Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci maksymalnie wykorzystać możliwości konta Ad Grants. W powiadomieniach na koncie znajdziesz też wskazówki niestandardowe oraz szkolenia internetowe organizowane przez zespół Google Ad Grants.
- Tworzenie struktury konta
- Tworzenie skutecznych reklam
- Odpowiedni dobór słów kluczowych
- Kierowanie na odpowiednich odbiorców
- Monitorowanie działań podejmowanych przez użytkowników po kliknięciu reklamy
- Automatyczne określanie stawek z uwzględnieniem celów
1. Tworzenie struktury konta
Twoja reklama może się wyróżniać wśród wyników wyszukiwania na Google.com, jeśli pasuje do wpisanego zapytania. Aby tak było, wybieraj słowa kluczowe, dla których reklama ma się pokazywać, i łącz je w grupy reklam o podobnej tematyce. Dzięki temu możesz wyświetlać reklamy związane z tymi słowami kluczowymi. Możesz też podzielić grupy reklam na kampanie i rozdysponować budżet na tematykę, która najbardziej się dla Ciebie liczy.
Powiedzmy, że Twoja organizacja bezpłatnie rozdaje dzieciom książki. Prawdopodobnie nie zechcesz prowadzić tylko jednej kampanii o tematyce „Książki”. Twoje kampanie mogłyby wyglądać tak:
- Kampania: Książki dla maluchów
- Kampania: Książki dla przedszkolaków
- Kampania: Książki dla nastolatków
- Kampania: Wolontariat
- Kampania: Darowizny
Grupy reklam mogłyby z kolei odpowiadać różnym sposobom wyszukiwania na Google.com. Dzięki temu możesz oferować reklamy dobrze dopasowane do wpisywanych zapytań. Na przykład w kampanii „Wolontariat” mogłaby się znaleźć grupa reklam z takimi pozycjami:
- Wolontariat – praca z maluchami
- Wolontariat – praca z dziećmi
- Wolontariat – edukacja
- Wolontariat – nauka czytania
- Wolontariat – uczenie dzieci czytania
2. Tworzenie skutecznych reklam
Przygotuj 3–5 atrakcyjnych reklam do każdej grupy reklam, nawiązując do odpowiednich słów kluczowych. Reklamy będą wyświetlane naprzemiennie, a priorytet będą miały te, które są skuteczniejsze od innych w danej grupie reklam.
Najlepiej sprawdzają się krótkie zdania bez powtórzeń. Unikaj rzadko stosowanych akronimów i skrótów. Podkreśl unikalne aspekty Twojej organizacji i usług, na przykład „Zajrzyj do naszej bezpłatnej bazy książek i znajdź pozycje, które spodobają się przedszkolakom” lub „Potrzebny wolontariusz do czytania książek dzieciom z naszej społeczności – dzisiaj”.
| Słowa kluczowe dla przykładowej reklamy nr 1: Wolontariusz do pomocy dzieciom w czytaniu Wolontariusze do nauki czytania Wolontariusz do uczenia dzieci Wolontariat czytanie dzieciom Uczenie dzieci z rodzin niezamożnych |
Przykładowa reklama nr 1: Naucz dzieci czytać Zostań wolontariuszem. Szkolenia online www.TeachKidsToReadNow.org |
Rozszerzenia reklam pozwalają umieścić pod reklamą przydatne linki, dzięki którym Twój przekaz będzie lepiej widoczny. Poznaj różne rozszerzenia reklam i dowiedz się, jak ich używać.
3. Odpowiedni dobór słów kluczowych
Zadaj sobie pytanie, jakie słowa kluczowe – czyli kombinacje słów i frazy – wpiszesz w polu wyszukiwania Google, by znaleźć programy i usługi Twojej organizacji. Potem za pomocą Planera słów kluczowych znajdź powiązane słowa kluczowe i podziel je na grupy reklam, jeśli mają powodować wyświetlenie tej samej reklamy.
Jeśli dodajesz słowo kluczowe bez formatowania, domyślnym typem dopasowania w AdWords jest dopasowanie przybliżone. Na przykład w przypadku słowa kluczowego „rak piersi” reklama zostanie wyświetlona, gdy zapytanie w wyszukiwarce Google będzie zawierało słowo kluczowe „rak piersi” – niezależnie od innych wyszukiwanych słów czy kolejności ich wpisywania. Twoje reklamy pojawią się automatycznie również dla dopasowań rozszerzonych, w tym form liczby mnogiej czy odpowiedniej odmiany:
- rak piersi informacje
- rak piersi u mężczyzn
- rak piersi grupy wsparcia
- rak piersi objawy
- samodzielne badanie piersi w celu wykrycia raka
Wszystkie wyszukiwane hasła są powiązane z rakiem piersi i są trafne. Jednak domyślne dopasowanie przybliżone nie sprawdza się w przypadku ogólnych słów kluczowych, które mogą występować w zapytaniach niezwiązanych z Twoją organizacją. Powiedzmy, że Twoja organizacja działa na rzecz zagrożonych gatunków niedźwiedzi. Oto przykład zapytań, które mogą powodować wyświetlanie reklamy nakierowanej na słowo kluczowe misie w dopasowaniu przybliżonym:
- turniej miś
- masza i niedźwiedź
- żelki misie
- miesięcznik miś
Żadne z powyższych zapytań nie ma nic wspólnego z organizacją, choć wszystkie zawierają słowo kluczowe „miś” lub „niedźwiedź”. Skuteczniejsze byłyby słowa kluczowe takie jak „ochrona niedźwiedzi” i „zagrożone niedźwiedzie”. W tym wypadku można by zastosować wykluczające słowa kluczowe. Aby określić wykluczające słowa kluczowe, wystarczy poprzedzić niepożądane słowa kluczowe łącznikiem. Jeśli więc Twoja organizacja zajmująca się zagrożonymi gatunkami niedźwiedzi chciałaby używać słowa kluczowego „miś”, trzeba by podać te wykluczające słowa kluczowe, by uniknąć wyświetlania reklam przy niepowiązanych zapytaniach:
- -pluszowe
- -masza
- -miesięcznik
- -żelki
4. Kierowanie na odpowiednich odbiorców
Reklamy możesz też kierować na różne lokalizacje geograficzne i języki. Możesz ustawić określoną odległość od obszaru działania Twojej organizacji, wybrać miasta, regiony i kraje.
5. Monitorowanie działań podejmowanych przez użytkowników po kliknięciu reklamy
Niezależnie od informacji w AdWords na temat liczby osób, które kliknęły Twoje reklamy, w AdWords lub Google Analytics możesz monitorować działania klientów, którzy dotrą na twoją stronę.
Powiedzmy, że część słów kluczowych prowadzi do osób przeglądających Twoją stronę, a inne do użytkowników, którzy zapisują się na newsletter lub przekazują darowiznę. Wiedza o tym mogłaby Ci pomóc określić, jakie rodzaje słów kluczowych i reklam ustawić w przyszłych kampaniach ze zbiórką funduszy.
Poproś webmastera o zainstalowanie na stronie kodu śledzenia konwersji AdWords lub porozmawiaj z dostawcą usług płatniczych obsługującym Twoje darowizny na temat umieszczenia kodu śledzenia w jego systemie. Możesz też zaimportować cele z Google Analytics, by monitorować je w AdWords. Nie zapomnij użyć użyć tego samego adresu e-mail na kontach AdWords i Analytics, by móc je łatwo połączyć. Więcej informacji o łączeniu kont
6. Automatyczne określanie stawek
Automatyczne określanie stawek w AdWords może Ci pomóc oszczędzić czas, optymalizując ustawienia względem Twoich celów. Maksymalizacja liczby konwersji to strategia Inteligentnego określania stawek, która automatycznie ustala stawki tak, by pomóc uzyskać dla kampanii jak najwięcej konwersji w ramach określonego budżetu. Strategia maksymalizacji liczby konwersji wskaże słowa kluczowe, które mają większą szansę na doprowadzenie do konkretnych działań, i będzie określała dla nich wyższe stawki niż dla innych. Maksymalizację liczby konwersji włączysz na karcie Ustawienia kampanii.
Uwaga: w Ad Grants stosowanie maksymalizacji liczby konwersji pozwala przekraczać maksymalną stawkę ustawioną w programie na poziomie 2,00 USD, jeśli uzasadniają to wyniki konta.