以下是一些協助您善用「公益廣告計劃」的提示。另外，您亦可透過帳戶通知取得自訂提示，以及參加由「Google 公益廣告計劃」團隊舉辦的教育網上講座。
- 組織帳戶結構
- 製作有效的廣告
- 選擇適當的關鍵字
- 指定目標對象
- 追蹤使用者在點擊廣告後採取的行動
- 自動根據目標設定競價
1. 組織帳戶結構
當使用者在 Google.com 上搜尋並查看結果時，與搜尋查詢更相關的廣告會更突出。因此，您可以選擇要顯示廣告的關鍵字，並將關鍵字分類至不同主題的廣告群組，以顯示與關鍵字相關的廣告。您還可以將廣告群組分配至不同廣告系列，以便將廣告預算分配給最重要的主題。
假設您的機構向孩子提供免費書籍。您應該不想只放送一個有關「書籍」的廣告系列。取而代之，您的廣告系列看來應該像這樣：
- 廣告系列：嬰兒書籍
- 廣告系列：學前兒童書籍
- 廣告系列：青少年書籍
- 廣告系列：義工
- 廣告系列：捐款
您的廣告群組便可反映使用者在 Google.com 上的搜尋方式，從而讓您放送與搜尋查詢非常相關的廣告。例如，名為「義工」的廣告系列可能包含以下廣告群組：
- 與嬰兒相關的義工
- 與兒童相關的義工
- 與教育相關的義工
- 與讀寫能力訓練相關的義工
- 與指導兒童閱讀相關的義工
2. 製作有效的廣告
為每個廣告群組製作 3 至 5 個引人注目且與該廣告群組的關鍵字相關的廣告。系統會輪替放送廣告，並優先顯示廣告群組中成效較佳的廣告。
最好使用簡短而不重複的句子，並避免使用不常見的縮寫。識別機構和服務的獨特範疇，例如「查看我們的免費書籍資料庫，以尋找學前兒童喜歡的書籍」或「目前在您的社區中，可為兒童朗讀書籍的義工」。
| 廣告範例 #1 的關鍵字： 協助兒童閱讀的義工 指導閱讀的義工 指導兒童的義工 為兒童義務朗讀書籍的機會 指導貧困兒童 |
廣告文案範例 #1： 指導兒童閱讀 現正招募義工。 現提供網上培訓。 www.TeachKidsToReadNow.org |
廣告額外資訊可在廣告下方加入實用連結，吸引使用者留意您的廣告訊息。瞭解不同廣告額外資訊和使用方法。
3. 選擇適當的關鍵字
請思考當您尋找自己機構的計劃和服務時，會在 Google 搜尋框中輸入什麼關鍵字 (即字詞組合和語句)。然後使用「關鍵字策劃工具」尋找相關的關鍵字，並將您想顯示相同廣告的關鍵字分配在相同廣告群組中。
如果您新增的關鍵字沒有任何格式，AdWords 便會將關鍵字預設為廣泛配對。例如，如果您採用「乳癌」作為關鍵字，無論使用者有否輸入其他搜尋字詞或搜尋字詞的輸入次序，只要 Google 搜尋包含關鍵字「乳癌」，您的廣告便會顯示。搜尋其他配對 (包括複數和相關變化字) 的關鍵字時，您的廣告亦會自動顯示：
- 乳癌資訊
- 男性乳癌
- 支援乳癌患者的團體
- 乳癌症狀
- 自我檢查有否患上乳癌
上述所有查詢均與乳癌相關。不過，對於一般關鍵字，預設廣泛配對的成效較低，因為這些關鍵字可能包含在與您機構無關的搜尋查詢中。假設您的機構致力於拯救瀕臨絕種的熊類動物，以下搜尋查詢便可能會顯示指定廣泛配對關鍵字「熊」的廣告：
- 芝加哥熊
- 貝貝熊影片
- 泰迪熊收藏
- 賤熊 30 DVD
上述搜尋查詢均包含關鍵字「熊」，但卻與機構無關。「保護熊」和「瀕臨絕種的熊」等關鍵字會是更好的選擇。在這種情況下，您可以使用排除關鍵字。只要在不需要的關鍵字前加破折號，即可指定排除關鍵字。例如，如果拯救瀕危熊類動物的機構想使用「熊」作為關鍵字，便應列出以下排除關鍵字，以免廣告在搜尋不相關的查詢時顯示：
- -芝加哥
- -貝貝熊
- -賤熊 30
- -泰迪
4. 指定目標對象
您亦可以為廣告指定不同地理位置和語言，包括設定機構服務範圍起的特定距離，以及選擇城市、區域或國家/地區。
5. 追蹤使用者在點擊廣告後採取的行動
除了 AdWords 可顯示點擊廣告的人數外，AdWords 或 Google Analytics (分析) 亦可以追蹤客戶到達您網站後採取的行動。
例如，假設某些關鍵字鼓勵使用者瀏覽網站，而其他關鍵字則鼓勵使用者申請訂閱通訊或捐款。瞭解有關資料，將有助您日後舉辦籌款活動時決定使用什麼類型的關鍵字和廣告。
請求網站管理員在您的網站上安裝 AdWords 轉換追蹤碼，或諮詢您的捐款付款服務供應商，將您的追蹤碼嵌入其系統中。您亦可以從 Google Analytics (分析) 匯入目標，以便在 AdWords 上追蹤。請確保在 AdWords 和 Analytics (分析) 帳戶中使用相同電郵地址，以便輕鬆連結帳戶。進一步瞭解連結帳戶。
6. 自動設定競價
AdWords 的自動競價功能可根據目標進行優化，助您節省時間。「爭取最多轉換」是「AdWords 智能競價」策略，這項功能可自動設定競價，從而讓廣告系列在廣告預算範圍內爭取最多轉換次數。「爭取最多轉換」競價策略會識別較有可能帶來特定操作的關鍵字，然後提高這些關鍵字的競價，並降低其他關鍵字的競價。您可以在廣告系列的「設定」標籤上開啟「爭取最多轉換」功能。
請注意：在「公益廣告計劃」中，如果您帳戶的成效符合要求，「爭取最多轉換」功能設定的競價可超過 $2.00 美元計劃上限。