Níže uvádíme několik doporučení, která vám pomohou grant na reklamy co nejlépe využít. Také si v účtu všímejte oznámení o tipech přizpůsobených na míru a vzdělávacích webinářích pořádaných týmem Google Ad Grants.
- Struktura účtu
- Vytváření účinných reklam
- Výběr vhodných klíčových slov
- Cílení na publikum
- Sledování, co uživatelé dělají po kliknutí na reklamu
- Automatické nastavení cenových nabídek v souladu s cíli
1. Struktura účtu
Když někdo vyhledává na webu Google.com a prohlíží si výsledky, vaše reklamy lépe vyniknou, pokud budou více souviset s obsahem, který daný uživatel hledá. Za tímto účelem je třeba vybrat klíčová slova, při kterých chcete reklamu zobrazovat, a seskupit je do tematických reklamních sestav, prostřednictvím kterých budete moci zobrazovat reklamy související s uvedenými klíčovými slovy. Reklamní sestavy můžete také rozdělit do samostatných kampaní a přidělit tak rozpočet tématům, která jsou pro vás nejdůležitější.
Řekněme například, že vaše organizace rozdává dětem zdarma knihy. Zřejmě nebudete chtít provozovat jen kampaň na téma „Knihy“. Mohly byste mít například tyto kampaně:
- Kampaň: Knihy pro děti
- Kampaň: Knihy pro předškoláky
- Kampaň: Knihy pro mládež
- Kampaň: Dobrovolnická činnost
- Kampaň: Dobročinné příspěvky
Vaše reklamní sestavy by pak odpovídaly různým způsobům vyhledávání na webu Google.com, abyste mohli nabízet reklamy velmi relevantní pro konkrétní zájmy. Například kampaň s názvem „Dobrovolnická činnosti“ by mohla obsahovat tyto reklamní sestavy:
- Dobrovolnická činnost s batolaty
- Dobrovolnická činnost s dětmi
- Dobrovolnická činnost ve vzdělávání
- Dobrovolnická činnost pro zvýšení gramotnosti
- Dobrovolnická činnost k výuce čtení
2. Vytváření účinných reklam
Pro každou reklamní sestavu napište tři až pět přesvědčivých reklam, které souvisejí s klíčovými slovy v příslušné reklamní sestavě. Reklamy se budou střídat a postupem času dostanou přednost ty, které mají v rámci reklamní sestavy lepší výkon.
Nejúčinnější jsou krátké neopakující se věty. Nepoužívejte neznámé zkratky. Popište, v čem spočívá jedinečnost vaší organizace a jejích služeb, například „V naší databázi knih zdarma najdete pro svého předškoláka to pravé“ nebo „Přihlaste se jako dobrovolník a čtěte dětem ve svém okolí“.
| Klíčová slova pro reklamu 1: Dobrovolník pomáhat dětem se čtením Dobrovolníci učit číst Dobrovolník učit děti Dobrovolnické příležitosti číst dětem Výuka znevýhodněných dětí |
Příklad reklamního textu 1: Učíme děti číst Hledáme dobrovolníky. Nabízíme online školení. www.NaucDetiCist.org |
Rozšíření reklam přidávají pod reklamu užitečné odkazy, díky kterým bude vaše sdělení více na očích. Seznamte se s různými typy rozšíření reklam a s tím, jak je používat.
3. Výběr vhodných klíčových slov
Položte si otázku, která klíčová slova – kombinace slov a sousloví – byste zadali do vyhledávacího pole Google, kdybyste chtěli najít program a služby své organizace. Potom pomocí Plánovače klíčových slov najděte související klíčová slova a seskupte je do reklamních sestav (pokud pro ně chcete zobrazovat stejnou reklamu).
Když klíčové slovo přidáte bez formátování, výchozí nastavení programu AdWords pro klíčová slova je volná shoda. Pokud byste například použili klíčové slovo „rakovina prsu“, reklama by se zobrazovala ve chvílích, kdy by vyhledávací dotaz na Googlu obsahoval klíčové slovo „rakovina prsu“ bez ohledu na ostatní zadané vyhledávací dotazy nebo pořadí, ve kterém je uživatel zadal. Vaše reklamy se budou automaticky zobrazovat také pro rozšířené shody včetně tvarů v množném čísle a souvisejících variant, jako například:
- rakovina prsu informace
- rakovina prsu u mužů
- organizace pro podporu pacientů s rakovinou prsu
- rakovina prsu příznaky
- samovyšetření prsu kvůli rakovině
Všechny výše uvedené vyhledávací dotazy souvisejí s rakovinou prsu a jsou relevantní. Výchozí možnost, volná shoda, však není vhodná pro obecná klíčová slova. Vyhledávání obsahující obecná slova nemusejí souviset s činností organizace. Řekněme například, že se vaše organizace zaměřuje na ochranu ohrožených medvědů. Níže uvádíme vyhledávací dotazy, které mohou zobrazit reklamu cílenou na klíčové slovo „medvědi“ ve volné shodě:
- HC Medvědi
- medvěd 009
- sbírka plyšových medvědů
- medvědí mléko
Ačkoli všechna uvedená vyhledávání obsahují klíčové slovo „medvědi“, žádné vyhledávání není vzhledem k činnosti organizace relevantní. Jako klíčová slova by byla vhodnější například sousloví „ochrana medvědů“ nebo „ohrožené druhy medvědů“. V podobných případech můžete použít vylučující klíčová slova. Klíčová slova můžete vyloučit tím, že před ně přidáte spojovník. Například pokud by vaše organizace zaměřená na ohrožené medvědy chtěla použít klíčové slovo „medvědi“, mohla by zobrazování svých reklam u nesouvisejících dotazů zabránit přidáním těchto vylučujících klíčových slov:
- -HC
- -009
- -mléko
- -plyšový
4. Cílení na správné publikum
Reklamy můžete cílit také na různé zeměpisné oblasti a jazyky. Máte možnost nastavit konkrétní vzdálenost od obslužné oblasti své organizace, případně vybrat města, oblasti nebo státy.
5. Sledování, co uživatelé dělají po kliknutí na reklamu
Kromě toho, že služba AdWords zobrazuje, kolik lidí na vaše reklamy kliklo, je možné pomocí AdWords nebo Google Analytics také sledovat, co zákazníci dělají poté, co přijdou na váš web.
Řekněme například, že některá vaše klíčová slova vedou k tomu, že uživatelé procházejí váš web, zatímco jiná vedou k tomu, že se registrují k odběru vašeho zpravodaje nebo vám přispějí darem. Tyto informace vám umožní lépe se rozhodnout, jaké typy klíčových slov a reklam máte nastavit při příštích fundraisingových kampaních.
Požádejte svého webmastera, aby na váš web nainstaloval kód AdWords pro měření konverzí, nebo se obraťte na poskytovatele dárcovských plateb, aby do svého systému vložil váš měřicí kód. Případně můžete k měření v AdWords importovat cíle z Google Analytics. Jen je třeba použít v účtu AdWords i Analytics stejnou e-mailovou adresu, aby je bylo možné snadno propojit. Další informace o propojování účtů
6. Automatické nastavení cenových nabídek
Automatizace nabídek v AdWords vám může ušetřit čas strávený optimalizací pro zvolené cíle. Strategie Maximalizovat konverze, která je součástí chytrých nabídek AdWords, automaticky nastavuje nabídky tak, abyste v rámci svého rozpočtu v kampani získali co nejvíce konverzí. Strategie nabídek Maximalizovat konverze zjistí, která klíčová slova pravděpodobněji vedou k požadované akci. Na tato slova poté bude podávat vyšší cenové nabídky, zatímco na ostatní bude podávat nižší nabídky. Strategii Maximalizovat konverze můžete zapnout v kampani na kartě Nastavení.
Poznámka: Pokud k tomu je podle výkonu účtu důvod, může v programu Ad Grants systém při použití strategie Maximalizovat konverze podávat vyšší cenové nabídky, než je maximum na úrovni programu (2,00 $).