Manufacturer Center 계정에서 바로 경쟁 브랜드 통계 및 제품 분석을 검토할 수 있습니다. 이 문서에서는 브랜드의 소비자 관심분야 정보와 제품 실적을 보고 다운로드하고 분석하는 방법을 설명합니다.
경쟁 브랜드 통계
경쟁 브랜드 통계는 내 브랜드 외에 사람들이 관심을 보이는 브랜드를 파악하여 업계에서 더 효과적으로 포지셔닝하는 데 도움이 됩니다. 이러한 통계를 통해 정보에 입각한 변경으로 제품 마케팅을 개선하고 시간 경과에 따른 경쟁 환경의 변화에 맞게 적응하며 타겟층에 집중할 수 있습니다.
'통계' 메뉴에서 '경쟁 브랜드'를 선택하면 경쟁 브랜드 통계를 확인할 수 있습니다.
상위 경쟁 브랜드
표 위에 있는 필터를 사용하면 차트와 표를 수정하여 브랜드의 여러 국가 및 제품 카테고리에 따라 소비자 행동이 어떻게 달라지는지 확인할 수 있습니다.
- 내 브랜드: 모든 확인된 브랜드의 목록에서 선택합니다.
- 카테고리: 가장 세부적인 제품 카테고리입니다.
- 국가: 선택한 제품 카테고리에서 충분한 트래픽이 발생하는 모든 국가입니다.
- 기간: 지난 달 데이터가 이번 달 첫 번째 주 이후에 제공되는 업데이트로 수정됩니다. 예를 들어 12월 첫 번째 주 이후에 11월 데이터를 사용할 수 있습니다.
제품 분석
Manufacturer Center를 통해 Google에서 브랜드 제품의 효과를 검토 및 비교하고 시간 경과에 따른 제품 실적을 추적 및 비교할 수 있습니다. Manufacturer Center에서 제공하는 다양한 그래프 및 차트를 자세히 살펴보기 전에 제품에서 추적하는 주요 측정항목 몇 가지를 알아보겠습니다. 이 측정항목을 토대로 효과에 따라 투자 우선순위를 정하여 조절하고 제품별로 시장 포지셔닝을 조정할 수 있습니다.
- 노출수: 제품의 광고가 Google에서 검색하는 사용자에게 게재된 횟수입니다.
- 클릭수: 제품의 광고가 클릭된 횟수입니다.
- 클릭률(CTR): 제품의 광고를 본 사용자가 해당 광고를 클릭하는 빈도의 비율입니다.
노출수, 클릭수, CTR은 Google에서 제품을 홍보하는 모든 광고에 대해 계산됩니다. 이러한 광고는 제조업체 또는 제품의 판매자가 만든 것입니다. 광고는 유료(쇼핑 광고) 또는 무료(무료 등록정보)일 수 있습니다.
제품 분석을 위한 제품 데이터 요구사항
특정 분석을 보려면 제품 데이터에 특정 속성이 포함되어야 합니다.
- 상품 그룹 ID
[item_group_id]: 상위 공유 노출수, 상위 실적 그룹, 상위 인기 그룹, 그룹 제품 실적 데이터를 보려면 상품 그룹 ID[item_group_id]를 포함하고 승인을 받아야 합니다. 그룹 간의 정확한 비교를 위해서는 상품 그룹 ID[item_group_id]가 필요하므로 데이터에 모든 제품 옵션을 정확하게 반영하는 것이 중요합니다. - 권장 소매가
[suggested_retail_price]: 상위 MSRP 격차 보고서를 보려면 권장 소매가[suggested_retail_price]를 포함해야 합니다. 제품에 제공된 MSRP와 통화가 일치하는 지역에서만 계산할 수 있습니다. 특정 국가에 이 측정항목이 중요한 경우 국가별로 다른 통화를 사용하는 별도의 피드를 제공해야 합니다.- 통화가 여러 개인 국가의 경우 이 필드에 대한 분석이 정확하지 않을 수 있습니다.
제품 데이터 사양 자세히 알아보기
제품 분석 그래프
다음 그래프는 '통계' 메뉴에서 '제품 분석'을 선택하면 확인할 수 있습니다.
- 상위 그룹 KPI 시계열: 상위 그룹의 실적 측정항목(노출수, 클릭수, CTR) 동향을 보여주는 개요 그래프입니다.
- 상위 실적 그룹: 선택한 기간 동안 가장 많은 노출수 또는 클릭수가 발생한 그룹을 보여줍니다. (상품 그룹 ID
[item_group_id]속성 필요) - 상위 인기 그룹: 비교되는 두 기간 사이에 노출수 또는 클릭수가 가장 많이 변한 그룹을 보여줍니다. (상품 그룹 ID
[item_group_id]속성 필요) - 최대 가격 변동: 이 표에서는 비교되는 두 기간 사이의 평균 가격 변동률(노출수 또는 클릭수를 가중치로 적용)이 가장 큰 제품을 보여줍니다.
- 최고 MSRP 격차: 노출수 또는 클릭수를 가중치로 적용하여 제조업체의 권장 소매가(MSRP)와 시장 가격의 백분율 차이가 가장 큰 제품을 보여줍니다. (권장 소매가
[suggested_retail_price]속성 필요)
기본적으로 모든 제품에 대한 통계가 표시됩니다. '실적 보기' 드롭다운 메뉴를 사용하여 쇼핑 광고 또는 무료 등록정보에 대한 통계만 표시할 수 있습니다. 이 메뉴는 모든 Manufacturer Center 분석에서 사용 가능합니다.
상위 그룹 KPI 시계열
설명:
- 이 그래프는 선택한 기간 동안 최대 4개 제품 그룹의 노출수, 클릭수, CTR을 비교하여 보여줍니다. 기본적으로 노출수 기준 상위 4개 그룹을 비교합니다.
가치 및 실행 가능한 조치:
- 노출수와 클릭수 기준으로 상위 실적 그룹 간의 관계를 지속적으로 주시하세요.
- 최근에 제품에 영향을 미치는 주목할 만한 동향과 수요 급증 요인을 찾아보세요. 최근 이벤트나 마케팅 캠페인이 제품에 대한 관심을 증가시켰는지를 파악하는 데 도움이 됩니다.
상위 실적 그룹
설명:
- 이 그래프는 노출수와 클릭수가 가장 높은 그룹을 강조표시합니다.
가치 및 실행 가능한 조치:
- 노출수와 클릭수 기준으로 상위 실적 그룹 간의 관계를 지속적으로 주시하세요.
- 불일치가 발생한 경우(예: 노출수 기준의 상위 실적 그룹이 클릭수 기준의 상위 실적 그룹이 아님): 노출수 상위 그룹이 클릭수 상위 그룹과 동일하지 않다면 노출수 상위 그룹이 제대로 표현되지 못하는 것일 수 있으며 이는 고객의 관심을 불러일으킬 정보가 부족하거나 이 정보의 품질이 좋지 않다는 의미입니다. 데이터 파트너에게 연락하거나 직접 처리하여 Google에서 가장 좋은 품질의 제품 이미지가 표시되도록 하세요. 피드를 개선하거나 Manufacturer Center에서 제품을 수정하면 됩니다. 또한 제품명과 설명을 검토하고 Manufacturer Center에서 액세스 가능한 Google 쇼핑 페이지에서 그룹의 일부 제품을 확인하세요. Google 쇼핑 페이지에 표시된 데이터에 오류가 있는 경우 Google에 알려주세요. 이러한 상위 제품이 눈에 잘 띄도록 특징 설명
[feature_description]또는 리치 제품 콘텐츠[rich_product_content]속성을 지정할 수도 있습니다.- 그래프에서 공유된 노출이 있는 제품도 확인하세요. 그러면 CTR이 낮은 이유가 자체 콘텐츠 품질 때문이 아니라 고객이 다른 제품을 클릭할 가능성이 높기 때문인지 여부를 판단하는 데 도움이 됩니다.
상위 인기 그룹
설명:
- 이 그래프는 인기도 변화가 가장 큰 그룹을 강조표시합니다.
가치 및 실행 가능한 조치:
- 이러한 상품은 잘 표현되어 있어야 합니다. 그룹 통계에서 인기도가 상승 중인 상품의 CTR을 확인하세요. 상위 인기 상품과 동등한 수준이라면 별도의 조치를 취할 필요가 없습니다.
- 이 그룹의 CTR이 다른 상위 그룹의 CTR보다 낮은 경우 데이터 파트너 또는 대행사와 협력하여 이 상품에 대해 높은 품질의 제품 콘텐츠를 제공하도록 하세요. 이 제품과 관련하여 찾을 수 있는 가장 좋은 이미지를 사용 중인지 확인하고, 제품명과 설명을 검토하며, Google 쇼핑 페이지에서 그룹의 일부 제품을 확인하세요. Google 쇼핑 페이지에 있는 제품 콘텐츠가 정확하지 않거나 품질이 좋지 않다면 Google에 의견을 제출해 주세요. 또한 이러한 상위 제품이 눈에 잘 띄도록 특징 설명
[feature_description]또는 리치 제품 콘텐츠[rich_product_content]속성을 지정하면 좋습니다.- 그래프에서 공유된 노출이 있는 제품도 확인하세요. 그러면 CTR이 낮은 이유가 자체 콘텐츠 품질 때문이 아니라 고객이 다른 제품을 클릭할 가능성이 높기 때문인지 여부를 판단하는 데 도움이 됩니다.
최고 가격 변동 및 최고 MSRP 격차
설명:
- 이 그래프는 가격 안정성을 보여줍니다. 가격 변동폭에는 상품의 노출수 또는 클릭수가 가중치로 적용됩니다. 변동폭이 크면 상품의 가격 경쟁력에 문제가 있음을 나타내며 특정 제품의 평균 시장 가격이 하락할 수 있습니다. 해당 시장에서 공급이 감소하거나 제품 인기가 높아지면 가격이 상승할 수도 있습니다.
가치 및 실행 가능한 조치:
- 이 그래프는 다음과 같은 신호를 파악하는 데 도움이 됩니다.
- 제품 가격이 안정적이지 않습니다. 소매업체가 내 제품의 가격을 경쟁 제품보다 더 잘 팔리는 수준으로 책정하는 데 어려움이 있습니다. 상위 소매업체에 연락하여 Google에서의 가격을 점검하고 해당 업체에서 가격 불일치를 해소하고 있는지 확인합니다 다른 통화 간의 크로스셀(cross-sell)로 인해 이 그래프에서 불일치가 발생할 수 있다는 점에 유의하세요.
- 항상 이 그래프를 자세히 살펴보고 안정적이지 않은 그룹의 옵션을 확인합니다.
- 옵션 페이지에서 그룹의 상품 그룹 ID
[item_group_id]가 포함된 상품을 찾은 후 특히 가격이 안정적이지 않은 상품이 있는지 확인하세요. - 이 정보를 표시하려면 각 옵션에 판매자가 5곳 이상 있어야 합니다.
- 제품 가격이 안정적이지 않습니다. 소매업체가 내 제품의 가격을 경쟁 제품보다 더 잘 팔리는 수준으로 책정하는 데 어려움이 있습니다. 상위 소매업체에 연락하여 Google에서의 가격을 점검하고 해당 업체에서 가격 불일치를 해소하고 있는지 확인합니다 다른 통화 간의 크로스셀(cross-sell)로 인해 이 그래프에서 불일치가 발생할 수 있다는 점에 유의하세요.
제품 옵션 및 그룹 분석
이 그래프는 '제품' 섹션에서 '옵션' 또는 '그룹'을 선택하고 목록에서 특정 옵션이나 그룹을 클릭하면 확인할 수 있습니다.
이 그래프로 단일 제품 옵션 및 제품 그룹에 대한 다양한 분석을 확인할 수 있습니다. 이 데이터를 통해 Google에서 브랜드 제품의 실적을 파악할 수 있습니다. 측정항목에 따라서는 단일 제품 옵션 또는 제품 그룹에만 사용할 수 있는 것도 있습니다. 제품 그룹의 측정항목을 보려면 해당 제품의 상품 그룹 ID[item_group_id]를 제공해야 합니다.
화면 오른쪽에 있는 다운로드 아이콘 
기본적으로 모든 제품에 대한 통계가 표시됩니다. '실적 보기' 드롭다운 메뉴를 사용하여 쇼핑 광고 또는 무료 등록정보에 대한 통계만 표시할 수 있습니다. 이 메뉴는 모든 Manufacturer Center 분석에서 사용 가능합니다.
옵션 및 그룹 분석을 위한 제품 데이터 요구사항
특정 분석을 보려면 제품 데이터에 특정 속성이 포함되어야 합니다.
- 상품 그룹 ID
[item_group_id]: 상위 공유 노출수, 상위 실적 그룹, 상위 인기 그룹, 그룹 제품 실적 데이터를 보려면 상품 그룹 ID[item_group_id]를 포함하고 승인을 받아야 합니다. 그룹 간의 정확한 비교를 위해서는 상품 그룹 ID[item_group_id]가 필요하므로 데이터에 모든 제품 옵션을 정확하게 반영하는 것이 중요합니다. - 권장 소매가
[suggested_retail_price]: 상위 MSRP 격차 보고서를 보려면 권장 소매가[suggested_retail_price]를 포함해야 합니다.
옵션 그래프
다음 그래프는 '제품' 섹션에서 '옵션'을 선택하고 목록에서 특정 옵션을 클릭하면 확인할 수 있습니다.
- KPI 시계열: 단일 옵션이 있는 제품의 전반적인 노출수, 클릭수 또는 CTR을 보여줍니다.
- 인기 검색어: 제품의 클릭수 또는 노출수가 가장 많이 발생한 검색어를 보여줍니다. '점유율' 열에는 제품의 클릭수 또는 노출수가 발생한 모든 검색어의 비율에 따라 검색어 순위가 매겨져 있습니다. '내 CTR' 열에는 제품 검색어의 CTR이 표시됩니다. 인기 검색어는 제품에 대한 소비자의 생각을 이해하는 데 도움이 됩니다.
- 가격 변동: 선택한 기간 동안 발생한 제품의 시장 가격 변동을 보여줍니다. 노출수, 클릭수, 가장 최근의 제조업체 권장 소매가(MSRP)를 기준으로 평균 또는 중간 가격을 확인할 수 있습니다.
KPI 시계열: 옵션 실적 동향
설명:
- 이 그래프는 제품의 노출수, 클릭수, CTR을 보여줍니다.
- 노출수와 클릭수는 옵션 수준에서 같은 목적으로 사용되지만 항상 사용할 수 있는 것은 아닙니다. 여기에서 권장되는 조치는 다른 KPI 그래프와 동일합니다. CTR 불일치를 확인하고, 콘텐츠 추가 여부를 결정하고, 내 제품과 함께 표시되는 제품을 확인하세요.
가치 및 실행 가능한 조치:
- 일부 옵션이 그래프에서 누락되었다면 해당 옵션을 사용하는 판매자가 충분하지 않거나 판매자가 이를 강조표시하지 않거나 일부 옵션이 다른 옵션보다 인기도가 낮은(예: 다른 사이즈보다 더 자주 검색되는 신발 사이즈가 있음) 경우일 수 있습니다. 이미 알고 있는 정보일 수도 있겠지만 이러한 사실을 힌트로 고려하세요.
인기 검색어
설명:
- 고객이 입력할 경우 내 제품이 표시되거나 클릭될 가능성이 높은 검색어입니다.
가치 및 실행 가능한 조치:
- 이 그래프는 제품에 대한 인식을 파악하는 데 도움이 됩니다. 인기 상승 중이거나 하락 중인 제품을 확인하세요. 이 그래프와 동향 그래프를 함께 사용하면 실적 상승 또는 하락의 원인이 되는 인식 변화를 파악한 다음 그에 맞게 조치를 취할 수 있습니다.
가격 동향
설명:
- 이 그래프에는 제품의 가격 변동과 제품이 판매될 수 있는 평균 가격 또는 중간 가격 범위가 표시됩니다.
가치 및 실행 가능한 조치:
- 이 그래프와 노출수 및 CTR에 관한 정보를 함께 사용하여 예기치 않은 불일치와 동향을 파악하고 그에 맞게 판매자와 논의하세요.
그룹 그래프
다음 그래프는 '제품' 섹션(상품 그룹 ID[item_group_id] 필요)에서 '그룹'을 선택하고 목록에서 특정 그룹을 클릭하면 확인할 수 있습니다.
- KPI 시계열: 유효한 상품 그룹 ID
[item_group_id]를 공유하는 모든 제품의 전반적인 노출수, 클릭수, CTR을 보여줍니다. 관련 제품 카테고리에 대해 동일한 그래프를 선택하면 제품 실적을 다른 제조업체 제품 실적과 비교할 수도 있습니다. - 공유된 노출이 있는 상위 제품: 검색에서 선택된 제품과 함께 자주 트리거되는 경쟁 제품을 보여줍니다. 모든 브랜드 또는 경쟁 브랜드를 기준으로 그룹화할 수 있습니다. (상품 그룹 ID
[item_group_id]속성 필요) - 인기 검색어: 제품의 클릭수 또는 노출수가 가장 많이 발생한 검색어를 보여줍니다. '점유율' 열에는 제품의 클릭수 또는 노출수가 발생한 모든 검색어의 비율에 따라 검색어 순위가 매겨져 있습니다. '내 CTR' 열에는 제품 검색어의 CTR이 표시됩니다. 인기 검색어는 제품에 대한 소비자의 생각을 이해하는 데 도움이 됩니다.
KPI 시계열: 그룹 실적 데이터
설명:
- 이 그래프에서는 제품 그룹의 노출수, 클릭수, CTR을 확인할 수 있음은 물론 '벤치마크 노출수', '벤치마크 클릭수', '벤치마크 CTR'을 선택하여 이 값을 카테고리 기준치와 비교할 수 있습니다.
가치 및 실행 가능한 조치:
- 온라인에서 더 잘 표현할 경우 실적이 높아질 수 있는 제품을 파악하기 위해 CTR을 카테고리 경쟁 제품의 CTR과 비교합니다. CTR이 카테고리 기준치에 비해 낮다면 모든 제품 속성과 고품질 이미지, 자세한 설명을 Google에 제공하고 특징 설명
[feature_description]또는 리치 제품 콘텐츠[rich_product_content]속성을 추가하는 것이 좋습니다.
공유된 노출이 있는 상위 제품
설명:
- 이 그래프에서는 제품이 동일한 검색결과에 표시되는 경우가 많은지 또는 특정 검색어에서 경쟁 제품과 함께 표시될 가능성이 높은지 여부를 알 수 있습니다.
가치 및 실행 가능한 조치:
- 특히 상위 인기 그룹의 경우 이 표를 주시하세요. 경쟁업체 제품이 타당하지 않은 맥락에서 내 제품과 함께 표시된다면 이는 내 검색어에 맞게 최적화하려는 시도가 있다는 의미일 수 있습니다. 의심할 만한 이유가 있다고 생각되면 Google에 문의하세요.
인기 검색어
설명:
- 고객이 입력할 경우 내 제품이 표시되거나 클릭될 가능성이 높은 검색어입니다.
가치 및 실행 가능한 조치:
- 이 그래프를 '공유된 노출이 있는 상위 제품'과 함께 사용하면 마케팅 전략을 조정하고 제품에 대한 인식을 바꾸는 데 도움이 되는 사항을 파악할 수 있습니다(이 조치가 특정 지역에서 효과가 있다면 여기에서 피드백을 확인할 수 있음). 또한 '공유된 노출이 있는 상위 제품'에서 내 제품과 함께 표시되는 제품에 적용해서는 안 되는 조건을 확인한 경우 Google에 연락하여 지원을 받으세요.