Nižšie nájdete niekoľko tipov, ako vyťažiť z reklamného grantu maximum. Sledujte tiež upozornenia vo svojom účte s prispôsobenými tipmi a vzdelávacími webinármi hostenými tímom programu Google Ad Grants.
- Štruktúra účtu
- Vytváranie účinných reklám
- Výber správnych kľúčových slov
- Zacielenie publika
- Sledovanie akcií používateľov po kliknutí na vašu reklamu
- Automatické nastavovanie cenových ponúk pre vašej ciele
1. Štruktúra účtu
Keď niekto vyhľadá dopyt na webe Google.com a prehliada výsledky, vaša reklama môže viac vyniknúť, ak je relevantná pre hľadaný dopyt. Docielite to tak, že vyberiete kľúčové slová, ktoré chcete zobraziť pre určitú reklamu, a zoskupíte ich do reklamných skupín podľa motívu, aby ste mohli zobrazovať reklamy súvisiace s týmito kľúčovými slovami. Reklamné skupiny môžete tiež rozdeliť do kampaní, aby ste priradili rozpočet k témam, ktoré považujete za najdôležitejšie.
Povedzme, že vaša organizácia poskytuje bezplatné knihy pre deti. Pravdepodobne nechcete prevádzkovať iba jednu kampaň o „Knihách“. Vaše kampane namiesto toho môžu vyzerať takto:
- Kampaň: Knihy pre bábätká
- Kampaň: Knihy pre predškolákov
- Kampaň: Knihy pre tínedžerov
- Kampaň: Dobrovoľná pomoc
- Kampaň: Darovať
Vaše reklamné skupiny potom budú odzrkadľovať, ako môže určitá osoba vyhľadávať na webe Google.com, aby ste jej mohli zobraziť reklamy, ktoré budú veľmi relevantné pre dané vyhľadávanie. Reklamné skupiny v rámci kampane s názvom „Dobrovoľne pomáhajte“ môžu napríklad zahrnovať:
- Dobrovoľne pomáhajte s bábätkami
- Dobrovoľne pomáhajte s deťmi
- Dobrovoľne pomáhajte so vzdelávaním
- Dobrovoľne pomáhajte s gramotnosťou
- Dobrovoľne pomáhajte s výučbou čítania pre deti
2. Vytváranie účinných reklám
Napíšte tri až päť presvedčivých reklám na reklamnú skupinu, ktoré sú relevantné pre kľúčové slová v danej reklamnej skupine. Reklamy sa budú striedať a uprednostňovať reklamy s lepšou výkonnosťou ako ostatné v rámci príslušnej reklamnej skupiny.
Najúčinnejšie sú krátke vety, ktoré sa neopakujú. Nepoužívajte nezvyčajné akronymy a skratky. Identifikujte jedinečné aspekty svojej organizácie a služby, ako napríklad „Prehliadnite si našu databázu bezplatných kníh a nájdite knihy, ktoré si váš predškolák zamiluje“ alebo „Dobrovoľne čítajte deťom vo svojom spoločenstve“.
| Kľúčové slová pre vzorovú reklamu č. 1: Dobrovoľne pomáhajte deťom s čítaním Dobrovoľne pomáhajte s výučbou čítania Dobrovoľne pomáhajte s výučbou detí Dobrovoľnícke príležitosti čítania deťom Výučba znevýhodnených detí |
Vzorové znenie reklamy č. 1: Naučte deti čítať Súrne potrebujeme dobrovoľníkov. Školenie na internete. www.TeachKidsToReadNow.org |
Rozšírenia reklamy pridávajú pod reklamu užitočné odkazy, ktoré pomáhajú zviditeľniť vašu správu. Prečítajte si o rôznych rozšíreniach reklamy a o tom, ako ich používať.
3. Výber správnych kľúčových slov
Pouvažujte, aké kľúčové slová (kombinácie slov a slovné spojenia) by ste zadali do vyhľadávacieho poľa služby Google, aby ste našli program a služby svojej organizácie. Potom pomocou Plánovača kľúčových slov nájdite súvisiace kľúčové slová a zoskupte ich do reklamných skupín, ak pre ne chcete zobrazovať rovnakú reklamu.
Ak pridáte kľúčové slovo bez formátovania, program AdWords použije ako predvolené nastavenie voľnú zhodu kľúčového slova. Ak by ste napríklad zadali kľúčové slovo rakovina prsníka, vaša reklama by sa zobrazila, ak by vo vyhľadávaní Google bolo kľúčové slovo rakovina prsníka, a to bez ohľadu na iné použité hľadané výrazy a na poradie, v akom ich používateľ zadal. Vaše reklamy sa automaticky zobrazia aj pri rozšírenej zhode, teda v prípade množného čísla a relevantných variácií, ako napríklad:
- informácie o rakovine prsníka
- rakovina prsníka u mužov
- podporné skupiny pre ženy s rakovinou prsníka
- príznaky rakoviny prsníka
- samovyšetrenie prsníkov na zistenie rakoviny
Všetky spomenuté dopyty súvisia s rakovinou prsníka a sú relevantné. Predvolená voľná zhoda však nie je natoľko účinná pri všeobecných kľúčových slovách, ktoré môžu byť vo vyhľadávaní, no nemajú spojitosť s vašou organizáciou. Povedzme, že vaša organizácia sa zaoberá záchranou ohrozených medveďov. Nižšie uvádzame vyhľadávacie dopyty, prostredníctvom ktorých sa môže zobraziť reklama zacielená na kľúčové slovo medvede s voľnou zhodou:
- bostonskí medvedi
- medveď yogi video
- zberateľské plyšové medvede
- máša a medveď dvd
Napriek tomu, že všetky uvedené hľadané výrazy obsahujú kľúčové slovo medveď, žiadny z nich nie je relevantný pre vašu organizáciu. Kľúčové slová, ako chráňte medvede a ohrozené medvede, by boli lepšie. V takýchto prípadoch by ste mohli použiť vylučujúce kľúčové slová. Kľúčové slovo určíte ako vylučujúce tak, že pred nechcené slovo vložíte spojovník. Ak chcete v organizácii na záchranu ohrozených medveďov použiť kľúčové slovo medveď, nesúvisiace dopyty eliminujete zadaním takýchto vylučujúcich kľúčových slov:
- -boston
- -yogi
- -máša
- -medvedík
4. Zacielenie správneho publika
Reklamy môžete tiež zacieliť na rôzne geografické oblasti a jazyky. Možnosti zahrnujú nastavenie určitej vzdialenosti od oblasti pokrytia organizácie alebo výber miest, oblastí či krajín.
5. Sledovanie akcií používateľov po kliknutí na vaše reklamy
Služba AdWords alebo Google Analytics dokáže okrem zobrazenia počtu používateľov, ktorí klikli na vašu reklamu, sledovať aj činnosti používateľov po prejdení na vaše webové stránky.
Povedzme napríklad, že niektoré kľúčové slová privedú používateľov prehliadať vaše webové stránky, zatiaľ čo iné ich privedú prihlásiť sa na odber bulletinu alebo poskytnúť dar. Tieto informácie vám dokážu pomôcť rozlíšiť, ktoré typy kľúčových slov a reklám nastaviť pre budúce kampane na získavanie finančných prostriedkov.
Požiadajte správcu webu, aby na vaše webové stránky nainštaloval kód sledovania konverzií AdWords, alebo sa poraďte so svojím poskytovateľom platobných služieb pre dary o vložení kódu sledovania do jeho systému. Prípadne môžete importovať ciele zo služby Google Analytics na sledovanie v službe AdWords. Použite pritom rovnakú e-mailovú adresu pre obidva účty AdWords aj Analytics, aby sa dali ľahko vzájomne prepojiť. Ďalšie informácie o prepojení účtov
6. Automatické nastavovanie cenových ponúk
Automatizácia cenových ponúk so službou AdWords vám môže ušetriť čas pri optimalizácii vašich cieľov. Maximalizácia konverzií, ktorá je stratégiou inteligentných ponúk, automaticky nastavuje cenové ponuky tak, aby pomohla vyčerpať rozpočet a dosiahnuť tak maximálny počet konverzií pre vašu kampaň. Stratégia ponúk maximalizácie konverzií identifikuje, ktoré kľúčové slová s väčšou pravdepodobnosťou povedú k požadovanej akcii, a potom ponúkne viac pre tieto kľúčové slová a menej pre ostatné. Maximalizáciu konverzií môžete zapnúť na karte Nastavenia svojich kampaní.
Poznámka: V programe Ad Grants umožňuje použitie maximalizácie konverzií systému ponúkať vyššiu cenu ako maximálnu cenovú ponuku 2,00 $ na úrovni programu (ak vám to výkonnosť účtu dovoľuje).