С помощью кампаний для гостиниц можно назначать ставки на объявления рядом с результатами поиска отелей в Google Поиске и на Картах. Увидеть такую рекламу можно в модуле бронирования гостиницы, где также доступны фотографии, список удобств, цены и ссылки для бронирования.
Начало работы
Поскольку объявления являются динамическими, вам или вашему партнеру по интеграции нужно предоставить следующие данные:- список гостиниц, которые вы хотите рекламировать;
- актуальную информацию о ценах с учетом программы пребывания;
- целевые страницы на вашем сайте, на которые будут переходить пользователи, нажимая на объявления.
Управлять такими объектами можно в аккаунте Hotel Center, связанном с аккаунтом Google Рекламы. Таким образом вы сможете проводить кампании для гостиниц и управлять бюджетом, кампаниями, группами объявлений, группами отелей, ставками и отчетами. Если у вас нет аккаунта Hotel Center, узнайте, как настроить передачу данных о гостиницах и ценах в Google.
Бонусы
- Привлекайте пользователей, которые активно ищут гостиницу в определенном городе или регионе. В объявлениях есть название вашей компании и гостиницы, цена и текст, в котором можно рассказать об уникальных преимуществах бронирования на вашем сайте.
- Корректируйте цены с учетом доступности номеров и в соответствии с программой пребывания, выбранной пользователем.
- Перенаправляйте пользователей на сайт, где они смогут забронировать номера.
- Платите за объявления только тогда, когда пользователи совершают бронирование, или настройте корректировку ставок с учетом типа устройства, страны пользователя или длительности пребывания.
Где показываются ваши объявления
Пользователи увидят модуль поиска отелей с фотографиями, названиями, ценами и картами после того, как попробуют найти гостиницу в Google Поиске, Google Картах и на YouTube. Выбрав гостиницу, они увидят актуальные цены и ссылки на бронирование номеров. Во время бронирования пользователи смогут указать нужные даты и количество гостей. Подробнее о компонентах ссылки для бронирования
Страны, где доступны объявления
Рекламу гостиниц можно увидеть во всех странах. Она поддерживает многие языки и валюты. Однако для некоторых стран действуют ограничения. Подробнее об ограничениях для отдельных стран в Google Рекламе
Кампании и бюджеты
В кампаниях для гостиниц можно задавать бюджеты, чтобы охватить аудиторию с учетом страны проживания и используемых устройств. Вы также можете добавить корректировки ставок на уровне групп объявлений с учетом программы пребывания, выбранной пользователем. Подробнее о том, как создать кампанию для гостиниц
В группе объявлений можно создать группы отелей и задать базовые ставки для гостиниц в зависимости от их характеристик. Подробнее о группах отелей
Ставки
В кампаниях для гостиниц ставки можно назначать при клике по объявлению или при оформлении бронирования.
- Комиссия (плата за конверсию). Вы платите, только если пользователь бронирует номер в вашем отеле, и сами выбираете модель оплаты.
- Комиссия (плата за проживание). Вы платите, только если пользователь проживает в вашей гостинице по бронированию, оформленному после клика по объявлению. Этот вариант доступен только для некоторых партнеров.
- Максимальная цена за клик (фиксированная или в процентах). Вы платите, когда пользователь нажимает на объявление. Для ставок по цене за клик можно настроить учет таких факторов, как тип устройства, местоположение пользователя, длительность пребывания и др.
- Оптимизированная цена за клик. Автоматическая корректировка ставок для стратегии "Максимальная цена за клик".
Подробнее о ставках в кампаниях для гостиниц
Рейтинг объявления
Рейтинг объявления определяется в ходе аукциона, в котором Google учитывает ставки партнеров и качество объявления. Последнее, в частности, зависит от таких факторов, как точность цен партнера и соответствие объявления потребностям пользователя.
Статьи по теме
- Руководство по началу работы с кампаниями для гостиниц
- Как пользователи находят ссылки для бронирования гостиниц
- Компоненты ссылок для бронирования гостиниц
- Начало работы с кампаниями для гостиниц (для новых партнеров)
- Как создать кампанию для гостиниц
- Группы отелей
