Iată câteva sfaturi pentru a beneficia la maximum de bursa Ad Grant. De asemenea, căutați în contul dvs. notificări despre sfaturi personalizate și seminarii educaționale găzduite de echipa Google Ad Grants.
- Structurați-vă contul
- Creați anunțuri eficiente
- Alegeți cuvintele cheie potrivite
- Adresați-vă publicului dvs. țintă
- Urmăriți acțiunile oamenilor după ce au dat clic pe anunțul dvs.
- Setați automat sume licitate pentru obiectivele dvs.
1. Structurați-vă contul
Când o persoană caută pe Google.com și parcurge rezultatele, anunțul dvs. poate fi remarcat mai ușor dacă este mai relevant pentru căutare. Pentru ca acest lucru să se întâmple, selectați cuvintele cheie pentru care doriți să afișați un anunț și grupați-le în grupuri de anunțuri tematice, astfel încât să puteți afișa anunțuri referitoare la acele cuvinte cheie. De asemenea, puteți să separați grupurile de anunțuri în campanii, ca să vă alocați bugetul către cele mai importante subiecte.
Să presupunem că organizația dvs. oferă cărți gratuite copiilor. Probabil că nu doriți o singură campanie despre „Cărți”. Mai degrabă, campaniile dvs. ar putea arăta astfel:
- campanie: Cărți pentru bebeluși;
- campanie: Cărți pentru preșcolari;
- campanie: Cărți pentru adolescenți;
- campanie: Voluntar;
- campanie: Donați.
Atunci, grupurile dvs. de anunțuri ar reflecta modul în care ar căuta un utilizator pe Google.com, astfel încât să oferiți anunțuri foarte relevante pentru căutările acestuia. De exemplu, grupurile de anunțuri dintr-o campanie numită „Voluntar” pot să includă:
- Voluntar pentru bebeluși;
- Voluntar pentru copii;
- Voluntar în educație;
- Voluntar pentru alfabetizare;
- Voluntar pentru a-i învăța pe copii să citească.
2. Creați anunțuri eficiente
Scrieți 3-5 anunțuri convingătoare pentru fiecare grup de anunțuri. Acestea trebuie să fie relevante pentru cuvintele cheie din grupul de anunțuri respectiv. Anunțurile vor fi alternate, prioritate având cele cu performanțe mai bune decât restul anunțurilor din grup.
Cele mai eficiente sunt frazele scurte, nerepetitive. Evitați acronimele și abrevierile puțin cunoscute. Identificați aspectele unice ale organizației și serviciului dvs., cum ar fi „Accesați baza noastră de date gratuită pentru a găsi cărțile pe placul preșcolarului dvs.” sau „Oferiți-vă voluntar pentru a citi astăzi copiilor din comunitatea dvs.”
| Cuvinte cheie pentru exemplul de anunț nr. 1: Voluntar pentru a-i ajuta pe copii să citească Voluntari pentru a învăța copiii să citească Voluntar pentru a preda copiilor Oportunități de voluntariat pentru a citi copiilor Predați copiilor defavorizați |
Exemplu de script de reclamă nr. 1: Învățați copiii să citească Avem nevoie de voluntari acum. Se oferă instruire online www.TeachKidsToReadNow.org |
Extensiile la anunțuri adaugă linkuri utile sub anunț, care vă ajută să vă evidențiați mesajul. Aflați detalii despre extensiile la anunțuri și cum este recomandat să le folosiți.
3. Alegeți cuvintele cheie potrivite
Întrebați-vă ce cuvinte cheie (combinații de cuvinte și expresii) ați introduce în caseta de căutare Google pentru a găsi programele și serviciile organizației dvs. Apoi, folosiți Planificatorul de cuvinte cheie pentru a găsi cuvinte cheie asociate și pentru a forma grupuri de anunțuri, dacă doriți să afișați același anunț pentru acestea.
Dacă adăugați un cuvânt cheie fără formatare, setarea prestabilită pentru cuvintele cheie în programul AdWords este potrivirea amplă. De exemplu, în cazul în care cuvântul cheie ar fi „cancer de sân”, anunțul dvs. s-ar afișa când căutarea Google include cuvântul cheie „cancer de sân”, indiferent ce alți termeni de căutare sunt folosiți sau în ce ordine i-a scris utilizatorul. De asemenea, anunțurile dvs. vor fi afișate automat pentru potriviri extinse, inclusiv pentru formele de plural și variațiile relevante, cum ar fi:
- informații cancer de sân;
- cancer mamar la bărbați;
- grupuri de susținere cancer de sân,
- simptome cancer de sân,
- auto-examinare sâni pentru detectarea cancerului.
Toate interogările de mai sus se referă la cancerul de sân și sunt relevante. Cu toate acestea, opțiunea prestabilită, cea de potrivire amplă, nu este foarte eficientă în cazul cuvintelor cheie generale care pot fi incluse în căutări fără legătură cu organizația dvs. Să presupunem că organizația dvs. se ocupă de salvarea urșilor pe cale de dispariție. Iată interogările de căutare care ar putea să afișeze un anunț care vizează cuvântul cheie cu potrivire amplă „urși”:
- urși mascotă;
- videoclip cu urșii Berenstain;
- ursuleți de pluș de colecționat;
- documentar în peștera urșilor.
Niciuna dintre căutările prezentate mai sus nu este relevantă pentru organizație, însă toate includ cuvântul cheie „urs”. Cuvintele cheie ca „protejați urșii” și „urși pe cale de dispariție” ar fi o opțiune mai bună. În aceste cazuri, puteți să specificați cuvinte cheie negative. Indicați cuvintele cheie negative, adică cele nedorite, adăugând o cratimă înaintea lor. De exemplu, în cazul în care o organizație care se ocupă de urșii pe cale de dispariție dorește să folosească cuvântul cheie „urs”, ar trebui să enumere următoarele cuvinte cheie negative, astfel încât să evite afișarea pentru interogări nerelevante:
- -mascotă;
- -berenstain;
- -peșteră;
- -de pluș.
4. Adresați-vă publicului dvs. țintă
De asemenea, puteți să direcționați anunțurile în funcție de diferite limbi și locații geografice. Opțiunile variază de la setarea unei raze pentru zona de servicii a organizației dvs. până la selectarea orașelor, regiunilor sau țărilor.
5. Urmăriți acțiunile oamenilor după ce au dat clic pe anunțurile dvs.
Pe lângă funcția AdWords care arată câte persoane au dat clic pe anunțurile dvs., AdWords sau Google Analytics pot urmări ce fac clienții după ce au ajuns pe site-ul dvs.
De exemplu, să presupunem că unele dintre cuvintele dvs. cheie determină utilizatorii să vă acceseze site-ul, iar altele îi determină să se înscrie la buletinul dvs. informativ sau să facă o donație. Dacă știți aceste lucruri, puteți să alegeți ce tipuri de cuvinte cheie și anunțuri să configurați pentru viitoarele campanii de strângere de fonduri.
Cereți-i webmasterului să vă instaleze pe site codul de urmărire a conversiilor AdWords sau consultați furnizorul de plăți din donații pentru a încorpora codul de urmărire în sistemul acestuia. Sau puteți să importați obiective din Google Analytics pentru a le urmări în AdWords. Asigurați-vă că folosiți aceeași adresă de e-mail pentru conturile dvs. AdWords și Analytics, astfel încât acestea să poată fi interconectate cu ușurință. Aflați mai multe despre conectarea conturilor.
6. Setați automat sumele licitate
Licitarea automatizată prin AdWords vă poate ajuta să economisiți timp, prin optimizarea obiectivelor dvs. „Maximizați numărul de conversii”, o strategie de licitare inteligentă, setează automat sumele licitate în așa fel încât să înregistrați cât mai multe conversii pentru campanie, încadrându-vă în bugetul dvs. Strategia de licitare „Maximizați numărul de conversii” va identifica ce cuvinte cheie este mai probabil să genereze o acțiune dorită, apoi va licita mai mult pentru cuvintele respective și mai puțin pentru altele. Puteți să activați „Maximizați numărul de conversii” din fila Setări a campaniilor dvs.
Notă: în programul Ad Grants, folosirea strategiei „Maximizați numărul de conversii” permite sistemului să liciteze mai mult de 2,00 USD, adică mai mult decât suma licitată maximă la nivelul programului, dacă performanța contului dvs. justifică acest lucru.