कैंपेन बनाना

1. बनाएं बटन पर क्लिक करें. इसके बाद, कैंपेन चुनें.
2. अपने कैंपेन के मकसद के तौर पर, "बिना कोई लक्ष्य तय किए कैंपेन बनाएं" चुनें.

3. “कोई कैंपेन टाइप चुनें” में जाकर, परफ़ॉर्मेंस मैक्स या सर्च चुनें.

   • परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन का इस्तेमाल तब करना सबसे सही होता है, जब आपके पास खास कन्वर्ज़न लक्ष्य हों. उदाहरण के लिए, ऑनलाइन मिलने वाले दान को बढ़ाना, वॉलंटियर के तौर पर साइनअप बढ़ाना वगैरह. परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन आसानी से लॉन्च किए जा सकते हैं. साथ ही, लाइव होने के बाद ये कैंपेन Google के एआई की मदद से ऑप्टिमाइज़ हो जाते हैं, ताकि आपको बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस मिल सके.

   • सर्च कैंपेन का इस्तेमाल तब करना सबसे सही होता है, जब आपके ज़्यादातर लक्ष्य सामान्य हों. जैसे, अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक बढ़ाना. इसकी मदद से, उन लोगों को विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं जो आपके संगठन और आपकी सेवाओं के बारे में खोज रहे हों.

4. ऐसे लक्ष्य चुनें जो उन कार्रवाइयों से काफ़ी मेल खाते हों, जो आपको लोगों से आपका विज्ञापन देखने के बाद करानी हैं. जैसे, वेबसाइट पर लेकर आना या फ़ोन कॉल कराना.

5. कैंपेन का नाम डालें.  कैंपेन के नाम से ही आपको पता चलता है कि वह किस बारे में है. उदाहरण के लिए, "ज़्यादा दान पाने के लिए कैंपेन" या "वालंटियर जोड़ने के लिए कैंपेन."

6. "बिडिंग" में जाकर, चुनें कि आपको कन्वर्ज़न, कन्वर्ज़न वैल्यू या क्लिक (सिर्फ़ सर्च कैंपेन के लिए) पर फ़ोकस करना है.

7. "जगह की जानकारी" में, कोई दूसरी जगह डालें को चुनें. इसके बाद, खोज बॉक्स में शहर या इलाके का नाम डालकर, अपना विज्ञापन दिखाने के लिए सही जगह चुनें.

जगह चुनने के बारे में ज़्यादा जानें

जिन जगहों पर आपके गैर-लाभकारी संगठन की जानकारी और सेवाएं लोगों के काम आ सकती हैं वहां विज्ञापन दिखाने के लिए, इलाके के हिसाब से टारगेटिंग का इस्तेमाल करें.

अगर आप खास तौर से अपने स्थानीय समुदाय में सेवा देते हैं, तो आपके विज्ञापन सिर्फ़ आपके शहर या स्थानीय इलाके, जैसे कि भोजन बैंक और धार्मिक जगहों पर दिखाए जाने चाहिए.  

अगर आपका संगठन स्थानीय और राष्ट्रीय स्तर पर अलग-अलग सेवाएं देता है, तो इलाके के हिसाब से अलग-अलग कैंपेन बनाएं. ऐसा करने से, उपयोगकर्ताओं को अपने इलाके में आपकी सेवाओं का फ़ायदा मिल सकेगा.

अगर आप ज़्यादा बड़े इलाके में अपने संगठन के ब्रैंड का प्रचार करना चाहते हैं, उदाहरण के लिए किसी म्यूज़ियम का जहां देश भर से लोग आएं. तब इसके लिए आपका एक कैंपेन बड़े भौगोलिक क्षेत्र को टारगेट करने वाला होना चाहिए. इसमें आपकी सेवा और शहर के नाम की जानकारी दी गई होनी चाहिए, जैसे कि 'कोलकाता का कला संग्रहालय'. इसके अलावा, आपके ज़्यादातर कैंपेन कोलकाता क्षेत्र में विज्ञापन दिखाने वाले होने चाहिए.  

अगर आप नेपाल में लोगों की मदद करने का काम कर रहे हैं, लेकिन आपका मुख्य लक्ष्य ऑनलाइन दान पाना है और आपको दान देने वाले लोग अमेरिका में हैं, तो अपने विज्ञापन अमेरिका में दिखाएं.

पूरी दुनिया में विज्ञापन दिखाना बहुत कम मामलों में फ़ायदेमंद होता है.

9. "भाषाएं" में, उन भाषाओं को चुनें जिनमें आपको अपने विज्ञापन लिखने और दिखाने हैं.

10. परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन

    ध्यान दें: Ad Grants के परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाली Google Search की इन्वेंट्री और Google Maps के प्लेसमेंट पर दिख सकते हैं. Google Maps के प्लेसमेंट को ऐक्सेस करने के लिए, उससे जुड़ी Business Profile में लोकेशन एसेट सेट अप करें. Maps पर अपने गैर-लाभकारी संगठन की लिस्टिंग तैयार करने के बारे में ज़्यादा जानें.

    अगर आपको अपने लैंडिंग पेज से, ऐसेट की संभावित हेडलाइन और जानकारी के लिए आइडिया जनरेट करने में मदद चाहिए, तो "ऐसेट जनरेट करना" में जाकर, अपने संगठन की वेबसाइट का लिंक डालें. 

    ब्रैंड से जुड़े दिशा-निर्देशों में, "कारोबार का नाम" में अपने संगठन का नाम डालें. 

    परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, ब्रैंड के मुख्य एलिमेंट का अनुमान लगाने के लिए Google के एआई का इस्तेमाल करते हैं. इसके लिए, Google का एआई आपके फ़ाइनल यूआरएल का इस्तेमाल करता है. इसमें आपको उस जानकारी की जांच करने की सुविधा मिलती है जिसे Google तैयार करता है. इसके बाद, अपने ब्रैंड और कैंपेन के लक्ष्यों के आधार पर ब्रैंड के दिशा-निर्देशों को बेहतर बनाया जा सकता है. ब्रैंड के दिशा-निर्देशों के बारे में ज़्यादा जानें.

    इसके बाद, अपना पहला ऐसेट ग्रुप बनाया जा सकता है.  

    परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन बनाने से जुड़ी सलाह

    • ज़्यादा से ज़्यादा 15 हेडलाइन, पांच लंबी हेडलाइन, कम शब्दों में एक ब्यौरा, और ज़्यादा शब्दों में चार ब्यौरे जोड़ें. बहुत सारी हेडलाइन और ब्यौरे देने से, Google आपकी दी गई ऐसेट का इस्तेमाल करके अलग-अलग कॉम्बिनेशन की जांच कर पाएगा. इससे, आपके लिए सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले विज्ञापनों के बारे में पता लगाया जा सकेगा.
    • "साइटलिंक" में जाकर, कम से कम दो यूनीक टेक्स्ट साइटलिंक डालें. साइटलिंक, लोगों को आपकी साइट के होम पेज से अलग, कुछ खास पेजों पर ले जाते हैं. जैसे, इवेंट की जानकारी वाले कैलेंडर, कई प्रोग्राम में से एक प्रोग्राम या आपके दान से जुड़े पेज पर. जब कोई व्यक्ति आपके साइटलिंक पर क्लिक करता है, तो वह सीधे अपनी पसंद के पेज पर पहुंच जाता है. अलग-अलग यूआरएल वाले दो साइटलिंक डालने ज़रूरी हैं. हालांकि, अपने संगठन के लिए जितने ज़रूरी हों उतने साइटलिंक बनाए जा सकते हैं.
    • ऑडियंस के ऐसे सिग्नल जोड़ें जिनसे Google Ads की ऑटोमेशन सुविधा, आपके चुने गए लक्ष्यों के लिए कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ कर सके. ऑडियंस के सिग्नल जोड़ना ज़रूरी नहीं है. हालांकि, ऑडियंस के सिग्नल इस्तेमाल करने से, आपको अपने कैंपेन को जल्दी और सही तरीके से ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, Google के एआई को गाइड करने में मदद मिलती है. यह याद रखें कि परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन, आपके सिग्नल से बाहर की ऑडियंस को विज्ञापन दिखा सकते हैं. ऐसा तब ही होगा, जब उनके ग्राहक में बदलने की संभावना काफ़ी ज़्यादा होगी. इससे परफ़ॉर्मेंस के आपके लक्ष्यों को पूरा करने में आपको मदद मिलेगी. ऑडियंस के सिग्नल बनाने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें. 

    कैंपेन सेट अप करने के बाद, Google का एआई आपके संगठन के हिसाब से असरदार कैंपेन बनाने के लिए, सेटअप के दौरान दिए गए इनपुट का इस्तेमाल करेगा.

    शुरुआती समय में, आपको दिख सकता है कि बिडिंग की रणनीति की स्थिति लर्निंग के तौर पर सेट है. दरअसल, शुरुआती चरणों में आपके परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को लर्निंग पीरियड (परफ़ॉर्मेंस डेटा इकट्ठा करने में लगने वाला समय) से गुज़रना पड़ता है. इस पीरियड के दौरान, Google के एआई को आपके इनपुट के आधार पर, कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलती है. इस दौरान, एआई लगातार डेटा का विश्लेषण करता है और अपने तरीकों को बेहतर बनाता है, ताकि आपको कैंपेन से सबसे अच्छे नतीजे मिल सकें.  

11. सर्च कैंपेन

    "नेटवर्क" में जाकर, Google की सर्च पार्टनर वेबसाइट को शामिल करें और Google Display Network को शामिल करें के चेकबॉक्स से चुने हुए का निशान हटाएं. ऐसा इसलिए, क्योंकि Ad Grants के सर्च कैंपेन सिर्फ़ ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाली Search की इन्वेंट्री पर ही काम करते हैं.

    अगर आपको अपने लैंडिंग पेज से संभावित हेडलाइन और ब्यौरे के लिए आइडिया जनरेट करने में मदद चाहिए, तो "अपने-आप ऐसेट जनरेट होने की सेटिंग" में जाकर, चालू करें को चुनें.

    इसके बाद, अपना पहला विज्ञापन ग्रुप बनाया जा सकता है. अपने लैंडिंग पेज से कीवर्ड, हेडलाइन, और ब्यौरे से जुड़े सुझाव पाएं. 

    सर्च कैंपेन बनाने से जुड़ी सलाह

    • अपने-आप से ये सवाल पूछें कि आपके संगठन के प्रोग्राम और सेवाओं को ढूंढने के लिए, Google के खोज बॉक्स में कौनसे कीवर्ड (शब्द के कॉम्बिनेशन और वाक्यांश) डालना सबसे सही होगा. ध्यान दें: आपके कीवर्ड से आपके गैर-लाभकारी संगठन के कार्यक्रमों और सेवाओं के बारे में पता चलना चाहिए. "समाचार," "वीडियो" या "बच्चे" जैसे आम तौर पर इस्तेमाल होने वाले कीवर्ड डालने की अनुमति नहीं है, क्योंकि ये कीवर्ड उपयोगकर्ता को अच्छा अनुभव देने के लिहाज़ से बहुत ज़्यादा काम के नहीं हैं.
    • अपनी हेडलाइन में कम से कम अपना एक कीवर्ड ज़रूर शामिल करें. साथ ही, ऐसी हेडलाइन बनाएं जो आपके टारगेट किए गए कीवर्ड के हिसाब से काम की हों.
    • छोटे, बिना दोहराव वाले वाक्य इस्तेमाल करना बेहतर होता है. ऐसे छोटे नामों और शॉर्ट फ़ॉर्म का इस्तेमाल न करें जिनके बारे में ज़्यादा लोगों को न पता हो. अपने संगठन और सेवाओं के खास पहलुओं को पहचानें, जैसे कि "नर्सरी में पढ़ने वाले अपने बच्चों की पसंद की किताबें ढूंढने के लिए किताबों का हमारा मुफ़्त डेटाबेस देखें" या "आज अपने समुदाय में बच्चों के लिए पढ़ने की सुविधा देने वाला वॉलंटियर बनें."
    • "साइटलिंक" में जाकर, कम से कम दो यूनीक टेक्स्ट साइटलिंक डालें. साइटलिंक, लोगों को आपकी साइट के साइट के होम पेज से अलग, कुछ खास पेजों पर ले जाते हैं. जैसे, इवेंट की जानकारी वाले कैलेंडर, कई प्रोग्राम में से एक प्रोग्राम या आपके दान से जुड़े पेज पर. जब कोई व्यक्ति आपके साइटलिंक पर क्लिक करता है, तो वह सीधे अपनी पसंद के पेज पर पहुंच जाता है. ध्यान दें: अलग-अलग यूआरएल वाले दो साइटलिंक डालने ज़रूरी हैं. हालांकि, आपके पास अपने संगठन के लिए जितने ज़रूरी हों उतने साइटलिंक बनाने का विकल्प है.

12. "बजट" में जाकर, अपनी पसंद के मुताबिक 329 डॉलर या इससे कम का रोज़ का बजट सेट करें. अपने सभी कैंपेन में इस्तेमाल करने के लिए, आपके पास हर दिन 329 डॉलर होंगे.

13. कैंपेन पब्लिश करें पर क्लिक करने से पहले, अपने कैंपेन की समीक्षा करें और पक्का करें कि सब कुछ सही हो.