Ево неколико савета који ће вам помоћи да што боље искористите грант за огласе. Исто тако, на налогу потражите обавештења о прилагођеним саветима и едукативним вебинарима које хостује тим Google грантова за огласе.
- Организујте налог
- Правите ефектне огласе
- Бирајте праве кључне речи
- Циљајте публику
- Пратите које радње људи предузимају када кликну на оглас
- Аутоматски подешавајте понуде за циљеве
1. Организујте налог
Када неко претражује Google.com и прегледа резултате, ваш оглас може више да се истакне ако је релевантнији за оно што та особа тражи. Да бисте то постигли, бирајте кључне речи за које желите да се приказује оглас и групишите их у тематске огласне групе да бисте могли да приказујете огласе везане за те кључне речи. Можете и да раздвојите огласне групе у кампање да бисте доделили буџет темама које су вам најважније.
Рецимо да ваша организација бесплатно даје књиге деци. Вероватно не желите да имате само једну активну кампању на тему „Књиге“. Уместо тога, кампање би могле да изгледају овако:
- Кампања: Књиге за бебе
- Кампања: Књиге за предшколце
- Кампања: Књиге за тинејџере
- Кампања: Волонтирајте
- Кампања: Донирајте
То би значило да ваше огласне групе показују како би неко могао да претражује Google.com, па бисте могли да понудите огласе који су веома релевантни за претрагу те особе. На пример, огласне групе у кампањи под називом „Волонтирајте“ могу да обухватају:
- Волонтирајте са бебама
- Волонтирајте са децом
- Волонтирајте у образовању
- Волонтирајте за писменост
- Волонтирајте да учите децу да читају
2. Правите ефектне огласе
За сваку огласну групу напишите 3–5 привлачних огласа који су релевантни за кључне речи у тој огласној групи. Огласи ће се ротирати и приоритет ће имати они који имају бољи учинак у односу на друге из те огласне групе.
Најбоље су кратке реченице које се не понављају. Избегавајте нестандардне акрониме и скраћенице. Наведите јединствене карактеристике организације и услуге, на пример „Погледајте нашу базу бесплатних књига да бисте пронашли књиге за свог предшколца“ или „Волонтирајте већ данас и читајте деци из комшилука“.
| Кључне речи за 1. пример огласа: Волонтирајте да бисте научили децу да читају Волонтери за наставу читања Волонтирајте да бисте учили децу Прилике за волонтере који читају деци Учите социјално угрожену децу |
1. пример садржаја огласа: Учите децу да читају Волонтери потребни одмах. Обезбеђена је онлајн обука. www.TeachKidsToReadNow.org |
Додаци за огласе приказују испод огласа корисне линкове који истичу вашу поруку. Сазнајте више о различитим додацима за огласе и о томе како да их користите.
3. Бирајте праве кључне речи
Запитајте се које бисте кључне речи – комбинације речи и фразе – унели у Google оквир за претрагу да бисте пронашли програме и услуге своје организације. Затим помоћу планера кључних речи пронађите сродне кључне речи и групишите их у огласне групе ако желите да за њих прикажете исти оглас.
Ако додате само основни облик кључне речи, подразумевана опција за кључне речи у програму AdWords је широко подударање. На пример, када би кључна реч била „рак дојке“, оглас би се приказивао када Google претрага садржи кључну реч „рак дојке“, без обзира на друге термине за претрагу који се користе или редослед по ком их је корисник унео. Огласи се аутоматски приказују и за проширена подударања, укључујући облике множине и релевантне варијације, на пример:
- рак дојке информације
- рак дојке код мушкараца
- групе за подршку рак дојке
- рак дојке симптоми
- самостални преглед дојке за откривање рака
Сви наведени упити се односе на рак дојке и релевантни су. Али подразумевано широко подударање не функционише добро за опште кључне речи које могу да буду укључене у претраге које се не односе на организацију. Рецимо да се ваша организација бави заштитом угрожених медведа. Ево упита за претрагу који могу да прикажу оглас који циља кључну реч са широким подударањем „медведи“:
- чикаго медведи
- berenstain медведи видео
- колекционарски плишани медведи
- летећи медведи dvd
Ниједна наведена претрага није релевантна за организацију иако све садрже кључну реч „медвед“. Кључне речи као што су „заштита медведа“ и „угрожени медведи“ биле би бољи избор. У овим случајевима можете да користите негативне кључне речи. Кључне речи можете да наведете као негативне ако испред нежељене кључне речи додате цртицу. На пример, ако организација за заштиту угрожених медведа жели да користи кључну реч „медвед“, треба да наведе следеће негативне кључне речи да се не би приказивала у неповезаним упитима:
- -чикаго
- -berenstain
- -летећи
- -плишани
4. Циљајте праву публику
Огласима можете да циљате и различите географске локације и језике. Овде спадају подешавање одређене удаљености од покривене области организације и избор градова, региона или нација.
5. Пратите радње које људи предузимају када кликну на огласе
Поред тога што AdWords приказује колико је људи кликнуло на огласе, AdWords или Google аналитика могу и да прате шта клијенти раде када стигну на сајт.
На пример, рецимо да због неких ваших кључних речи људи прегледају веб-сајт, док се због других региструју за билтен или пошаљу донацију. Када то знате, можете да утврдите које типове кључних речи и огласа да подесите за будуће кампање прикупљања средстава.
Затражите од вебмастера да инсталира AdWords кôд за праћење конверзија на веб-сајту или се посаветујте са добављачем услуге плаћања за донације око уграђивања кода за праћење у његов систем. Циљеве које ћете пратити у AdWords-у можете и да увезете из Google аналитике. Обавезно треба да користите исти имејл и за AdWords налог и за налог Аналитике да би лако могли да се повежу. Сазнајте више о повезивању налога.
6. Аутоматски подешавајте понуде
Ако аутоматизујете понуде помоћу AdWords-а, можете да скратите време потребно за оптимизацију циљева. Остваривање максималног броја конверзија, које је стратегија паметног лицитирања, аутоматски подешава понуде да бисте остварили највећи број конверзија за кампању уз потрошњу буџета. Стратегија лицитирања Остваривање максималног броја конверзија идентификује које кључне речи имају више шансе да доведу до жељене радње, па лицитира више за њих, а мање за друге. Остваривање максималног броја конверзија можете да укључите на картици Подешавања у кампањама.
Напомена: Коришћење Остваривања максималног броја конверзија у Грантовима за огласе омогућава систему да лицитира изнад максималне понуде од 2,00 USD на нивоу програма ако учинак налога то оправдава.