Руководство по отслеживанию конверсий для Ad Grants и FrontStream Artez

Как отслеживать транзакции с помощью инструментов для сбора средств от FrontStream

При помощи отслеживания ценности отдельных конверсий можно узнать, насколько эффективна ваша кампания по сбору средств на Ad Grants. Наши инструменты позволят вам собирать данные о ценности любых конверсий, начиная от единовременных пожертвований и заканчивая покупкой билетов на мероприятия. Если вы используете FrontStream для работы с пожертвованиями на своем сайте и хотите настроить отслеживание ценности транзакций для каждого перечисления средств в пользу вашей организации, наше руководство поможет вам в этом. Эта функция позволит вам достаточно точно оценить, сколько денежных средств удалось привлечь в ходе кампании Ad Grants.

В этой статье мы расскажем, как отслеживать ценность транзакций на сайте и страницах FrontStream.

Подготовка

Чтобы настроить отслеживание транзакций на сайте и страницах FrontStream, вам понадобится следующее:

Аккаунт Ad Grants. Если у вас его ещё нет, создайте его, следуя этим инструкциям.
Аккаунт Google Аналитики. Он предоставляется бесплатно. Если у вас его ещё нет, создайте его, следуя этим инструкциям. Обязательно выполните последний шаг: скопируйте и вставьте код Аналитики в тег <head> на каждой веб-странице, где вы хотите собирать данные.
Аккаунт FrontStream. Если вам нужна помощь со страницей сбора средств во время мероприятия или формой по сбору пожертвований, обратитесь в Справочный центр FrontStream.

В этой статье приводятся только инструкции по настройке. Рекомендуем вам также ознакомиться с материалом о том, как работает отслеживание конверсий и в каких случаях оно приносит пользу.

Шаг 1. Свяжите аккаунты Google Аналитики и Google Рекламы

Для повышения эффективности вашей рекламы сервис Ad Grants может использовать информацию из аккаунта Google Аналитики. Чтобы связать такие аккаунты, следуйте этим инструкциям.

Если у вас уже есть аккаунт AdWords Express, то настройки аккаунтов Google Рекламы и AdWords Express будут синхронизированы, и тогда вам следует выполнить другие инструкции.

Шаг 2. Настройте собственный URL FrontStream

Создайте субдомен для страницы сбора средств, например https://secure.yournonprofit.org. Так вам будет проще отслеживать весь путь ваших жертвователей от просмотра рекламы до посещения сайта и совершения конверсии (перечисления вам денег, регистрации для участия в мероприятии и т. д.).

При настройке следуйте инструкциям из Справочного центра FrontStream.

Шаг 3. Свяжите аккаунты Google Аналитики и FrontStream

Аккаунт Google Аналитики позволяет отслеживать поведение пользователей на сайте и страницах сбора пожертвований FrontStream.

Чтобы добавить Google Аналитику на страницы FrontStream, воспользуйтесь инструкциями FrontStream по добавлению виджетов.

Шаг 4. Включите отслеживание электронной торговли в своем аккаунте Google Аналитики

Для сбора данных о пожертвованиях во FrontStream можно использовать функцию отслеживания электронной торговли. Перед началом работы с этой функцией необходимо включить ее в аккаунте Google Аналитики. Вот как это сделать:

Войдите в аккаунт Google Аналитики.
Нажмите Администратор, а затем подтвердите, что столбец "Представление" относится к вашему сайту.

В столбце "Представление" нажмите "Настройки электронной торговли".

Активируйте функцию "Включение отслеживания электронной торговли". Включать расширенную электронную торговлю при этом не нужно.

Нажмите "Далее".
Нажмите "Отправить".

Рекомендуем ознакомиться с более подробной информацией об этой функции.

Шаг 6. Добавьте свой субдомен в список исключаемых источников перехода

Когда жертвователь переходит с основного домена (yournonprofit.org) на страницу FrontStream на субдомене (secure.yournonprofit.org), Google Аналитика интерпретирует это как то, что жертвователь был направлен первым доменом на второй домен, и создает новый сеанс. Это не совсем точно отражает поведение пользователей, поэтому мы рекомендуем настроить список исключений.

Следуйте инструкциям по внедрению списка исключаемых источников перехода. Рекомендуем внести в него URL, которые ведут на страницы с пожертвованиями, особыми мероприятиями или товарами.

Шаг 7. Включите отслеживание конверсий в своем аккаунте Ad Grants

Внимание! Вы сможете импортировать данные о транзакциях в аккаунт Ad Grant не ранее чем через 24–48 часов после того, как включите отслеживание электронной торговли в аккаунте Google Аналитики.

Чтобы включить отслеживание конверсий в аккаунте Google Рекламы, выполните следующие действия:

Нажмите на значок настроек в правом верхнем углу страницы, а затем в разделе "Отслеживание" выберите "Конверсии".
Нажмите кнопку в верхнем левом углу страницы, чтобы добавить новую конверсию.
Нажмите "Импортировать".

Установите переключатель рядом с пунктом "Google Аналитика" в нужное положение и нажмите "Продолжить".
Если вы верно включили функцию отслеживания электронной торговли в аккаунте Google Аналитики, то в списке доступных конверсий появится значение "Транзакции". Выберите этот вариант и любые другие типы конверсий, которые вы настроили для своей некоммерческой организации в Google Аналитике.

Нажмите "Импортировать" и "Продолжить".
Нажмите "Готово".

Теперь вы можете отслеживать, какие объявления, ключевые слова и кампании способствуют пожертвованиям со стороны вашей аудитории, а также определять связанную с ними ценность транзакций. Информацию о том, как начать работу с расширенной настройкой транзакций, можно найти в этой статье.

Шаг 8. Включите стратегию "Максимум конверсий" и назначайте ставки вручную сверх ограничения в 2 долл. США (необязательно)

Поздравляем! Самое трудное уже позади. Осталось только настроить Google Рекламу так, чтобы наши алгоритмы смогли находить ещё больше потенциальных жертвователей. Для этого включите стратегию Максимум конверсий.

Вот как это сделать:

В аккаунте Google Рекламы откройте меню слева и нажмите "Кампании" (под элементом "Рекомендации" и выше пункта "Группы объявлений").
В таблице выберите кампании, предназначенные для привлечения пожертвований.
В разделе "Изменить стратегию назначения ставок" на панели редактирования нажмите на ссылку "Изменить".
Выберите стратегию "Максимум конверсий".
Нажмите "Применить".

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?