Az egyes konverziók (például egyszeri adományok vagy belépőjegy-vásárlások) egyedi értékének nyomon követésével mérheti, hogy az Ad Grants mennyiben járul hozzá az adománygyűjtési erőfeszítéseihez. Ha a Kindful segítségével dolgozza fel az adományokat a webhelyén, ez az útmutató segít a kapott adományokra vonatkozó tranzakcióspecifikus konverziósérték-követés telepítésében. A nyomon követéssel pontosabb képet kaphat arról, hogy mennyi adományt gyűjt Ad Grants-fiókján keresztül.
Az alábbi szakaszokban bemutatjuk, hogyan követheti nyomon a tranzakcióspecifikus értékeket a webhelyén és a Kindful-űrlapokat tartalmazó oldalakon.
Mielőtt elkezdené
Mielőtt beállítaná a konverziókövetést a tranzakcióspecifikus értékeknél a webhelyén és a Kindful adománygyűjtő oldalain, a következőkre lesz szüksége:
- Ad Grants-fiók: Még nincs ilyen fiókja? Hajtsa végre ezeket a lépéseket új fiók beállításához.
- Google Analytics-fiók: Díjmentes, és ha nincs még fiókja, ezeket a lépéseket követve beállíthat egyet. Végezze el az utolsó lépést: másolja vágólapra, és illessze be Analytics-kódját első elemként a webhelyén található minden nyomon követni kívánt weboldal <HEAD> szakaszába. A 3. lépésben talál segítséget a Google Analytics szolgáltatással és a Kindful adományozási oldalakkal kapcsolatban.
- Kindful-fiók. Demó ütemezéséhez kattintson ide. Ha már rendelkezik Kindful-fiókkal, már kezdheti is. Ha segítségre van szüksége, bármikor felveheti a kapcsolatot az egyik csapattaggal.
Ez a cikk rögtön a beállítási utasításokkal kezdődik. A konverziókövetés működéséről, valamint arról, hogy miért érdemes használni, A konverziókövetés című cikkben tájékozódhat.
1. lépés: A Google Analytics-fiók összekapcsolása a Google Ads-fiókkal
Ad Grants-fiókja a Google Analytics-fiókból származó adatok alapján javíthatja a hirdetések teljesítményét. A fiók összekapcsolásához kövesse ezeket az utasításokat. Ha az AdWords Express szolgáltatást használja, a Google Ads-fiókban végzett módosítások életbe lépnek az AdWords Express-fiókban is. Kérjük, kövesse az itt leírt lépéseket.
2. lépés: A Google Analytics-fiók és a Kindful-fiók összekapcsolása
Egyetlen Google Analytics-fiókkal nyomon követheti a webhelye és a Kindful-oldalai közt tanúsított viselkedést.
Kérjük, adja hozzá a Google Analytics-követőazonosítóját a Beállítások > Általános beállítások oldalon.
3. lépés: Az e-kereskedelem követésének engedélyezése a Google Analytics szolgáltatásban
Az e-kereskedelem követése funkció segítségével nyomon követheti a Kindful adományozási oldalain kapott adományokat. Először be kell kapcsolnia a funkciót az Analytics-fiókjában. Ehhez:
- Jelentkezzen be a Google Analytics szolgáltatásba.
- Kattintson az Adminisztrálás lehetőségre, és a jobb oldalon ellenőrizze, hogy a Nézet oszlop értéke megegyezik-e az adománygyűjtési webhellyel.
- A NÉZET oszlopban kattintson az E-kereskedelmi beállítások elemre.
- Kapcsolja BE az E-kereskedelem engedélyezése lehetőséget. [A „Továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem” beállítást nem szükséges bekapcsolni.]
- Kattintson a Következő lépés elemre.
- Kattintson a Küldés gombra.
Akár 24 óráig is eltarthat, amíg a tranzakciók megjelennek a Google Analytics E-kereskedelem szakaszában.
A funkcióval kapcsolatos további részletekért kattintson ide.
4. lépés: A Kindful-URL hozzáadása a hivatkozókizárási listához
Amikor az adományozó az elsődleges domainből (yournonprofit.org) átlép az Ön Kindful-oldalára (https://SUBDOMAIN.kindful.com/...), az Analytics ezt úgy értelmezi, hogy az adományozó az elsődleges domainről a másodlagos domainre lett közvetítve, és ezt külön látogatásként számolja. Ez nem tükrözi pontosan az adományozók tapasztalatait, ezért javasoljuk, hogy állítson be kizárási listát.
Hajtsa végre a hivatkozókizárási lista megvalósítására vonatkozó utasításokat, és adott esetben adja hozzá az gyűjtött adományokhoz, különleges eseményekhez vagy árucikkekhez tartozó aldomaineket.
5. lépés: A domainek közötti követés engedélyezése a Google Analytics szolgáltatásban
Ha beágyazta a Kindful adományozási beépülő modulját weboldalába, hogy az adományozó a teljes tranzakció során a webhelyén (yournonprofit.org) maradjon, ugorjon a 7. lépésre.
Ahhoz, hogy felismerhesse az elsődleges domainről (yournonprofit.org) induló és a Kindful adományozási oldalára (https://SUBDOMAIN.kindful.com/...) érkező látogatásokat, segítenie kell a Google Analytics szolgáltatásnak a kettő összekapcsolásában.
Emlékeztető, ha ezt még nem végezte el. A Kindful szolgáltatásban adja hozzá a Google Analytics-követőazonosítóját a Settings (Beállítások) > General Settings (Általános beállítások) oldalon.
Ehhez javasoljuk a Google Címkekezelő használatát. A domainek közötti követés Google Címkekezelőben történő beállítására vonatkozó utasításokat itt találja.
Ha az Analytics.js megoldást használja, kövesse az itt található utasításokat. Ne feledje, hogy nem kötelező beállítani jelentésnézeteket és -szűrőket.
Úgy ellenőrizheti a megfelelő konfigurációt, hogy rákattint a webhelyén egy olyan linkre, amely valamelyik Kindful adományozási oldalra vezet. A linkre kattintva a következőhöz hasonló plusz URL-paramétert kell látnia:
&_ga=2.201369361.1847218802.1573680817-977570014.1573241361 (azonban más számokkal)
6. lépés: Konverziókövetés engedélyezése az Ad Grants-fiókban
Vegye figyelembe, hogy miután engedélyezte az E-kereskedelem követése beállítást az Analytics szolgáltatásban, akár 24-48 órára is szükség lehet ahhoz, hogy a tranzakciók importálhatók legyenek az Ad Grants-fiókba.
Az alábbi lépésekkel engedélyezheti a konverziókövetést a Google Ads szolgáltatásban:
- Kattintson a jobb felső sarokban található csavarkulcs
ikonra, és válassza a Konverziók lehetőséget (a Mérés alatt).
- Új konverzió hozzáadásához kattintson a bal felső sarokban található
gombra.
- Válassza ki az Importálás lehetőséget.
ikonra, és válassza a Konverziók lehetőséget (a Mérés alatt).
gombra.
- Kattintson a „Google Analytics” választógombra, majd lépjen tovább.
- Ha helyesen kapcsolta be az E-kereskedelem követése beállítást az Analytics szolgáltatásban, akkor a „Tranzakciók” nevű konverziót láthatja. Válassza ki ezt és a nonprofit szervezete Analytics-fiókjában beállított összes konverziót.
- Válassza az Importálás, majd a Tovább lehetőséget.
- Kattintson a Kész gombra.
Mostantól láthatja, mely hirdetések, kulcsszavak és kampányok vezetnek adományokhoz, valamint láthatja a hozzájuk tartozó adományértékeket. Ha szeretné nevesíteni és még inkább személyre szabni a tranzakciós konverziók beállításait, kövesse az itt található utasításokat.
7. lépés (nem kötelező): A 2 USD összegű manuális ajánlatkorlátnál nagyobb ajánlattétel a „Konverziók maximalizálása” stratégia engedélyezésével
Gratulálunk! A nehezén túl van, és már várják is az előnyök, ha lehetővé teszi a Google Ads számára, hogy további adományozókat találjon. Ezt a Konverziók maximalizálása ajánlattételi stratégia engedélyezésével teheti meg. A legtöbb kampány esetén a manuális, illetve az automatikus ajánlattételi típusok nagy részének maximális korlátja 2 USD, kivéve a konverzióalapú ajánlattételi stratégiákat (ilyen a Konverziók maximalizálása, a Cél-CPA és a Cél-ROAS). Most, hogy engedélyezte a konverziókövetést, engedélyezheti a konverzióalapú ajánlattételi stratégiákat, melyek megnövelik a maximális ajánlat korlátját. Ezt a Konverziók maximalizálása ajánlattételi stratégia engedélyezésével végezheti el.
Ezt a következőképpen teheti meg:
- A bal oldali menüben lépjen a Google Ads „Kampányok” szakaszához, a „Javaslatok” elem alatt és a „Hirdetéscsoportok” felett.
- Az adatnézetben válasszon ki egy vagy több olyan kampányt, amelyek célja az adományok számának növelése.
- A szerkesztőpanel „Ajánlattételi stratégia módosítása” részén kattintson a Szerkesztés linkre.
- Válassza ki a „Konverziók maximalizálása” lehetőséget.
- Kattintson az Alkalmaz gombra.
További kérdései vannak?
Ha további segítségre van szüksége, forduljon hozzánk ezen az űrlapon keresztül, vagy hívja fel a Kindful adminisztrátori fiók bal alsó sarkában található telefonszámot, és beszéljen közvetlenül az egyik csapattaggal.