В этой статье мы расскажем, что делать, чтобы в полной мере использовать возможности аккаунта Google Ad Grants. Также советуем следить за персональными рекомендациями в аккаунте и участвовать в наших обучающих веб-семинарах.
- Продумайте структуру своего аккаунта.
- Создавайте эффективные объявления.
- Правильно подбирайте ключевые слова.
- Настройте таргетинг на нужную аудиторию.
- Отслеживайте действия пользователей после кликов по вашим объявлениям.
- Автоматизируйте назначение ставок.
1. Продумайте структуру своего аккаунта.
Если ваше объявление связано с тем, что ищет пользователь, то у вас больше шансов привлечь его внимание. Чтобы этого добиться, тщательно подбирайте ключевые слова и объединяйте их по тематическому признаку в группы объявлений, а группы объявлений – в кампании. Так вам будет удобнее распределять свой рекламный бюджет.
Представьте, что ваша организация бесплатно распространяет детскую литературу. Вместо единственной кампании на тему книг вы настраиваете несколько отдельных, например:
- "Книги для малышей";
- "Книги для дошкольников";
- "Книги для подростков";
- "Набор волонтеров";
- "Сбор пожертвований".
Это позволяет вам подобрать ключевые слова с учетом вероятных поисковых запросов, по которым могут быть показаны объявления каждой кампании и группы. Например, для кампании "Набор волонтеров" вы добавляете следующие:
- Волонтерство с детьми.
- Волонтерство работа с детьми.
- Волонтерство в образовании.
- Волонтерство для учителей.
- Волонтерство учить детей читать.
2. Создавайте эффективные объявления.
Создайте в каждой группе по 3–5 объявлений, связанных с ее ключевыми словами. Объявления будут показываться попеременно с учетом эффективности.
Лучше всего использовать короткие, информативные предложения. Избегайте повторов и сокращений, которые могут быть неизвестны пользователю. Старайтесь подчеркнуть уникальные особенности своей организации и ее услуг. Примеры: "Книги для дошкольников из нашей бесплатной библиотеки", "Стань волонтером: учи детей читать".
| Ключевые слова для объявления 1: Волонтерство учить детей читать Волонтерство учить детей чтению Волонтерство учить детей Волонтерство работа с детьми Волонтерство с детьми из бедных семей |
Пример объявления 1: Помогите детям научиться читать Требуются волонтеры! Онлайн-подготовка. www.uchimdetei.ru |
С помощью расширений вы можете сделать свои объявления заметнее, добавляя в них ссылки и другую полезную информацию. Узнайте, какие бывают расширения и как их настроить.
3. Правильно подбирайте ключевые слова.
Подумайте, что вы набрали бы в окне поиска Google, чтобы найти программы и услуги, которые предлагает ваша организация. С помощью Планировщика ключевых слов составьте списки таких выражений для каждой группы объявлений.
Для ключевых слов в AdWords по умолчанию используется широкий тип соответствия. Например, если вы указали ключевое слово "рак груди", то ваше объявление будет показываться по любым поисковым запросам со словами "рак" и "грудь" независимо от их порядка и наличия других слов, в т. ч. по вариантам во множественном числе и с синонимами. Примеры:
- о раке груди
- рак груди у мужчин
- рак груди помощь
- рак груди симптомы
- самостоятельный осмотр груди для профилактики рака
Все вышеперечисленные запросы имеют отношение к раку груди и поэтому релевантны. Тем не менее широкое соответствие неэффективно для общих ключевых слов, которые могут входить в поисковые запросы, не имеющие отношения к вашей организации. Представьте, что ваша миссия – защита редких видов медведей. Вот по каким поисковым запросам может быть показано объявление, если вы используете ключевое слово "медведи" с широким соответствием:
- бурые медведи
- обои медведи
- коллекционные плюшевые медведи
- маша и медведи mp3
Ни один из них не имеет отношения к деятельности организации, хотя все они содержат слово "медведи". Такие ключевые слова, как "охрана медведей" и "вымирающие виды медведей", подошли бы гораздо больше. В таком случае используйте минус-слова. Это ключевые слова, перед которыми вы ставите дефис. По запросам с ними ваша реклама показываться не будет. Пример для организации по защите редких видов медведей:
- -обыкновенный
- -обои
- -маша
- -плюшевые
4. Настройте таргетинг на нужную аудиторию.
Вы можете выбирать, в каких географических районах и носителям каких языков должна показываться ваша реклама. Причем геотаргетинг настраивается на зону в определенном радиусе от вашей территории обслуживания или на конкретный город, регион или страну.
5. Отслеживайте, что делают пользователи, нажимая на ваши объявления.
Помимо статистики кликов по объявлениям, вы можете отслеживать в AdWords или Google Analytics, какие действия совершают пользователи, которые перешли на ваш сайт по рекламе.
Одни начинают просматривать его страницы, другие заполняют форму регистрации. Возможно, вы обнаружите закономерность между этими действиями и ключевыми словами, по которым были показаны объявления. Эти данные будут полезны при выборе ключевых слов и рекламного текста.
Попросите своего веб-мастера установить на вашем сайте код отслеживания конверсий AdWords или попросите платежного оператора, через которого вы собираете пожертвования, реализовать этот код в его системе. Кроме того, вы можете импортировать в AdWords цели для отслеживания из Google Analytics. Обратите внимание, что при этом необходимо использовать аккаунты AdWords и Google Analytics с одним адресом электронной почты. Подробнее о связывании аккаунтов…
6. Назначайте ставки автоматически.
Автоматизация позволяет сэкономить время для оптимизации аккаунта. Стратегия интеллектуального назначения ставок "Максимум конверсий" нацелена на то, чтобы приносить вам как можно больше конверсий в рамках заданного бюджета. Система увеличивает ставку, когда высока вероятность, что показ по ключевому слову приведет к ценному действию пользователя. Чтобы включить эту стратегию, выберите кампанию и перейдите на вкладку "Настройки".
Примечание. Если вы используете стратегию "Максимум конверсий" и показатели вашего аккаунта удовлетворяют определенным условиям, то ваши ставки не ограничиваются лимитом в 2 доллара США, установленным для участников Google Ad Grants.