Imposta il monitoraggio delle conversioni

Il monitoraggio delle conversioni è uno strumento senza costi che ti mostra che cosa accade dopo che qualcuno ha interagito con i tuoi annunci, ad esempio se ha effettuato una donazione, un acquisto dal tuo negozio di beneficenza o una chiamata alla linea di assistenza, ha eseguito la registrazione alla newsletter, ha dato la disponibilità per attività di volontariato o ha scaricato la tua app. Quando qualcuno completa un'azione da te definita come importante, quest'ultima viene chiamata conversione. Scopri di più sul monitoraggio delle conversioni.

Norme relative al monitoraggio delle conversioni di Google Ad Grants

Le norme di Google Ad Grants richiedono un monitoraggio delle conversioni attivo e preciso.

Monitora almeno una conversione al mese

Almeno uno dei seguenti tipi di conversione deve essere impostato come descritto e quando l'account è attivo per essere conforme alle nostre norme, deve generare almeno una conversione al mese.

Monitora le azioni significative

I tipi di conversione quali il tempo trascorso sul sito o le visite alla home page possono essere aggiunti al tuo account, ma devono essere esclusi da "Conversioni" e utilizzare la categoria "Altro".

Se il tasso di conversione è alto, controlla che sia a causa di un forte rendimento di una conversione significativa.

A seconda del tipo di conversione da monitorare, l'impostazione è diversa; pertanto, per configurare il monitoraggio delle conversioni, devi scegliere innanzitutto il tuo obiettivo.In base all'azione che vuoi monitorare, vai alla sezione pertinente di seguito.

 

Monitora una transazione monetaria

Monitora tutte le transazioni monetarie che avvengono sul tuo sito o su una piattaforma di pagamento di terze parti, ad esempio donazioni, vendite di biglietti, vendite in negozi di beneficenza, prenotazioni di eventi a pagamento, pagamenti di servizi, appuntamenti, aumento di iscrizioni e registrazioni a iniziative di raccolta fondi.

 

Seleziona la configurazione per il monitoraggio che preferisci tra le tre modalità più usate.

Importa gli eventi da Google Analytics (opzione consigliata)

1. Imposta Google Analytics e crea gli eventi

A partire da un evento chiave di Google Analytics viene creata in Google Ads una conversione, che fornisce un modo coerente per misurare le azioni importanti sia in Google Analytics che in Google Ads. Una conversione ti aiuta a migliorare la tua strategia di marketing fornendo conteggi delle conversioni coerenti su tutte le piattaforme, così puoi comprendere e ottimizzare le tue campagne pubblicitarie. A differenza degli eventi chiave, le conversioni sono idonee per le offerte e i report in Google Ads.

Se colleghi la proprietà Google Analytics a un account Google Ads, i dati potranno passare da un prodotto all'altro e potrai:

• Creare conversioni di Google Ads in base agli eventi chiave GA4
• Visualizzare il rendimento delle conversioni di Google Ads
• Coinvolgere nuovamente gli utenti in base al loro comportamento nella tua app o sul tuo sito

2. Importa gli eventi di Google Analytics in Google Ads

Una volta creati gli obiettivi in Google Analytics, importali nell'account Google Ads per utilizzare i dati sulle conversioni e ottimizzare l'account.

1. Fai clic sul pulsante Crea e poi seleziona Azione di conversione.

2. Fai clic su Importa, seleziona Proprietà Google Analytics 4 e fai clic su Continua.
3. Seleziona ogni evento chiave di Google Analytics da importare e poi fai clic su Importa e continua.
4. Fai clic su Fine.

Utilizza il monitoraggio delle conversioni di Google Ads per il tuo sito web

Puoi creare un'azione di conversione dagli eventi del sito web e dell'app di Google Analytics, come pagamenti o registrazioni, senza dover apportare modifiche al codice del tuo sito web.

1. Fai clic sul pulsante Crea e poi seleziona Azione di conversione.

2. Seleziona Sito web.

3. Inserisci il sito web della tua organizzazione in cui vuoi misurare le conversioni e seleziona Scansiona.

4. Seleziona l'obiettivo di conversione Acquisto.

5. Fornisci l'URL che gli utenti raggiungono solo dopo aver completato una conversione, ad esempio una pagina di conferma o di ringraziamento. Scopri di più sulle pagine di conversione

6. Seleziona Visualizza altre impostazioni. Accanto a Valore, seleziona come monitorare il valore di ogni conversione.

   • Seleziona "Utilizza valori diversi per ogni conversione" se l'importo totale può essere diverso ogni volta che viene generata la stessa conversione, ad esempio se monitori gli acquisti di prodotti o biglietti con prezzi diversi. Dovrai configurare un tag per monitorare valori specifici per transazione.

   • Seleziona "Utilizza lo stesso valore per ogni conversione" se intendi impostare più azioni di conversione per ogni transazione e ciascuna monitora un valore specifico. Ad esempio, imposta un'azione di conversione con valore pari a $ 10 se qualcuno fa una donazione di $ 10 monitorando una visita alla pagina di conferma: www.example.com/thankyou10. Se vuoi monitorare una donazione di 20 $, dovrai impostare una seconda azione di conversione con valore di 20 $ per monitorare una visita alla pagina di conferma: www.example.com/thankyou20.

7. Accanto a Conteggio, seleziona "Una", che è l'opzione migliore per i lead, ad esempio un modulo di registrazione sul sito web, quando è più probabile che un'unica conversione per clic sull'annuncio aggiunga valore alla tua organizzazione.

8. Accanto a Finestra di conversione view-through, seleziona dal menu a discesa per quanto tempo monitorare le conversioni view-through. 30 giorni è la finestra consigliata per acquisire cicli di conversione più lunghi, come le registrazioni di volontari.

9. Seleziona Fine, Aggiungi e poi Salva e continua.

10. Avrai quindi la possibilità di attivare la misurazione con un tag Google sul tuo sito web. Devi eseguire questa operazione prima che i singoli snippet evento inizino a misurare le conversioni. Scopri come configurare il tag Google.

Monitora una registrazione, un utente del servizio, un lead, un modulo inviato o il download di un documento chiave

Monitora ogni azione significativa intrapresa sul tuo sito.Una volta completata l'azione, l'utente dovrebbe raggiungere una pagina di conferma o di ringraziamento. Monitora questa pagina utilizzando il monitoraggio delle pagine web. Se non disponi di una pagina di conferma, monitora il clic sul pulsante di azione. 

Utilizza Google Analytics per monitorare la pagina di ringraziamento o il clic su un pulsante

1. Imposta Google Analytics e crea gli obiettivi

A partire da un evento chiave di Google Analytics viene creata in Google Ads una conversione, che fornisce un modo coerente per misurare le azioni importanti sia in Google Analytics che in Google Ads. Una conversione ti aiuta a migliorare la tua strategia di marketing fornendo conteggi delle conversioni coerenti su tutte le piattaforme, così puoi comprendere e ottimizzare le tue campagne pubblicitarie. A differenza degli eventi chiave, le conversioni sono idonee per le offerte e i report in Google Ads.

Se colleghi la proprietà Google Analytics a un account Google Ads, i dati potranno passare da un prodotto all'altro e potrai:

• Creare conversioni di Google Ads in base agli eventi chiave GA4
• Visualizzare il rendimento delle conversioni di Google Ads
• Coinvolgere nuovamente gli utenti in base al loro comportamento nella tua app o sul tuo sito

2. Importa gli obiettivi di Google Analytics in Google Ads

Una volta creati gli obiettivi in Google Analytics, importali nell'account Google Ads per utilizzare i dati sulle conversioni e ottimizzare l'account.

1. Fai clic sul pulsante Crea e poi seleziona Azione di conversione.

2. Fai clic su Importa, seleziona Proprietà Google Analytics 4 e fai clic su Continua.
3. Seleziona ogni evento chiave di Google Analytics da importare e poi fai clic su Importa e continua.
4. Fai clic su Fine.

Utilizza il monitoraggio delle conversioni di Google Ads per il tuo sito web

Puoi creare un'azione di conversione dagli eventi del sito web e dell'app di Google Analytics, come pagamenti o registrazioni, senza dover apportare modifiche al codice del tuo sito web.

1. Fai clic sul pulsante Crea e poi seleziona Azione di conversione.

2. Seleziona Sito web.

3. Inserisci il sito web della tua organizzazione in cui vuoi misurare le conversioni e seleziona Scansiona.

4. Seleziona l'obiettivo di conversione Contatto o Invio modulo per i lead.

5. Fornisci l'URL che gli utenti raggiungono solo dopo aver inviato un modulo "Contattaci" o un modulo di registrazione per fare volontariato, ad esempio una pagina di conferma o di ringraziamento. Scopri di più sulle pagine di conversione

6. Seleziona Visualizza altre impostazioni. Accanto a Valore, seleziona come monitorare il valore di ogni conversione.

   • L'opzione "Utilizza valori diversi per ogni conversione" viene utilizzata se l'importo totale può essere diverso ogni volta che viene generata la stessa conversione, ad esempio se monitori gli acquisti di prodotti o biglietti con prezzi diversi. Dovrai configurare un tag manuale per monitorare valori specifici per transazione.

   • Seleziona "Utilizza lo stesso valore per ogni conversione" se esiste un valore medio per ogni lead.

7. Accanto a Conteggio, seleziona "Una", che è l'opzione migliore per i lead, ad esempio un modulo di registrazione sul sito web, quando è più probabile che un'unica conversione per clic sull'annuncio aggiunga valore alla tua organizzazione.

8. Accanto a Finestra di conversione view-through, seleziona dal menu a discesa per quanto tempo monitorare le conversioni view-through. 30 giorni è la finestra consigliata per acquisire cicli di acquisto più lunghi, come le donazioni.

9. Seleziona Fine, Aggiungi e poi Salva e continua.

10. Avrai quindi la possibilità di attivare la misurazione con un tag Google sul tuo sito web. Devi eseguire questa operazione prima che i singoli snippet evento inizino a misurare le conversioni. Scopri come configurare il tag Google.

Monitora le chiamate telefoniche alla linea diretta o di assistenza

Seleziona le conversioni di chiamata che vuoi monitorare. Alcune opzioni richiedono i numeri di inoltro di Google, che sono disponibili solo in determinati paesi.

Se utilizzi un altro sistema per monitorare le chiamate che generano vendite o altre conversioni, puoi importare queste conversioni.

Scopri di più

Requisito Ad Grants:

Durata minima della chiamata pari a 30 secondi

Risolvi i problemi relativi allo stato del monitoraggio delle conversioni

• Attivo: lo stato di panoramica delle azioni di conversione "Attivo" è evidenziato in verde e indica che tutto funziona come previsto. Passa il mouse sopra lo stato per visualizzare ulteriori dettagli.
• Richiede attenzione: lo stato di panoramica delle azioni di conversione "Richiede attenzione" è evidenziato in giallo e indica che devono essere intraprese azioni. Passa il mouse sopra lo stato per visualizzare ulteriori dettagli ed eventuali passaggi successivi da eseguire.
• Non attivo: lo stato di panoramica delle azioni di conversione "Non attivo" è evidenziato in rosso e indica che non tutto funziona come previsto. Passa il mouse sopra lo stato per visualizzare ulteriori dettagli.
• Nessuna conversione recente: lo stato di panoramica delle azioni di conversione "Nessuna conversione recente" è evidenziato in grigio e indica che non sono state registrate conversioni negli ultimi 7 giorni. Passa il mouse sopra lo stato per visualizzare ulteriori dettagli.
• Altro: puoi visualizzare i dettagli passando il mouse sopra lo stato di panoramica delle azioni di conversione "Altro".

Per ulteriori informazioni, consulta lo strumento per la risoluzione dei problemi relativi allo stato del monitoraggio delle conversioni.