Reklam bağışınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak birkaç ipucunu burada bulabilirsiniz. Ayrıca, Google Reklam Bağışları ekibi tarafından düzenlenen eğitici web seminerleri ve özelleştirilmiş ipuçları ile ilgili olarak hesabınıza gönderilen bildirimlere dikkat edin.
- Hesabınızı yapılandırma
- Etkili reklamlar oluşturma
- Doğru anahtar kelimeleri seçme
- Kitlenizi hedefleme
- Kullanıcıların reklamınızı tıkladıktan sonra ne yaptığını izleme
- Hedefleriniz için teklifleri otomatik olarak belirleme
1. Hesabınızı yapılandırma
Bir kullanıcı Google.com'da arama yapıp sonuçları tararken, reklamınız kullanıcının aramasıyla daha alakalıysa daha fazla dikkat çekebilir. Bunu yapmak için, hangi anahtar kelimelerle ilgili reklam göstermek istediğinizi seçin ve bunları temalı reklam grupları halinde kümeleyin. Böylece, bu anahtar kelimelerle alakalı reklamları gösterebilirsiniz. Ayrıca, bütçenizi size göre en önemli olan konulara tahsis etmek için reklam gruplarınızı kampanyalara ayırabilirsiniz.
Kuruluşunuzun çocuklara ücretsiz kitap dağıttığını farz edelim. Muhtemelen "Kitaplar" ile ilgili yalnızca bir kampanya yürütmek istemezsiniz. Bunun yerine, kampanyalarınız şöyle görünebilir:
- Kampanya: Bebeklere yönelik kitaplar
- Kampanya: Anaokulu öğrencilerine yönelik kitaplar
- Kampanya: Gençlere yönelik kitaplar
- Kampanya: Gönüllü olun
- Kampanya: Bağış yapın
Böylece reklam gruplarınız bir kullanıcının Google.com'da nasıl arama yapabileceğini yansıtır ve siz de kullanıcının aramasıyla son derece alakalı reklamlar sunabilirsiniz. Örneğin, "Gönüllü olun" adlı bir kampanyadaki reklam grupları arasında şunlar yer alabilir:
- Bebekler için gönüllü olun
- Çocuklar için gönüllü olun
- Eğitim için gönüllü olun
- Okuryazarlık için gönüllü olun
- Çocuklara okumayı öğretmek için gönüllü olun
2. Etkili reklamlar oluşturma
Reklam grubu başına 3-5 tane etkileyici reklam yazın. Yazdığınız reklamlar, ilgili reklam grubundaki anahtar kelimelerle alakalı olsun. Reklamlar döner ve reklam grubundaki diğer reklamlardan daha iyi performans gösteren reklamlara öncelik verilir.
Kısa, tekrar içermeyen cümleler en iyi sonuçları verir. Yaygın olmayan kısaltmalar kullanmaktan kaçının. Kuruluşunuzun ve sunduğunuz hizmetin benzersiz yönlerini tanımlayın. Örneğin, "Anaokulu çağındaki çocuğunuzun seveceği kitapları bulmak için ücretsiz kitap veri tabanımıza göz atın" veya "Çevrenizdeki çocuklara kitap okumak için bugün gönüllü olun."
| Örnek reklam 1 için anahtar kelimeler: Çocukların okumasına yardımcı olmak için gönüllü olma Okumayı öğreten gönüllüler Çocuklara eğitim vermek için gönüllü olma Gönüllülük olanakları çocuklara okuma İmkanları az olan çocuklara eğitim verme |
Örnek reklam metni 1: Çocuklara okumayı öğretin Gönüllülere ihtiyaç var. İnternet üzerinden eğitim verilir. www.CocuklaraOkumayıOgretin.org |
Reklam uzantıları, reklamın altına yararlı bağlantılar ekler. Bunlar, mesajınızın dikkat çekmesini sağlar. Çeşitli reklam uzantıları ve bunları nasıl kullanacağınız ile ilgili bilgi edinin.
3. Doğru anahtar kelimeleri seçme
Kuruluşunuzun program ve hizmetlerini bulmak için Google arama kutusuna hangi anahtar kelimeleri (yani kelime kombinasyonlarını ve öbeklerini) gireceğinizi kendinize sorun. Ardından, Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanarak alakalı anahtar kelimeleri bulun. Bu anahtar kelimeler için aynı reklamı göstermek isterseniz bunları reklam grupları halinde bir araya getirin.
Bir anahtar kelimeyi herhangi bir biçimlendirme olmadan eklerseniz, AdWords programında anahtar kelime varsayılanı, geniş eşlemedir. Örneğin, anahtar kelimeniz meme kanseri ise, kullanılan diğer arama terimlerine veya kullanıcının bunları yazma sırasına bakılmaksızın, bir Google aramasında meme kanseri anahtar kelimesi yer aldığında reklamınız gösterilir. Reklamlarınız, aşağıdakiler gibi çoğullar ve alakalı varyasyonlar dahil, genişletilmiş eşlemeler için de otomatik olarak gösterilir:
- meme kanseri ile ilgili bilgi
- erkeklerde kanser meme
- destek grupları meme kanseri
- meme kanseri belirtileri
- kanseri saptamak için kendi kendine meme muayenesi
Yukarıdaki sorguların tümü, meme kanseriyle ilgili oldukları için alakalıdır. Ancak, geniş eşleme varsayılanı, kuruluşunuzla alakalı olmayan aramalarda bulunabilecek genel anahtar kelimelerde iyi sonuç vermez. Kuruluşunuzun nesli tükenen ayıları korumayı amaç edindiğini farz edelim. Geniş eşlemeli anahtar kelime olarak ayıları hedefleyen bir reklam gösterebilecek arama sorguları şöyledir:
- ayı şarkısı
- berenstain ayıları video
- koleksiyonluk oyuncak ayılar
- ayı filmi dvd'si
Yukarıdaki aramaların hepsi ayı anahtar kelimesini içermesine rağmen hiçbiri kuruluşla alakalı değildir. Ayıları korumak ve nesli tükenmekte olan ayılar gibi anahtar kelimeler daha iyi bir seçenek olacaktır. Bu durumlarda negatif anahtar kelimeler kullanabilirsiniz. İstenmeyen bir anahtar kelimenin önüne tire işareti koyarak anahtar kelimeleri negatif olarak belirleyebilirsiniz. Örneğin, nesli tükenmekte olan ayıları korumayı amaç edinen kuruluşumuz ayı anahtar kelimesini kullanmak istiyorsa, alakasız sorgularda gösterilmesini önlemek için aşağıdaki negatif anahtar kelimelerin listelenmesi gerekir:
- -şarkı
- -berenstain
- -film
- -oyuncak
4. Doğru kitleyi hedefleme
Reklamlarınızla farklı coğrafi konumları ve dilleri de hedefleyebilirsiniz. Seçenekler arasında, kuruluşunuzun hizmet alanından belirli bir mesafe ayarlama ve şehir, bölge veya ülke seçme sayılabilir.
5. Kullanıcıların reklamlarınızı tıkladıktan sonra neler yaptığını izleme
AdWords, reklamlarınızı kaç kişinin tıkladığını gösterebilir. Bunun yanında, Adwords veya Google Analytics, müşterilerin sitenize geldiklerinde ne yaptıklarını izleyebilir.
Örneğin, anahtar kelimelerinizden bazılarının kullanıcıları web sitenize göz atmaya, diğerlerinin de bülteninize kaydolmaya veya bağış yapmaya yönlendirdiğini varsayalım. Bunu bilmek, gelecekteki bağış toplama kampanyaları için ne tür anahtar kelimeler ve reklamlar kullanacağınızı belirlemenize yardımcı olur.
Web yöneticinizden web sitenize AdWords dönüşüm izleme kodu yüklemesini isteyin veya izleme kodunuzu sistemlerine yerleştirmek için bağış ödeme sağlayıcınıza danışın. İsterseniz hedefleri AdWords'te izlemek üzere Google Analytics'ten içe aktarabilirsiniz. Hem AdWords hem de Analytics hesabınız için aynı e-posta adresini kullandığınızdan emin olun. Böylece bunları kolayca birbirine bağlayabilirsiniz. Hesaplarınızı bağlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
6. Teklifleri otomatik olarak belirleme
AdWords'te tekliflerinizi otomatik hale getirmek, hedeflerinize yönelik optimizasyon konusunda size zaman kazandırır. Akıllı Teklif stratejisi olan dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarma, bütçenizi harcarken kampanyanız için en fazla dönüşüm sayısını elde etmenize yardımcı olmak amacıyla teklifleri otomatik olarak belirler. Dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarma teklif stratejisi, istenen işlemle sonuçlanma olasılığı daha yüksek olan anahtar kelimelerin hangileri olduğunu belirler ve bu kelimeler için daha yüksek, diğerleri içinse daha düşük teklifler verir. Dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarma stratejisini kampanyalarınızın Ayarlar sekmesinde etkinleştirebilirsiniz.
Not: Reklam Bağışları'nda Dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarma stratejisini kullanmak, hesabınızın performansı yeterli olduğu takdirde sistemin maksimum 2 ABD doları tutarındaki program düzeyinin üzerinde teklif vermesine olanak tanır.