Hieronder vindt u enkele tips waarmee u het maximale uit uw Ad Grant kunt halen. Houd ook de meldingen in uw account in de gaten voor aangepaste tips en nuttige webinars die worden gehost door het Ad Grants-team van Google.
- Uw account structureren
- Effectieve advertenties maken
- De juiste zoekwoorden selecteren
- Uw doelgroep targeten
- Bijhouden welke actie mensen uitvoeren nadat ze op uw advertentie hebben geklikt.
- Automatische biedingen instellen voor uw doelen
1. Uw account structureren
Wanneer iemand zoekt op Google en de resultaten bekijkt, kan uw advertentie beter opvallen als deze relevant is voor datgene wat die persoon zoekt. Hiervoor selecteert u zoekwoorden waarbij u een advertentie wilt weergeven en deze voegt u samen in advertentiegroepen met een bepaald thema, zodat u advertenties kunt laten zien die verband houden met die zoekwoorden. U kunt uw advertentiegroepen ook scheiden in campagnes om uw budget toe te wijzen aan de onderwerpen die voor u het belangrijkst zijn.
Stel dat uw organisatie gratis boeken geeft aan kinderen. U wilt dan waarschijnlijk niet slechts één campagne uitvoeren over 'boeken'. Uw campagnes kunnen er in dat geval als volgt uitzien:
- Campagne: Boeken voor baby's
- Campagne: Boeken voor peuters
- Campagne: Boeken voor tieners
- Campagne: Vrijwilliger worden
- Campagne: Donateur worden
Op deze manier komen uw campagnes overeen met de manier waarop iemand op Google zoekt, zodat u advertenties kunt weergeven die zeer relevant zijn voor een zoekopdracht. Advertentiegroepen in de campagne met de titel 'Vrijwilliger worden', kunnen bijvoorbeeld het volgende omvatten:
- Vrijwilliger worden voor baby's
- Vrijwilliger worden voor kinderen
- Vrijwilliger worden voor onderwijs
- Vrijwilliger worden voor geletterdheid
- Vrijwilliger worden om kinderen te leren lezen
2. Effectieve advertenties maken
Maak drie tot vijf overtuigende advertenties per advertentiegroep die relevant zijn voor de zoekwoorden in die advertentiegroep. De advertenties rouleren en er wordt voorrang gegeven aan advertenties die beter presteren dan andere advertenties in de advertentiegroep.
Gebruik korte zinnen zonder herhalingen. Vermijd ongebruikelijke acroniemen en afkortingen. Geef de unieke aspecten van uw organisatie en service weer, zoals 'Blader door onze database met gratis boeken en vind boeken die uw peuter blijft lezen' of 'Word vandaag nog vrijwilliger en lees voor aan kinderen in uw buurt'.
| Zoekwoorden voor voorbeeldadvertentie 1: Vrijwilliger om kinderen te helpen lezen Vrijwilligers om leesles te geven Vrijwilliger om kinderen les te geven Kansen om als vrijwilliger voor te lezen aan kinderen Lesgeven aan kinderen met een achterstand |
Voorbeeldadvertentietekst 1: Leer kinderen lezen Vrijwilligers gevraagd. Online training beschikbaar. www.TeachKidsToReadNow.org |
Advertentie-extensies voegen nuttige links toe onder de advertentie waardoor uw boodschap nog beter opvalt. Meer informatie over de verschillende advertentie-extensies en hoe u deze gebruikt.
3. De juiste zoekwoorden selecteren
Vraag uzelf af welke zoekwoorden, oftewel welke combinaties van woorden en woordgroepen, u in het zoekvak van Google zou gebruiken om de programma's en services van uw organisatie te zoeken. Gebruik vervolgens de Zoekwoordplanner om gerelateerde zoekwoorden te zoeken en te groeperen in advertentiegroepen als u voor die zoekwoorden dezelfde advertentie wilt weergeven.
Als u een zoekwoord zonder indeling toevoegt, is de standaardindeling voor zoekwoorden in het AdWords-programma de optie 'Breed zoeken'. Als uw zoekwoord bijvoorbeeld 'borstkanker' is, wordt uw advertentie weergegeven wanneer een zoekopdracht op Google het zoekwoord 'borstkanker' bevat, ongeacht de andere zoektermen die worden gebruikt of de volgorde waarin de gebruiker de woorden heeft ingevoerd. Uw advertenties worden automatisch weergegeven voor extra brede zoekwoorden, waaronder meervoudsvormen en relevante varianten, zoals:
- informatie over diagnose borstkanker
- diagnose van borstkanker bij mannen
- steungroepen na diagnose borstkanker
- diagnose borstkanker symptomen
- zelfonderzoek borstkanker uitvoeren om diagnose te stellen
Alle bovenstaande zoekopdrachten zijn gerelateerd aan 'borstkanker'. Brede zoekwoorden werken echter minder goed voor algemene zoekwoorden die ook kunnen voorkomen in zoekopdrachten die niets met uw organisatie te maken hebben. Stel dat uw organisatie zich richt op het redden van bedreigde beren. Hieronder ziet u bijvoorbeeld zoekopdrachten waarmee een advertentie kan worden weergegeven die is getarget op het brede zoekwoord beren:
- spreekbeurt beren
- poppen en beren
- beren verzamelen
- speelgoedcollectie beren
Geen van de zoekresultaten hierboven is relevant voor uw organisatie, maar ze bevatten allemaal het zoekwoord 'beren'. Zoekwoorden als 'beren beschermen' en 'bedreigde berensoorten' zouden een betere optie zijn geweest. In deze gevallen moet u uitsluitingszoekwoorden gebruiken. U kunt van een zoekwoord een uitsluitingszoekwoord maken door er een min-teken voor te zetten. Als de organisatie voor bedreigde beren bijvoorbeeld het woord 'beren' wil gebruiken, moeten de volgende uitsluitingszoekwoorden worden vermeld om te voorkomen dat niet-verwante zoekresultaten worden weergegeven:
- -spreekbeurt
- -poppen
- -speelgoed
- -teddy
4. De juiste doelgroep targeten
U kunt uw advertenties ook targeten op verschillende geografische locaties en talen. De opties bestaan onder meer uit het instellen van een specifieke afstand vanaf het servicegebied van uw organisaties of het selecteren van steden, regio's of landen.
5. Acties bijhouden die mensen uitvoeren nadat ze op uw advertenties hebben geklikt
AdWords laat zien hoeveel mensen op uw advertenties hebben geklikt. In aanvulling daarop kan AdWords of Google Analytics bijhouden wat klanten doen zodra ze op uw site zijn gekomen.
Laten we bijvoorbeeld zeggen dat enkele van uw zoekwoorden ertoe leiden dat mensen uw website gaan bekijken, terwijl anderen zich aanmelden voor uw nieuwsbrief of een donatie doen. Als u dit weet, kunt u vaststellen welke soorten zoekwoorden en advertenties u moet instellen voor toekomstige geldinzamelingscampagnes.
Vraag uw webmaster om de AdWords-conversietrackingcode te plaatsen op uw website of raadpleeg uw betalingsverwerker voor donaties om uw trackingcode op te nemen in hun systeem. U kunt ook doelen vanuit Google Analytics importeren om bij te houden in AdWords. Zorg er wel voor dat u hetzelfde e-mailadres gebruikt voor zowel uw AdWords- als uw Analytics-account, zodat deze eenvoudig aan elkaar kunnen worden gekoppeld. Meer informatie over het linken van uw accounts.
6. Automatische biedingen instellen
Het automatiseren van uw biedingen met AdWords kan u tijd besparen bij het optimaliseren voor uw doelen. 'Aantal conversies maximaliseren', een strategie van Slim bieden, stelt biedingen automatisch in, zodat u binnen uw budget zoveel mogelijk conversies kunt genereren. De biedingsstrategie 'Aantal conversies maximaliseren' identificeert welke zoekwoorden naar alle waarschijnlijkheid vaker leiden tot de gewenste actie en biedt vervolgens meer voor deze en minder voor andere zoekwoorden. U kunt 'Aantal conversies maximaliseren' inschakelen op het tabblad 'Instellingen' van uw campagnes.
Opmerking: In Ad Grants stelt het gebruik van 'Aantal conversies maximaliseren' het systeem in staat om meer te bieden dan het maximum bod van USD 2 voor dat programmaniveau indien de prestaties van uw account daar aanleiding toe geven.