Google Ad Grants로 성공하기 위한 도움말

다음은 Ad Grants를 최대한 활용할 수 있도록 도와주는 몇 가지 도움말입니다.  또한 계정에 표시되는 알림을 통해 맞춤 도움말과 Google Ad Grants팀에서 주최하는 교육 웹 세미나에 대한 정보도 확인해 보세요. 

  1. 계정 구성
  2. 효과적인 광고 제작
  3. 효과적인 키워드 선택
  4. 잠재고객 타겟팅하기
  5. 사용자가 광고를 클릭한 뒤 어떤 작업을 하는지 추적하기
  6. 자동으로 목표에 맞는 입찰가 설정

1. 계정 구성

어떤 사람이 Google.com에서 검색을 하고 검색결과를 훑어보고 있을 때, 내 광고가 그 사람이 찾고 있는 항목과 관련이 있다면 더욱 눈에 띌 가능성이 높아집니다.  사용자의 눈에 띄려면 사용자의 키워드와 관련된 광고가 표시되도록 광고를 표시할 키워드를 선택하고, 여러 개의 키워드를 주제별 광고그룹으로 묶는 것이 좋습니다.  또한 광고그룹을 여러 캠페인으로 분리함으로써 가장 중요한 주제에 예산을 할당할 수 있습니다.  

한 기관에서 아이들에게 무료로 책을 나눠 준다고 가정해 봅시다. 이 경우 '책'에 관련된 캠페인 하나만 실행하기보다는 다음과 같이 여러 개의 캠페인을 실행하는 것이 좋습니다.

  • 캠페인: 유아용 책
  • 캠페인: 미취학 아동용 책
  • 캠페인: 청소년용 책
  • 캠페인: 자원봉사자
  • 캠페인: 기부 

이러한 방법을 활용하면 각 광고그룹이 사람들이 Google.com에서 검색하는 항목을 반영해 검색과 밀접하게 관련된 광고를 제공할 수 있습니다. 예를 들어 '자원봉사자'라는 캠페인에 있는 광고그룹에는 다음과 같은 항목이 포함될 수 있습니다.

  1. 유아 관련 자원봉사
  2. 아동 관련 자원봉사
  3. 교육 관련 자원봉사
  4. 문맹 퇴치 관련 자원봉사
  5. 아동 독서 교육 관련 자원봉사

2. 효과적인 광고 제작

광고그룹별로 3개에서 5개 정도 효과적인 광고를 제작합니다. 광고는 광고그룹 내 키워드와 관련이 있어야 합니다. 이 광고들은 순환식으로 게재되며, 광고그룹 내의 광고들 중 실적이 우수한 광고가 높은 우선순위로 게재됩니다.

짧고 반복되지 않는 문장이 가장 좋습니다. 일반적이지 않은 약어와 축약형은 사용하지 마세요.  '무료 책 데이터베이스에서 미취학 아동인 우리 아이 마음에 쏙 들 책을 찾아보세요.' 또는 '거주 중인 지역의 아동을 대상으로 한 책 읽어 주기 자원봉사에 지금 바로 참여하세요.'와 같이 기관과 서비스만이 갖고 있는 독특한 측면을 내세우세요.

샘플 광고 키워드 #1:

아동 독서 교육 자원봉사
독서 교육 자원봉사
아동 교육 자원봉사
아이들에게 책 읽어 주기 자원봉사 기회
저소득층 아동 교육
    샘플 광고 문구 #1:

아이들에게 독서법을 가르쳐 주세요
현재 자원봉사자를 모집 중 
온라인 교육 가능
www.TeachKidsToReadNow.org

광고 확장을 사용하면 광고 아래에 유용한 링크를 추가할 수 있으며, 광고를 눈에 더 잘 띄게 만들어 줍니다.  다양한 광고 확장과 광고 확장을 사용하는 방법을 자세히 알아보세요.

3. 효과적인 키워드 선택

기관에서 제공하는 프로그램과 서비스를 찾으려면 Google 검색창에 어떤 키워드(즉, 단어 조합 및 문구)를 입력해야 할지 생각해 봅니다. 그런 다음 키워드 플래너를 사용하여 관련된 키워드를 찾고, 동일한 광고를 표시할 키워드를 광고그룹으로 묶습니다.  


형식을 지정하지 않고 키워드를 추가한 경우, 애드워즈 프로그램의 키워드 기본값인 확장검색으로 설정됩니다.  예를 들어 키워드가 '유방암'인 경우 Google 검색어에 키워드인 '유방암'이 포함되면 광고가 표시되며, 사용자의 다른 검색어나 검색어를 사용한 순서는 고려되지 않습니다. 또한 다음과 같은 복수형 단어나 관련성 높은 유사 단어를 포함하는 확장검색 결과에도 자동으로 광고가 게재됩니다. 

  • 유방암 정보
  • 남성 유방암
  • 지원 단체 유방암
  • 유방암 증상
  • 유방암 자가 진단

위의 검색어는 모두 유방암과 관계되어 있으며 관련성이 있습니다. 하지만 확장검색은 조직과 관계없는 검색에 포함될 수 있는 일반적인 키워드에는 효과적이지 않습니다.  조직에서 멸종 위기에 처함 곰을 구하기 위해 노력하고 있다고 생각해 봅시다.  확장검색 키워드 '곰'에 타겟팅된 광고를 표시할 수 있는 검색어는 다음과 같습니다.

  • 곰 세 마리
  • 아기곰 캐릭터 동영상
  • 수집용 곰 인형
  • 곰돌이 푸 DVD

위의 검색어는 모두 조직과 아무 관련도 없지만 모두 키워드 '곰'을 포함하고 있습니다. 따라서 '곰 보호'나 '멸종 위기 곰'과 같은 키워드가 더 적절합니다.  이 경우, 제외 키워드를 사용해 보세요.  원치 않는 키워드 앞에 하이픈을 붙여 특정 키워드를 제외어로 지정할 수 있습니다. 예를 들어 멸종 위기 곰 보호 조직에서 '곰'이라는 키워드를 사용하고자 하는 경우, 다음과 같은 제외 키워드를 명시하여 관련 없는 검색어에 광고가 표시되는 상황을 막을 수 있습니다.

  1. -세 마리
  2. -캐릭터
  3. -푸
  4. -곰 인형

4. 적절한 잠재고객 타겟팅하기

광고를 여러 지역 및 언어에 타겟팅할 수 있습니다. 기관에서 서비스를 제공하는 범위를 기준으로 거리를 설정하거나 도시, 지역 또는 국가를 선택할 수 있습니다.  

5. 사용자가 광고를 클릭한 뒤 어떤 작업을 하는지 추적하기

애드워즈에서 광고 클릭수를 표시해주는 것과 더불어, 애드워즈나 Google 애널리틱스에서는 고객이 사이트에 도착한 다음 어떤 작업을 했는지 추적할 수 있습니다.


예를 들어 어떤 키워드는 사용자의 웹사이트 탐색으로만 이어졌는데 다른 키워드는 뉴스레터 구독이나 기부로 이어졌다고 가정해 봅시다.  이렇게 사용자가 어떤 작업을 하는지 알면 나중에 모금 캠페인을 실행할 때 어떤 유형의 키워드와 광고를 설정할지 결정하는 데 도움이 됩니다.  


웹마스터에게 웹사이트에 애드워즈 전환추적 코드를 설치해 달라고 요청하거나, 기부 결제 시스템 공급자에 문의하여 제공업체 시스템에 추적 코드를 삽입해 달라고 요청하세요.  또는 Google 애널리틱스에서 목표를 가져와 애드워즈에서 추적할 수도 있습니다. 애드워즈 계정과 애널리틱스 계정에서 같은 이메일을 사용하면 두 계정을 간단하게 연결할 수 있습니다. 계정 연결에 관해 자세히 알아보기

6. 입찰가 자동 설정하기

애드워즈의 자동 입찰을 이용하면 목표에 맞게 최적화하는 시간을 줄일 수 있습니다. 전환 최대화는 캠페인에서 전환이 최대한으로 발생하는 방향으로 예산이 지출될 수 있도록 입찰가를 자동으로 설정하는 스마트 자동 입찰 전략입니다. 전환 최대화 입찰 전략을 사용하면 어떤 키워드가 내가 원하는 작업으로 이어질 가능성이 높은지 파악하여 이러한 키워드에는 높은 입찰가를, 다른 키워드에는 낮은 입찰가를 설정합니다. 캠페인의 설정 탭에서 전환 최대화를 사용 설정할 수 있습니다.


참고: Ad Grants에서 전환 최대화를 사용하면 계정 실적에 도움이 될 경우 시스템에서 프로그램 수준의 입찰가 한도인 미화 2.00달러를 넘는 금액으로 입찰할 수도 있습니다. 
 

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