Google 广告助公益成功秘诀

下面的提示可以帮助您充分利用您的广告资助金。此外,请注意在您的帐号下查收通知,我们会发送专为您定制的提示以及 Google 广告助公益团队主持的在线教育讲座的相关通知。

  1. 合理组织帐号结构
  2. 制作有效广告
  3. 选择合适的关键字
  4. 定位目标受众
  5. 跟踪用户在点击您的广告后执行的操作
  6. 为您的目标自动设置出价

1. 合理组织帐号结构

当有人通过 Google.com 搜索并查看搜索结果时,如果您的广告与此人所寻找的内容更相关,此广告将更具吸引力。为此,您可以选择您想针对其展示广告的关键字,然后将这些关键字集合到主题广告组中,以便您可以展示与这些关键字相关的广告。您也可以将广告组划分为不同的广告系列,以便将预算分配给对您最重要的主题。

假设贵组织为儿童提供免费图书,您可能不想仅投放一个有关“图书”的广告系列。相反,您的广告系列可能会如下所示:

  • 广告系列:婴儿图书
  • 广告系列:学龄前儿童图书
  • 广告系列:青少年图书
  • 广告系列:志愿服务
  • 广告系列:捐赠

此时,您的广告组便可以体现用户可能会通过 Google.com 进行搜索的具体方式,以便您可以提供与用户的搜索内容高度相关的广告。例如,名为“志愿服务”的广告系列可以包含以下广告组:

  1. 针对婴儿的志愿服务
  2. 针对儿童的志愿服务
  3. 教育志愿服务
  4. 扫盲志愿服务
  5. 儿童阅读指导志愿服务

2. 制作有效广告

为每个广告组撰写 3-5 个与广告组中的关键字相关的极具吸引力的广告。系统会对这些广告进行轮播,并优先投放广告组中效果更好的广告。

不重复的短句表达效果最好。请避免使用不常见的首字母缩略词和缩写。突出贵组织和相关服务的独特之处,例如“来看看我们的免费图书数据库,这里有学龄前儿童最爱读的图书”或“志愿为您所在社区的儿童读书,立即参与吧”

示例广告 #1 的关键字:

儿童阅读帮助志愿服务
阅读指导志愿服务
儿童教师志愿服务
为儿童读书的志愿服务机会
贫困儿童教育服务
   示例广告文案 #1:

指导儿童学习阅读
现在诚招志愿者。
提供在线培训。
www.TeachKidsToReadNow.org

广告附加信息可以在广告下方添加有用的链接,有助于您的广告内容获得关注。您可以了解各种广告附加信息及其使用方式。

3. 选择合适的关键字

请想一想,如果您自己要查找贵组织的计划和服务,会在 Google 搜索框中输入哪些关键字(即字词组合和词组)。然后,使用关键字规划师查找相关的关键字,并将您想针对其展示同一广告的关键字划分到同一广告组中。


如果您添加了关键字,但并未设置任何格式,那么默认情况下,AdWords 计划会对关键字采用广泛匹配的匹配类型。例如,如果您的关键字是“乳腺癌”,那么您的广告便会在 Google 搜索查询包含关键字“乳腺癌”时展示,无论用户使用的其他搜索字词是什么或用户输入搜索字词的顺序是怎样都不例外。您的广告在扩展匹配(包括复数形式和相关变体形式)的情况下也会自动展示,例如:

  • 乳腺癌信息
  • 男性乳腺癌
  • 乳腺癌互助小组
  • 乳腺癌症状
  • 乳腺癌自我检查

上述所有查询均与“乳腺癌”相关,因此均具有相关性。不过,有些宽泛的关键字可能会包含在与贵组织无关的搜索查询中,对于此类关键字,默认采用广泛匹配的效果就较差。假设贵组织致力于拯救濒危熊类。那么,以下搜索查询可能会触发定位到广泛匹配关键字“熊”的广告:

  • 芝加哥小熊队
  • “小熊一族”视频
  • 收藏版泰迪熊
  • 功夫熊猫 DVD

上述搜索查询都与贵组织无关,但是都包含了关键字“熊”。“保护熊类”和“濒危熊类”等关键字才是更合适的选项。在这种情况下,您可以使用否定关键字。您可以将特定关键字指定为否定关键字,只需在不需要的关键字前面添加连字符即可。例如,如果上述濒危熊类保护组织想使用关键字“熊”,则应该列出以下否定关键字,以避免针对不相关的查询展示广告:

  1. -芝加哥
  2. -小熊一族
  3. -功夫熊猫
  4. -泰迪

4. 定位适当的受众群体

您还可以将广告定位到不同的地理位置和语言。选项包括设置与贵组织的服务范围相距的指定距离,选择城市、区域或国家/地区等。

5. 跟踪用户在点击您的广告后执行的操作

除了 AdWords 能够显示点击您广告的人数以外,AdWords 和 Google Analytics(分析)均可跟踪客户在抵达您的网站后执行的操作。


例如,假设您的部分关键字会促使用户浏览您的网站,而其他关键字会促使用户订阅您的简报或捐款。了解此信息有助于您确定为将来的筹款活动设置哪些类型的关键字和广告。


您可以让网站站长在您的网站上安装 AdWords 转化跟踪代码,或咨询您的捐款付款服务机构,以便将您的跟踪代码嵌入他们的系统。您也可以从 Google Analytics(分析)中导入目标,以便在 AdWords 中进行跟踪。不过,一定要针对您的 AdWords 帐号和 Analytics(分析)帐号使用相同的电子邮件地址,以便二者可以轻松地关联在一起。详细了解如何关联您的帐号

6. 自动设置出价

通过 AdWords 进行自动出价可以为您节省进行目标优化的时间。“尽可能提高转化次数”是一种智能出价策略,可以自动设置出价,以便在您的预算范围内,帮助您的广告系列争取尽可能多的转化次数。“尽可能提高转化次数”出价策略可以确定哪些关键字更有可能促成所需操作,然后针对这些关键字设置较高的出价,并针对其他关键字设置较低的出价。您可以在广告系列的“设置”标签中开启“尽可能提高转化次数”。


注意:在广告助公益中,当您使用“尽可能提高转化次数”时,如果您的帐号效果符合相关条件,则系统可以设置高于计划一级出价上限(2.00 美元)的出价。
 

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