U kunt meten hoeveel Ad Grants bijdraagt aan uw inzamelingsacties door de unieke waarden van elke conversie bij te houden, zoals eenmalige donaties of de verkoop van evenementtickets. Als u FrontStream gebruikt om donaties op uw website te verwerken, kunt u aan de hand van deze gids opties voor tracking van transactiespecifieke conversiewaarden installeren voor elke donatie die u krijgt. Met deze tracking kunt u een beter idee krijgen van welk donatiebedrag u realiseert met uw Ad Grants-account.
Hieronder laten we u zien hoe u transactiespecifieke waarden bijhoudt op uw website en Frontstream-pagina's.
Voordat u begint
U heeft het volgende nodig voordat u conversies kunt bijhouden voor transactiespecifieke waarden op uw website en FrontStream-pagina's:
-
Een Ad Grants -account: Heeft u nog geen account? Volg deze stappen om er een in te stellen.
-
Een Google Analytics-account: Dit account is kosteloos. Als u nog geen account heeft, volgt u deze stappen om er een in te stellen. Zorg ervoor dat u de laatste stap afrondt: kopieer en plak uw Analytics-code als eerste item in de <HEAD> van elke webpagina die u wilt bijhouden.
-
Een FrontStream-account: Neem contact op met het Helpcentrum van FrontStream als u hulp nodig heeft met uw inzamelingspagina of donatieformulier.
In dit artikel vindt u alleen instructies waarmee u Conversies bijhouden kunt instellen. Als u meer wilt weten over de voordelen van Conversies bijhouden en over hoe de functie werkt, bekijkt u het artikel Over Conversies bijhouden.
Stap 1: Koppel uw Google Analytics-account aan uw Google Ads-account
Uw Ad Grants-account kan informatie uit uw Google Analytics-account gebruiken om de prestaties van uw advertenties te verbeteren. Volg deze instructies om uw account te koppelen.
Als u AdWords Express gebruikt, worden de wijzigingen die u in uw Google Ads-account aanbrengt, niet doorgevoerd in uw AdWords Express-account. U vindt hier instructies voor hoe u dit doet.
Stap 2: Stel een aangepaste FrontStream-URL in
Als u het pad van uw donateurs wilt volgen van (stap 1) een advertentie bekijken naar (stap 2) uw website bezoeken tot (stap 3) een donatie doen of zich registreren voor een evenement, moet uw non-profitorganisatie een subdomein instellen, zoals https://secure.uw-nonprofit.org/
Volg de instructies in het Helpcentrum van FrontStream om dit in te stellen.
Stap 3: Voeg uw Google Analytics-account toe aan uw FrontStream-account
U kunt 1 Google Analytics-account gebruiken om het gedrag op en tussen uw website en FrontStream-donatiepagina's bij te houden.
Volg de instructies om widgets toe te voegen op de pagina van FrontStream-support om Analytics toe te voegen aan uw FrontStream-pagina's.
Stap 4: Activeer E-commerce bijhouden in Google Analytics
Met de functie E-commerce bijhouden kunt u de donaties die u krijgt op FrontStream bijhouden. Hiervoor moet u de functie eerst aanzetten in uw Analytics-account. U doet dit als volgt:
-
-
Klik op Beheerder en check rechts of de kolom Weergave overeenkomt met uw inzamelingswebsite.
-
-
Klik in de kolom WEERGAVE op Instellingen voor e-commerce.
-
-
Stel E-commerce aanzetten in op AAN. [U hoeft Geoptimaliseerde e-commerce niet aan te zetten.]
-
-
Klik op Volgende stap.
-
Klik op Sturen.
Kijk hier voor meer informatie over deze functie.
Stap 6: Voeg uw subdomein toe aan de lijst met verwijzingsuitsluitingen
Als een donateur van uw hoofddomein (uw-nonprofit.org) overschakelt naar uw FrontStream-pagina op uw subdomein (secure.uw-nonprofit.org), interpreteert Analytics dit als volgt: de donateur is door uw 1e domein doorverwezen naar uw 2e domein en Analytics maakt een nieuwe sessie. Dit komt niet overeen met wat uw donateurs daadwerkelijk hebben gedaan. We raden u daarom aan een uitsluitingslijst in te stellen.
Volg de instructies voor de implementatie van een lijst met verwijzingsuitsluitingen en voeg subdomeinen toe die u misschien heeft voor donaties, speciale evenementen of merchandise.
Stap 7: Zet Conversies bijhouden aan in uw Ad Grants-account
Nadat u E-commerce bijhouden heeft aangezet in Analytics, kan het 24 tot 48 uur duren voordat al uw doelen beschikbaar zijn om te importeren in uw Ad Grants-account.
Zet Conversies bijhouden aan in Google Ads en volg de onderstaande stappen:
-
Klik rechtsboven op het gereedschapsicoon
en selecteer Conversies (onder Meting).
-
Klik linksboven op de knop
om een nieuwe conversie toe te voegen.
-
Selecteer Importeren.
en selecteer Conversies (onder Meting).
om een nieuwe conversie toe te voegen.
-
Selecteer het keuzerondje Google Analytics en ga verder.
-
Als u E-commerce bijhouden correct heeft aangezet in Analytics, ziet u de conversie Transacties. Selecteer deze conversie en andere conversies die u heeft ingesteld in het Analytics-account van uw non-profitorganisatie.
-
Selecteer Importeren en doorgaan.
-
Klik op Klaar.
U kunt nu zien welke advertenties, zoekwoorden en campagnes tot donaties leiden, plus de donatiewaarde die aan elke donatie is toegeschreven. Volg deze instructies om verder te gaan met namen toevoegen en de instellingen van uw transactieconversies.
Stap 8 (optioneel): Bied meer dan de handmatige bodlimiet van $ 2 door Aantal conversies maximaliseren aan te zetten
Het moeilijke gedeelte is achter de rug. U kunt nu veel voordeel behalen door Google Ads meer potentiële donateurs te laten vinden. Dit kunt u doen door de biedstrategie Aantal conversies maximaliseren aan te zetten.
Dit doet u als volgt:
-
Ga naar het gedeelte Campagnes van Google Ads in het linkermenu, onder Aanbevelingen en boven Advertentiegroepen.
-
Selecteer in de gegevensweergave een of meer campagnes die zijn gericht op donaties.
-
Klik in het bewerkingspaneel in het gedeelte Biedstrategie wijzigen op de link Bewerken.
-
Selecteer Aantal conversies maximaliseren.
-
Klik op Toepassen.