आपको अपनी विज्ञापन मदद का ज़्यादा से ज़्यादा लाभ पाने में सहायता करने वाली कुछ सलाहें यहां दी गई हैं. इसके अलावा, अपनी ज़रूरत के मुताबिक सलाहों और Google से विज्ञापन मदद की टीम की ओर से होस्ट किए जाने वाले शैक्षणिक वेबिनार के लिए अपने खाते में सूचनाओं पर नज़र रखें.
- अपने खाते की संरचना बनाएं
- प्रभावशाली विज्ञापन बनाएं
- सही कीवर्ड चुनें
- अपने दर्शकों को लक्षित करें
- ट्रैक करें कि आपके विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद लोग क्या कदम उठाते हैं
- अपने लक्ष्यों के लिए बोलियां अपने आप सेट करें
1. अपने खाते की संरचना बनाएं
जब कोई व्यक्ति Google.com पर सर्च करता है और नतीज़े देखता है, तो आपका विज्ञापन उनकी तलाश से अधिक प्रासंगिक होने की स्थिति में खास तौर पर सामने आ सकता है. ऐसा करने के लिए, आप वे कीवर्ड चुनें जिन्हें आप विज्ञापन में दिखाना चाहते हैं और उन्हें थीम पर आधारित विज्ञापन समूहों में इकट्ठा करें ताकि आप उन कीवर्ड से मिलते-जुलते विज्ञापन दिखा सकें. आप अपने सबसे ज़्यादा ज़रूरी विषयों को अपना बजट आवंटित करने के लिए अपने विज्ञापन समूहों को अभियानों में भी अलग-अलग कर सकते हैं.
मान लें कि आपका संगठन बच्चों को मुफ़्त किताबें देता है. शायद आप “किताबों“ से जुड़ा केवल एक अभियान नहीं चलाना चाहते हैं. इसके बजाय, आपके अभियान कुछ ऐसे दिखाई दे सकते हैं:
- अभियान: शिशुओं के लिए किताबें
- अभियान: नर्सरी के बच्चों के लिए किताबें
- अभियान: किशोरों के लिए किताबें
- अभियान: स्वयंसेवक
- अभियान: दान दें
ऐसी स्थिति में, आपके विज्ञापन समूहों के लिए यह विचार करना होगा कि कोई व्यक्ति Google.com पर कैसे सर्च कर सकता है ताकि आप ऐसे विज्ञापन ऑफ़र कर सकें जो उनकी सर्च से बहुत प्रासंगिक होते हैं. उदाहरण के लिए, "स्वयंसेवक" नाम के अभियान में मौजूद विज्ञापन समूहों में ये चीज़ें शामिल हो सकती हैं:
- शिशुओं के साथ स्वयंसेवक
- बच्चों के साथ स्वयंसेवक
- शिक्षा के क्षेत्र में स्वयंसेवक
- साक्षरता के लिए स्वयंसेवक
- बच्चों को पढ़ना सिखाने वाला स्वयंसेवक
2. प्रभावशाली विज्ञापन बनाएं
हर विज्ञापन समूह के लिए उस विज्ञापन समूह में मौजूद कीवर्ड से प्रासंगिक 3-5 आकर्षक विज्ञापन लिखें. विज्ञापन बारी-बारी से दिखाए जाएंगे और विज्ञापन समूह में दूसरे विज्ञापनों की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करने वाले विज्ञापनों को प्राथमिकता दी जाएगी.
छोटे, बिना दोहराव वाले वाक्य बढ़िया तरीके से काम करते हैं. असामान्य संक्षिप्ताक्षर और शब्द-संक्षेप से बचें. अपने संगठन और सेवाओं के विशेष पहलुओं को पहचानें, जैसे कि "नर्सरी में पढ़ने वाले अपने बच्चों की पसंद की किताबें ढूंढने के लिए किताबों का हमारा मुफ़्त डेटाबेस देखें" या "आज आपके समुदाय में बच्चों के लिए पढ़ने की सुविधा देने वाला स्वयंसेवक."
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विज्ञापन एक्सटेंशन आपके संदेश पर ध्यान दिए जाने में सहायता करने वाले ऐसे उपयोगी लिंक जोड़ते हैं जो विज्ञापन के नीचे दिखाई देते हैं. विभिन्न विज्ञापन एक्सटेंशन और उन्हें इस्तेमाल करने का तरीका जानें.
3. सही कीवर्ड चुनें
खुद से पूछें कि आप अपने संगठन के कार्यक्रम और सेवाओं को ढूंढने के लिए Google सर्च बॉक्स में कौन से कीवर्ड यानी कि शब्द संयोजन और वाक्यांश लिखेंगे. फिर, अगर आप मिलते-जुलते कीवर्ड के लिए एक ही विज्ञापन दिखाना चाहते हैं, तो उन कीवर्ड को ढूंढने और उन्हें विज्ञापन समूहों में एक साथ रखने के लिए कीवर्ड प्लानर का इस्तेमाल करें.
अगर आप बगैर किसी फ़ॉर्मेटिंग के कीवर्ड जोड़ते हैं, तो विस्तृत मिलान AdWords कार्यक्रम का कीवर्ड डिफ़ॉल्ट होता है. उदाहरण के लिए, अगर आपका कीवर्ड स्तन कैंसर था, तो Google सर्च में स्तन कैंसर कीवर्ड शामिल होने पर आपका विज्ञापन दिखाया जाएगा, भले ही सर्च के लिए अन्य शब्दों का इस्तेमाल किया गया हो या उपयोगकर्ता ने उन्हें किसी भी क्रम में लिखा हो. आपके विज्ञापन विस्तारित मिलानों के लिए अपने आप दिखाए जाएंगे, जिनमें बहुवचन और नीचे दिए गए जैसे प्रासंगिक बदलाव शामिल हैं:
- स्तन कैंसर की जानकारी
- पुरुषों में स्तन का कैंसर
- सहायता समूह स्तन कैंसर
- स्तन कैंसर के लक्षण
- कैंसर का पता लगाने के लिए स्तन की खुद जांच करना
ऊपर दी गई सभी क्वेरी स्तन कैंसर से मिलती-जुलती हैं और प्रासंगिक हैं. हालांकि, डिफ़ॉल्ट विस्तृत मिलान ऐसे सामान्य कीवर्ड के लिए अच्छी तरह से काम नहीं करता है जो सर्च में आपके संगठन की जानकारी से अलग जानकारी शामिल कर सकते हैं. मान लें कि आपका संगठन लुप्तप्रायः भालुओं को बचाने के लिए समर्पित है. यहां ऐसी सर्च क्वेरी दी गईं हैं जो विस्तृत मिलान कीवर्ड भालू को लक्षित विज्ञापन दिखा सकती हैं:
- शिकागो बेयर
- बीरेनस्टेन बेयर वीडियो
- इकट्ठे करने लायक टेडी बेयर
- बैड न्यूज़ बेयर का dvd
भले ही ऊपर बताई गई सभी सर्च में कीवर्ड भालू शामिल है, लेकिन फिर भी इनमें से कोई भी संगठन के लिए प्रासंगिक नहीं है. भालुओं को बचाओ और लुप्तप्रायः भालू जैसे कीवर्ड बेहतर विकल्प हो सकते हैं. ऐसे मामलों में, आप नकारात्मक कीवर्ड का इस्तेमाल कर सकते हैं. आप अवांछित कीवर्ड को हाइफ़न के बाद में रखकर नकारात्मक के रूप में तय कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर हमारा लुप्तप्राय भालू संगठन भालू कीवर्ड का इस्तेमाल करना चाहता है, तो असंबंधित क्वेरी दिखाने से बचने के लिए नीचे दिए गए नकारात्मक कीवर्ड सूचीबद्ध करने चाहिए:
- -शिकागो
- -बीरेनस्टेन
- -बैड न्यूज़
- -टेडी
4. सही दर्शकों को लक्षित करें
आप अपने विज्ञापनों को विभिन्न भौगोलिक स्थानों और भाषाओं के लिए भी लक्षित कर सकते हैं. शहरों, क्षेत्रों या राष्ट्रों को चुनने के विकल्प में आपके संगठन के सेवा क्षेत्र से एक खास दूरी सेट करना शामिल है.
5. आपके विज्ञापनों पर क्लिक करने के बाद की जाने वाली लोगों की कार्रवाइयों पर नज़र रखें
AdWords आपके विज्ञापनों पर क्लिक करने वाले लोगों की संख्या बताने के अलावा, AdWords या Google Analytics यह ट्रैक कर सकते हैं कि ग्राहक आपकी साइट पर आने के बाद क्या करते हैं.
उदाहरण के लिए, मान लें कि आपके कुछ कीवर्ड लोगों को आपकी वेबसाइट ब्राउज़ करने की ओर ले जाते हैं जबकि अन्य कीवर्ड के कारण लोग आपके न्यूज़लेटर या दान देने के लिए साइन अप करते हैं. इस जानकारी से आपको यह तय करने में सहायता मिलेगी कि धन जुटाने के भावी अभियानों के लिए किस प्रकार के कीवर्ड और विज्ञापन सेट अप करने हैं.
अपने वेबमास्टर को कहें कि वे आपकी वेबसाइट पर AdWords रूपांतरण ट्रैकिंग कोड इंस्टॉल करे या अपने दान भुगतान प्रदाता से आपके ट्रैकिंग कोड को उनके सिस्टम में जोड़ने के लिए चर्चा करें. या आप AdWords में ट्रैक करने के लिए Google Analytics से लक्ष्य आयात कर सकते हैं. आपको बस यह पक्का करना होगा कि आप अपने AdWords और Analytics दोनों खातों के लिए एक ही ईमेल पते का इस्तेमाल कर रहे हैं ताकि वे आसानी से एक साथ लिंक हो पाएं. अपने खाते लिंक करने के बारे में अधिक जानें.
6. बोलियां अपने आप सेट करें
AdWords से अपनी बोलियों को अपने आप सेट करना आपके लक्ष्यों के लिए अनुकूलित करने का आपका समय बचा सकता है. अधिकतम रूपांतरण ऐसी स्मार्ट बोली-प्रक्रिया कार्यनीति है, जो आपके बजट को खर्च करते समय आपके अभियान के लिए ज़्यादा से ज़्यादा रूपांतरण पाने में सहायता के लिए आपकी बोलियां अपने आप सेट करती है. अधिकतम रूपांतरण बोली कार्यनीति यह पहचान करेगी कि कौन-कौन से कीवर्ड के कारण इच्छित नतीज़े मिलने की सबसे ज़्यादा संभावना है और उसके बाद उनके लिए ज़्यादा बोली लगाएगी और दूसरों के लिए कम. आप अपने अभियानों के सेटिंग टैब पर जाकर अधिकतम रूपांतरण चालू कर सकते हैं.
नोट: विज्ञापन मदद में, अगर आपके खाते के प्रदर्शन नतीज़े अनुमति देते हैं, तो अधिकतम रूपांतरण का इस्तेमाल करने पर सिस्टम कार्यक्रम-स्तरीय $2.00 USD की अधिकतम बोली से ज़्यादा की बोली लगा सकता है.