Руководство по отслеживанию конверсий для пользователей Ad Grants и решений от Classy

Как отслеживать транзакции при помощи инструментов и ресурсов от Classy.org, предназначенных для сбора средств

При помощи отслеживания ценности отдельных конверсий можно узнать, насколько эффективна ваша кампания по сбору средств на Ad Grants. Наши инструменты позволят вам собирать данные о ценности любых конверсий, начиная от единовременных пожертвований и заканчивая покупкой билетов на мероприятия. Если вы используете Classy для работы с пожертвованиями на своем сайте и хотите настроить отслеживание ценности транзакций для каждого перечисления средств в пользу вашей организации, наше руководство поможет вам в этом. Эта функция позволит вам достаточно точно оценить, сколько денежных средств удалось привлечь в ходе кампании Ad Grants.

В статье ниже мы расскажем, как отслеживать ценность транзакций на своем сайте и субдоменах Classy.

Подготовка

Чтобы настроить отслеживание транзакций на сайте и страницах Classy, вам понадобится следующее:

  • Аккаунт Ad Grants. Если у вас его ещё нет, создайте его, следуя этим инструкциям.

  • Аккаунт Google Аналитики. Он предоставляется бесплатно. Если у вас его ещё нет, создайте его, следуя этим инструкциям. Обязательно выполните последний шаг: скопируйте и вставьте код Аналитики в тег <head> на каждой странице сайта, где вы хотите собирать данные. Если у вас возникли проблемы с настройкой Google Аналитики или страниц сбора пожертвований Classy, перейдите к шагу 3.

  • Аккаунт Classy. Если вы не знаете, как настроить свою первую кампанию, свяжитесь с представителями Classy по адресу support@classy.org.

В этой статье приводятся только инструкции по настройке. Рекомендуем вам также ознакомиться с материалом о том, как работает отслеживание конверсий и в каких случаях оно приносит пользу.

Шаг 1. Свяжите аккаунты Google Аналитики и Google Рекламы

Для повышения эффективности вашей рекламы сервис Ad Grants может использовать информацию из аккаунта Google Аналитики. Чтобы связать такие аккаунты, следуйте этим инструкциям. Если у вас уже есть аккаунт AdWords Express, то настройки аккаунтов Google Рекламы и AdWords Express будут синхронизированы, и тогда вам следует выполнить другие инструкции.

Шаг 2 (необязательный). Создайте субдомен для страниц Classy

(Если вы уже добавили URL для страниц Classy, например donate.yournonprofit.org, перейдите к шагу 3.)

Создайте субдомен для страницы сбора средств, например donate.yournonprofit.org. Так вам будет проще отслеживать весь путь ваших жертвователей от просмотра рекламы до посещения сайта и совершения конверсии.

Инструкции по созданию субдомена для страницы сбора пожертвований можно найти в центре службы поддержки Classy по следующей ссылке:

https://support.classy.org/customer/portal/articles/310431

Шаг 3. Свяжите аккаунты Google Аналитики и Classy

Аккаунт Google Аналитики позволяет отслеживать поведение пользователей на сайте и страницах сбора пожертвований Classy.

Инструкции по настройке Google Аналитики для работы с такими страницами можно найти в центре службы поддержки Classy по указанной ниже ссылке:

https://support.classy.org/customer/portal/articles/336229

Шаг 4. Включите отслеживание электронной торговли в своем аккаунте Google Аналитики

Для сбора данных о пожертвованиях можно использовать функцию отслеживания электронной торговли. Перед началом работы с этой функцией необходимо включить ее в аккаунте Google Аналитики. Вот как это сделать:

  • В столбце "Представление" нажмите "Настройки электронной торговли".

  • Активируйте функцию "Включение отслеживания электронной торговли". Включать расширенную электронную торговлю при этом не нужно.

  • Нажмите "Далее".

  • Нажмите "Отправить".

Рекомендуем ознакомиться с более подробной информацией об этой функции.

Шаг 5. Добавьте свои страницы для пожертвований Classy в список исключаемых источников перехода

Если ваши страницы для пожертвований Classy располагаются на субдоменах, например donate.yournonprofit.com, перейдите к шагу 7.

Когда жертвователь переходит с основного домена (yournonprofit.org) на страницу для пожертвований Classy (classy.org/give/123456/…/…), алгоритмы Google Аналитики интерпретируют такие действия как переход с основного домена на дополнительный и учитывают их как два отдельных посещения. Это не совсем точно отражает поведение пользователей, поэтому мы рекомендуем настроить список исключений.

Следуйте инструкциям по внедрению списка исключаемых источников перехода. Рекомендуем внести в него все страницы для пожертвований Classy, а также любые другие URL, которые ведут на страницы с пожертвованиями, особыми мероприятиями или товарами.

Шаг 6. Включите междоменное отслеживание в Google Аналитике

Если ваши страницы для пожертвований Classy располагаются на субдоменах, например donate.yournonprofit.com, перейдите к шагу 7.

Чтобы алгоритмы Google Аналитики учитывали переход с основного домена (yournonprofit.org) на страницу для пожертвований Classy (classy.org/give/123456/…/…) за одно посещение, необходимо включить междоменное отслеживание. Ознакомьтесь с информацией о том, как это сделать. Обратите внимание, что настраивать отчеты и фильтры необязательно.

 

Для внедрения необходимого кода на страницы пожертвований Classy обратитесь в службу поддержки Classy.

Шаг 7. Включите отслеживание конверсий в своем аккаунте Ad Grants

 

Обратите внимание: вы сможете импортировать данные о транзакциях в аккаунт Ad Grants не ранее чем через 24–48 часов после включения функции отслеживания электронной торговли в аккаунте Google Аналитики.

Чтобы включить отслеживание конверсий в аккаунте Google Рекламы, выполните следующие действия:

  • Нажмите на значок настроек в правом верхнем углу страницы, а затем в разделе "Отслеживание" выберите "Конверсии".

  • Нажмите кнопку в левом верхнем углу страницы, чтобы добавить новую конверсию.

  • Выберите вариант "Импорт".

  • Установите переключатель рядом с настройкой "Google Аналитика" в нужное положение и нажмите "Продолжить".

  • Если вы верно включили функцию отслеживания электронной торговли в аккаунте Google Аналитики, то в списке доступных конверсий появится значение "Транзакции". Выберите этот вариант и любые другие типы конверсий, которые вы настроили для своей некоммерческой организации в Google Аналитике.

  • Нажмите "Импортировать" и "Продолжить".

  • Нажмите "Готово".

 

Теперь вы можете отслеживать, какие объявления, ключевые слова и кампании способствуют пожертвованиям со стороны вашей аудитории, а также определять связанную с ними ценность транзакций. Информацию о том, как начать работу с расширенной настройкой транзакций, можно найти в этой статье.

Шаг 8. Включите стратегию "Максимум конверсий" и назначайте ставки вручную сверх ограничения в 2 долл. США

Поздравляем! Самое трудное уже позади. Осталось только настроить Google Рекламу так, чтобы наши алгоритмы смогли находить ещё больше потенциальных жертвователей. Для этого включите стратегию Максимум конверсий. При назначении ставок вручную и при использовании большинства автоматических стратегий максимальный размер ставки ограничен 2 долл. США. Это ограничение не действует для стратегий Максимум конверсий, Целевая цена за конверсию или Целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Как только вы включите функцию отслеживания конверсий, вам станут доступны различные стратегии назначения ставок, которые отменяют ограничение на максимальный размер ставки. Это можно сделать при помощи стратегии Максимум конверсий.

 

Для добавления стратегии "Максимум конверсий" выполните следующие действия:

  • В своем аккаунте Google Рекламы откройте меню слева и нажмите "Кампании".

  • Выберите одну или несколько благотворительных кампаний.

  • В разделе "Изменить стратегию назначения ставок" на панели редактирования нажмите на ссылку "Изменить".

  • Выберите стратегию "Максимум конверсий".

  • Нажмите "Применить".

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
1757067913832853586
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
false
false