V nadaljevanju je nekaj nasvetov za čim boljši izkoristek programa Google Ad Grants. Prav tako bodite pozorni na obvestila v računu glede prilagojenih nasvetov in izobraževalnih spletnih seminarjev, ki jih prireja skupina za Google Ad Grants.
- Strukturirajte račun
- Ustvarite učinkovite oglase
- Izberite prave ključne besede
- Ciljajte ciljno skupino
- Spremljajte, kaj naredijo ljudje po kliku vašega oglasa
- Samodejno nastavite ponudbe za cilje
1. Strukturirajte račun
Ko oseba opravi iskanje v domeni Google.com in pregleduje rezultate, lahko vaš oglas izstopa bolj, če je ustreznejši iskalni poizvedbi osebe. To dosežete tako, da izberete ključne besede, pri katerih želite, da je prikazan oglas, in jih združite v tematske skupine oglasov, tako da lahko prikazujete oglase, povezane s temi ključnimi besedami. Skupine oglasov lahko prav tako ločite po oglaševalskih akcijah, če želite razdeliti proračun na teme, ki so za vas najpomembnejše.
Recimo, da vaša organizacija otrokom podarja brezplačne knjige. Najbrž ne želite izvajati samo ene oglaševalske akcije o »Knjigah«. Oglaševalske akcije bi lahko bile torej videti tako:
- Oglaševalska akcija: Knjige za dojenčke
- Oglaševalska akcija: Knjige za predšolske otroke
- Oglaševalska akcija: Knjige za najstnike
- Oglaševalska akcija: Postanite prostovoljec
- Oglaševalska akcija: Darujte
Tako bi skupine oglasov odražale, kako bi oseba morda iskala v domeni Google.com, s tem pa bi ji lahko ponudili oglase, ustrezne njeni iskalni poizvedbi. Skupine oglasov v oglaševalski akciji »Postanite prostovoljec« bi morda na primer vključevale:
- Postanite prostovoljec za dojenčke
- Postanite prostovoljec za otroke
- Postanite prostovoljec v izobraževanju
- Postanite prostovoljec za pismenost
- Postanite prostovoljec za učenje otrok brati
2. Ustvarite učinkovite oglase
Ustvarite 3–5 privlačnih oglasov na skupino, ki so ustrezni ključnim besedam v tej skupini oglasov. Oglasi se bodo izmenično prikazovali, pogosteje pa se bodo prikazovali tisti, ki so uspešnejši od ostalih v skupini oglasov.
Najučinkovitejši so kratki stavki brez ponavljanja. Izogibajte se rabi razmeroma neznanih kratic in okrajšav. Določite edinstvene vidike organizacije in storitve, na primer »V brezplačni zbirki knjig poiščite knjige, ki bodo všeč vašemu predšolskemu otroku« ali »Postanite prostovoljec in berite otrokom v skupnosti«.
| Ključne besede za vzorčni oglas št. 1: Postanite prostovoljec za pomoč otrokom pri branju Prostovoljci za učenje branja Postanite prostovoljec za učenje otrok Priložnosti za prostovoljno branje otrokom Učenje deprivilegiranih otrok |
Besedilo vzorčnega oglasa št. 1: Učenje otrok brati Potrebujemo prostovoljce. Spletno usposabljanje je na voljo. www.NaučimoOtrokeBrati.org |
Z razširitvami oglasom lahko pod oglasi dodate koristne povezave, s katerimi lahko dodatno poskrbite, da ljudje opazijo vaše sporočilo. Preberite več o različnih razširitvah oglasov in kako jih lahko uporabljate.
3. Izberite prave ključne besede
Najprej se vprašajte, katere ključne besede (kombinacije besed in besedne zveze) bi vnesli v Googlovo iskalno polje, če bi želeli poiskati programe in storitve svoje organizacije. Nato z načrtovalnikom ključnih besed poiščite sorodne ključne besede in jih združite v skupine oglasov, če želite zanje prikazati isti oglas.
Če dodate ključno besedo brez oblikovanja, je privzeta vrsta ključne besede v programu AdWords široko ujemanje. Če bi bila na primer ključna beseda »rak dojk«, bi se oglasa prikazal, ko bi bila v iskanju v Googlu vključena ključna beseda »rak dojk«, in sicer neodvisno od drugih uporabljenih iskalnih poizvedb ali vrstnega reda, v katerem jih je uporabnik vnesel. Vaši oglasi bodo tudi samodejno prikazani pri razširjenem ujemanju, na primer pri množini in ustreznih različicah besed, kot so:
- informacije o raku dojk
- rak dojk pri moških
- podporne skupine pri raku dojk
- znaki raka dojk
- samopregledovanje dojk za ugotovitev raka
Vse zgornje poizvedbe so povezane z rakom dojk in so ustrezne. Privzeto široko ujemanje kljub temu ni najučinkovitejše za splošne ključne besede, ki so lahko vključene v iskanja, povezana z vašo organizacijo. Recimo, da je vaša organizacija posvečena reševanju ogroženih medvedov. Spodaj je nekaj primerov iskalnih poizvedb, pri katerih se lahko prikaže oglas, ciljan na ključno besedo s širokim ujemanjem »medvedi«:
- kočevski medvedi
- risanka medvedek uhec
- zbirateljski plišasti medvedki
- dvd hudi medvedi
Nobena od zgoraj navedenih iskalnih poizvedb ni pomembna za organizacijo, vendar kljub temu vse vsebujejo ključno besedo »medved«. Ključni besedi, kot sta »zaščitite medvede« in »ogroženi medvedi«, bi bili primernejši. V teh primerih lahko uporabite negativne ključne besede. Ključne besede lahko navedete kot negativne, tako da pred neželeno ključno besedo dodate vezaj. Če bi organizacija za reševanje ogroženih medvedov na primer želela uporabiti ključno besedo »medved«, bi morala navesti te negativne ključne besede, če bi se želela izogniti prikazovanju oglasov ob nesorodnih iskalnih poizvedbah:
- -kočevski
- -uhec
- -hudi medvedi
- -medvedek
4. Ciljajte pravo ciljno skupino
Z oglasi lahko tudi ciljate različne geografske lokacije ali jezike. Med možnostmi so nastavitev določene razdalje od območja izvajanja storitev organizacije in izbira krajev, območij ali držav.
5. Spremljajte dejanja ljudi po kliku vaših oglasov
Poleg tega, da program AdWords prikaže, koliko ljudi je kliknilo vaše oglase, lahko program AdWords ali storitev Google Analytics spremlja, kaj stranke naredijo, ko pridejo na vaše spletno mesto.
Recimo, da nekatere ključne besede ljudi privedejo do brskanja po vašem spletnem mestu, druge pa do tega, da se prijavijo za vaše glasilo ali da darujejo. Te informacije so vam lahko v pomoč pri določanju vrst ključnih besed in oglasov za nastavitev prihodnjih oglaševalskih akcij za zbiranje sredstev.
Spletnega skrbnika prosite, da namesti kodo sledenja konverzijam za AdWords na spletnem mestu, ali se posvetujte s ponudnikom plačevanja za donacije glede vdelave vaše kode za sledenje v sistem. Lahko tudi uvozite cilje iz storitve Google Analytics za sledenje v programu AdWords. Pri tem pazite, da boste uporabili enak e-poštni naslov za račun AdWords in račuin Analytics, da ju bo mogoče preprosto povezati. Preberite več o povezovanju računov.
6. Samodejno nastavite ponudbe
Z avtomatizacijo ponudb v programu AdWords lahko prihranite čas pri optimiziranju ciljev. Povečanje števila konverzij, ki je strategija pametnega ponujanja, samodejno nastavi ponudbe, da vaši oglaševalski akciji zagotovi kar največ možnih konverzij, pri čemer porabi vaš proračun. Strategija ponujanja za povečanje števila konverzij bo ugotovila, katere ključne besede bodo najverjetneje zagotovile želeno dejanje, in bo ponudila več za tiste ključne besede ter manj za druge. Povečanje števila konverzij lahko vklopite na zavihku »Nastavitve« oglaševalskih akcij.
Opomba: če v programu Google Ad Grants uporabljate povečanje števila konverzij, sistemu omogočite, da ponudi več kot 2,00 USD, kolikor znaša največja ponudba na ravni programa, če je to utemeljeno z uspešnostjo računa.