Grants 廣告計劃的點閱率 (CTR) 規定

凡是使用 AdWords 的 Grants 廣告計劃帳戶,每個月的點閱率 (CTR) 都必須維持在 5% 才能繼續參與本計劃。高點閱率代表使用者認為您的廣告實用又相關。

如要查看帳戶的點閱率,請先選擇您目前使用的 AdWords 服務版本。瞭解詳情

新版 AdWords 服務

  1. 前往 [廣告與額外資訊] 分頁。
  2. 選取 [上個月] 做為日期範圍。
  3. 捲動至廣告網頁底部的灰色「總計:帳戶」列,然後查看點閱率欄的指標。這就是您帳戶的點閱率指標。
    • 如果沒看到「點閱率」欄,請選取 [修改欄] 按鈕,然後選取 [成效] 和 [點閱率] 來新增點閱率欄。

舊版 AdWords 服務

  1. 前往 [廣告] 分頁。
  2. 選取 [上個月] 做為日期範圍。
  3. 在灰色「總計 - 搜尋聯播網」列的點閱率欄檢視指標。這就是您帳戶的點閱率指標。
  4. 如果沒看到「點閱率」欄,請選取 [欄] 按鈕,然後依序選取 [修改欄]、[成效] 和 [點閱率] 來新增點閱率欄。

點閱率改善訣竅

以下是我們彙整的一些訣竅,可協助您提升帳戶平均點閱率。

暫停高曝光、低點閱率的關鍵字

請選擇您目前使用的 AdWords 服務版本。瞭解詳情 

新版 AdWords 服務

  1. 登入 AdWords 帳戶。
  2. 按一下左側導覽面板的 [所有廣告活動]。
  3. 按一下左側頁面選單中的 [關鍵字]。
  4. 選取右上方的 [上週] (或帳戶仍為有效狀態的最後一週) 做為日期範圍。
  5. 按一下 [曝光] 欄名稱,即可按關鍵字的曝光次數高低將表格排序。
  6. 先暫停點閱率 4% (含) 以下的關鍵字,一直到「總計:已篩選的關鍵字」列的點閱率達到 4% (含) 以上。

如果您的帳戶因點閱率未達 5% 而遭到停用,「總計:已篩選的關鍵字」點閱率指標就會受到審查;點閱率必須達到 5% (含) 以上,我們才會核准重新啟用的要求。

 舊版 AdWords 服務

  1. 登入 AdWords 帳戶。
  2. 按一下 [關鍵字] 分頁。
  3. 選取 [上週] (或帳戶仍為有效狀態的最後一週) 做為日期範圍。
  4. 按一下 [所有已啟用的] 關鍵字。
  5. 按一下 [曝光] 欄名稱,即可按關鍵字的曝光次數高低將表格排序。
  6. 先暫停點閱率 4% (含) 以下的關鍵字,一直到「總計:所有已啟用的關鍵字」列的點閱率達到 5% (含) 以上。

如果您的帳戶因點閱率未達 5% 而遭到停用,「總計:所有已啟用的關鍵字」點閱率指標就會受到審查;點閱率必須達到 5% (含) 以上,我們才會核准重新啟用的要求。

暫停一般關鍵字

確認您未使用與使用者搜尋意願無關的單一字詞關鍵字或過於一般的字詞。如果有,請暫停這些關鍵字或加以編輯,在這些查詢中加入其他文字,以提供更詳盡的說明。

範例:
假設貴機構是寵物收容所且對「狗」這個關鍵字出價。與「狗」有關的搜尋字詞可能性很多,使用者可能會搜尋狗狗認養、狗的品種、狗狗疾病、狗狗訓練、被狗咬或狗食等。如果您的廣告在其他使用者搜尋「狗食」時出現,您的點閱率和品質分數可能會受到拖累。請選取跟貴機構相關的關鍵字,例如犬隻認養、收容所狗狗、救犬工作、寵物狗等。

從「搜尋字詞」報表新增排除關鍵字

確認您沒有不小心針對會降低點閱率的關鍵字出價。請選擇您目前使用的 AdWords 服務版本。瞭解詳情 

新版 AdWords 服務:

  1. 登入 AdWords 帳戶
  2. 在左側的頁面選單中按一下 [關鍵字]。
  3. 按一下頂端的 [搜尋字詞]。
  4. 如要查看特定一組關鍵字的搜尋字詞,請按一下 [搜尋關鍵字],找到您要查看搜尋字詞的關鍵字並勾選方塊,再按一下表格上方選單中的 [搜尋字詞]。
  5. 找到您要設為排除關鍵字的搜尋字詞並勾選方塊,然後按一下 [設為排除關鍵字]。根據預設,從搜尋字詞報表新增至搜尋廣告活動的排除關鍵字為完全比對。若要更改比對類型,請使用適當的符號。
  6. 您可以從這裡將排除關鍵字新增至廣告群組或廣告活動、現有的排除關鍵字清單,或新排除關鍵字清單。

注意事項
請確認排除關鍵字並未與您選取的關鍵字重複,否則廣告會無法顯示。

舊版 AdWords 服務

  1. 登入 AdWords 帳戶
  2. 按一下 [關鍵字] 分頁。
  3. 找到您要執行搜尋字詞報表的關鍵字並勾選核取方塊,然後按一下表格上方的 [搜尋字詞] 按鈕。
  4. 系統會將您帶往 [搜尋字詞] 分頁,其中會顯示所選關鍵字的詳細資料。若要查看報表中所有關鍵字的詳細資料,請按一下 [顯示全部] 連結。
  5. 找到您要設為排除關鍵字的項目並勾選方塊,然後按一下 [設為排除關鍵字] 按鈕。
  6. 您可以選擇在廣告群組或廣告活動層級設定排除關鍵字。
  7. 按一下 [儲存]。
注意事項
請確認排除關鍵字並未與您選取的關鍵字重複,否則廣告會無法顯示。

確認每個有效廣告活動都已指定地理區域

如未設定指定地理區域,您的廣告可能會於全球各地投放,這樣在您未提供服務的區域,廣告的點閱率和品質分數將不盡理想。

如果廣告內容僅適用特定的地方區域、城市或國家,您應該為該內容獨立建立一個廣告活動,指定該地區做為目標,並且在廣告和到達網頁中提及該地理位置。

例如:
  • 為了替城市行政區的某動物收容所招募更多志工的廣告:
    • 廣告活動:「志工 - 紐約市皇后區」
    • 指定地區:「美國紐約市皇后區」
    • 廣告群組:「愛狗志工」
    • 關鍵字:
      • 在皇后區當愛狗志工
      • 幫助皇后區的狗狗
      • 附近的狗狗志工工作

將關鍵字分成主題明確的廣告群組

在每個廣告群組中,確保關鍵字依主題明確分類。關鍵字應與廣告文字相符,且廣告要能將使用者導向他們看過廣告後會想看到的到達頁面資訊。進一步瞭解成功的文字廣告
範例:
假設貴機構是寵物收容所且對「狗」這個關鍵字出價。與「狗」有關的搜尋字詞可能性很多,使用者可能會搜尋狗狗認養、狗的品種、狗狗疾病、狗狗訓練、被狗咬或狗食等。如果您的廣告在其他使用者搜尋「狗食」時出現,您的點閱率和品質分數可能會受到拖累。請選取跟貴機構相關的關鍵字,例如犬隻認養、收容所狗狗、救犬工作、寵物狗等。

撰寫有吸引力、能促使目標對象採取行動的廣告

清楚凸顯您的非營利機構獨特之處的有效廣告,可吸引使用者在您網站上點閱並採取行動,例如捐款、報名或其他形式的支持。如果廣告提及您的關鍵字,並能將使用者導向他們看過廣告後會想看到的頁面,就是可大幅提升線上廣告成效的相關廣告。進一步瞭解成功的文字廣告

對您的品牌字詞出價

確認您是針對貴機構名稱和品牌活動而出價,如此一來,您的廣告應會向已經認識您的品牌的目標對象放送。

為廣告輪播選取 [最佳化] 設定

廣告輪播是廣告在搜尋聯播網上放送的方式。每個帳戶一次只能有一則廣告放送,如果廣告群組有多則廣告,系統就會予以輪播。

如果您啟用廣告活動的「所有功能」,就可以使用廣告輪播設定,為廣告群組中的廣告指定相對放送頻率。

若為廣告輪播選取 [最佳化] 設定,系統將會使用關鍵字、搜尋字詞、裝置、位置等信號,在個別競價中將您的廣告最佳化,以盡量爭取點擊。[最佳化] 設定採用 Google 機器學習技術,可優先放送廣告群組中預期成效較佳的廣告。

訣竅:

如果轉換率是您的優先考量,請採用智慧出價功能,由系統根據轉換發生的可能性調整出價,並選出最有可能帶來該項轉換的廣告。如果您現已使用智慧出價,AdWords 會自動採用「最佳化」廣告輪播設定。

啟用所有適合您的非營利機構的廣告額外資訊

廣告客戶會投入許多心力將廣告文字最佳化 (這是件好事),但導入額外資訊往往可以立即有效地提升點閱率。廣告額外資訊可為潛在客戶提供切合需求的相關訊息,並帶來價值。

我們提供的每一種廣告額外資訊,目的都是要嘉惠使用者,進而提高您廣告的點閱率。我們發現使用新的廣告額外資訊後,點閱率平均成長 10% 到 15%*

*成長幅度會因您的客戶、業務類型、額外資訊類型等因素而不同,Google 不對此提出保證或擔保任何成效提升。

我們也發現,提供更多資訊是件好事;配有多組額外資訊的廣告,成效通常優於只有一組額外資訊的廣告。建議找出適合您的非營利機構的額外資訊類型,並導入至廣告中。每次發生競價時,系統都會自動判斷額外資訊的最佳組合。廣告可見度的提升可能為您和品牌帶來正面影響,而增加的廣告篇幅也有助於讓廣告在搜尋結果中脫穎而出。

根據您的目標考量以下的廣告額外資訊

請根據您的主要廣告目標選取額外資訊。以下是常見的廣告客戶目標,以及可支援這些目標的額外資訊:

目標:讓使用者造訪您的非營利機構的實體地點

如要引導使用者前往貴機構的實體地點 (像是慈善廚房或慈善商店),不妨選用下列額外資訊:

地點額外資訊

您可以顯示非營利機構的地點、通話按鈕和非營利機構詳細資訊網頁 (其中可包含服務時間、非營利機構的相關服務相片和路線) 的連結,藉此鼓勵使用者登門造訪。如果您希望使用者造訪非營利機構的地點,但只撥打專線號碼 (而不是特定地點的號碼),請搭配使用地點額外資訊與來電額外資訊。

詳情請參閱「地點額外資訊簡介」一文。

摘要額外資訊

您在廣告中加入的其他文字不一定要提供點閱選項,也能鼓勵使用者點擊主要廣告標題,例如「提供數千種免費線上課程」。

詳情請參閱「摘要額外資訊簡介」一文。

目標:吸引使用者與您聯絡

如果您希望客戶能來電或透過簡訊提問,請使用來電額外資訊或簡訊額外資訊。

來電額外資訊

在廣告中加入電話號碼或通話按鈕,鼓勵客戶致電您的非營利機構。

詳情請參閱「來電額外資訊簡介」一文。

簡訊額外資訊

鼓勵客戶透過廣告傳簡訊給您,適用於廣告活動或廣告群組層級的所有項目。

詳情請參閱「簡訊額外資訊簡介」一文。

目標:吸引使用者在您的網站上進行轉換

如要將使用者帶往您的網站,請使用下列額外資訊:

網站連結額外資訊

讓使用者直接連上網站的特定網頁 (例如「立即捐款」和「報名成為志工」網頁)。

詳情請參閱「網站連結額外資訊簡介」一文。

摘要額外資訊

您在廣告中加入的其他文字不一定要提供點閱選項,也能鼓勵使用者點擊主要廣告標題,例如「提供免費線上課程」。

詳情請參閱「摘要額外資訊簡介」一文。

目標:吸引使用者下載您的應用程式

如要吸引使用者下載您的應用程式,請使用應用程式額外資訊:

應用程式額外資訊

鼓勵使用者下載您的應用程式,適用於全球 Android 和 iOS 行動裝置,包含平板電腦在內。請參閱「應用程式額外資訊」一文。

點閱率未達 5% 而被停用時,該如何申請重新啟用

當點閱率連續 2 個月未能達到 5% 時,帳戶可能會被停用,直到您採取上述步驟調整帳戶為止。檢視點閱率時,如果在篩選已啟用的廣告活動和關鍵字後,發現「總計:已篩選的關鍵字」資料列顯示上週的點閱率至少已達 5% 以上,請與我們聯絡以申請恢復帳戶權限。

注意事項:帳戶在 90 天之後才會依這項規定受到審查。

如果點閱率無法達到 5%,該如何申請重新啟用

由於 AdWords Express 帳戶是自動化管理,所以免受 5% 點閱率的規定。如果您無法做出必要修改讓 AdWords 點閱率達到 5%,您可以透過 AdWords Express 繼續使用 Grants 廣告計劃。如要將帳戶轉換到 AdWords Express,請採取以下步驟:

  1. 使用您目前的管理員登入電子郵件地址登入 AdWords Express
  2. Grants 廣告計劃建立指南的第 2 個步驟開始,建立 AdWords Express 帳戶。
  3. 暫停您現有的 AdWords 廣告活動。
  4. 與我們聯絡以啟用帳戶。

 

 
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