טיפים להצלחה בעזרת תוכנית המענקים של Google לעמותות

אספנו כמה טיפים שיעזרו לך להפיק את המירב מהמענק שלך.  בנוסף, כדאי לבדוק בחשבון אם קיבלת הודעות לגבי טיפים מותאמים אישית וסמינרים מקוונים שמועברים על-ידי הצוות של תוכנית המענקים של Google לעמותות. 

  1. קביעת מבנה החשבון
  2. יצירת מודעות אפקטיביות
  3. בחירה במילות המפתח הנכונות
  4. מיקוד לקהל שלך
  5. מעקב אחר הפעולות שאנשים מבצעים אחרי לחיצה על המודעה
  6. הגדרה אוטומטית של הצעות מחיר שיעזרו לך להשיג את היעדים שקבעת

1. קביעת מבנה החשבון

כשמישהו מחפש ב-Google.com ומעיין בתוצאות, המודעה יכולה להתבלט אם היא תהיה רלוונטית יותר למה שהמשתמש חיפש.  לשם כך יש לבחור את מילות המפתח הרצויות שיגרמו להופעת מודעה וליצור מהן קבוצות מודעות לפי נושאים, כדי להציג מודעות הקשורות למילות המפתח האלה.  אפשר גם להפריד את קבוצות המודעות לקמפיינים כדי להקצות את התקציב לנושאים החשובים ביותר מבחינתך.  

נניח שהארגון שלך מחלק ספרים בחינם לילדים. סביר להניח שברצונך להפעיל יותר מקמפיין אחד, ושנושאי הקמפיינים לא יהיו רק "ספרים". מבנה הקמפיינים עשוי להיראות כך:

  • קמפיין: ספרים לתינוקות
  • קמפיין: ספרים לילדים בגיל גן
  • קמפיין: ספרים לבני נוער
  • קמפיין: התנדבות
  • קמפיין: תרומות 

לאחר מכן יש ליצור קבוצות מודעות המבוססות על האופן שבו אדם עשוי לחפש ב-Google.com, כדי להציג מודעות בעלות מידת רלוונטיות גבוהה לחיפוש. לדוגמה, קבוצות מודעות בתוך קמפיין שנקרא "התנדבות" עשויות לכלול:

  1. התנדבות למען תינוקות
  2. התנדבות למען ילדים
  3. התנדבות בחינוך
  4. התנדבות לקידום אוריינות
  5. התנדבות ללמד ילדים לקרוא

2. יצירת מודעות אפקטיביות

מומלץ לכתוב 3 עד 5 מודעות משכנעות לכל קבוצת מודעות. על המודעות להיות רלוונטיות למילות המפתח באותה קבוצת מודעות. המודעות יופיעו לפי סבב, ואלה שיניבו את הביצועים הטובים ביותר יקבלו עדיפות על פני האחרות בקבוצה.

רצוי לנסח משפטים קצרים שאינם חוזרים על עצמם. יש להימנע מקיצורים וראשי תיבות לא מוכרים.  מומלץ להבליט את ההיבטים הייחודיים של הארגון והשירותים שלך. לדוגמה: "במסד הנתונים החינמי שלנו תוכלו למצוא ספרים שהילדים שלכם יאהבו" או "יש לכם הזדמנות להתנדב עוד היום כדי להקריא לילדים בקהילה שלכם".

דוגמה ראשונה למודעה - מילות מפתח:

התנדבות כדי לעזור לילדים לקרוא
התנדבות כדי ללמד קריאה
התנדבות כדי ללמד ילדים
הזדמנויות להתנדב בשביל להקריא לילדים
לימוד ילדים נזקקים
    דוגמה ראשונה למודעה - טקסט:

רוצים ללמד ילדים לקרוא?
אנחנו מחפשים מתנדבים. 
המתנדבים יעברו הדרכה מקוונת.
www.TeachKidsToReadNow.org

תוספים למודעות מציגים מתחת למודעה קישורים מועילים שעוזרים למסר שלכם להתבלט.  מומלץ לקרוא לגבי הסוגים השונים של תוספים למודעות ואיך להשתמש בהם.

3. בחירה במילות המפתח הנכונות

בשלב הזה עליך לשאול את עצמך מהן מילות המפתח (שילובי מילים וביטויים) שאנשים יקלידו בתיבת חיפוש Google כדי למצוא את התוכניות והשירותים של הארגון שלך. לאחר מכן אפשר להיעזר במתכנן מילות המפתח כדי למצוא מילות מפתח קשורות ולקבץ אותן לקבוצות מודעות, אם ברצונך להציג את אותה מודעה בתגובה למילות המפתח האלה.  


הוספה של מילות מפתח ללא סוג התאמה תגרום לכך שמערכת AdWords תקצה כברירת מחדל את האפשרות התאמה רחבה.  לדוגמה: אם מילת המפתח היא "סרטן השד", המודעה תוצג כשחיפוש ב-Google יכלול את מילת המפתח "סרטן השד", בלי להביא בחשבון מונחי חיפוש אחרים שבהם נעשה שימוש או הסדר שבו המשתמש הקליד את המילים. המודעות יופיעו באופן אוטומטי גם בתגובה להתאמות מורחבות, כולל לשון רבים וניסוחים חלופיים רלוונטיים, כמו: 

  • מידע על סרטן השד
  • סרטן השד אצל גברים
  • קבוצות תמיכה סרטן השד
  • סרטן השד סימפטומים
  • בדיקה עצמית לגילוי סרטן השד

כל השאילתות האלה קשורות לסרטן השד והן רלוונטיות. עם זאת, כשמשתמשים בהתאמה רחבה, לא מומלץ לבחור מילות מפתח כלליות, מכיוון שהן עשויות להופיע בחיפושים שאינם קשורים לארגון שלך.  נאמר שהארגון עוסק בהצלת דובים בסכנת הכחדה.  שאילתות החיפוש הבאות עשויות להציג מודעה הממוקדת למילת המפתח בהתאמה רחבה "דובים":

  • לא דובים ולא יער
  • זהבה ושלושת הדובים
  • בובות דובים
  • שוק דובי

כל החיפושים האלה לא רלוונטיים לארגון, אך הם כוללים את מילת המפתח "דובים". עדיף להשתמש במילות מפתח כמו "זני דובים מוגנים" ו"דובים בסכנת הכחדה".  במקרים כאלה אפשר להשתמש במילות מפתח שליליות.  ניתן לציין מילות מפתח שליליות על-ידי הוספת מקף לפני מילות המפתח שאינן רצויות. לדוגמה - אם הארגון להצלת דובים רוצה להשתמש במילת המפתח "דובים", יש לציין את מילות המפתח השליליות הבאות כדי להימנע מהצגת מודעות בתגובה לשאילתות שאינן קשורות לנושא:

  1. -יער
  2. -זהבה
  3. -שוק
  4. -בובות

4. מיקוד לקהל הנכון

אפשר גם למקד את המודעות לאזורים גיאוגרפיים שונים ולשפות שונות. בין היתר, ניתן לציין מרחק מאזור השירות של הארגון או לבחור ערים, אזורים או מדינות.  

5. מעקב אחר הפעולות שאנשים מבצעים אחרי לחיצה על המודעה

AdWords מראה כמה אנשים לחצו על המודעות. בנוסף, AdWords ו-Google Analytics יכולים לעקוב אחר הפעולות שלקוחות מבצעים אחרי שהם מגיעים אל האתר שלך.


לדוגמה: נאמר שחלק ממילות המפתח מובילות אנשים לעיין באתר, בעוד שאחרות גורמות להם להירשם לניוזלטר או לתרום כסף.  המידע הזה יעזור לך להחליט אילו סוגים של מילות מפתח ומודעות להגדיר בשביל קמפיינים עתידיים של גיוס כספים.  


כדי לעשות את זה, אפשר לבקש ממנהל האתר שלך להתקין את הקוד של AdWords למעקב המרות באתר או להתייעץ עם ספק התשלומים שמעביר לך את כספי התרומות ולברר בנוגע להטמעת קוד המעקב שלך במערכת שלו.  לחלופין, אפשר לייבא יעדים מ-Google Analytics כדי לעקוב אחריהם ב-AdWords. חשוב להקפיד על שימוש באותה כתובת אימייל בחשבונות ב-AdWords וב-Analytics כדי שיהיה קל לקשר ביניהם. מידע נוסף על קישור החשבונות.

6. הגדרה אוטומטית של הצעות מחיר

הצעות מחיר אוטומטיות ב-AdWords יכולות לחסוך לך זמן באופטימיזציה להשגת היעדים. 'מקסימום המרות' היא אסטרטגיה חכמה להצעות מחיר שמגדירה הצעות מחיר באופן אוטומטי במטרה לעזור לך לקבל כמה שיותר המרות בקמפיין במסגרת התקציב. אסטרטגיית הצעות המחיר 'מקסימום המרות' תזהה לאילו מילות מפתח יש סיכוי גבוה יותר להוביל לפעולה רצויה, ואז תגדיל את הצעת המחיר בשביל מילות המפתח האלה ותוריד את ההצעה בשביל מילות מפתח אחרות. אפשר להפעיל את 'מקסימום המרות' בכרטיסייה 'הגדרות' בקמפיינים שלך.


הערה: בתוכנית המענקים לעמותות, הצעת המחיר המקסימלית שהמערכת יכולה לתת היא $2.00. שימוש ב'מקסימום המרות' מאפשר למערכת לתת הצעת מחיר גבוהה יותר, אם ביצועי החשבון מצדיקים את זה. 
 

קישור רלוונטי

האם המאמר היה מועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?