Puoi esaminare approfondimenti sui brand della concorrenza e una serie di dati e analisi su prodotti, varianti di prodotto e gruppi di prodotti direttamente nel tuo account Manufacturer Center. In questo articolo viene descritto come visualizzare, scaricare e analizzare le informazioni sull'interesse dimostrato dai consumatori per il tuo brand e sul rendimento dei tuoi prodotti.
Approfondimenti sui brand della concorrenza
Gli approfondimenti sui brand sulla concorrenza sono utili per un posizionamento più efficace nell'ecosistema commerciale, in quanto ti mostrano a quali altri brand oltre al tuo sono interessati gli utenti. Con queste informazioni, puoi apportare modifiche consapevoli per migliorare il marketing dei tuoi prodotti, adattarti ai cambiamenti che intervengono nel tempo nel panorama della concorrenza e concentrarti sul tuo pubblico di destinazione.
Per avere a disposizione questi approfondimenti, seleziona "Brand della concorrenza" dal menu "Approfondimenti".
Migliori brand della concorrenza
Utilizzando i filtri disponibili al di sopra della tabella, puoi modificare sia il grafico sia la tabella per scoprire in che modo il comportamento dei consumatori cambia nei vari paesi e nelle diverse categorie di prodotto per i tuoi brand:
- Il tuo brand: puoi selezionarlo da un elenco di tutti i brand verificati.
- Categoria: la categoria di prodotto più granulare.
- Paese: tutti i paesi che registrano un traffico sufficiente nella categoria di prodotto selezionata.
- Intervallo di tempo: intervallo fisso con i dati dell'ultimo mese e aggiornamenti disponibili al termine della prima settimana del mese in corso. Ad esempio, i dati relativi al mese di novembre sono disponibili dopo la prima settimana di dicembre.
Scopri di più su come gestire i dati di prodotto in Manufacturer Center
Analisi sui prodotti
Manufacturer Center ti consente di esaminare e confrontare l'impatto ottenuto dai prodotti del tuo brand su Google, nonché di monitorare e confrontare il rendimento dei tuoi prodotti nel tempo. Prima di esaminare nel dettaglio i vari grafici offerti da Manufacturer Center, parliamo di alcune delle metriche chiave che monitoriamo per i prodotti. Puoi utilizzare queste metriche per riequilibrare i tuoi investimenti e dare loro la priorità in funzione dell'impatto ottenuto e modificare il posizionamento sul mercato dei diversi prodotti.
- Impressioni: il numero di volte che un'offerta relativa a un tuo prodotto è stata mostrata in risposta alla ricerca effettuata su Google da un utente
- Clic: il numero di volte in cui viene fatto clic su un'offerta relativa a un tuo prodotto
- Percentuale di clic (CTR): un rapporto che indica la frequenza con cui gli utenti fanno clic su un'offerta relativa a un tuo prodotto dopo averla visualizzata
Le impressioni, i clic e il CTR vengono calcolati per tutte le offerte che promuovono i tuoi prodotti su Google. Queste offerte potrebbero essere state create da te o da qualsiasi venditore dei tuoi prodotti. Può trattarsi sia di offerte a pagamento (annunci Shopping) sia di offerte non a pagamento (schede gratuite).
Requisiti dei dati di prodotto per le analisi sui prodotti
Per visualizzare determinati dati e analisi, è necessario includere specifici attributi nei dati di prodotto:
- ID gruppo di articoli
[item_group_id]: per consultare le principali impressioni condivise, i gruppi con il miglior rendimento, i gruppi con le variazioni maggiori e i dati sul rendimento dei prodotti dei vari gruppi, è necessario includere e approvare l'attributo ID gruppo di articoli[item_group_id]. L'attributo ID gruppo di articoli[item_group_id]è richiesto obbligatoriamente per effettuare confronti precisi tra i gruppi, perciò è fondamentale che i tuoi dati rispecchino in modo accurato tutte le varianti dei prodotti. - Prezzo di vendita suggerito
[suggested_retail_price]: per avere accesso al report sulle maggiori discrepanze rispetto al prezzo di vendita suggerito dal produttore (MSRP), è necessario aggiungere l'attributo prezzo di vendita suggerito[suggested_retail_price].
Scopri di più sulla specifica dei dati di prodotto
Grafici delle analisi sui prodotti
Quando selezioni "Analisi sui prodotti" dal menu "Approfondimenti", trovi a tua disposizione i seguenti grafici:
- Serie temporali dei KPI dei gruppi con i risultati migliori: un grafico con una panoramica delle tendenze evidenziate dalle metriche sul rendimento (impressioni, clic o CTR) per i gruppi che registrano i risultati migliori.
- Gruppi con il miglior rendimento: i gruppi che hanno registrato il maggior numero di impressioni o clic durante il periodo di tempo selezionato. Per visualizzare questo grafico, è obbligatorio utilizzare l'attributo ID gruppo di articoli
[item_group_id]. - Gruppi con le variazioni maggiori: i gruppi che hanno registrato la maggiore variazione in termini di impressioni o clic tra i due periodi di tempo messi a confronto. Per visualizzare questo grafico, è obbligatorio utilizzare l'attributo ID gruppo di articoli
[item_group_id]. - Maggiori variazioni dei prezzi: in questa tabella vengono mostrati i prodotti il cui prezzo medio ha registrato in percentuale la variazione maggiore (ponderata in base alle impressioni o ai clic) tra i due periodi di tempo messi a confronto.
- Maggiori discrepanze rispetto al MSRP: i prodotti che presentano la maggiore differenza percentuale tra il prezzo di vendita suggerito dal produttore (MSRP) e il prezzo di mercato, ponderata in base alle impressioni o ai clic. Per visualizzare questo grafico, è obbligatorio utilizzare l'attributo prezzo di vendita suggerito
[suggested_retail_price].
Per impostazione predefinita, vengono mostrati gli approfondimenti per tutte le offerte. Puoi utilizzare il menu a discesa "Visualizza il rendimento per" per far sì che vengano mostrati solo gli approfondimenti relativi agli annunci Shopping o alle schede gratuite. Questo menu è disponibile per tutti i dati e le analisi consultabili in Manufacturer Center.
Serie temporali dei KPI dei gruppi con i risultati migliori
Descrizione:
- Questo grafico confronta le impressioni, i clic e il CTR per un massimo di 4 gruppi di prodotti nel periodo di tempo selezionato. Per impostazione predefinita, vengono messi a confronto i primi 4 gruppi per numero di impressioni.
Valore e azioni pratiche:
- Tieni sotto controllo i rapporti esistenti tra i gruppi con il rendimento migliore in termini di impressioni e clic.
- Cerca tendenze e picchi interessanti che hanno riguardato i tuoi prodotti di recente. In questo modo puoi capire se eventi o campagne di marketing recenti hanno fatto crescere l'interesse nei confronti di alcuni dei tuoi prodotti.
Gruppi con il miglior rendimento
Descrizione:
- Questo grafico mette in evidenza i gruppi che stanno registrando il maggior numero di impressioni e di clic.
Valore e azioni pratiche:
- Tieni sotto controllo il rapporto esistente tra i gruppi con il rendimento migliore in termini di impressioni e clic.
- Se osservi una discrepanza (ad es. il gruppo con il rendimento migliore in termini di impressioni non coincide con quello con il rendimento migliore in termini di clic): se i gruppi che registrano più impressioni sono diversi da quelli che ricevono il numero più elevato di clic, è possibile che i gruppi che ricevono più impressioni non siano rappresentati in maniera soddisfacente, ovvero che presentino informazioni di scarso interesse per i clienti o di scarsa qualità. Rivolgiti al tuo partner di dati o prendi direttamente provvedimenti per assicurarti che Google disponga di immagini di qualità più elevata per questi prodotti. A tal fine, puoi migliorare il tuo feed o modificare i prodotti in Manufacturer Center. Esamina anche i titoli e le descrizioni dei prodotti e controlla la pagina Google Shopping a cui è possibile accedere da Manufacturer Center per alcuni prodotti del gruppo. Se riscontri errori nei dati visualizzati nella pagina Google Shopping, comunicacelo. Un'altra opzione potrebbe essere quella di fornire un attributo descrizione delle caratteristiche
[feature_description]o informazioni dettagliate sul prodotto[rich_product_content]per mettere in risalto questi prodotti di punta.- Controlla anche il grafico per i prodotti con impressioni condivise. In questo modo, puoi stabilire se un CTR basso non è dovuto alla qualità dei tuoi contenuti, quanto piuttosto al fatto che uno o più altri prodotti hanno maggiori probabilità di ricevere clic dai tuoi clienti.
Gruppi con le variazioni maggiori
Descrizione:
- Questo grafico mette in evidenza i gruppi che hanno registrato il cambiamento più importante in termini di popolarità.
Valore e azioni pratiche:
- Assicurati che questi articoli siano rappresentati adeguatamente. Controlla il CTR degli articoli che stanno diventando più popolari esaminando la pagina Approfondimenti sul gruppo. Se è in linea con quello dei tuoi articoli con le variazioni maggiori, non devi fare nulla.
- Se ritieni che il CTR di questi gruppi sia inferiore a quello degli altri gruppi con i migliori risultati, collabora con il tuo partner di dati o la tua agenzia per assicurarti che i contenuti che fornisci per questi articoli siano di alta qualità. Assicurati di avere le immagini migliori che puoi trovare per questi prodotti, esamina i titoli e le descrizioni e consulta la pagina Google Shopping per alcuni prodotti del gruppo. Se trovi contenuti imprecisi o di bassa qualità sui prodotti nella pagina Google Shopping, puoi inviare un feedback a Google. Valuta anche la possibilità di fornire un attributo descrizione delle caratteristiche
[feature_description]o informazioni dettagliate sul prodotto[rich_product_content]per mettere in risalto questi prodotti di punta.- Controlla anche il grafico per i prodotti con impressioni condivise. In questo modo, puoi stabilire se un CTR basso non è dovuto alla qualità dei tuoi contenuti, quanto piuttosto al fatto che uno o più altri prodotti hanno maggiori probabilità di ricevere clic dai tuoi clienti.
Maggiori variazioni dei prezzi e maggiori discrepanze rispetto al MSRP
Descrizione:
- Questi grafici sono indicatori della stabilità dei prezzi. Le variazioni registrate vengono ponderate in base alle impressioni o ai clic ricevuti dagli articoli. Variazioni di grande entità possono indicare un problema di competitività del prezzo del tuo articolo, con un conseguente calo del prezzo di mercato medio per un determinato prodotto. La diminuzione dell'offerta o la maggiore popolarità di un prodotto in un determinato mercato possono anche determinare un aumento dei prezzi.
Valore e azioni pratiche:
- Questi grafici possono aiutarti a individuare indicatori del fatto che:
- I prezzi dei tuoi prodotti non sono stabili. I rivenditori hanno difficoltà a determinare il prezzo a cui il tuo prodotto venderà meglio rispetto alla concorrenza. Contatta i tuoi principali retailer e fai controlli a campione dei prezzi su Google per verificare se esiste effettivamente una discrepanza. Tieni presente che in questo grafico potrebbero esserci alcune discrepanze dovute al cross-sell tra valute diverse.
- Esamina sempre con cura questi grafici e controlla i grafici relativi alle varianti nel gruppo caratterizzato da una scarsa stabilità.
- Nella pagina delle varianti, individua gli articoli provvisti dell'attributo del gruppo ID gruppo di articoli
[item_group_id], quindi verifica se i prezzi di eventuali articoli sono particolarmente instabili. - Questa informazione è visibile solo per le varianti che hanno almeno 5 venditori.
- I prezzi dei tuoi prodotti non sono stabili. I rivenditori hanno difficoltà a determinare il prezzo a cui il tuo prodotto venderà meglio rispetto alla concorrenza. Contatta i tuoi principali retailer e fai controlli a campione dei prezzi su Google per verificare se esiste effettivamente una discrepanza. Tieni presente che in questo grafico potrebbero esserci alcune discrepanze dovute al cross-sell tra valute diverse.
Analisi sulle varianti e sui gruppi di prodotti
Hai a tua disposizione questi grafici se selezioni "Varianti" o "Gruppi" dalla sezione "Prodotti" e fai clic su una variante o un gruppo nel rispettivo elenco.
In questo modo, puoi visualizzare un ampio ventaglio di dati e analisi per singole varianti di prodotto e gruppi di prodotti. Questi dati ti consentono di comprendere il rendimento registrato dai prodotti del tuo brand su Google. Alcune metriche sono disponibili solo per singole varianti di prodotto, mentre altre ancora sono disponibili solo per gruppi di prodotti. Per visualizzare le metriche relative ai gruppi di prodotti, i prodotti interessati dovranno disporre di un attributo ID gruppo di articoli [item_group_id].
Per scaricare come file CSV i dati di Analytics relativi agli approfondimenti su una variante o su un gruppo, fai clic sull'icona di download 
Per impostazione predefinita, vengono mostrati gli approfondimenti per tutte le offerte. Puoi utilizzare il menu a discesa "Visualizza il rendimento per" per far sì che vengano mostrati solo gli approfondimenti relativi agli annunci Shopping o alle schede gratuite. Questo menu è disponibile per tutti i dati e le analisi consultabili in Manufacturer Center.
Requisiti dei dati di prodotto per le analisi relative a varianti e gruppi
Per visualizzare determinati dati e analisi, è necessario includere specifici attributi nei dati di prodotto:
- ID gruppo di articoli
[item_group_id]: per consultare le principali impressioni condivise, i gruppi con il miglior rendimento, i gruppi con le variazioni maggiori e i dati sul rendimento dei prodotti dei vari gruppi, è necessario includere e approvare l'attributo ID gruppo di articoli[item_group_id]. L'attributo ID gruppo di articoli[item_group_id]è richiesto obbligatoriamente per effettuare confronti precisi tra i gruppi, perciò è fondamentale che i tuoi dati rispecchino in modo accurato tutte le varianti dei prodotti. - Prezzo di vendita suggerito
[suggested_retail_price]: per avere accesso al report sulle maggiori discrepanze rispetto al prezzo di vendita suggerito dal produttore (MSRP), è necessario aggiungere l'attributo prezzo di vendita suggerito[suggested_retail_price].
Grafici relativi alle varianti
Quando selezioni "Varianti" nella sezione "Prodotti" e fai clic su una specifica variante presente nell'elenco, trovi a tua disposizione i seguenti grafici:
- Serie temporali dei KPI: il numero totale di impressioni, clic o il CTR complessivo di singoli varianti dei prodotti.
- Termini di ricerca più cercati: vengono mostrati i termini di ricerca che generano più di frequente un clic o un'impressione per il tuo prodotto. Nella colonna "Quota" i termini di ricerca sono classificati come percentuale di tutte le query di ricerca che sono sfociate in un clic o un'impressione per il tuo prodotto. Nella colonna "Il tuo CTR" viene mostrato, invece, il CTR della query di ricerca per il tuo prodotto. I termini di ricerca più cercati ti aiutano a comprendere meglio in che modo i consumatori pensano ai tuoi prodotti.
- Tendenza dei prezzi: viene visualizzata la variazione del prezzo di mercato del tuo prodotto durante il periodo di tempo selezionato. Puoi visualizzare il prezzo medio o mediano in base alle impressioni e ai clic, nonché il prezzo di vendita suggerito dal produttore (MSRP) più recente.
Serie temporali dei KPI: tendenze del rendimento delle varianti
Descrizione:
- Questo grafico mostra le impressioni, i clic e il CTR per i tuoi prodotti.
- Le impressioni e i clic hanno lo stesso scopo a livello di variante, ma potrebbero non essere sempre disponibili. Le azioni consigliate qui sono le stesse degli altri grafici relativi ai KPI: verificare le discrepanze in termini di CTR, decidere se aggiungere contenuti e controllare i prodotti mostrati accanto ai tuoi.
Valore e azioni pratiche:
- Se ti accorgi che alcune varianti non sono presenti nel grafico, è possibile che la variante in questione non sia offerta da un numero sufficiente di venditori, che i venditori non la stiano mettendo in evidenza o che si tratti di una variante meno popolare di altre (ad es. alcuni numeri di scarpe vengono cercati più spesso rispetto ad altri). Questo è solo un suggerimento, ma potrebbe riflettere informazioni di cui sei già a conoscenza.
Termini di ricerca più cercati
Descrizione:
- Si tratta dei termini di ricerca inseriti con le maggiori probabilità dai clienti e che hanno generato una visualizzazione e/o un clic per il tuo prodotto.
Valore e azioni pratiche:
- Questo grafico ti aiuta a capire la percezione del tuo prodotto. Controlla se sono presenti prodotti che registrano una tendenza positiva o negativa. Se utilizzato insieme al grafico delle tendenze, questo grafico può indicare che un aumento o una diminuzione del rendimento possano essere dovuti a una variazione a livello di percezione, consentendoti di adottare opportune misure in tal senso.
Tendenza dei prezzi
Descrizione:
- Questo grafico mostra in che misura il prezzo del tuo prodotto sta variando e la fascia media o mediana di prezzi a cui è possibile venderlo.
Valore e azioni pratiche:
- Utilizza il grafico in combinazione con le informazioni su impressioni e CTR per individuare eventuali discrepanze e tendenze e inviare opportune comunicazioni ai tuoi venditori.
Grafici relativi ai gruppi
Quando selezioni "Gruppi" nella sezione "Prodotti" (è richiesto obbligatoriamente l'attributo ID gruppo di articoli [item_group_id]) e fai clic su uno specifico gruppo presente nell'elenco, trovi a tua disposizione i seguenti grafici:
- Serie temporali dei KPI: il numero totale di impressioni, clic o il CTR complessivo di tutti i prodotti che condividono un attributo ID gruppo di articoli
[item_group_id]valido. Gli stessi grafici possono essere selezionati anche per la categoria di prodotti correlata, in modo da poter confrontare il rendimento dei tuoi prodotti con quello degli altri. - Principali prodotti con impressioni condivise: i prodotti in concorrenza tra loro che, nelle ricerche, vengono spesso attivati in contemporanea insieme a un prodotto selezionato. È possibile raggruppare questi prodotti scegliendo tra tutti i brand oppure solo i brand della concorrenza. Per visualizzare questo grafico, è obbligatorio utilizzare l'attributo ID gruppo di articoli
[item_group_id]. - Termini di ricerca più cercati: vengono mostrati i termini di ricerca che generano più di frequente un clic o un'impressione per il tuo prodotto. Nella colonna "Quota" i termini di ricerca sono classificati come percentuale di tutte le query di ricerca che sono sfociate in un clic o un'impressione per il tuo prodotto. Nella colonna "Il tuo CTR" viene mostrato, invece, il CTR della query di ricerca per il tuo prodotto. I termini di ricerca più cercati ti aiutano a comprendere meglio in che modo i consumatori pensano ai tuoi prodotti.
Serie temporali dei KPI: dati sul rendimento dei gruppi
Descrizione:
- Questo grafico mostra le impressioni, i clic e il CTR per i tuoi gruppi di prodotti, ma ti consente anche di confrontare questi valori con i benchmark di categoria (selezionando "Impr. bench.", "Clic bench." o "CTR bench.").
Valore e azioni pratiche:
- Confronta il tuo CTR con quello della concorrenza nella stessa categoria per identificare i prodotti che possono trarre vantaggio da una migliore rappresentazione online. Se il CTR è inferiore ai benchmark di categoria, inviaci tutti gli attributi di prodotto, immagini di alta qualità e descrizioni dettagliate e valuta la possibilità di aggiungere l'attributo descrizione delle caratteristiche
[feature_description]o l'attributo informazioni dettagliate sul prodotto[rich_product_content].
Principali prodotti con impressioni condivise
Descrizione:
- Questo grafico mostra se nei risultati della stessa query tendono a comparire sempre tuoi prodotti o se è probabile che accanto ai tuoi prodotti vengano visualizzati anche prodotti della concorrenza in determinate query.
Valore e azioni pratiche:
- Tieni d'occhio queste tabelle, in particolare per i tuoi gruppi con le variazioni maggiori. Se il prodotto di un concorrente viene mostrato accanto al tuo in un contesto che non ha molto senso, ciò potrebbe indicare che qualcuno sta cercando di ottimizzare per le tue query. Se ritieni che ci siano motivi fondati per sospettare una simile pratica, contattaci.
Termini di ricerca più cercati
Descrizione:
- Si tratta dei termini di ricerca inseriti con le maggiori probabilità dai clienti e che hanno generato una visualizzazione e/o un clic per il tuo prodotto.
Valore e azioni pratiche:
- Se utilizzato in combinazione con "Principali prodotti con impressioni condivise", questo grafico può consentirti di individuare elementi utili per modificare la tua strategia di marketing e modificare la percezione del tuo prodotto. Se le azioni intraprese si rivelano efficaci in una determinata area geografica, potrai averne un riscontro qui. Inoltre, se qui trovi dei termini che non dovrebbero richiamare un prodotto che viene mostrato insieme ai tuoi nella sezione "Principali prodotti con impressioni condivise", contattaci per richiedere assistenza.