Ето няколко съвета, с чиято помощ да се възползвате максимално от субсидията си от Ad Grants. Следете и известията в профила си за персонализирани съвети и образователни уеб семинари, организирани от екипа на Google Ad Grants.
- Структуриране на профила ви
- Създаване на ефективни реклами
- Избиране на правилните ключови думи
- Насочване към аудиторията ви
- Проследяване на действията, които хората предприемат след кликване върху рекламата ви
- Автоматично задаване на оферти за целите ви
1. Структуриране на профила ви
Когато някой търси посредством Google.com и преглежда резултатите, рекламата ви ще се откроява повече, ако е по-подходяща за заявката. За тази цел избирате ключови думи, при които бихте искали да се показва дадена реклама, и ги организирате по тематични рекламни групи, за да можете да показвате съответстващи им реклами. Имате възможност също така да разделите рекламните групи на кампании, за да използвате бюджета си за темите, които са най-важни за вас.
Да предположим, че организацията ви раздава безплатни книги на деца. Вероятно не бихте искали да провеждате само една кампания на тема „Книги“. Вместо това кампаниите ви може да изглеждат така:
- Кампания: Книги за бебета
- Кампания: Книги за деца в предучилищна възраст
- Кампания: Книги за тийнейджъри
- Кампания: Доброволци
- Кампания: Дарения
По този начин рекламните ви групи ще отразяват начина, по който хората може да търсят посредством Google.com, така че ще сте в състояние да предложите реклами, които са много подходящи за заявките им. Например рекламните групи в кампания на име „Доброволци“ може да включват:
- Доброволци за гледане на бебета
- Доброволци за гледане на деца
- Доброволци в образованието
- Доброволци за грамотност
- Доброволци, които да преподават четене на деца
2. Създаване на ефективни реклами
Създайте от 3 до 5 атрактивни реклами за всяка рекламна група, които са подходящи за ключовите думи в нея. Рекламите ще се показват на ротационен принцип, като с приоритет ще бъдат тези, които са по-ефективни от другите в рекламната група.
Най-добре работят кратките изречения, в които няма повторения. Избягвайте необичайни акроними и съкращения. Посочете уникалните аспекти на организацията си и предлаганите услуги, например „Проверете безплатната ни база от данни, за да намерите книги, които детето ви в предучилищна възраст ще заобича“ или „Станете доброволец и почетете на децата в общността си днес“.
| Ключови думи за примерна реклама №1: доброволци, които да помагат на деца с четенето доброволци за преподаване на четене доброволци за преподаване на деца възможности за доброволци четене на деца преподаване на деца в неравностойно положение |
Текст на примерна реклама №1: Научете децата да четат Нуждаем се от доброволци сега. Предлагаме онлайн обучение. www.TeachKidsToReadNow.org |
Разширенията на рекламата добавят под нея полезни връзки, които помагат посланието ви да бъде забелязано. Научете повече за различните рекламни разширения и как да ги използвате.
3. Избиране на правилните ключови думи
Помислете кои ключови думи (фрази и комбинации от думи) бихте въвели в полето за търсене с Google, за да намерите програмите и услугите, предлагани от организацията ви. След това използвайте Инструмента за планиране на ключови думи, за да откриете сродни ключови думи и да ги обедините в рекламни групи, ако искате една и съща реклама да се показва за цяла група.
В случай че добавите ключова дума без форматиране, съответната стандартна опция в програмата AdWords е тази за широко съвпадение. Ако например сте избрали „рак на гърдата“, рекламата ви ще се показва, когато резултатите от търсенето с Google включват „рак на гърдата“, независимо от другите използвани думи за търсене или реда на въвеждането им. Рекламите ви ще се показват автоматично и при разширени съвпадения, включително форми в множествено число и други уместни варианти, като например:
- информация за рак на гърдата
- рак на млечната жлеза на гърдата при мъжете
- групи за подпомагане срещу рак на гърдата
- симптоми на рак на гърдата
- самоизследване за откриване на рак на гърдата
Всички заявки по-горе са свързани с рака на гърдата и са уместни. Стандартната опция за широко съвпадение обаче не работи добре за общи ключови думи, които може да бъдат включени в търсения без връзка с организацията ви. Да предположим, че организацията ви се занимава със спасяване на застрашени видове мечки. Ето някои заявки за търсене, при които може да се покаже реклама, насочена по ключовата дума „мечки“ с широко съвпадение:
- танцуващи мечки
- видеоклип смешни мечки
- колекционерски плюшени мечки
- ресторант мечки
Никоя от заявките за търсене по-горе не е подходяща за организацията, въпреки че във всички тях присъства ключовата дума „мечки“. За стандартната опция за широко съвпадение е по-добре да изберете ключови думи като „защита на мечките“ и „застрашени мечки“. В тези случаи бихте могли да използвате отрицателни ключови думи. Можете да ги образувате, като поставите тире пред нежеланите. Ако например организацията ви се занимава със застрашени видове мечки и искате да използвате ключовата дума „мечка“ с широко съвпадение, трябва да посочите следните отрицателни ключови думи, за да избегнете показването на рекламата при неподходящи заявки:
- -танцуващи
- -смешни
- -ресторант
- -плюшени
4. Насочване към подходящата аудитория
Можете също така да насочвате рекламите си към различни географски местоположения и езици. Възможностите за това включват настройване на конкретно разстояние от района, обслужван от организацията ви, избор на градове, региони или държави.
5. Проследяване на действията, които хората предприемат след кликване върху рекламите ви
Освен че AdWords показва броя на хората, кликнали върху рекламите ви, Adwords или Google Анализ могат да проследяват какво правят клиентите след посещаване на сайта ви.
Да предположим например, че някои от ключовите ви думи карат хората да преглеждат уебсайта ви, а други – да се регистрират за бюлетина ви или да направят дарение. Тази информация ще ви помогне да определите кои типове ключови думи и реклами да настроите за бъдещите си кампании за набиране на средства.
Поискайте от уеб администратора си да инсталира на уебсайта ви код за проследяване на реализациите в AdWords или от оператора на плащанията за дарения да вгради кода в системата си. Можете също да импортирате цели от Google Анализ, за да ги проследявате в AdWords. За да могат да бъдат свързани лесно профилите ви в AdWords и Анализ, използвайте един и същ имейл адрес за тях. Научете повече за свързването на профилите си.
6. Автоматично задаване на оферти
Автоматизирането на офертите ви в AdWords може да ви спести време да ги оптимизирате за целите си. „Постигане на максимален брой реализации“ е стратегия на Интелигентно офериране, която автоматично задава офертите ви, за да помогне да получавате възможно най-много реализации за кампанията си, докато изразходвате бюджета си. Тя ще идентифицира кои ключови думи е по-вероятно да доведат до желаното действие и след това ще зададе по-висока оферта за тях и по-ниска за други. Можете да включите „Постигане на максимален брой реализации“ от раздела „Настройки“ в кампаниите си.
Забележка: Използването на стратегията в Ad Grants позволява на системата да зададе оферта над максималната разрешена сума от 2,00 щ.д. на ниво услуга, ако ефективността на профила ви е достатъчна.