Die Conversion-Kategorie Kauf/Verkauf muss für jede finanzbasierte Conversion verwendet werden. Beispiel: Spenden, Verkauf von Produkten, Mitgliedsbeiträge oder Ticketverkauf.
Unabhängig davon, ob Sie das Website-Conversion-Tracking von Google Ads verwenden oder ob Sie Zielvorhaben aus Google Analytics in Ihr Konto importieren: Sie sollten diesen Empfehlungen folgen, um die Anforderungen für finanzielle Zielvorhaben zu erfüllen.
Conversion-Kategorie in "Kauf/Verkauf" speichern
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
- Klicken Sie oben rechts auf das Werkzeugsymbol und dann unter "Messung" auf Conversions.
- Klicken Sie auf den Namen der Conversion mit finanziellem Wert, für die Sie die Kategorie bearbeiten möchten, um die Seite "Details" aufzurufen.
- Wählen Sie Einstellungen bearbeiten aus.
- Klicken Sie auf Kategorie, um den Bereich zu maximieren.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü die Option Kauf/Verkauf aus.
- Klicken Sie auf Speichern.
Werte erfassen
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- Klicken Sie oben rechts auf das Werkzeugsymbol und dann unter "Messung" auf Conversions.
- Klicken Sie auf den Namen der Conversion mit finanziellem Wert, für die Sie die Kategorie bearbeiten möchten, um die Seite "Details" aufzurufen.
- Wählen Sie Einstellungen bearbeiten aus.
- Wählen Sie neben "Wert" aus, wie der Wert der Conversion erfasst werden soll.
- Gleichen Wert für jede Conversion verwenden: Geben Sie den Betrag ein, den jede Conversion für Ihre gemeinnützige Organisation wert ist, z. B. den durchschnittlichen Spendenbetrag, wenn Sie keine transaktionsspezifischen Beträge erfassen können.
- Unterschiedliche Werte für jede Conversion verwenden: Dies ist die empfohlene Option zum Erfassen von Spenden.
- Erfassen Sie die Werte mit Google Analytics und importieren Sie Transaktionen als Conversion in Ihr Google Ads-Konto. Sie können auch E-Commerce verwenden und Ihre Transaktionsdaten in Google Ads importieren.
- Wenn Sie das Website-Tracking von Google Ads verwenden, müssen Sie Ihr Tag so anpassen, dass transaktionsspezifische Werte erfasst werden.
Jede Aktion mit finanziellem Wert erfassen, die vom selben Nutzer ausgeführt wird
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- Klicken Sie auf den Namen der Conversion mit finanziellem Wert, für die Sie die Kategorie bearbeiten möchten, um die Seite "Details" aufzurufen.
- Wählen Sie Einstellungen bearbeiten aus.
- Wählen Sie neben Zählmethode die Option Alle aus. Diese Einstellung ist am besten für Verkäufe/Spenden/Käufe/Buchungen geeignet, wenn jede Conversion wahrscheinlich einen Mehrwert für Ihre gemeinnützige Organisation darstellt.
Fenster erweitern, in dem eine Conversion nach dem Klicken auf Ihre Anzeige gezählt wird
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- Wählen Sie Einstellungen bearbeiten aus.
- Klicken Sie auf "Conversion-Tracking-Zeitraum" und wählen Sie aus, wie lange Conversions nach einer Anzeigeninteraktion im Drop-down-Menü erfasst werden sollen. Es werden 90 Tage empfohlen, um längere Kaufzyklen wie Spenden zu erfassen.
Alle Conversion-Aktionen mit finanziellem Wert sollten in "Conversions" enthalten sein
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- Wählen Sie Einstellungen bearbeiten aus.
- Klicken Sie auf In "Conversions" einbeziehen. Mit dieser Einstellung legen Sie fest, ob die Berichtsspalte "Conversions" Daten zu dieser Conversion-Aktion enthält. Sie ist standardmäßig aktiviert. Wählen Sie "Ja" aus, um Daten dieser wichtigen Conversion-Aktion in die Berichtsspalte "Conversions" aufzunehmen und damit Ihre Smart Bidding-Strategie zu beeinflussen.
Welche Anzeigen tragen zu Ihren Conversions bei?
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- Wählen Sie Einstellungen bearbeiten aus.
- Wählen Sie Attributionsmodell aus.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü die Option "Linear", "Positionsbasiert", "Datengetrieben" oder "Zeitverlauf". Wir empfehlen Zeitverlauf. Hier gilt: Je kürzer ein Klick vor der Conversion erfolgt, desto höher wird sein Wert für die Conversion eingestuft.