Vytvoření kampaně

1. Klikněte na tlačítko pro vytvoření  a vyberte Kampaň.
2. Jako cíl kampaně vyberte možnost Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle.

3. V části „Vybrat typ kampaně“ zvolte Maximální výkon nebo Vyhledávání.

   • Maximálně výkonné kampaně jsou nejlepší volbou, pokud máte konkrétní cíle konverzí, například podpořit online dary, registrace dobrovolníků apod. Maximálně výkonné kampaně jsou navrženy tak, aby se snadno vytvářely. Jakmile kampaň spustíte, bude ji umělá inteligence od Googlu optimalizovat tak, aby dosahovala nejlepšího možného výkonu.

   • Kampaně ve vyhledávání jsou nejlepší volbou, pokud máte obecnější cíle, například chcete zvýšit návštěvnost svého webu. Umožňují totiž zobrazovat reklamy lidem, kteří aktivně hledají vaši organizaci a vaše služby.

4. Vyberte cíle, které nejblíže souvisejí s akcí, již by uživatelé měli po zobrazení reklamy podniknout, například Návštěvy webu nebo Telefonní hovory.

5. Zadejte název kampaně.  Název kampaně vám může připomenout, čeho se kampaň týká. Kampaň můžete pojmenovat například „Získávání darů“ nebo „Nábor dobrovolníků“.

6. V části Nabídky vyberte, zda se chcete zaměřit na konverze, hodnotu konverzí nebo kliknutí (pouze u kampaní ve vyhledávání).

7. V sekci Místa vyberte relevantní místa pro zobrazování reklam. Můžete kliknout na Zadejte další místo a do vyhledávacího pole zadat název města nebo oblasti.

Další informace o výběru míst

Použijte specifické geografické cílení, aby se reklamy zobrazovaly v místech, kde informace a služby vaší neziskové organizace budou pro uživatele užitečné.

Pokud například poskytujete služby primárně místní komunitě (např. provozujete lokální potravinovou banku nebo modlitebnu), vaše reklamy by se měly zobrazovat pouze ve vašem městě a okolí.  

Pokud jste organizace, která nabízí různé služby na místní a celostátní úrovni, oddělte kampaně podle geografické oblasti, aby pro uživatele byly relevantní.

Chcete-li svou organizaci propagovat v širší geografické oblasti, např. jste muzeum, které chce přilákat návštěvníky z celé země, můžete jednu kampaň geograficky zacílit široce a uvést, co a kde nabízíte (např. „umělecká muzea v Torontu“), ale ve většině svých kampaní budete reklamy pravděpodobně geograficky cílit na okolí Toronta.

Pokud poskytujete humanitární pomoc v Nepálu, ale vaším primárním cílem je získat dary od uživatelů z USA, zobrazujte reklamy v USA.

Zobrazování reklam po celém světě je relevantní jen výjimečně.

9. V sekci Jazyky vyberte jazyky, v nichž chcete psát a zobrazovat reklamy.

10. Maximálně výkonná kampaň

    Poznámka: Maximálně výkonné kampaně Ad Grants se mohou zobrazovat na vhodných reklamních plochách ve Vyhledávání Google a v umístěních v Mapách Google. Umístění v Mapách Google zpřístupníte nastavením lokalit s přidruženým Firemním profilem. Další informace o záznamech neziskových organizací v mapách

    Pokud chcete získat návrhy nadpisů a popisů vycházející z vaší vstupní stránky, zadejte v části Generování podkladů web své organizace. 

    V pokynech pro branding zadejte do pole Název firmy název své organizace. 

    Maximálně výkonné kampaně využívají umělou inteligenci od Googlu ke zjištění klíčových prvků značky z vaší cílové URL. Informace o značce, které Google takto zjistí, budete moci zkontrolovat, a pak si pokyny pro branding upravit podle cílů své značky a kampaní. Další informace o pokynech pro branding

    Dál vytvořte první skupinu podkladů.  

    Tipy k vytváření maximálně výkonných kampaní

    • Přidejte až 15 nadpisů, 5 dlouhých nadpisů, 1 krátký popis a 4 dlouhé popisy. Pokud zadáte více nadpisů a popisů, pomůže to Googlu testovat různé kombinace vámi poskytnutých podkladů tak, aby vznikly ty nejvýkonnější reklamy.
    • V části Odkazy na podstránky zadejte alespoň dva jedinečné textové odkazy na podstránky. Odkazy na podstránky mohou uživatele přesměrovat na konkrétní stránky vašeho webu (mimo domovskou stránku), např. na kalendář událostí, jeden z relevantních programů nebo na stránku pro darování. Uživatel se kliknutím na odkaz na podstránku dostane přímo k tomu, co ho zajímá. Jsou vyžadovány dva odkazy na podstránky, ale podle potřeby jich můžete vytvořit více.
    • Přidejte signály publika, které službě Google Ads pomohou automaticky kampaň optimalizovat pro vámi zvolené cíle. Signály publika přidávat nemusíte, ale můžete jimi Google AI navést k ideálnímu způsobu optimalizace kampaně a optimalizaci tak urychlit. Maximálně výkonné kampaně mohou reklamy zobrazovat i relevantním publikům mimo vaše signály, pokud to s velkou pravděpodobností přinese konverze, které vám pomohou dosáhnout výkonnostních cílů. Další informace o přidávání signálů publika 

    Po spuštění bude umělá inteligence od Googlu vycházet z údajů, které jste zadali při nastavování, a vytvářet účinné kampaně přizpůsobené vaší organizaci.

    Zpočátku bude strategie nabídek ve stavu učení. Díky tomu bude maximálně výkonná kampaň v prvních fázích procházet obdobím učení, aby umělá inteligence od Googlu mohla její výkon optimalizovat na základě poskytnutých vstupů. Během této doby umělá inteligence průběžně analyzuje data a vylepšuje svůj přístup, aby vám přinesla co nejlepší výsledky.  

11. Kampaň ve vyhledávání

    V sekci Sítě zrušte výběr políček Zahrnout partnerské weby Googlu ve Vyhledávací síti a Včetně Obsahové sítě Google, protože kampaně ve vyhledávání Ad Grants mohou využívat pouze způsobilý inventář ve vyhledávání.

    Pokud chcete získat návrhy nadpisů a popisů vycházející z vaší vstupní stránky, vyberte v části Automaticky vytvářené podklady možnost Zapnuto.

    Dál vytvořte první reklamní sestavu. Nechte si navrhnout klíčová slova, nadpisy a popisy na základě vstupní stránky. 

    Tipy k vytváření kampaní ve vyhledávání

    • Položte si otázku, která klíčová slova – kombinace slov a sousloví – byste zadali do vyhledávacího pole Google, kdybyste chtěli najít program a služby své organizace. Poznámka: Klíčová slova musejí odrážet programy a služby vaší neziskové organizace. Používání obecných klíčových slov, jako jsou „zprávy“, „video“ nebo „děti“ není povoleno, protože nejsou dostatečně relevantní pro dobrý uživatelský dojem.
    • Nezapomeňte do nadpisů zakomponovat aspoň jedno ze svých klíčových slov a vytvářejte nadpisy, které jsou relevantní pro klíčová slova, na která cílíte.
    • Nejúčinnější jsou krátké neopakující se věty. Nepoužívejte neobvyklé zkratky. Popište, v čem spočívá jedinečnost vaší organizace a jejích služeb, například „V naší databázi knih zdarma najdete pro svého předškoláka to pravé“ nebo „Přihlaste se jako dobrovolník a čtěte dětem ve svém okolí“.
    • V části Odkazy na podstránky zadejte alespoň dva jedinečné textové odkazy na podstránky. Odkazy na podstránky mohou uživatele přesměrovat na konkrétní stránky vašeho webu (mimo domovskou stránku), např. na kalendář událostí, jeden z relevantních programů nebo na stránku pro darování. Uživatel se kliknutím na odkaz na podstránku dostane přímo k tomu, co ho zajímá. Poznámka: Jsou vyžadovány dva odkazy na podstránky, ale podle potřeby jich můžete vytvořit více.

12. V sekci Rozpočet nastavte vlastní denní rozpočet ve výši maximálně 329 $. Ve všech kampaních budete moci použít celkem 329 $ denně.

13. Před kliknutím na Publikovat kampaň zkontrolujte, jestli je všechno v pořádku.