterilir. "Şundaki performansı görüntüleyin" açılır menüsünü kullanarak yalnızca Alışveriş reklamları veya ücretsiz listelemeler ile ilgili analizler görüntülenecek şekilde filtreleme yapabilirsiniz. Bu menü tüm Manufacturer Center analizleri için kullanılabilir.
En iyi gruplar için TPG zaman serisi
Açıklama:
- Bu grafik, seçilen zaman aralığında en fazla 4 ürün grubunun gösterim sayısını, tıklama sayısını ve TO'larını karşılaştırır. Varsayılan olarak ilk 4 grubu gösterim sayısına göre karşılaştırır.
Değer ve uygulanabilir adımlar:
- Gösterim ve tıklama sayısı açısından en iyi performans gösteren gruplarınız arasındaki ilişkileri takip edin.
- Ürünlerinizi son zamanlarda etkileyen ilginç trendlere ve ani artışlara bakın. Bu, son etkinliklerin veya pazarlama kampanyalarının bazı ürünlerinize olan ilgiyi artırıp artırmadığını belirlemenize yardımcı olabilir.
En iyi performans gösteren gruplar
Açıklama:
- Bu grafik, en çok gösterim ve en çok tıklama elde eden grupları gösterir.
Değer ve uygulanabilir adımlar:
- En iyi performans gösteren gruplarınız arasındaki ilişkiyi gösterim ve tıklama sayısı açısından takip edin.
- Bir tutarsızlıkla karşılaşırsanız (ör. gösterim sayısı açısından en iyi performans gösteren grup, tıklama sayısı açısından en iyi performans gösteren grup değilse): En çok gösterilen gruplar en çok tıklanan gruplarla aynı değilse en çok gösterilen gruplarınız gerektiği kadar iyi temsil edilemez. Bu, müşterilerin ilgisini çekecek bilginin olmadığı veya bu bilginin kalitesinin düşük olduğu anlamına gelir. Google'ın bu ürünlerle ilgili en yüksek kalitede resimlere sahip olmasını sağlamak için veri iş ortağınıza ulaşın veya kendiniz bunu sağlayın. Bunun için feed'inizi iyileştirebilir veya Manufacturer Center'da ürünleri düzenleyebilirsiniz. Ayrıca ürün başlıklarını ve açıklamalarını inceleyip gruptaki bazı ürünler için Manufacturer Center'dan erişilebilen Google Alışveriş sayfasını doğrulayın. Google Alışveriş sayfasında gösterilen verilerle ilgili hatalar bulursanız lütfen bize bildirin. Bu en iyi ürünleri öne çıkarmak için özellik açıklaması
[feature_description]veya zengin ürün içeriği[rich_product_content]özelliklerini de sağlayabilirsiniz.- Ayrıca paylaşılan gösterimleri olan ürünlerin grafiğini kontrol edin. Bu, düşük TO'nun kendi içeriklerinizin kalitesinden değil, başka bir ürünün (veya ürünlerin) müşteriler tarafından tıklanma olasılığının daha yüksek olmasından kaynaklanıp kaynaklanmadığını belirlemenize yardımcı olur.
En trend gruplar
Açıklama:
- Bu grafik, popülerlik açısından en büyük değişiklik yaşayan grupları gösterir.
Değer ve uygulanabilir adımlar:
- Bu öğelerin iyi bir şekilde temsil edildiğinden emin olun. Grup Analizleri'ne bakarak popülerliği artan öğelerin TO'sunu kontrol edin. En trend öğelerinizle aynıysa hiçbir şey yapmanıza gerek yoktur.
- Bu gruplara ait TO'nun en iyi diğer gruplarınızın TO'sunun altında olduğunu tespit ederseniz veri iş ortağınız veya ajansınızla birlikte çalışarak bu öğeler için sağladığınız ürün içeriğinin yüksek kaliteli olduğundan emin olun. Bu ürünler için bulabileceğiniz en iyi resimleri sağlayın, başlıkları ve açıklamaları inceleyin ve gruptaki bazı ürünler için Google Alışveriş sayfasını kontrol edin. Google Alışveriş sayfasında yanlış veya düşük kaliteli ürün içerikleriyle karşılaşırsanız Google'a geri bildirim gönderebilirsiniz. Bu en iyi ürünleri öne çıkarmak için özellik açıklaması
[feature_description]veya zengin ürün içeriği[rich_product_content]özelliklerini de sağlayabilirsiniz.- Ayrıca paylaşılan gösterimleri olan ürünlerin grafiğini kontrol edin. Bu, düşük TO'nun kendi içeriklerinizin kalitesinden değil, başka bir ürünün (veya ürünlerin) müşteriler tarafından tıklanma olasılığının daha yüksek olmasından kaynaklanıp kaynaklanmadığını belirlemenize yardımcı olur.
En büyük fiyat değişiklikleri ve en büyük T.E.S.F. farkları
Açıklama:
- Bu grafikler, fiyat kararlılığının göstergeleridir. Değişiklikler, öğelerin aldığı gösterimlere veya tıklamalara göre ağırlıklandırılır. Büyük değişiklikler, öğenizin fiyatındaki rekabet gücüyle ilgili bir sorun olduğunu gösterebilir. Bu da belirli bir ürünün ortalama pazar fiyatında düşüşe neden olabilir. Belirli bir pazarda arzın azalması veya ürün popülerliğinin artması da fiyat artışlarıyla sonuçlanabilir.
Değer ve uygulanabilir adımlar:
- Bu grafikler aşağıdaki sinyalleri bulmanıza yardımcı olabilir:
- Ürün fiyatlandırmanız kararsız. Perakendeciler, ürününüzün rakiplerinizden daha iyi satılacağı bir fiyat bulmakta güçlük çekiyor. Üst düzey satıcılarınızla iletişime geçip Google'da fiyat araştırması yapın ve bu tutarsızlıkla eşleşip eşleşmediklerini onaylayın. Farklı para birimleri arasında çapraz satış yapılması nedeniyle bu grafikte bazı tutarsızlıklar olabileceğini unutmayın.
- Her zaman bu grafikleri ayrıntılı olarak inceleyin ve kararsız gruptaki varyantların grafiklerini kontrol edin.
- Varyantlar sayfasında, grupta öğe grubu kodu
[item_group_id]özelliğine sahip öğeleri bulun, ardından herhangi bir öğenin fiyatlandırmasının kararsız olup olmadığına bakın. - Bu bilginin gösterilmesi için her varyantın en az 5 satıcısı olmalıdır.
- Ürün fiyatlandırmanız kararsız. Perakendeciler, ürününüzün rakiplerinizden daha iyi satılacağı bir fiyat bulmakta güçlük çekiyor. Üst düzey satıcılarınızla iletişime geçip Google'da fiyat araştırması yapın ve bu tutarsızlıkla eşleşip eşleşmediklerini onaylayın. Farklı para birimleri arasında çapraz satış yapılması nedeniyle bu grafikte bazı tutarsızlıklar olabileceğini unutmayın.
Ürün varyantı ve grubu analizleri
Bu grafikleri, "Ürünler" bölümünden "Varyantlar" veya "Gruplar"ı seçip listeden bir varyant ya da grubu tıkladığınızda görebilirsiniz.
Böylece tek ürün varyantları ve ürün grupları için çeşitli analizler görüntüleyebilirsiniz. Bu verilerden yararlanarak markalı ürünlerinizin Google'daki performansını anlayabilirsiniz. Bazı metrikler yalnızca tek ürün varyantları için kullanılabilirken diğerleri yalnızca ürün grupları için kullanılabilir. Ürün gruplarına ilişkin metrikleri görüntülemek için bu ürünlerin öğe grubu kodu [item_group_id] özelliği sağlanmalıdır.
Varyant veya grup analizleriyle ilgili analiz verilerinizi, ekranın sağ kısmındaki indirme simgesini 
Varsayılan olarak tüm teklifler için analizler gösterilir. "Şundaki performansı görüntüleyin" açılır menüsünü kullanarak yalnızca Alışveriş reklamları veya ücretsiz listelemeler ile ilgili analizler görüntülenecek şekilde filtreleme yapabilirsiniz. Bu menü tüm Manufacturer Center analizleri için kullanılabilir.
Varyant ve grup analizleri için ürün verileriyle ilgili koşullar
Bazı analizleri görüntülemek için ürün verilerinize belirli özelliklerin eklenmesi gerekir:
- Öğe grubu kodu
[item_group_id]: En çok paylaşılan gösterimlere, en iyi performans gösteren gruplara, en trend gruplara ve gruplardaki ürün performans verilerine erişmek için öğe grubu kodu[item_group_id]özelliği ürün verilerine dahil edilip onaylanmalıdır. Öğe grubu kodu[item_group_id], gruplar arasında doğru karşılaştırma yapmak için gereklidir. Bu nedenle verilerinizin tüm ürün varyantlarını doğru şekilde yansıtması önemlidir. - Önerilen perakende satış fiyatı
[suggested_retail_price]: En büyük T.E.S.F. farkları raporuna erişmek için önerilen perakende satış fiyatı[suggested_retail_price]özelliği dahil edilmelidir.
Varyant grafikleri
Aşağıdaki grafikleri, "Ürünler" bölümünden "Varyantlar"ı seçip listeden belirli bir varyantı tıkladığınızda görebilirsiniz:
- TPG zaman serisi: Tek varyantlı ürünlerin toplam gösterim sayısı, tıklama sayısı veya TO'su.
- En çok aranan terimler: Ürününüz için tıklama veya gösterimle en sık sonuçlanan arama terimlerini gösterir. "Pay" sütununda arama terimleri, ürününüz için tıklama veya gösterimle sonuçlanan tüm arama sorgularının yüzdesi olarak sıralanır. "TO'nuz" sütunu, ürününüzle ilgili arama sorgusunun TO'sunu gösterir. En çok aranan terimler, tüketicilerin ürünleriniz hakkında ne düşündüğünü daha iyi anlamanıza yardımcı olur.
- Fiyat trendi: Seçili dönem boyunca ürününüzün piyasa fiyatındaki değişimi gösterir. Gösterim ve tıklama sayısına göre ortalama veya ortanca değer fiyatı ve üreticinin önerdiği en güncel perakende satış fiyatını (T.E.S.F.) görebilirsiniz.
TPG zaman serisi: varyant performansı trendleri
Açıklama:
- Bu grafik, ürünlerinizin gösterim sayısını, tıklama sayısını ve TO'sunu gösterir.
- Gösterim ve tıklama sayıları, varyant seviyesinde aynı amaca hizmet eder ancak her zaman kullanılamayabilir. Burada önerilen işlemler diğer TPG grafikleriyle aynıdır: TO tutarsızlıklarını kontrol edin, içerik ekleyip eklemeyeceğinize karar verin ve sizinkilerin yanında gösterilen ürünleri kontrol edin.
Değer ve uygulanabilir adımlar:
- Bazı varyantların grafikte bulunmadığını tespit ederseniz bunun nedeni yeterli sayıda satıcının bu varyanta sahip olmaması, satıcıların bu varyantı vurgulamaması veya bazı varyantların diğerleri kadar popüler olmaması olabilir (örneğin, bazı ayakkabı numaraları için diğerlerinden daha sık arama yapılır). Bu ipucu olarak kabul edilebilse de halihazırda sahip olduğunuz bilgileri yansıtıyor olabilir.
En çok aranan terimler
Açıklama:
- Bunlar, ürününüzün gösterilmesiyle ve/veya tıklanmasıyla sonuçlanan aramalarda müşterilerin girmiş olma ihtimalinin en yüksek olduğu terimleridir.
Değer ve uygulanabilir adımlar:
- Bu grafik, ürününüzün nasıl algılandığını anlamanıza yardımcı olur. Yukarı veya aşağı doğru eğilim gösteren bir ürün olup olmadığını kontrol edin. Trend grafikle birlikte kullanıldığında bu grafik, performanstaki artış veya düşüşten bir algı değişikliğinin sorumlu olduğunu gösterebilir. Daha sonra buna göre işlem yapabilirsiniz.
Fiyat trendi
Açıklama:
- Bu grafikte ürününüzün fiyatının ne kadar değiştiği ve ürününüzün satılabileceği ortalama veya ortanca değer fiyat aralığı gösterilir.
Değer ve uygulanabilir adımlar:
- Bunu, beklenmedik tutarsızlıklar ve trendleri belirlemek ve satıcılarınızla iletişim kurmak için gösterim sayısı ve TO ile ilgili bilgilerle birlikte kullanın.
Grup grafikleri
Aşağıdaki grafikleri, "Ürünler" bölümünden "Gruplar"ı seçip (öğe grubu kodu [item_group_id] özelliğini gerektirir) listeden belirli bir grubu tıkladığınızda görebilirsiniz:
- TPG zaman serisi: Ortak ve geçerli bir öğe grubu kodu
[item_group_id]özelliğine sahip olan tüm ürünlerin toplam gösterim sayısı, tıklama sayısı ve TO'su. Aynı grafikler, ilgili ürün kategorisi için de seçilebilir. Böylece kendi ürünlerinizin performansını diğerleriyle karşılaştırabilirsiniz. - Paylaşılan gösterimleri olan en popüler ürünler: Seçili bir ürünle birlikte aramalarda sıklıkla tetiklenen rakip ürünler. Bu, tüm markalara veya rakip markalara göre gruplandırılabilir. (Öğe grubu kodu
[item_group_id]özelliğini gerektirir.) - En çok aranan terimler: Ürününüz için tıklama veya gösterimle en sık sonuçlanan arama terimlerini gösterir. "Pay" sütununda arama terimleri, ürününüz için tıklama veya gösterimle sonuçlanan tüm arama sorgularının yüzdesi olarak sıralanır. "TO'nuz" sütunu, ürününüzle ilgili arama sorgusunun TO'sunu gösterir. En çok aranan terimler, tüketicilerin ürünleriniz hakkında ne düşündüğünü daha iyi anlamanıza yardımcı olur.
TPG zaman serisi: grup performansı verileri
Açıklama:
- Bu grafik, ürün gruplarınıza ilişkin gösterim sayısı, tıklama sayısı ve tıklama oranlarını (TO) grafik biçiminde göstermenin yanı sıra bu değerleri kategori karşılaştırmalarıyla kıyaslamanıza da ("Karşılaştırmalı gösterim sayısı", "Karşılaştırmalı tıklama sayısı" veya "Karşılaştırmalı TO"yu seçerek) olanak tanır.
Değer ve uygulanabilir adımlar:
- İnternette daha iyi bir şekilde temsil edilebilecek ürünleri belirlemek için TO'nuzu kategorinizdeki rakiplerle karşılaştırın. TO'nuz kategori karşılaştırmalarına göre sorun yaşıyorsa bize tüm ürün özelliklerini, yüksek kaliteli resimleri ve ayrıntılı açıklamaları sağlayın. Dilerseniz özellik açıklaması
[feature_description]veya zengin ürün içeriği[rich_product_content]özelliklerini de ekleyebilirsiniz.
Paylaşılan gösterimleri olan en popüler ürünler
Açıklama:
- Bu grafik, kendi ürünlerinizin aynı sorgu sonuçlarında gösterilme eğilimine sahip olup olmadığını veya belirli sorgularda rakip ürünlerinizin sizinkilerle birlikte gösterilme olasılığının yüksek olup olmadığını gösterir.
Değer ve uygulanabilir adımlar:
- Özellikle en trend olan gruplarınız için bu tabloları takip edin. Bir rakibin ürünü sizinkiyle birlikte anlamlı olmayan bir bağlamda gösteriliyorsa bu durum, bir kişinin sorgularınız için optimizasyon yapmaya çalıştığının bir göstergesi olabilir. Bunun şüpheli bir durum olduğunu düşünüyorsanız bize ulaşın.
En çok aranan terimler
Açıklama:
- Bunlar, ürününüzün gösterilmesiyle ve/veya tıklanmasıyla sonuçlanan aramalarda müşterilerin girmiş olma ihtimalinin en yüksek olduğu terimleridir.
Değer ve uygulanabilir adımlar:
- Bu grafik, "Paylaşılan gösterimleri olan en iyi ürünler" ile birlikte kullanıldığında pazarlama stratejinizi düzenlemenize ve ürününüzle ilgili algıyı değiştirmenize yardımcı olabilecek bir nokta belirlemenizi sağlayabilir (Ayrıca bu kategorinin verilen bölgede işe yarayıp yaramadığıyla ilgili geri bildirimleri görebilirsiniz). Ayrıca burada, "Paylaşılan gösterimleri olan en iyi ürünler" bölümünde sizinkiyle birlikte gösterilen bir ürün için geçerli olmayan terimler görürseniz destek almak amacıyla bize ulaşabilirsiniz.