Руководство по активации аккаунта Google Ad Grants

У вас уже есть опыт интернет-маркетинга?

Перейдите в режим "Эксперт", в котором можно настраивать стратегии назначения ставок, персонализированные ключевые слова и другие функции. Вам потребуется выделить больше времени на работу с кампаниями и отслеживание их эффективности. Чтобы настроить аккаунт, следуйте руководству по активации Google Ad Grants.

Часть 1. Предварительная заявка на участие в Ad Grants

Работа с Ad Grants начинается с подачи предварительной заявки. Если ваша организация ещё не участвует в программе Google для некоммерческих организаций, посетите этот сайт.

Если ваша организация участвует в программе Google для некоммерческих организаций, выполните описанные ниже действия.

Этап 1 из 4. Создайте аккаунт Ad Grants

Имя пользователя аккаунта Ad Grants должно совпадать с именем в аккаунте Google для некоммерческих организаций. Например, если вы входите в Google для некоммерческих организаций, используя адрес электронной почты Jane@gmail.com, укажите его в Ad Grants.

  1. Нажмите кнопку Начать ниже.

Начать

  1. Выберите аккаунт Google, который вы используете для входа в программу Google для некоммерческих организаций. Если его нет в списке, нажмите Сменить аккаунт, а затем введите нужное имя пользователя и пароль.

  2. Укажите страну, в которой находится ваша организация.

  3. Укажите свой часовой пояс.

  4. Выберите в качестве валюты Доллар США (вне зависимости от страны, в которой вы находитесь).

  5. Нажмите Отправить.

  6. Найдите идентификатор своего аккаунта Google Рекламы в правом верхнем углу экрана. Это должен быть номер в формате XXX-XXX-XXXX. 

Не вводите данные кредитной карты или другие платежные реквизиты при создании аккаунта Google Рекламы для Google Ad Grants. В противном случае после запуска кампаний вы будете обязаны оплачивать все начисленные платежи.

Этап 2 из 4. Пройдите предварительный опрос

Пожалуйста, пройдите опрос, нажав кнопку ниже. Опрос займет 10 минут и поможет нам подробнее узнать о вашей организации, чтобы решить, допускать ли ее в программу. Ваши ответы помогут нам сделать участие вашей организации в программе более плодотворным и обеспечить более высокий уровень поддержки.

Пройти опрос

Этап 3 из 4. Пройдите тренинг по Ad Grants

Чтобы вы могли зарегистрироваться в Google Ad Grants, ваш аккаунт должен отвечать всем правилам программы и требованиям ниже. Посмотрите пятиминутный видеоролик с инструкциями и советами о том, как стать участником программы и воспользоваться ее возможностями. Затем пройдите небольшой тест, нажав кнопку ниже. Чтобы активировать аккаунт Ad Grants, вам необходимо пройти тренинг и правильно ответить на вопросы теста.

Добро пожаловать в Google Ad Grants!

 

Тренинг и тест по Ad Grants

 

Этап 4 из 4. Отправьте аккаунт на проверку

  1. Найдите идентификатор своего аккаунта Google Рекламы в правом верхнем углу экрана. Это должен быть номер в формате XXX-XXX-XXXX.

  2. Войдите в аккаунт Google для некоммерческих организаций.

  3. В разделе Google Ad Grants нажмите Активировать.

  4. В разделе "Часть 1. Предварительная проверка" укажите свой идентификатор клиента.

  5. Нажмите Отправить.

Мы проверим ваш аккаунт на соответствие правилам и уведомим вас о статусе заявки в течение 5 рабочих дней. Не переходите к Части 2 данного руководства, пока не получите электронное письмо с подтверждением.


Часть 2. Создание аккаунта Ad Grants

Если вы ещё не подавали предварительную заявку на участие в Ad Grants, следуйте инструкциям, приведенным в части 1 этого руководства. Получив одобрение, можно переходить к созданию аккаунта.

Дождитесь электронного письма с подтверждением. Затем, чтобы правильно задать все настройки, в точности выполните описанные ниже действия. В противном случае вам придется создать другой аккаунт и начать все сначала.

 

Этап 1 из 2. Создайте кампанию

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы. Убедитесь, что вы вошли в тот же аккаунт, который использовали в Части 1.

  2. На странице "Кампании" нажмите + Новая кампания.

  3. В разделе "Выберите цель для кампании" нажмите Создать кампанию, не указывая цель.

  4. В разделе "Выберите тип кампании" нажмите Поисковая сеть.

  5. В разделе "Какие действия клиентов для вас наиболее важны?" укажите цель, которая лучше всего соответствует нужному вам действию пользователей.

  6. Нажмите Далее.

Укажите сведения об организации

Введите информацию об организации на странице "Укажите сведения о своей компании".

  1. В поле "Название компании" укажите название.

  2. В разделе "Веб-сайт компании" укажите URL сайта своей организации.

  3. Нажмите Сохранить.

Определите, где показывать рекламу

  1. На странице "Где живут ваши клиенты?" нажмите "Расстояние от офиса компании" или "Выбранные области".
  2. Укажите нужные районы.

Важно!

Настройте геотаргетинг, чтобы объявления появлялись в тех районах, где востребована работа вашей организации.

Если ваша организация работает на местном уровне, ее реклама должна показываться только в вашем городе или области. Примеры: пункт раздачи продуктов питания, организация при местной церкви.  

Если вы предоставляете разные услуги на местном уровне и на уровне страны, создайте разные кампании с учетом того, какие именно услуги доступны в различных регионах.

Если вы хотите представить свою организацию в широкой географической области, например привлечь в музей посетителей со всей страны, используйте широкий геотаргетинг в одной кампании с указанием вашего предложения и города ("художественный музей в Москве"). При этом в остальных кампаниях показывайте рекламу жителям Москвы и области.  

Если же, к примеру, организация доставляет гуманитарную помощь в Непал, а пожертвования собирает в России, показывайте рекламу в России.

Показывать рекламу по всему миру в большинстве случаев нецелесообразно.

  1. Нажмите кнопку Далее.

Выберите товар или услугу

  1. На странице "Выберите товар или услугу" укажите язык, на котором вы хотите показывать рекламу.

  2. В разделе "Укажите вид деятельности" выберите категорию, которая наиболее точно описывает вашу организацию.

Советы

 

От выбранной категории товаров или услуг зависит, по каким поисковым фразам будут показываться ваши объявления, поэтому очень важно задать ее правильно.

Например, если вы организовали горячую линию для тех, кто задумывается о самоубийстве, выберите вариант "Предотвращение самоубийств" или "Служба доверия". Если вы предлагаете профессиональное образование, выберите вариант "Профессиональная подготовка" или "Некоммерческие программы профессиональной подготовки". Если же ваша организация занимается защитой экологии, выберите вариант "Проблемы окружающей среды" или "Борьба с вырубкой лесов".  

Если вам подходят несколько категорий, вы можете создать ещё одну кампанию, когда закончите первоначальную настройку аккаунт.

  1. Выберите подходящий вариант в разделе "Какой товар или услугу вы хотите рекламировать в объявлении?".Вы также можете воспользоваться автоматически сгенерированным списком ключевых слов в разделе "Рекомендовано".

  2. Нажмите Далее.

Создайте объявление

  1. Следуйте пошаговым инструкциям на странице "Напишите текст объявления".

Советы

Подчеркните уникальные особенности своей организации. Благотворитель сможет получить полный налоговый вычет? Вы сами вывозите крупные вещи? Расскажите о преимуществах, которые выгодно отличают вашу организацию.

Добавьте призыв к действию. Расскажите пользователям, что они могут сделать. Не задавайте им вопросов, предлагайте ответы. Вы хотите привлечь волонтеров? Расскажите, что будут делать волонтеры. У вас есть горячая линия? Расскажите, как с вами связаться. Если вы включите в объявление призыв к действию со словами "станьте волонтером", "помогите приюту", "подпишитесь", "звоните нам" или "читайте подробнее", пользователи сразу поймут, что нужно делать.

Используйте все доступное пространство. Расширенный заголовок увеличивает интерактивную часть объявления и позволяет донести больше информации до потенциальных клиентов.

  1. В разделе "При нажатии открывается" укажите ссылку на страницу вашего сайта, куда будут переходить пользователи. Убедитесь, что там есть вся необходимая информация, о которой говорится в объявлении. Пользователи могут покинуть ваш сайт, если не найдут того, что ищут.

Совет

Чтобы перенаправлять пользователей на другие страницы сайта, необходимо создать для них отдельные кампании. Это можно сделать после того как вы завершите Этап 1.

  1. Для умных кампаний достаточно одного объявления, но мы рекомендуем создать два или три, чтобы повысить эффективность. Нажмите Создать объявление и следуйте инструкциям выше.

  2. Нажмите Далее.

  3. Пропустите раздел "Добавьте в объявление изображения (необязательно)". Нажмите Далее.

Установите бюджет

  1. На странице "Определение бюджета" укажите значение 329 долл. США или меньше. Если у вас будет несколько кампаний, их общий бюджет не должен превышать 329 долл. США в день.

  2. Нажмите Далее.

Проверьте настройки объявления

  1. На странице "Проверьте настройки объявления" убедитесь, что заданы правильные параметры, и при необходимости внесите поправки.

  2. Нажмите Далее.

Совет

Создайте дополнительные кампании. Если вам подходят несколько категорий или вы хотите отдельно рекламировать какие-либо страницы на своем сайте, вы можете создать для этого отдельные кампании. Нажмите "Все кампании" на панели навигации слева, выберите "Создать кампанию" и следуйте инструкциям в этом руководстве.

Этап 2 из 2. Отправьте аккаунт на проверку

Прежде чем отправлять аккаунт на проверку, убедитесь, что вы выполнили все требования, указанные выше.

  1. Найдите идентификатор своего аккаунта в правом верхнем углу экрана, нажав на значок пользователя. Это должен быть номер в формате XXX-XXX-XXXX.

  2. Войдите в аккаунт Google для некоммерческих организаций.

  3. В разделе Google Ad Grants нажмите Активировать.

  4. В разделе "Часть 2: Проверка" укажите свой идентификатор клиента.

  5. Нажмите Активировать.

Мы проверим ваш аккаунт на соответствие правилам и отправим вам уведомление о результатах. Обычно это происходит в течение 10 рабочих дней.

Как воспользоваться всеми преимуществами аккаунта Ad Grants

Важно!

Команда Ad Grants отправляет участникам программы важные оповещения по электронной почте и непосредственно в аккаунте. Если Вы хотите получать приглашения на местные практические семинары, а также персональную помощь по работе с аккаунтом, включите подписки "Индивидуальная помощь и советы по повышению эффективности рекламы" и "Специальные предложения".

  1. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.

  2. Нажмите Настройки.

  3. В столбце "Темы уведомлений" представлены различные типы сообщений по электронной почте. В столбце "Настройки подписки" включите уведомления "Индивидуальная помощь и советы по повышению эффективности рекламы" и "Специальные предложения".

Команда Ad Grants предлагает обучающие прямые трансляции и видео, помощь волонтеров по специальной программе Online Challenge Program и возможность обсудить вопросы с другими получателями грантов на форуме сообщества Ad Grants.

Хотите обратиться к специалисту по управлению аккаунтом?

Цель сообщества сертифицированных специалистов по Google Ad Grants – помогать в работе с этим сервисом как друг другу и своим коллегам, так и получателям грантов. Сообщество объединяет агентства, консультантов и инструкторов, оказывающих поддержку некоммерческим организациям по всему миру, а также помогает получателям грантов находить нужных специалистов с помощью специального каталога.

 


Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.