Захтеви за Ad Grants стопу учесталости кликова

Ad Grants налози који користе AdWords морају да имају стопу учесталости кликова од 5% сваког месеца да би и даље испуњавали услове за програм. Стопа учесталости кликова је добар показатељ да корисници огласе сматрају корисним и релевантним.

Да бисте проверили стопу учесталости кликова за налог, за почетак изаберите AdWords доживљај који користите. Сазнајте више

Нови AdWords доживљај

1. Идите на картицу „Огласи и додаци“.
2. Изаберите период Прошли месец
3. Померите до дна странице са огласима, до сивог реда „Укупно: налог“ и проверите показатељ за колону са стопом учесталости кликова. Ово је показатељ стопе учесталости кликова за налог. 
   • Ако се колона „Стопа учесталости кликова“ не приказује, изаберите дугме за измену колона, па „Учинак“ и „Стопа учесталости кликова“ да бисте додали колону. 

Претходни AdWords доживљај

1. Идите на картицу „Огласи“.
2. Изаберите период Прошли месец
3. Прегледајте показатељ у колони са стопом учесталости кликова у сивом реду „Укупно – претрага“. Ово је показатељ стопе учесталости кликова за налог. 
4. Ако се колона „Стопа учесталости кликова“ не приказује, изаберите дугме „Колоне“, па „Измени колоне“, „Учинак“ и „Стопа учесталости кликова“ да бисте додали колону. 

Савети за побољшање стопе учесталости кликова

Саставили смо савете који ће вам помоћи да повећате просечну стопу учесталости кликова на налогу. 

Паузирајте кључне речи које имају висок удео у приказима, али ниску стопу учесталости кликова

Одаберите AdWords доживљај који користите. Сазнајте више 

Нови AdWords доживљај

1. Пријавите се на AdWords налог.
2. Кликните на „Све кампање“ у окну за навигацију са леве стране.
3. Кликните на „Кључне речи“ у менију странице са леве стране.
4. Изаберите период „Прошла недеља“ у горњем десном углу (или последњу недељу када је налог био активан).
5. Кликните на назив колоне „Прик.“ да бисте сортирали табелу у којој су ставке поређане према кључним речима са највише приказа.
6. Почните да паузирате кључне речи чија је стопа учесталости кликова 4% или мања и наставите све док стопа учесталости кликова у реду „Укупно: филтриране кључне речи“ не буде 4% или већа. 

Стопа учесталости кликова у реду „Укупно: филтриране кључне речи“ представља показатељ који ће се прегледати ако налог буде деактивиран зато што не остварује стопу учесталости кликова од 5% и мора да буде >=5% када затражите поновну активацију да би то било одобрено. 

 Претходни AdWords доживљај

1. Пријавите се на AdWords налог.
2. Кликните на картицу „Кључне речи“.
3. Изаберите период „Прошла недеља“ (или последњу недељу када је налог био активан).
4. Кликните на „Све омогућене кључне речи“.
5. Кликните на назив колоне „Прик.“ да бисте сортирали табелу у којој су ставке поређане према кључним речима са највише приказа.
6. Почните да паузирате кључне речи чија је стопа учесталости кликова 4% или мања и наставите све док стопа учесталости кликова у реду „Укупно: све омогућене кључне речи“ не буде 5% или већа. 

Стопа учесталости кликова у реду „Укупно: све омогућене кључне речи“ представља показатељ који ће се прегледати ако налог буде деактивиран зато што не остварује стопу учесталости кликова од 5% и мора да буде >=5% када затражите поновну активацију да би то било одобрено. 

Паузирајте уопштене кључне речи

Уверите се да нема кључних речи од једне речи или превише уопштених термина који не обухватају смисао онога што корисник жели да пронађе док претражује. Паузирајте их или их измените да бисте додали текст и обезбедили још контекста за ове упите. 

Пример:

Ако сте склониште за кућне љубимце и дате понуду за кључну реч „пас“, људи, између осталог, могу да траже усвајање паса, расе паса, болести паса, дресирање паса, уједе паса или храну за псе. Ако се ваши огласи приказују кад неко тражи храну за псе, то ће вероватно негативно утицати на стопу учесталости кликова и оцену квалитета.  Изаберите кључне речи релевантне за своју организацију, на пример усвајање паса, склониште за псе, спасавање паса, пси као кућни љубимци итд.

Додајте негативне кључне речи из извештаја о терминима за претрагу 

Уверите се да се не дајете понуду за нешто што вам снижава стопу учесталости кликова и за шта нисте очекивали да ћете дати понуду.  Одаберите AdWords доживљај који користите. Сазнајте више 

Нови AdWords доживљај:

1. Пријавите се на AdWords налог.
2. У менију странице са леве стране кликните на Кључне речи.
3. Кликните на Термини за претрагу у врху.
4. Да бисте видели термине за претрагу само за изабрану групу кључних речи, кликните на Кључне речи за претрагу и означите поља поред кључних речи за које желите да видите термине за претрагу. Затим у менију који се појави изнад табеле кликните на Термини за претрагу.
5. Означите поља поред термина за претрагу које желите да додате као негативне кључне речи, па кликните на Додај као негативну кључну реч. Негативне кључне речи које додате у кампању на Мрежи за претрагу из извештаја о терминима за претрагу подразумевано се додају као кључне речи са потпуним подударањем. Да бисте променили тип подударања, користите одговарајуће симболе. 
6. Одавде можете да додате негативне кључне речи у огласну групу или кампању, на постојећу листу негативних кључних речи или на нову листу негативних кључних речи. 

Напомена
Уверите се да се негативне кључне речи не преклапају са изабраним кључним речима јер ће то спречити приказивање огласа.

Претходни AdWords доживљај

1. Пријавите се на AdWords налог.
2. Кликните картицу Кључне речи.
3. Означите поља за потврду поред кључних речи за које желите да покренете извештај о терминима за претрагу, па кликните на дугме Термини за претрагу изнад табеле. 
4. Отвориће се картица Термини за претрагу, на којој су приказани детаљи о изабраним кључним речима. Да бисте у извештају видели детаље о свим кључним речима, кликните на линк „Прикажи све“. 
5. Означите поља поред кључних речи које желите да додате као негативне кључне речи, па кликните на дугме Додај као негативну кључну реч.
6. Можете да одаберете да негативне кључне речи додате на нивоу огласне групе или кампање.
7. Кликните на Сачувај.

Напомена
Уверите се да се негативне кључне речи не преклапају са изабраним кључним речима јер ће то спречити приказивање огласа.

Уверите се да сте подесили географско циљање за сваку активну кампању

Ако не подесите локацију, можете да приказујете огласе у целом свету, с тим што ће то негативно утицати на стопу учесталости кликова и оцену квалитета у областима у којима их не приказујете.

Ако оглашавате нешто само у локалној области, граду или земљи, одвојите то у посебну кампању, поставите циљање на ту област и подесите огласе и одредишну страницу тако да се односе на исту ту локацију. 

На пример:

• Оглашавање са циљем повећања броја добровољаца за склониште за животиње у некој градској општини:
  • Кампања: „Волонтирање – Палилула, Београд“ 
  • Циљана локација: „Палилула, Београд, Србија“
  • Огласна група: „Волонтирање за рад са псима“
  • Кључне речи: 
    • волонтирање за рад са псима на Палилули
    • помагање псима на Палилули
    • рад са псима близу мене  

Групишите кључне речи у уско тематски повезане огласне групе

Уверите се да су у свакој огласној групи кључне речи уско повезане темом, да се подударају са текстом огласа и да воде до информација на одредишној страници огласа која се логично очекује после прегледа огласа. Сазнајте више о успешним текстуалним огласима. 

Пример:

Ако сте склониште за кућне љубимце и дате понуду за кључну реч „пас“, људи, између осталог, могу да траже усвајање паса, расе паса, болести паса, дресирање паса, уједе паса или храну за псе. Ако се ваши огласи приказују кад неко тражи храну за псе, то ће вероватно негативно утицати на стопу учесталости кликова и оцену квалитета.  Изаберите кључне речи релевантне за своју организацију, на пример усвајање паса, склониште за псе, спасавање паса, пси као кућни љубимци итд.

Пишите привлачне огласе који публику позивају да нешто уради

Ефектни огласи који јасно истичу по чему је ваша непрофитна организација јединствена могу да мотивишу корисника да кликне и уради нешто на вашем сајту, на пример да упути донације, региструје се или покаже подршку на неки други начин. Релевантан оглас у ком се помињу ваше кључне речи и који води до странице коју корисник очекује да види пошто прочита оглас може знатно да повећа успешност онлајн оглашавања. Сазнајте више о успешним текстуалним огласима. 

Дајте понуде за термине у вези са брендом

Уверите се да дајете понуде за назив своје организације и иницијативе везане за бренд јер ће се тако ваш оглас приказивати заинтересованој публици која је већ упозната са вашим радом. 

Изаберите подешавање ротирања огласа „Оптимизуј“

Ротирање огласа представља начин испоруке огласа на мрежи за претрагу. Ако у огласној групи имате више огласа, огласи ће се ротирати јер са налога не може истовремено да се приказује више огласа.

Помоћу подешавања ротирања огласа, које је доступно у кампањама у којима су омогућене „Све функције“, наведите учесталост приказивања огласа у односу на остале огласе у огласној групи. 

Ако изаберете опцију оптимизације ротирања огласа, ово подешавање ће оптимизовати огласе за кликове у свакој појединачној аукцији помоћу сигнала као што су кључна реч, термин за претрагу, уређај, локација и још много тога. Подешавање Оптимизуј, које омогућава Google технологија машинског учења, даје приоритет огласима за које се очекује да ће имати бољи учинак од других огласа у огласној групи.

Савет:

Ако желите да дате приоритет конверзијама, користите паметно лицитирање. Оно ће прилагодити понуде на основу вероватноће остваривања конверзије и одабрати оглас за који постоји највећа вероватноћа да ће је остварити. Ако користите паметно лицитирање, AdWords ће аутоматски користити подешавање ротирања огласа „Оптимизуј“.   

Омогућите све додатке за огласе који одговарају вашој непрофитној организацији

Оглашавачи троше пуно времена на оптимизацију текста огласа (што је сјајно), али применом додатака се често брзо и веома ефикасно може побољшати стопа учесталости кликова. Додатак за огласе пружа додатну вредност потенцијалним клијентима самим тим што се приказује и даје додатне релевантне информације.

Циљ сваког типа додатака за огласе који нудимо јесте да побољша пословање наших корисника, што за вас значи већу стопу учесталости кликова. Утврдили смо да примена новог додатка за оглас доводи до просечног повећања стопе учесталости кликова^* од 10–15%.

*Овај број зависи од клијента, типа предузећа, типа додатка и других фактора и Google не може да гарантује ово или било које друго повећање.

Утврдили смо и да је боље када има више информација, што значи да огласи са више додатака често имају бољи учинак од огласа са само једним додатком. Сазнајте који додаци одговарају вашој непрофитној организацији и примените их. Најбоља комбинација тих додатака се аутоматски одређује на свакој аукцији. Додатна уочљивост може да буде сјајна за вас и ваш бренд, а додатни простор може у великој мери да помогне да се ваш оглас издваја на страници резултата.

Размислите о овим додацима за огласе на основу вашег циља: 

Изаберите додатке на основу примарног циља оглашавања. Ево неких честих циљева оглашавача и додатака који могу да их подрже:

Циљ: Подстакните људе да посете физичку локацију ваше непрофитне организације

Ако желите да усмерите људе на своје физичке локације (нпр. народна кухиња или продавница за прикупљане добротворне помоћи), размислите о следећим додацима:

Додаци за локацију

Подстакните људе да посете вашу непрофитну организацију тако што ћете им показати локацију, дугме за позив и линк ка страници са информацијама о непрофитној организацији, на којој могу бити наведени радно време, слике услуга непрофитне организације и упутства за долазак до ње. Ако желите да људи посете локацију непрофитне организације, али да позову централну линију (уместо бројева конкретних локација), уз додатке за локацију користите додатке за позив.

Више информација потражите у чланку О додацима за локацију.

Додатни описи

Додајте додатни текст у оглас који не нуди опцију по клику, али може да подстакне људе да кликну на наслов главног огласа, попут „Доступно је на хиљаде бесплатних онлајн курсева“.

Више информација потражите у чланку О додатним описима.

Циљ: Подстакните људе да вас контактирају

Ако желите да вас људи зову или да шаљу упите SMS-ом, користите додатке за позив или додатке за поруке:

Додаци за позив

Подстакните људе да позову вашу непрофитну организацију тако што ћете у огласе додати број телефона или дугме за позив.

Више информација потражите у чланку О додацима за позив.

Додаци за поруке

Подстакните људе да вам шаљу текстуалне поруке из огласа. Ово је доступно у целом свету, на нивоу кампање или огласне групе.

Више информација потражите у чланку О додацима за поруке.

Циљ: Подстакните људе да обаве конверзију на веб-сајту

Ако желите да упутите људе на веб-сајт, користите ове додатке:

Додаци за линкове до сајта

Директно повежите људе са одређеним страницама на веб-сајту (нпр. „Донирајте“ или „Региструјте се као волонтер“).

Више информација потражите у чланку О додацима за линкове до сајта.

Додатни описи

Додајте додатни текст у оглас који не нуди опцију по клику, али може да подстакне људе да кликну на наслов главног огласа, попут „Доступни су бесплатни онлајн курсеви“.

Више информација потражите у чланку О додатним описима.

Циљ: Подстакните људе да преузму апликацију

Ако желите да подстакнете људе да преузму апликацију, користите додатке за апликације:

Додаци за апликације

Подстакните људе да преузму апликацију. Доступно у целом свету за Android и iOS мобилне уређаје, као и за таблете. Сазнајте више о додацима за апликације.

Како да затражите поновну активацију после деактивације због тога што је стопа учесталости кликова мања од 5%

Ако не успете да достигнете стопу учесталости кликова од 5% два месеца заредом, деактивираћемо вам налог и оставити га у том стању док га не прилагодите у складу са корацима у наставку. Када при провери видите да стопа учесталости кликова, која је филтрирана за омогућене кампање и кључне речи у реду Укупно: филтриране кључне речи има вредност најмање 5% или више за претходну недељу, контактирајте нас да бисте затражили враћање налога.

  Напомена: Нећемо проверавати да ли налози који су стари мање од 90 дана испуњавају овај услов.

Како да затражите поновну активацију ако не можете да остварите стопу учесталости кликова од 5%

За AdWords Express налоге не важи захтев да стопа учесталости кликова мора да буде 5% због тога што се њима аутоматски управља. Можете да наставите да уживате у предностима Ad Grants-а путем AdWords Express-а и ако не можете да унесете измене потребне да бисте остварили стопу учесталости кликова од 5% у AdWords-у.  Ако желите да пребаците налог у AdWords Express, предузмите следеће кораке:

1. Пријавите се у AdWords Express помоћу актуелне администраторске имејл адресе за пријављивање. 
2. Отворите AdWords Express налог почев од 2. корака у Ad Grants водичу за отварање.
3. Паузирајте постојеће AdWords кампање.
4. Контактирајте нас да бисмо омогућили налог.