Ad Grantsin klikkausprosenttivaatimukset

Ad Grantsin AdWordsia käyttävillä tileillä on oltava joka kuukausi 5 %:n klikkausprosentti (CTR) pysyäkseen ohjelmassa. Klikkausprosentti on hyvä merkki siitä, pitävätkö käyttäjät mainoksiasi hyödyllisinä ja osuvina.

Aloita tilisi klikkausprosentin tarkastaminen valitsemalla käyttämäsi AdWords-versio. Lisätietoja

Uudistunut AdWords

1. Siirry Mainokset ja laajennukset ‑välilehteen.
2. Valitse ajanjaksoksi Viime kuukausi.
3. Vieritä mainossivun alareunaan harmaalle Yhteensä: Tili ‑riville ja katso Klikkausprosentti-sarakkeen tiedot. Tämä on tilisi klikkausprosentti. 
   • Jos Klikkausprosentti-saraketta ei näy, valitse Muokkaa sarakkeita ‑painike ja lisää sarake valitsemalla Kehitys ja sitten Klikkausprosentti. 

AdWordsin edellinen versio

1. Siirry Mainokset-välilehdelle.
2. Valitse ajanjaksoksi Viime kuukausi.
3. Katso Klikkausprosentti-sarakkeen tiedot harmaalta Yhteensä – haku ‑riviltä. Tämä on tilisi klikkausprosentti. 
4. Jos Klikkausprosentti-saraketta ei näy, lisää sarake valitsemalla Sarakkeet-painike ja sitten Muokkaa sarakkeita, Kehitys ja Klikkausprosentti. 

Vinkkejä klikkausprosentin parantamiseen

Olemme keränneet vinkkejä, joiden avulla voit nostaa tilisi keskimääräistä klikkausprosenttia. 

Keskeytä avainsanat, joiden näyttökertojen osuus on korkea, mutta klikkausprosentti pieni

Valitse käyttämäsi AdWords. Lisätietoja 

Uudistunut AdWords

1. Kirjaudu AdWords-tilillesi.
2. Valitse vasemmalla näkyvästä navigaatiopaneelista Kaikki kampanjat.
3. Valitse vasemmalla olevasta sivuvalikosta Avainsanat.
4. Valitse oikeasta yläreunasta ajanjaksoksi Viime viikko (tai viimeisin viikko, jolloin tili on ollut aktiivinen).
5. Klikkaa Näyttökrt.-sarakkeen nimeä järjestääksesi taulukon avainsanojen näyttökertamäärän mukaan.
6. Aloita sellaisten avainsanojen keskeytys, joiden klikkausprosentti on 4 % tai alle, kunnes Yhteensä: Suodatetut avainsanat ‑rivin klikkausprosentti on vähintään 4 %. 

Tämä Yhteensä: Suodatetut avainsanat ‑rivin klikkausprosentti tarkastetaan, jos tilisi on poistettu käytöstä, koska se ei täytä 5 %:n klikkausprosenttitavoitetta. Sen on oltava vähintään 5 %, kun pyydät uudelleenaktivoinnin hyväksyntää. 

 AdWordsin edellinen versio

1. Kirjaudu AdWords-tilillesi.
2. Klikkaa Avainsanat-välilehteä.
3. Valitse ajanjaksoksi Viime viikko (tai viimeisin viikko, jolloin tili on ollut aktiivinen).
4. Valitse Kaikki käytössä olevat avainsanat.
5. Klikkaa Näyttökrt.-sarakkeen nimeä järjestääksesi taulukon avainsanojen näyttökertamäärän mukaan.
6. Aloita sellaisten avainsanojen keskeytys, joiden klikkausprosentti on 4 % tai alle, kunnes Yhteensä – kaikki käytössä olevat avainsanat ‑rivin klikkausprosentti on vähintään 5 %. 

Tämä Yhteensä – kaikki käytössä olevat avainsanat ‑rivin klikkausprosentti tarkastetaan, jos tilisi on poistettu käytöstä, koska se ei täytä 5 %:n klikkausprosenttitavoitetta. Sen on oltava vähintään 5 %, kun pyydät uudelleenaktivoinnin hyväksyntää. 

Keskeytä yleiset avainsanat

Varmista, ettei joukossa ole yksittäisiä avainsanoja tai liian yleisiä termejä, jotka eivät kuulu käyttäjän tarkoittaman haun piiriin. Keskeytä ne tai muokkaa niitä lisäämällä avainsanoihin lisää tekstiä kontekstiksi. 

Esimerkki:

Jos edustat esimerkiksi löytöeläintaloa ja teet hintatarjouksen avainsanalla "koira", sitä käyttävät ihmiset saattavat hakea esim. koirien adoptointia, koirarotuja, koirien sairauksia, koirien koulutusta, koiranpuremia tai koiranruokaa. Jos mainoksesi näkyvät jonkun hakiessa koiranruokaa, klikkausprosenttisi ja laatupisteesi todennäköisesti kärsivät.  Valitse avainsanoja, jotka liittyvät organisaatioosi, esim. koirien adoptointi, löytökoira, rescuekoira, koira lemmikkinä jne.

Lisää negatiivisia avainsanoja hakutermiraportista 

Varmista, ettet vahingossa tee hintatarjousta klikkausprosenttiasi alentavasta kohteesta.  Valitse käyttämäsi AdWords. Lisätietoja 

Uudistunut AdWords:

1. Kirjaudu AdWords-tilillesi.
2. Valitse vasemmassa reunassa olevasta sivuvalikosta Avainsanat.
3. Valitse yläreunasta Hakutermit.
4. Jos haluat nähdä vain tietyn avainsanaryhmän hakutermit, valitse Hae avainsanoista ja valitse hakusanojen avainsanojen vieressä olevat valintaruudut. Valitse sitten taulukon yläpuolella olevasta valikosta Hakuehdot.
5. Valitse niiden hakutermien valintaruudut, jotka haluat lisätä negatiivisina avainsanoina, ja valitse sitten Lisää negatiiviseksi avainsanaksi. Hakutermiraportista hakuverkostokampanjaan lisätyt negatiiviset avainsanat lisätään oletusarvoisesti tarkkoina hakuina. Voit vaihtaa hakutyyppiä käyttämällä sopivia symboleja. 
6. Täältä voit lisätä negatiivisia avainsanoja mainosryhmään tai kampanjaan, olemassa olevaan negatiivisten avainsanojen luetteloon tai uuteen negatiivisten avainsanojen luetteloon. 

Huomioitavaa
Varmista, että negatiiviset avainsanat eivät ole päällekkäisiä valitsemiesi avainsanojen kanssa, jotta mainosten näyttäminen ei esty.

AdWordsin edellinen versio

1. Kirjaudu AdWords-tilillesi.
2. Klikkaa Avainsanat-välilehteä.
3. Valitse niiden avainsanojen vieressä olevat valintaruudut, joista haluat luoda hakutermiraportin, ja klikkaa taulukon yläpuolella olevaa Hakutermit-painiketta. 
4. Siirryt Hakutermit-välilehdelle, joka sisältää valitsemiesi avainsanojen tiedot. Voit tarkastella kaikkien raporttisi avainsanojen tietoja klikkaamalla Näytä kaikki ‑linkkiä. 
5. Valitse niiden avainsanojen vieressä olevat valintaruudut, jotka haluat lisätä negatiivisiksi avainsanoiksi, ja klikkaa Lisää negatiiviseksi avainsanaksi ‑painiketta.
6. Voit lisätä negatiivisia avainsanoja mainosryhmä- tai kampanjatasolla.
7. Valitse Tallenna.

Huomioitavaa
Varmista, että negatiiviset avainsanat eivät ole päällekkäisiä valitsemiesi avainsanojen kanssa, jotta mainosten näyttäminen ei esty.

Varmista, että maantieteellinen kohdistaminen on määritetty jokaiselle aktiiviselle kampanjalle

Jos et määritä sijaintia, mainoksesi näkyvät maailmanlaajuisesti, mikä johtaa klikkausprosentin ja laatupisteiden huonoon sijoitukseen alueilla, joilla yrityksesi ei toimi.

Jos mainostat jotain tietylle alueelle, kaupungille tai maalle, erota tämä omaksi kampanjakseen, määritä kohdistus kyseiselle alueelle ja määritä mainokset ja laskeutumissivu viittaamaan tähän samaan sijaintiin. 

Esimerkki:

• Mainoksen tarkoitus on saada lisää vapaaehtoisia tietyn kaupunginosan löytöeläintaloon:
  • Kampanja: "Vapaaehtoistyö – Queens, NY" 
  • Kohdistusalue: "Queens, New York, USA"
  • Mainosryhmä: "Vapaaehtoistyö koirien parissa"
  • Avainsanat: 
    • vapaaehtoistyö koirien parissa Queensissa
    • koirien auttaminen Queensissa
    • koirien parissa työskentely lähellä minua  

Ryhmitä avainsanat tarkasti teemoittain mainosryhmiin

Varmista, että jokaisen mainosryhmän avainsanat on ryhmitelty tarkasti teeman mukaisesti, ne sopivat mainostekstiin ja johtavat mainoksen laskeutumissivulla olevaan tietoon, jota mainoksen perusteella voisi odottaa. Lue lisää onnistuneista tekstimainoksista. 

Esimerkki:

Jos edustat esimerkiksi löytöeläintaloa ja teet hintatarjouksen avainsanalla "koira", sitä käyttävät ihmiset saattavat hakea esim. koirien adoptointia, koirarotuja, koirien sairauksia, koirien koulutusta, koiranpuremia tai koiranruokaa. Jos mainoksesi näkyvät jonkun hakiessa koiranruokaa, klikkausprosenttisi ja laatupisteesi todennäköisesti kärsivät.  Valitse avainsanoja, jotka liittyvät organisaatioosi, esim. koirien adoptointi, löytökoira, rescuekoira, koira lemmikkinä jne.

Kirjoita houkuttelevia mainoksia, jotka saavat yleisön toimimaan

Tehokkaat mainokset, joissa korostetaan, mikä erottaa järjestösi muista, voivat houkutella käyttäjän klikkaamaan sivustollesi ja tekemään jotain siellä, esim. antamaan lahjoituksen, rekisteröitymään jäseneksi tai osoittamaan tukea muulla tavalla. Osuva, avainsanojasi sisältävä ja asiaankuuluvalle sivulle vievä mainos voi parantaa verkkomainontasi tehokkuutta huomattavasti. Lue lisää onnistuneista tekstimainoksista. 

Tee hintatarjous brändiisi liittyvistä hakusanoista

Varmista, että teet hintatarjouksen organisaatiosi ja brändituotteidesi nimistä. Tämän pitäisi näyttää mainoksesi kiinnostuneelle yleisölle, joka on jo tietoinen työstäsi. 

Valitse mainosten vuorotteluasetukseksi Optimoi

Mainoksiasi näytetään hakuverkostossa mainosten vuorottelun avulla. Jos mainosryhmässä on useita mainoksia, mainoksia vuorotellaan, koska kerrallaan voidaan näyttää vain yksi tilisi mainos.

Mainosten vuorotteluasetuksella voit määrittää, kuinka usein mainosryhmäsi mainoksia näytetään toisiinsa verrattuna. Asetus on saatavilla Kaikki ominaisuudet ‑valintaa käyttävissä kampanjoissa. 

Optimoi-vuorotteluasetus optimoi mainoksesi klikkauksille huutokauppakohtaisesti erilaisten signaalien perusteella. Näitä ovat muun muassa avainsana, hakutermi, laite ja sijainti. Optimoi-asetusta käytettäessä järjestelmä hyödyntää Googlen koneoppimistekniikkaa ja näyttää mainoksia, jotka arvion mukaan tuottavat parempia tuloksia kuin mainosryhmän muut mainokset.

Vinkki:

Jos haluat priorisoida konversioita, käytä Smart Biddingia. Se muokkaa hintatarjouksiasi konversion todennäköisyyden perusteella ja valitsee mainoksen, joka todennäköisimmin saa aikaan konversion. Jos käytät Smart Biddingia, AdWords käyttää mainosten vuorottelussa automaattisesti Optimoi-asetusta.   

Ota käyttöön kaikki järjestöllesi sopivat mainoslaajennukset

Mainostajat käyttävät paljon aikaa mainostekstinsä optimointiin (mikä on hienoa), mutta laajennusten käyttöönotto on usein välitön ja erittäin tehokas keino parantaa klikkausprosenttia. Mainoslaajennus antaa lisäarvoa potentiaalisille asiakkaille, koska se kertoo tärkeitä lisätietoja.

Jokaisen tarjoamamme mainoslaajennuksen tarkoitus on hyödyttää käyttäjiämme, mikä tarkoittaa sinulle entistä korkeampaa klikkausprosenttia. Olemme havainneet, että klikkausprosentti nousee keskimäärin 10–15 %^*, kun uusi mainoslaajennus otetaan käyttöön.

* Tämä vaihtelee esimerkiksi asiakkaan, yrityksen tyypin ja laajennuksen tyypin mukaan, eikä Google voi taata klikkausprosentin nousua.

Olemme myös havainneet, että lisätiedoista on hyötyä. Niinpä useita laajennuksia käyttävät mainokset ovat usein tehokkaampia kuin yhden laajennuksen mainokset. Tunnista järjestösi kannalta parhaiten toimivat laajennukset ja hyödynnä niitä. Paras laajennusyhdistelmä määritellään automaattisesti kutakin huutokauppaa varten. Lisätty näkyvyyspotentiaali voi myös olla hieno asia yrityksellesi ja sen brändille, ja lisätila voi auttaa erottumaan tulossivulla.

Valitse näistä mainoslaajennuksista tavoitteen mukaan: 

Valitse laajennukset ensisijaisen mainontatavoitteesi mukaan. Seuraavassa on yleisiä mainostajien tavoitteita ja niitä tukevia laajennuksia:

Tavoite: Ihmiset käyvät järjestösi toimipaikassa

Jos haluat ohjata ihmisiä järjestösi toimipaikkaan (kuten soppakeittiöön tai hyväntekeväisyyskauppaan), sinun kannattaa harkita seuraavia laajennuksia:

Sijaintilaajennukset

Kannusta ihmisiä käymään järjestössäsi näyttämällä sen sijainti ja lisäämällä mainoksen yhteyteen soittopainike sekä linkki sivulle, joka sisältää järjestöäsi koskevia lisätietoja. Lisätietosivulle voit lisätä esimerkiksi järjestösi aukioloajat ja reittiohjeet sekä valokuvia. Jos haluat ihmisten käyvän järjestösi toimipaikassa mutta soittavan puhelinvaihteeseen (mieluummin kuin tietyn toimipaikan puhelinnumeroon), käytä sijaintilaajennusten kanssa puhelulaajennuksia.

Lisätietoja aiheesta on artikkelissa Tietoja sijaintilaajennuksista.

Huomiotekstilaajennukset

Täydennä mainostasi lisätekstillä, kuten "Tarjolla tuhansia ilmaisia verkkokursseja". Tällaisessa tekstissä ei ole klikkausmahdollisuutta, mutta se voi kannustaa ihmisiä klikkaamaan päämainoksen otsikkoa.

Lisätietoja aiheesta on artikkelissa Tietoja huomiotekstilaajennuksista.

Tavoite: Ihmiset ottavat yhteyttä

Jos haluat, että asiakkaat ottavat yhteyttä puhelimitse tai lähettävät sinulle tiedusteluja tekstiviestillä, käytä puhelu- tai viestilaajennuksia.

Puhelulaajennukset

Kannusta ihmisiä soittamaan järjestöösi lisäämällä mainoksiisi puhelinnumero tai soittopainike.

Lisätietoja aiheesta on artikkelissa Tietoja puhelulaajennuksista.

Viestilaajennukset

Kannusta ihmisiä lähettämään sinulle tekstiviestejä suoraan mainoksesta. Ominaisuus on saatavilla maailmanlaajuisesti kampanja- tai mainosryhmätasolla.

Lisätietoja aiheesta on artikkelissa Tietoja viestilaajennuksista.

Tavoite: Ihmiset konvertoivat verkkosivustolla

Jos haluat ohjata ihmisiä verkkosivustollesi, käytä seuraavia laajennuksia:

Sivustolinkkilaajennukset

Ohjaa ihmiset suoraan verkkosivustosi tietyille sivuille (kuten Lahjoita nyt ja Ilmoittaudu vapaaehtoiseksi).

Lisätietoja aiheesta on artikkelissa Sivustolinkkilaajennukset.

Huomiotekstilaajennukset

Täydennä mainostasi lisätekstillä, kuten "Tarjolla ilmaisia verkkokursseja". Tällaisessa tekstissä ei ole klikkausmahdollisuutta, mutta se voi kannustaa ihmisiä klikkaamaan päämainoksen otsikkoa.

Lisätietoja aiheesta on artikkelissa Tietoja huomiotekstilaajennuksista.

Tavoite: Ihmiset lataavat sovelluksen

Jos haluat saada ihmiset lataamaan sovelluksesi, käytä sovelluslaajennuksia.

Sovelluslaajennukset

Kannusta ihmisiä lataamaan sovelluksesi. Ominaisuus on käytettävissä Android- ja iOS-mobiililaitteissa, myös tableteissa. Lue Tietoja sovelluslaajennuksista.

Uudelleenaktivoinnin pyytäminen, jos tili on poistettu käytöstä klikkausprosentin jäätyä alle 5 %:n

Jos klikkausprosenttisi on alle 5 % kahtena peräkkäisenä kuukautena, tilisi jäädytetään, kunnes teet muutoksia tiliisi alla olevien ohjeiden mukaisesti. Kun tarkastat klikkausprosentin ja näet, että Yhteensä: Suodatetut avainsanat ‑rivin arvo on vähintään 5 % edeltävän viikon ajalta, ota meihin yhteyttä ja pyydä tilin uudelleenaktivointia.

Huom. Tämän vaatimuksen noudattamista aletaan tarkistaa vasta, kun tili on ollut käytössä 90 päivää.

Uudelleenaktivoinnin pyytäminen, jos et voi täyttää 5 %:n klikkausprosenttitavoitetta

AdWords Express ‑tilit on vapautettu 5 %:n klikkausprosenttitavoitteesta, koska niitä hallinnoidaan automaattisesti. Voit jatkaa Ad Grantsin hyödyntämistä AdWords Expressin kautta, jos et voi tehdä tarvittavia muutoksia saavuttaaksesi 5 %:n klikkausprosenttia AdWordsissa.  Jos haluat siirtää tilisi AdWords Expressiin, tee näin:

1. Kirjaudu Adwords Expressiin nykyisellä järjestelmänvalvojan sähköpostiosoitteellasi. 
2. Luo AdWords Express ‑tili aloittamalla Ad Grantsin luomisoppaan vaiheesta 2.
3. Keskeytä olemassa olevat AdWords-kampanjasi.
4. Ota meihin yhteyttä, jotta saat tilin käyttöön.