Evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći da maksimalno iskoristite Ad Grants. Također pratite obavijesti na računu za prilagođene savjete i obrazovne webinare koje organizira tim za Google Ad Grants.
- Strukturiranje računa
- Izrada učinkovitih oglasa
- Odabir odgovarajućih ključnih riječi
- Ciljanje publike
- Praćenje radnji koje ljudi poduzimaju nakon klika na vaš oglas
- Automatsko postavljanje licitacija za vaše ciljeve
1. Strukturiranje računa
Kad netko pretraži Google.com, vaš se oglas može više isticati među rezultatima pretraživanja ako je relevantniji za ono što ta osoba pretražuje. Da biste to učinili, odaberite ključne riječi za koje želite da se oglas prikazuje i organizirajte ih u tematske grupe oglasa kako biste mogli prikazivati oglase povezane s tim ključnim riječima. Grupe oglasa možete i podijeliti u kampanje kako biste dodijelili proračun temama koje su vam najvažnije.
Pretpostavimo da vaša organizacija daje besplatne knjige djeci. Vjerojatno ne želite pokrenuti samo jednu kampanju koja se odnosi na "Knjige". Umjesto toga, vaše kampanje mogu izgledati ovako:
- Kampanja: Knjige za bebe
- Kampanja: Knjige za predškolsku djecu
- Kampanja: Knjige za tinejdžere
- Kampanja: Volontiranje
- Kampanja: Donacije
Vaše grupe oglasa tada će odražavati ono što neka osoba pretražuje na Google.com kako biste mogli ponuditi oglase koji su vrlo relevantni za to pretraživanje. Na primjer, grupe oglasa u kampanji "Volontiranje" mogu uključivati:
- volontiranje s bebama
- volontiranje s djecom
- volontiranje u obrazovanju
- volontiranje za opismenjavanje
- volontiranje kako bi djeca naučila čitati.
2. Izrada učinkovitih oglasa
Napišite od 3 do 5 zanimljivih oglasa koji su relevantni za ključne riječi u toj grupi oglasa. Oglasi će se izmjenjivati tako da prioritet imaju oni oglasi koji su učinkovitiji od ostalih oglasa u grupi.
Najbolje funkcioniraju kratke rečenice bez ponavljanja. Izbjegavajte neuobičajene kratice. Identificirajte jedinstvene aspekte svoje organizacije i usluge, primjerice: "Pregledajte našu besplatnu bazu podataka o knjigama kako biste pronašli knjige koje će vaše predškolsko dijete obožavati" ili "Počnite volonterski čitati knjige djeci već danas".
| Ključne riječi za 1. primjer oglasa: Volonterski pomognite djeci čitati Volonterski podučavajte čitanje Volonterski podučavajte djecu Prilike za volontersko čitanje djeci Podučavanje siromašne djece |
1. primjer teksta oglasa: Naučite djecu čitati Odmah su potrebni volonteri. Dostupna je online obuka. www.OdmahNaučiteDjecuČitati.org |
Oglasna proširenja ispod oglasa dodaju korisne veze koje pomažu istaknuti vašu poruku. Saznajte više o raznim oglasnim proširenjima i načinu njihove upotrebe.
3. Odabir odgovarajućih ključnih riječi
Zapitajte se koje biste ključne riječi, odnosno kombinacije riječi i izraze, upisali u Googleov okvir za pretraživanje kako biste pronašli programe i usluge svoje organizacije. Zatim upotrijebite Alat za planiranje ključnih riječi kako biste pronašli povezane ključne riječi i grupirali ih u grupe oglasa ako za njih želite prikazivati isti oglas.
Ako dodate ključnu riječ bez oblikovanja, zadana je vrsta podudaranja ključnih riječi u programu AdWords široko podudaranje. Na primjer, ako je vaša ključna riječ rak dojke, oglas će se prikazivati onda kada Google pretraživanje uključuje riječi rak dojke, neovisno o ostalim pojmovima za pretraživanje ili redoslijedu kojim ih je korisnik upisao. Vaši će se oglasi također automatski prikazivati za proširena podudaranja, uključujući množine i relevantne varijacije kao što su:
- rak dojke informacije
- rak dojki kod muškaraca
- grupe podrške za rak dojke
- rak dojke simptomi
- samopregled dojke za otkrivanje raka.
Svi su navedeni upiti relevantni jer su povezani s rakom dojke. No zadana postavka za široko podudaranje ne funkcionira dobro za općenite ključne riječi koje mogu biti uključene u pretraživanja nepovezana s vašom organizacijom. Pretpostavimo da se vaša organizacija bavi spašavanjem ugroženih medvjeda. Evo nekoliko primjera upita za pretraživanje za koje se može prikazati oglas čija je ključna riječ sa širokim podudaranjem medvjedi:
- medvjedi hokej
- berenstain medvjedići videozapis
- plišani medvjedi za skupljanje
- leteći medvjedi dvd
Nijedno od navedenih pretraživanja nije relevantno za organizaciju, ali sva sadržavaju ključnu riječ medvjed. Ključne riječi kao što su zaštita medvjeda i ugroženi medvjedi bile bi bolji odabir. U tim biste slučajevima mogli upotrijebiti negativne ključne riječi. Riječi možete navesti kao negativne tako da ispred neželjene ključne riječi stavite crticu. Na primjer, ako naša organizacija za ugrožene medvjede želi koristiti ključnu riječ medvjed, trebala bi navesti sljedeće negativne ključne riječi kako bi izbjegla prikazivanje nepovezanih upita:
- -hokej
- -berenstain
- -leteći
- -plišani
4. Ciljanje prave publike
Oglase možete ciljati i na različite geografske lokacije i jezike. Opcije uključuju postavljanje određene udaljenosti od područja pružanja usluge vaše organizacije do odabranih gradova, regija ili država.
5. Praćenje radnji koje ljudi poduzimaju nakon klika na vaše oglase
Uz to što AdWords prikazuje koliko je ljudi kliknulo vaše oglase, AdWords ili Google Analytics mogu pratiti što korisnici rade kad stignu na vašu web-lokaciju.
Na primjer, recimo da neke od vaših ključnih riječi potiču ljude da pregledaju vašu web-lokaciju, dok druge potiču ljude da se registriraju za vaš bilten ili doniraju novac. Ako ste upoznati s tom činjenicom, lakše ćete odrediti koje vrste ključnih riječi i oglasa postaviti za buduće kampanje za prikupljanje sredstava.
Zamolite webmastera da na web-lokaciji instalira AdWords kôd za praćenje konverzija ili od davatelja usluge plaćanja zatražite da ugradi vaš kôd za praćenje u svoj sustav. Ili možete uvesti ciljeve iz Google Analyticsa za praćenje u AdWordsu. Samo upotrijebite istu e-adresu za AdWords i Analytics račune kako bi se mogli lako povezati. Saznajte više o povezivanju računa.
6. Automatsko postavljanje licitacija
Automatiziranje licitacija na AdWordsu može vam uštedjeti vrijeme optimizacijom za vaše ciljeve. Povećanje broja konverzija, kao strategija pametnog licitiranja, automatski postavlja licitacije kako biste dobili najveći broj konverzija za kampanju u okviru svog proračuna. Strategija licitiranja povećanjem broja konverzija utvrdit će za koje je ključne riječi izglednije da će dovesti do željene radnje i zatim licitirati više za te ključne riječi, a manje za ostale. Povećanje broja konverzija možete uključiti na kartici Postavke za kampanje.
Napomena: upotrebom povećanja broja konverzija u Ad Grantsu sustavu se omogućuje da licitira iznad maksimalne licitacije od 2,00 USD na razini programa ako će to poboljšati uspješnost računa.