Az alábbi tanácsok segítenek abban, hogy a lehető legtöbbet hozza ki az Ad Grants programból. Figyelje a fiókjában megjelenő értesítéseket is, amelyekben személyre szabott tippekhez juthat, illetve amelyek a Google Ad Grants csapata által tartott, oktató jellegű internetes szemináriumokról tájékoztatnak.
- Alakítsa ki a fiókja szerkezetét
- Készítsen hatásos hirdetéseket
- Válassza ki a megfelelő kulcsszavakat
- Célozza meg a közönséget
- Kövesse nyomon, mit tesznek az emberek, miután rákattintottak a hirdetésére
- Állítson be automatikus ajánlatokat a céljaihoz
1. Alakítsa ki a fiókja szerkezetét
Amikor valaki keresést hajt végre a Google.com domainen, és átnézi a találatokat, az Ön hirdetése jobban kiemelkedhet, ha szorosan kapcsolódik ahhoz, amire a felhasználó rákeresett. Ehhez ki kell választania azokat a kulcsszavakat, amelyek esetében szeretne megjeleníteni hirdetést, majd tematizált hirdetéscsoportokba kell helyeznie őket, hogy a hozzájuk kapcsolódó hirdetéseket jeleníthesse meg. A hirdetéscsoportokat kampányokba is besorolhatja, hogy a költségkeretet az Ön számára legfontosabb témakörökhöz rendelje hozzá.
Tegyük fel, hogy szervezete ingyenesen ad könyveket gyerekeknek. Ebben az esetben érdemes megfontolnia, hogy ne csak egyetlen kampányt futtasson „Könyvek” névvel. Kampányait például kialakíthatja így:
- Kampány: könyvek kisbabáknak
- Kampány: könyvek óvodásoknak
- Kampány: könyvek tinédzsereknek
- Kampány: önkénteskedés
- Kampány: adományozás
A hirdetéscsoportok így azt tükrözik, hogy az emberek hogyan kereshetnek a Google.com domainen, így Ön a keresésükhöz nagyban kapcsolódó hirdetéseket tud biztosítani. Az „önkénteskedés” elnevezésű kampányon belüli hirdetéscsoportok például a következőket tartalmazhatják:
- Önkénteskedés kisbabákkal
- Önkénteskedés gyerekekkel
- Önkénteskedés az oktatásban
- Önkénteskedés az olvasni tudásért
- Önkénteskedés a gyerekek olvasásra való megtanításáért
2. Készítsen hatásos hirdetéseket
Mindegyik hirdetéscsoporthoz készítsen 3-5 érdekes hirdetést, amelyek kapcsolódnak az adott hirdetéscsoport kulcsszavaihoz. A hirdetések váltogatják egymást, és a csoport többi hirdetésénél jobban teljesítő hirdetések prioritást kapnak.
A rövid, ismétléseket nem tartalmazó mondatok a legjobbak. Kerülje az általánosan nem ismert mozaikszavak és rövidítések használatát. Mutassa be szervezetének és szolgáltatásának egyedi aspektusait; például: „Nézze át ingyenes könyveink listáját, és keressen olyan könyveket, amelyeket óvodás korú gyermeke élvezni fog” vagy „Legyen önkéntes a közösségében, és tanítsa meg olvasni a gyerekeket”.
| Kulcsszavak az első mintahirdetéshez: Önkénteskedés, segítséget nyújtva a gyerekeknek az olvasáshoz Önkénteskedés az olvasás megtanításáért Önkénteskedés a gyerekek oktatásáért Önkénteskedési lehetőségek: felolvasás gyerekeknek Hátrányos helyzetű gyerekek oktatása |
Első mintahirdetés: Olvasás tanítása gyerekeknek Önkéntesekre van szükségünk. Online tanfolyam elvégezhető. www.GyerekekTanításaOlvasásra.hu |
A hirdetésbővítmények hasznos linkeket helyeznek el a hirdetés alatt, így üzenetét még könnyebben észrevehetik. Ismerkedjen meg a különböző hirdetésbővítményekkel, valamint használatuk módjával.
3. Válassza ki a megfelelő kulcsszavakat
Tegye fel magának a kérdést: milyen kulcsszavakat (azaz szókombinációkat és kifejezéseket) írna be a Google keresőmezőjébe ahhoz, hogy megtalálja szervezete programjait és szolgáltatásait. Ezután a Kulcsszótervező segítségével keresse meg a kapcsolódó kulcsszavakat, és csoportosítsa őket hirdetéscsoportokba, ha ugyanazokat a hirdetéseket szeretné megjeleníteni az esetükben.
Ha paraméterek nélkül ad hozzá kulcsszót, az AdWords szolgáltatásban az alapértelmezett kulcsszóegyezési típus az általános egyezés. Ha például a kulcsszó a fej-nyaki daganat, a hirdetés akkor jelenik meg, ha a Google-keresés tartalmazza a fej-nyaki daganat kulcsszót – függetlenül attól, hogy milyen sorrendben vannak a szavak, illetve hogy a felhasználó más keresési kifejezéseket is használt-e. A hirdetések automatikusan megjelennek a kiterjesztett egyezések esetében is (ilyen például a többes szám és lényegesebb változatok); például.
- fej-nyaki daganat információ
- fej-nyaki pajzsmirigy daganat
- támogató csoportok fej-nyaki daganat
- fej-nyaki daganat tünetei
- szűrések a feji és nyaki daganat felismeréséhez
Az összes fenti lekérdezés releváns, mert mindegyik a fej-nyaki daganathoz kapcsolódik. Az általános egyezés azonban nem hatékony az általános kulcsszavak esetében, amelyek a szervezetéhez nem kapcsolódó keresésekben is szerepelhetnek. Tegyük fel, hogy szervezete a veszélyeztetett medvefajok megmentését tűzte ki célul. Íme néhány keresési lekérdezés, amely a „medvék” általánosan egyező kulcsszóra jeleníthet meg hirdetést:
- medvék rugby club egyesület
- mása és a medve videó
- gyűjthető plüssmedvék
- vén tengeri medvék dvd
A fenti keresések egyike sem releváns a szervezete szempontjából, mégis mindegyik tartalmazza a „medve” kulcsszót. Az alapértelmezett általános egyezési beállításhoz jobban passzolnak az olyan kulcsszavak, mint a „medvék védelme” vagy a „veszélyeztetett medvék”. Ilyen esetekben használhat negatív kulcsszavakat. A kulcsszavakat úgy jelölheti meg negatívként, hogy kötőjelet ír eléjük. Ha például a medvék megmentésével foglalkozó szervezet a „medve” kulcsszót szeretné használni, a nem kapcsolódó lekérdezések mellett történő megjelenés elkerülése érdekében érdemes felsorolni a következő negatív kulcsszavakat:
- -rugby club egyesület
- -mása
- -vén tengeri
- -plüss
4. Célozza meg a megfelelő közönséget
A hirdetéseket különböző földrajzi helyekre és nyelvekre is célozhatja. Lehetősége van a szervezete szolgáltatási területétől való távolság beállítására, illetve városok, régiók vagy nemzetek kiválasztására.
5. Kövesse nyomon, mit tesznek az emberek, miután rákattintottak a hirdetéseire
Amellett, hogy az AdWords megmutatja, hány ember kattintott rá a hirdetésre, az AdWords vagy a Google Analytics képes azt is nyomon követni, hogy mit csinálnak a felhasználók, miután megérkeztek az Ön webhelyére.
Például a kulcsszavak némelyike azt eredményezi, hogy az emberek elkezdenek nézelődni a webhelyen, míg más kulcsszavaknak köszönhetően feliratkoznak a hírlevélre vagy adományoznak. E tények ismeretében el tudja dönteni, hogy milyen jellegű kulcsszavakat és hirdetéseket használjon a jövőbeni adománygyűjtő kampányok során.
Kérje meg webmesterét, hogy valósítsa meg az AdWords konverziókövetési kódját a webhelyén, vagy kérje meg az adományokat kezelő fizetési szolgáltatóját, hogy ágyazza be az Ön követőkódját a rendszerébe. Másik lehetőségként importálhatja a Google Analytics szolgáltatásban meghatározott célokat, amelyeket így nyomon követhet az AdWords szolgáltatásban. Csak arra kell ügyelnie, hogy ugyanazt az e-mail-címet használja az AdWords- és az Analytics-fiókjában a két szolgáltatás könnyebb összekapcsolása érdekében. További információ a fiókok összekapcsolásáról.
6. Állítson be automatikus ajánlatokat
Ha a céljai optimalizálásához automatizálja az ajánlatokat az AdWords használatával, időt takaríthat meg. A „Maximális konverziószám elérése” az AdWords olyan intelligens ajánlattételi stratégiája, amely automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy Ön a lehető legtöbb konverziót érhesse el a költségkeret teljes elköltése mellett. Ez az ajánlattételi stratégia felismeri, hogy mely kulcsszavak eredményezik nagyobb valószínűséggel a kívánt műveletet, és gyakrabban tesz ajánlatot ezekre a kulcsszavakra (míg a többire ritkábban). A konverziómaximalizálási stratégiát a kampányok Beállítások lapján aktiválhatja.
Megjegyzés: Az Ad Grants szolgáltatásban a Maximális konverziószám elérésének használata lehetővé teszi a rendszer számára, hogy a programban engedélyezett 2 dolláros maximális ajánlatnál magasabb ajánlatot tegyen, amennyiben a fiók a teljesítménye alapján megérdemli ezt.