La visualización de embudos de conversión permite a los creadores de informes ver cómo cambia una métrica a lo largo de los eventos de un proceso secuencial. Por ejemplo, un gráfico del embudo de conversión puede mostrar de forma eficaz las fases de los clientes potenciales en el flujo de la venta, la interacción con una campaña de marketing o el movimiento de los visitantes por un sitio web.
Los gráficos de embudos de conversión suelen ser más eficaces cuando la primera fase del proceso es la más importante (por ejemplo, el 100 %) y cada fase posterior va disminuyendo. Los gráficos de embudos de conversión muestran el valor de cada categoría variando el ancho de cada barra: las barras de los valores más altos son más anchas, mientras que las de los valores más bajos son más estrechas.
Secciones de este artículo:- Requisitos
- Cosas que debes saber
- Ejemplos de gráficos de embudos de conversión
- Configurar el gráfico
- Recursos relacionados
Requisitos
Los gráficos de embudos de conversión requieren los siguientes campos de la pestaña Configuración del panel Propiedades:
- Dimensión: dimensión cuyos valores proporcionan las etiquetas de cada paso o evento del gráfico del embudo de conversión, lo que permite ver la diferencia entre cada evento.
- Métrica: métrica que mide los eventos que se incluyen en la dimensión y determina el ancho y la colocación de cada evento en el gráfico del embudo de conversión.
- Campo Ordenar: un campo que servirá de base para ordenar los eventos del gráfico del embudo de conversión.
Cosas que debes saber
Hay varias cuestiones que debes conocer sobre los gráficos de embudos de conversión de Looker Studio:
- Los creadores de informes pueden ordenar los gráficos de embudos de conversión por la métrica definida en orden ascendente o descendente. Esto permite a los creadores de informes mostrar cómo cambia la métrica de distintas formas. Si decides ordenar los datos por un criterio que no sea la métrica (una dimensión fija o una etiqueta de dimensión), el gráfico del embudo de conversión se puede ordenar alfabéticamente en lugar de por valores numéricos.
- Las etiquetas de datos se mostrarán automáticamente dentro o fuera de las barras (dependiendo de si el ancho de la barra puede adaptarse al texto), incluso cuando la opción de estilo Posición de la etiqueta de las barras tenga el valor Dentro.
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Puedes colocar el cursor sobre una barra de un gráfico del embudo de conversión para consultar una descripción emergente con más detalles sobre el valor de la barra.
Ejemplos de gráficos de embudos de conversión
Puedes configurar los gráficos de embudos de conversión para que muestren datos de varias formas. Esta sección incluye ejemplos de las siguientes opciones de estilo de los embudos de conversión:
Estas opciones de estilo de los embudos de conversión se encuentran en la pestaña Estilo del panel Propiedades del gráfico.
Barra suavizada
La opción de barra suavizada muestra los datos del gráfico del embudo de conversión en barras con bordes suavizados que se conectan entre sí. El ancho de cada barra varía en función de su valor. Las barras de los valores más altos son más anchas, mientras que las de los valores más bajos son más estrechas. Los embudos de barra suavizada no tienen por qué converger en un punto.
Por ejemplo, un gráfico del embudo de conversión muestra la dimensión Eventos del sitio web y la métrica Número de eventos para hacer un seguimiento de cuántos usuarios del sitio web hacen compras. Un gráfico del embudo de conversión de barra suavizada muestra los siguientes nombres de eventos ordenados por la métrica Número de eventos en orden descendente y la etiqueta de datos% del anterior.
- Ver producto (100 %)
- Añadir al carrito (63,45 %)
- Comprar (44,77 %)
- Crear cuenta (13 %)
- Cancelar pedido (0,53 %)
La parte superior de cada barra tiene el mismo ancho que el ancho mínimo de la barra anterior, lo que permite a los usuarios comparar rápidamente cómo se corresponden los valores de cada categoría de evento.
Barra escalonada
La opción de barra escalonada muestra los datos del gráfico del embudo de conversión como barras escalonadas, donde el ancho de cada barra varía en función de su valor. Las barras de los valores más altos son más anchas, mientras que las de los valores más bajos son más estrechas.
Por ejemplo, un gráfico del embudo de conversión muestra la dimensión Eventos del sitio web y la métrica Número de eventos para hacer un seguimiento de cuántos usuarios del sitio web hacen compras. Un gráfico del embudo de conversión de barra escalonada muestra los siguientes nombres de eventos ordenados por la métrica Número de eventos en orden descendente y la etiqueta de datos % del anterior:
- Ver producto (100 %)
- Añadir al carrito (63,45 %)
- Comprar (44,77 %)
- Crear cuenta (13 %)
- Cancelar pedido (0,53 %)
La barra de cada categoría de evento se muestra de forma clara en relación con las barras anteriores, lo que ofrece una idea más precisa de los datos que se muestran en el gráfico del embudo de conversión.
Triángulo invertido
La opción de triángulo invertido muestra los datos del gráfico del embudo de conversión en una forma triangular más uniforme con un punto en la parte inferior, donde el ancho y el orden de cada valor del triángulo varían en función de su valor. Los eventos con valores de métrica más altos se muestran en secciones más amplias, en o cerca de la base del triángulo.
Por ejemplo, un gráfico del embudo de conversión muestra la dimensión Eventos del sitio web y la métrica Número de eventos para hacer un seguimiento de cuántos usuarios del sitio web hacen compras. Un gráfico del embudo de conversión de triángulo invertido muestra los siguientes nombres de evento ordenados por la métrica Número de eventos en orden descendente y la etiqueta de datos % del anterior:
- Ver producto (100 %)
- Añadir al carrito (63,45 %)
- Comprar (44,77 %)
- Crear cuenta (13 %)
- Cancelar pedido (0,53 %)
Los datos del embudo de conversión se presentan de una forma más optimizada y uniforme, lo que permite a los usuarios determinar rápidamente las categorías de eventos con el recuento más alto y más bajo de eventos.
Configurar el gráfico
Añade un gráfico nuevo o selecciona uno que ya tengas. A continuación, usa el panel Propiedades para configurar las propiedades de las pestañas Configuración y Estilo del gráfico.
Configurar los datos del gráfico
Fuente de datos
La fuente de datos conecta un componente con el conjunto de datos subyacente.
- Para cambiar la fuente de datos del gráfico, haz clic en el nombre de la que estás utilizando.
- Para ver o editar la fuente de datos, haz clic en el icono de lápiz de Editar fuente de datos
. Como mínimo, debes tener permisos de
visualizaciónpara ver este icono. - Para ver los datos de varias fuentes en el mismo gráfico, haz clic en +COMBINAR DATOS. Más información sobre cómo combinar datos
Dimensión Periodo
Esta opción se muestra si la fuente de datos tiene una dimensión válida de fecha.
Esta opción no aparece en las fuentes de datos de Google Ads ni de Google Analytics, ya que estas fuentes seleccionan automáticamente una dimensión de tipo fecha de la fuente de datos.
La dimensión Periodo se utiliza como base para limitar el periodo del gráfico. Por ejemplo, Periodo es la dimensión que se usa si defines una propiedad de periodo en el gráfico o si los lectores del informe emplean un filtro por periodo para limitar el intervalo de tiempo.
Este campo es opcional en los gráficos de embudos de conversión.
Dimensión
Las dimensiones son categorías de datos. Los valores de una dimensión (los datos que contiene) son nombres, descripciones u otras características de una categoría.
La dimensión proporciona las etiquetas de las barras del gráfico del embudo de conversión.
Métrica
Las métricas miden lo que contienen las dimensiones y proporcionan la escala numérica del gráfico.
Las métricas son agregaciones derivadas del conjunto de datos subyacente o de aplicar implícita o explícitamente una función de agregación, como COUNT(), SUM() o AVG(). La métrica en sí no tiene un conjunto de valores definido, por lo que no puedes hacer grupos a partir de ella, como sí puedes hacer con una dimensión.
Más información sobre la agregación
Ordenar
El campo Ordenar te permite elegir una dimensión para ordenar las barras del gráfico del embudo de conversión, ya sea en orden Ascendente o Descendente.
De forma predeterminada, el campo definido como Métrica también será el campo Ordenar.
Si decides ordenar por un campo que no sea la métrica (por ejemplo, si ordenas por una dimensión de tipo cadena), el gráfico del embudo de conversión se puede ordenar alfabéticamente en lugar de por valores numéricos.
Filtrar
Los filtros determinan los datos que se muestran en el componente incluyendo o excluyendo los valores que especifiques. Más información sobre las propiedades de filtros
Opciones de filtro
| Nombre de filtro | Haz clic en un filtro para modificarlo. Coloca el cursor sobre el nombre del filtro y haz clic en X para quitarlo. |
| +Añadir un filtro | Haz clic en esta opción para crear un filtro en el gráfico. |
Gráficos interactivos
Multifiltro: permite a los lectores del informe interactuar con un gráfico y aplicar esa interacción como filtro a otros gráficos del informe. Cuando el multifiltro está activado en un gráfico, puedes filtrar el informe haciendo clic en uno o varios valores de dimensión del gráfico. Más información sobre el multifiltro
Definir el estilo del gráfico
Las opciones de la pestaña Estilo controlan la presentación y el aspecto del gráfico.
Título
Si marcas la casilla Mostrar título, puedes añadir un título y personalizar su aspecto y su ubicación en el gráfico.
Opciones de título
| Título | Proporciona un campo de texto en el que los editores del informe pueden introducir un título personalizado para el gráfico. |
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Tipo de fuente del título |
Define el tipo de fuente del texto del título. |
| Tamaño de fuente del título | Define el tamaño de la fuente del texto del título. |
| Opciones de estilo de la fuente | Aplica negrita, cursiva o subrayado al texto del título. |
| Color de fuente del título | Define el color de la fuente del texto del título. |
| Izquierda | Alinea el título a la izquierda del gráfico. |
| Centro |
Centra el título encima o debajo del gráfico. |
| Derecha | Alinea el título a la derecha del gráfico. |
| Parte superior | Coloca el título en la parte superior del gráfico. |
| Parte inferior | Coloca el título debajo del gráfico. |
Gráfico del embudo de conversión
Con el ajuste Forma del embudo de conversión de la sección gráfico del embudo de conversión puedes elegir la manera de mostrar los datos del gráfico. Las opciones son las siguientes:
| Barra suavizada | Muestra los datos del gráfico del embudo de conversión en barras con bordes suavizados que se conectan entre sí. El ancho de cada barra varía en función de su valor. Las barras de los valores más altos son más anchas, mientras que las de los valores más bajos son más estrechas. Los embudos de barra suavizada no tienen por qué converger en un punto. Consulta el ejemplo de barra suavizada en esta página. |
| Barra escalonada | Muestra los datos del gráfico del embudo de conversión en forma de barras escalonadas, donde el ancho de cada barra varía en función de su valor. Las barras de los valores más altos son más anchas, mientras que las de los valores más bajos son más estrechas. Consulta el ejemplo de la barra escalonada de esta página. |
| Triángulo invertido |
Muestra los datos del gráfico del embudo de conversión en una forma más uniforme, donde el ancho y el orden de cada valor del triángulo varían en función de su valor. Consulta el ejemplo del triángulo invertido en esta página. |
Consulta la sección de ejemplos de esta página para obtener más información sobre cómo se muestran las formas de embudo.
Mostrar etiquetas de datos
Cuando esta opción está habilitada, el ajuste Mostrar etiquetas de datos de la sección gráfico del embudo de conversión muestra las etiquetas de cada barra del gráfico. Marca o desmarca la casilla Mostrar etiquetas de datos.
Etiqueta de datos
En esta sección se controla la presentación de las etiquetas de datos de las barras del gráfico del embudo. Para ver estas opciones, marca la casilla Mostrar etiquetas de datos para habilitar la opción.
| Mostrar etiquetas de datos como | Sirve para definir cómo se muestran las etiquetas. Las opciones son Número o Porcentaje. | |
| Tipo de porcentaje |
Cuando se selecciona el tipo de etiqueta de datos Porcentaje, puedes elegir el porcentaje que se mostrará. Las opciones son las siguientes:
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| Mostrar dimensión | Cuando esta opción está habilitada, el ajuste Mostrar dimensión de la sección Etiqueta de datos muestra el valor de dimensión de cada barra del gráfico del embudo de conversión. Haz clic en el interruptor para habilitar o inhabilitar la opción Mostrar dimensión. | |
| Números compactos |
Se redondean las cifras y se muestra el indicador de unidad. Por ejemplo: 553.939 se convierte en 553,9 K. Esta opción solo está disponible si el valor de Mostrar etiquetas de datos como es Número. |
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| Precisión decimal |
Define el número de decimales que se muestran en los valores de las métricas. Esta opción solo está disponible si el valor de Mostrar etiquetas de datos como es Número. Si el valor de la opción Mostrar etiquetas de datos como es Porcentaje, la precisión decimal siempre será 2. |
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| Tamaño de fuente de las etiquetas | Define el tamaño de la fuente del texto de la etiqueta. | |
| Conjunto de fuentes de las etiquetas | Define el tipo de fuente del texto de la etiqueta. | |
| Opciones de estilo de la fuente | Aplica negrita o cursiva al texto de la etiqueta. | |
| Posición de la etiqueta de las barras |
Define la posición de las etiquetas en relación con la barra. Las opciones son Dentro o Fuera. Las etiquetas de las barras se mostrarán automáticamente dentro o fuera de la barra (en función de si el ancho de la barra puede adaptarse al texto), incluso cuando la opción de estilo Posición de la etiqueta de las barras tenga el valor Dentro.
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| Fondo de las etiquetas |
Define el color de fondo del texto de la etiqueta. |
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Colorear según
Las siguientes opciones determinan los colores del embudo de conversión:
| Color único |
Al seleccionar esta opción, las series de datos se muestran en diversos tonos de un mismo color. Si no se selecciona, el gráfico se muestra en varios colores, en función del tema del informe.
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| Orden de las barras |
Utiliza el tema que hayas aplicado al gráfico para asignar colores a los datos en función de su posición en él. Sirve para destacar la serie a la que pertenecen los datos en lugar de la dimensión de los datos. Puedes hacer clic en cada muestra de color para especificar el color de la muestra de cada posición. El orden va desde la muestra superior izquierda hacia la derecha. |
| Valores de las dimensiones |
Esta opción asigna a cada valor de dimensión del gráfico el color asignado en el menú Gestionar colores de valores de dimensiones. Gracias a esta opción, los datos siempre se muestran con los mismos colores, independientemente de dónde aparezcan en el gráfico.
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Color del borde de la barra
La opción Color del borde de la barra de la sección Color por te permite cambiar el color del contorno de las barras del gráfico del embudo de conversión. También puedes especificar el color del borde de las barras de todos los gráficos de tu informe desde la pestaña Diseño del menú Temas.
Fondo y borde
Las siguientes opciones controlan el aspecto del contenedor de fondo de un gráfico.
| Fondo | Define el color del fondo de un gráfico. |
| Radio del borde | Da forma redondeada a los bordes del fondo de un gráfico. Cuando el radio es 0, las esquinas de la forma del fondo son de 90°. Si el radio del borde es de 100°, la forma es circular. |
| Opacidad | Define la opacidad del gráfico. Si la opacidad es del 100 %, se ocultan completamente los objetos situados detrás del gráfico. Si es del 0 %, el gráfico es invisible. |
| Color del borde | Define el color del borde de un gráfico. |
| Grosor del borde | Define el grosor de la línea del borde de un gráfico. |
| Estilo de borde | Define el estilo de la línea del borde de un gráfico. |
| Añadir borde sombreado | Añade una sombra a los bordes inferior y derecho del gráfico. |
Encabezado del gráfico
El encabezado del gráfico permite a los lectores realizar varias acciones con el gráfico, como exportar datos, agregar o desglosar información, u ordenarlo. Las opciones del encabezado del gráfico son las siguientes:
| Mostrar al colocar el cursor (opción predeterminada) | El menú de tres puntos Más se muestra cuando los usuarios colocan el cursor sobre el encabezado del gráfico. Los usuarios pueden acceder a las opciones del encabezado haciendo clic en el menú de tres puntos Más de un gráfico. |
| Mostrar siempre | El menú de tres puntos Más siempre se muestra en el encabezado del gráfico. |
| No mostrar | Las opciones del encabezado no se mostrarán nunca. Ten en cuenta que los lectores del informe siempre pueden acceder a las opciones haciendo clic con el botón derecho en el gráfico. |
| Color de la fuente del encabezado | Define el color de las opciones del encabezado del gráfico. |
Recursos relacionados