Az egyes konverziók egyedi értékének (például egyszeri adomány vagy rendezvényjegy-vásárlás) nyomon követésével mérheti, hogy az Ad Grants mennyiben járul hozzá az Ön adománygyűjtési erőfeszítéseihez. Ha a Blackbaud Luminate segítségével dolgozza fel az adományokat a webhelyén, ez az útmutató segíti a tranzakcióspecifikus konverziósérték-követés telepítését az egyes adományok esetén. A nyomon követéssel pontosabb képet kaphat arról, hogy mekkora USD összegű adományt gyűjt Ad Grants-fiókján keresztül.
Az alábbi részekben bemutatjuk, hogyan követheti nyomon a tranzakcióspecifikus értékeket a webhelyen és a Blackbaud Luminate űrlapokat tartalmazó oldalain.
Mielőtt elkezdené
Mielőtt beállítaná a tranzakcióspecifikus értékek konverziókövetését webhelyén és a Blackbaud-oldalakon, a következőkre lesz szükség:
-
Ad Grants-fiók: Még nincs fiókja? Az alábbi lépéseket követve beállíthat egyet.
-
Google Analytics-fiók: Díjmentes, ha pedig még nem rendelkezik ilyennel, ezeket a lépéseket követve beállíthat egyet. Végezze el az utolsó lépést: másolja ki, és illessze be Analytics-kódját első elemként a webhelyén található minden nyomon követni kívánt weboldal <HEAD> szakaszába. A Google Analytics szolgáltatással és a kampányoldalakkal kapcsolatban a 3. lépésben találhat segítséget.
-
Blackbaud Luminate-fiók: Keresse fel a Blackbaud Luminate súgóját, ha segítségre van szüksége az adományozási űrlappal kapcsolatban.
Ez a cikk rögtön a beállítási utasításokkal kezdődik. A konverziókövetés működéséről, valamint arról, hogy miért érdemes használni, a A konverziókövetés című cikkben tájékozódhat.
1. lépés: A Google Analytics-fiók összekapcsolása a Google Ads-fiókkal
Ad Grants-fiókja a Google Analytics-fiókból származó adatok alapján javíthatja a hirdetések teljesítményét. A fiók összekapcsolásához hajtsa végre ezeket az utasításokat. Ha az AdWords Express szolgáltatást használja, a Google Ads-fiókban végzett módosítások életbe lépnek az AdWords Express-fiókban is. Kérjük, kövesse az itt leírt lépéseket.
2. lépés: A Google Analytics-fiók és a Blackbaud Luminate-fiók összekapcsolása
Egyetlen Google Analytics-fiókkal nyomon követheti a webhelye és a Blackbaud Luminate adományozási oldalai közt tanúsított viselkedést.
Hajtsa végre a Blackbaud Luminate ügyfélszolgálatának utasításait a Google Analytics szolgáltatás hozzáadásához, majd adja hozzá az Analytics szolgáltatást a Blackbaud Luminate oldalaihoz.
3. lépés: Az e-kereskedelem követésének engedélyezése a Google Analytics szolgáltatásban
Az e-kereskedelem követése funkció segítségével nyomon követheti a Blackbaud Luminate rendszerében kapott adományokat. Először be kell kapcsolnia a funkciót az Analytics-fiókjában. Ehhez:
-
Kattintson az Adminisztráció lehetőségre, és a jobb oldalon ellenőrizze, hogy a nézet oszlop megegyezik-e az adománygyűjtési webhellyel.
-
A NÉZET oszlopban kattintson az E-kereskedelmi beállítások elemre.
-
Kapcsolja BE az E-kereskedelem engedélyezése lehetőséget. [A „Továbbfejlesztett elektronikus kereskedelem” beállítást nem szükséges bekapcsolni.]
-
Kattintson a Következő lépés elemre.
-
Kattintson a Küldés gombra.
A funkcióval kapcsolatos további részletekért kattintson ide.
4. lépés: Adja hozzá a Blackbaud Luminate URL-jét a Hivatkozókizárási listához.
Amikor az adományozó az elsődleges domainből (yournonprofit.org) átlép az Ön Blackbaud Luminate (https://secure3.convio.net/…) oldalára, az Analytics ezt úgy értelmezi, hogy az adományozó az elsődleges domainről a másodlagos domainre lett közvetítve, az Analytics pedig ezt külön látogatásként számolja. Ez nem tükrözi pontosan az adományozók tapasztalatait, ezért javasoljuk, hogy állítson be egy kizárási listát.
Hajtsa végre a hivatkozáskizárási lista megvalósítására vonatkozó utasításokat, és adja hozzá az esetleg gyűjtött adományokhoz, különleges eseményekhez vagy árucikkekhez tartozó aldomaineket.
5. lépés: Domainek közötti követés engedélyezése a Google Analytics szolgáltatásban
[Ha beágyazta a Blackbaud Luminate-űrlapot a webhely oldalába annak érdekében, hogy az adományozó a webhelyén (yournonprofit.org) maradjon a teljes tranzakció alatt, akkor a 7. lépéssel folytathatja]
Ahhoz, hogy felismerhesse az elsődleges domainről (yournonprofit.org) induló és a Blackbaud Luminate adományozási oldalára (https://secure3.convio.net/…) érkező látogatásokat, segítenie kell a Google Analytics szolgáltatásnak a kettő összekapcsolásában. A domainek közötti követés beállításához hajtsa végre az itt szereplő utasításokat, és ne feledje, hogy nem kötelező beállítani a jelentésnézeteket és a szűrőket.
Vegye fel a kapcsolatot a Blackbaud Luminate ügyfélszolgálatával, ha segítségre van szüksége a domainek közötti követés adományozási űrlapokon való megvalósításában.
6. lépés: Konverziókövetés engedélyezése az Ad Grants-fiókban
Vegye figyelembe, hogy miután engedélyezte az E-kereskedelem követése beállítást az Analytics szolgáltatásban, akár 24–48 órára is szükség lehet ahhoz, hogy a tranzakciók importálhatók legyenek az Ad Grants-fiókba.
Az alábbi lépésekkel engedélyezheti a konverziókövetést a Google Ads szolgáltatásban:
-
Kattintson a jobb felső sarokban található csavarkulcsikonra
, és válassza a Konverziók lehetőséget (a Mérés alatt).
-
Új konverzió hozzáadásához kattintson a bal felső sarokban található
gombra.
-
Válassza az Importálás lehetőséget.
, és válassza a Konverziók lehetőséget (a Mérés alatt).
gombra.
-
Kattintson a „Google Analytics” választógombra, majd lépjen tovább.
-
Ha helyesen kapcsolta be az E-kereskedelem követése beállítást az Analytics szolgáltatásban, akkor a „Tranzakciók” nevű konverziót láthatja. Válassza ki ezt, majd a nonprofit szervezete Analytics-fiókjában beállított bármely más konverziót.
-
Válassza az Importálás, majd a Tovább lehetőséget.
-
Kattintson a Kész gombra.
Mostantól láthatja, mely hirdetések, kulcsszavak és kampányok vezetnek adományokhoz, valamint láthatja a hozzájuk tartozó adományértékeket. Ha szeretné nevesíteni és még inkább személyre szabni a tranzakciós konverziók beállításait, hajtsa véggre az itt található utasításokat.
7. lépés (nem kötelező): Tegyen a 2 USD összegű manuális ajánlatkorlátnál nagyobb ajánlatot a „Konverziók maximalizálása” stratégia engedélyezésével
Gratulálunk! A nehezén túl van, és már várják is az előnyök, ha lehetővé teszi a Google Ads számára, hogy további adományozókat találjon. Ezt a Konverziók maximalizálása ajánlattételi stratégia engedélyezésével teheti meg. A legtöbb kampány esetén a manuális, illetve az automatikus ajánlattételi típusok nagy részének maximum korlátja 2 USD, kivéve a konverzióalapú ajánlattételi stratégiákat (ilyen például a Konverziók maximalizálása, a Cél-CPA vagy a cél-ROAS). Most, hogy engedélyezte a konverziókövetést, engedélyezheti a konverzióalapú ajánlattételi stratégiákat, amelyek megnövelik a maximális ajánlat korlátját. Ezt a Konverziók maximalizálása ajánlattételi stratégia engedélyezésével végezheti el.
Ezt a következőképpen teheti meg:
-
A bal oldali menüben lépjen a Google Ads „Kampányok” szakaszához, a „Javaslatok” elem alatt és a „Hirdetéscsoportok” felett.
-
Az adatnézetben válasszon ki egy vagy több olyan kampányt, amelyek célja az adományok számának növelése.
-
A szerkesztőpanel „Ajánlattételi stratégia megváltoztatása” részén kattintson a Szerkesztés linkre.
-
Válassza ki a „Konverziók maximalizálása” lehetőséget.
-
Kattintson az „Alkalmaz” gombra.