Google Grants 廣告計劃的 AdWords 帳戶建立指南

建議您觀看這部短片,瞭解本計劃的參與規定和獲得出色成效的訣竅。

歡迎使用 Google Grants 廣告計劃

要申請加入 Google Grants 廣告計劃,您的 AdWords 帳戶必須符合下列條件:

  • 您的帳戶使用美元 (USD) 做為貨幣單位,無論您所在的地區為何。忽略所有新增其他帳單資訊的提示訊息。
  • 您的帳戶包含 1 個有效的搜尋廣告活動。
  • 您的帳戶包含 2 個有效的廣告群組,每個群組包含一組密切相關的關鍵字。
  • 您帳戶中的每個廣告群組包含 2 個有效的廣告。
  • 對於廣告額外資訊,您必須為廣告建立至少 2 個網站連結。另外也建議使用摘要。
  • 您的廣告使用相關的指定地理區域目標。
  • 您的廣告連結到相關的到達網頁
  • 您的到達網頁位於高品質的網站 (請參閱網站規定)。
  • 您的廣告使用設有定義明確轉換值轉換追蹤 (不管是在 AdWords 或從已連結的 Google Analytics (分析) 帳戶中所匯入)。
  • 在啟用廣告活動後一個月內,您必須變更每個廣告活動的出價策略,改用「盡量爭取轉換」出價模式。

重要事項

要正確設定您的帳戶,請務必按照所列的指示完成以下步驟。否則,您可能需要重頭開始建立一個新帳戶。

步驟 5 之 1:建立您的 AdWords 帳戶

注意事項

建立要用於 Grants 廣告計劃的 AdWords 帳戶時,您必須使用與 Google 非營利計劃帳戶相同的使用者名稱。舉例來說,如果您使用 Jane@gmail.com 申請加入 Google 非營利計劃,Grants 廣告計劃所用的 AdWords 帳戶的使用者名稱也必須是 Jane@gmail.com。

  1. 點選下方的 [開始] 按鈕。

    開始
  2. 輸入現有 Google 帳戶的使用者名稱和密碼,或建立一個新帳戶。
  3. 在「輸入您的電子郵件」方塊中,輸入您的電子郵件地址。
  4. 在「國家/地區」下方,選取貴機構所在的國家/地區。
  5. 在「時區」下方,選取您的時區。
  6. 在「貨幣」下方,選取 [美元]

    注意事項

    Grants 廣告計劃帳戶只可使用美元 (USD),無論您所在的地區或當地貨幣為何。

  7. 按一下 [儲存並繼續]

步驟 5 之 2:建立廣告活動

  1. 在「廣告活動」頁面中,按一下 [+新增廣告活動]
  2. 在「廣告活動類型」下方,按一下 [搜尋聯播網]
  3. 在「搜尋聯播網」分頁中,按一下 [建立不需目標的廣告活動]
  4. 在「設定詳情」下方,按一下 [繼續] (不要選取任何核取方塊)。
  5. 輸入廣告活動的名稱。

    廣告活動名稱可以提醒您廣告活動的內容。舉例來說,您可將廣告活動命名為「推動捐款」或「招募志工」。

  6. 在「聯播網」下方,取消選取 [包括 Google 搜尋聯播網夥伴] 和 [納入 Google 多媒體廣告聯播網] 核取方塊。
  7. 在「地區」下方,選取要放送廣告活動的地區。不然,您也可以選取 [輸入其他地區] 並在搜尋框中輸入城市名稱。

    注意事項

    在您的廣告活動啟用之前,我們會對指定地理區域目標進行關聯性審核。

  8. 在「語言」下方,選取您的廣告文案所使用的語言。
  9. 在「出價」下方的下拉式選單中,選取 [手動出價]

    注意事項

    一旦帳戶每月點擊次數達到 500 次,您就必須將所有廣告活動的出價設定切換為 [盡量爭取轉換]

  10. 在「每日預算」下方,輸入 329 美元以下的金額。

    您每天將有 $329 USD 可用於所有廣告活動。如果您製作了多則廣告,所有廣告的預算累計總額不得超過每日 $329 USD

  11. 在「網站連結額外資訊」下方,按一下 [選取並建立廣告活動層級網站連結額外資訊] 旁邊的向下箭頭。
  12. 按一下 [+新增網站連結額外資訊]
  13. 輸入網站連結文字,例如「捐款幫助難民」。
  14. 輸入 1 或 2 行的網站連結相關內容描述。(選用)
  15. 輸入網站連結文字的目標連結網址,例如貴機構網站上的捐款頁面。

    注意事項

    網站連結網址不得指向您網站的首頁。

  16. 按一下 [儲存]。
  17. 重複步驟 12 - 16,加入另一項網站連結額外資訊。您必須設定 2 個網站連結,但是第 2 個網站連結要使用不同的網址。

    訣竅

    其他廣告額外資訊 (例如摘要) 並不是必要的,但建議使用。

步驟 5 之 3:使用關鍵字設定廣告群組

  1. 在「設定廣告群組」下方,輸入廣告群組的名稱。

    廣告群組是一組關鍵字的主題,可讓您放送獨一無二的廣告。「現金捐款」和「衣物捐贈」就是廣告群組的範例。

  2. 在「預設出價」下方,輸入 $2.00
  3. 輸入或貼上關鍵字。

    關鍵字是人們在 Google 上搜尋的字詞,因此只要新增可帶出您廣告的詞組,當使用者在 google.com 輸入相關文字,廣告就會放送。例如,您可以輸入「在哪裡捐贈衣物」和「環保社團會員資格」。

    注意事項

    您的關鍵字必須反映非營利機構的計劃和服務。不得使用「新聞」、「影片」或「孩子」等一般關鍵字,因為這類字詞的關聯性不足,無法為使用者帶來良好的體驗。

  4. 按一下 [+新增廣告群組]
  5. 重複步驟 1 - 3,另外新增一個廣告群組和一組關鍵字。

    注意事項

    至少需要 2 個廣告群組,因為每個廣告群組都會顯示獨一無二的廣告,這些廣告應該與您選擇的一組關鍵字相關。例如,如果有人在 google.com 上搜尋「在哪裡捐贈衣物」,則廣告應該說「向 [機構名稱] 捐贈當地孩子的衣服」,而不是「[機構名稱]幫助孩子」。

  6. 按一下 [儲存並繼續]
  7. 在「製作廣告」下方,按一下 [+新廣告],為每個廣告群組建立至少 2 個有效廣告。

    注意事項

    • 您帳戶中的廣告必須反映出非營利機構的訴求,而且與貴機構的計劃和服務息息相關。
    • 您的廣告必須連結到貴機構網站上的相關到達網頁。
    • 在您的廣告中,突顯您希望潛在客戶做什麼,例如「瞭解尼泊爾如何重建學校」。
  8. 按一下 [完成]。
  9. 按一下 [儲存並繼續] 來查看您的廣告活動。

步驟 5 之 4:設定轉換追蹤

參與 Google Grants 廣告計劃時,您必須為帳戶設定轉換追蹤。轉換追蹤是 AdWords 提供的一項免費工具,可用來追蹤客戶與廣告互動「之後」的動作,包括捐款、訂閱電子報、下載資訊或撥打貴機構的電話。透過在貴機構網站的網頁上放置一個像素點,客戶在您的網站上完成一項操作即可到達該網站,AdWords 會將上述動作視為轉換追蹤。您可以直接在 AdWords 中追蹤轉換次數,也可以從 Google Analytics (分析) 中導入目標。

設定轉換追蹤之前,請先決定哪些網站行為對您和貴機構來說最為重要。您是否對捐贈、電子報註冊、志工招募或其他行為更感興趣?

完成以下說明,為您的帳戶設定轉換追蹤。

如何設定轉換追蹤

  1. 按一下右上角的「齒輪」圖示。
  2. 在「評估」下方,按一下 [轉換]
  3. 按一下藍色的圓形加號按鈕。
  4. 在選項清單中,請選擇 [匯入] (如果您擁有 Google Analytics (分析) 帳戶) 並按照指示來連結帳戶。如果您不想使用 Google Analytics (分析),請選取 [網站]
  5. 在「轉換名稱」下方,為您要追蹤的轉換輸入名稱,例如「捐款」或「電子郵件註冊」。
  6. 在「類別」的下拉式選單中,為您的轉換動作選取說明。

    您可利用類別在報表中區隔轉換,這樣一來就能將類似的轉換放在一起查看。

    訣竅

    對於捐款,請選取 [購買/銷售]

  7. 在「價值」下方,選取如何追蹤每次轉換的價值。針對「電子郵件註冊」之類的非財務轉換,選取 [不指定價值]。為每次轉換指定不同的價值,以便追蹤捐款或銷售商品或服務。
  8. 在「計數」旁,選取您想要計算轉換的方式。如果您不確定,請選取 [每次]
  9. 其他的要求有預設的答案,因此您可以保持原樣或加以自訂。
  10. 按一下 [建立並繼續]

    您的轉換操作將顯示在下一頁。

接下來,您將設定網站轉換追蹤代碼。

如何設定網站轉換追蹤代碼

首次設定網站轉換追蹤時,您或您的網站開發人員必須在網站中加入「全域網站代碼」和「事件程式碼片段」這兩種程式碼片段。

  1. 全域網站代碼會在您的網域上設定新的 Cookie。如此一來,如果有人因為點閱您的廣告而被帶往您的網站,系統就能將相關資訊記錄下來。請依法律規定取得同意聲明
    1. 首先,複製您的全域網站代碼,然後貼到網站每個頁面上的 <head> 標記和 <head> 標記之間。
    2. 按照這些操作說明將代碼加到網站
  2. 事件程式碼片段會追蹤您定義為轉換的動作。
    1. 選取 [網頁載入] (例如,某人完成您網站上的一項動作後的感謝頁面) 或 [點擊] (例如,可確認某人完成一項行動的按鈕)。
  3. 複製方塊中的程式碼片段,然後貼到包含該轉換動作網頁上的 <body> 標記和 </body> 代碼之間。
  4. 按照操作說明將其加到您的網站

    注意事項

    要追蹤捐款的轉換次數,您需要自訂標記以追蹤特定於交易的價值

  5. 點選 [下一步] 即可完成。

一旦您的帳戶開始產生點擊活動,我們便會審查代碼的準確性。

步驟 5 之 5:將帳戶送審

確認您的帳戶符合所有帳戶設定條件,然後再將帳戶送審。

  1. 點選帳戶右上角的人形圖示,找出您的帳戶 ID。

    您的 AdWords 帳戶 ID 格式為 xxx-xxx-xxxx。

  2. 登入 Google 非營利計劃
  3. 選取 Grants 廣告計劃註冊核取方塊並提交您的帳戶 ID。

後續步驟

我們將審查您的帳戶,確認一切都符合 Google 廣告政策。您的廣告開始放送時,我們會以電子郵件通知您。如果您的帳戶有錯誤,我們會寄一封電子郵件,要求您視需要更正帳戶資訊。

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