Google Grants 廣告計劃帳戶建立指南

 

這部短片說明本計劃的參與規定和獲得出色成效的訣竅。

歡迎使用 Google Grants 廣告計劃

 

您的帳戶必須符合以下定義的條件以及所有計劃政策,才可申請加入 Google Grants 廣告計劃。

如要設定您的帳戶,請務必按照指示完成以下步驟。否則,您可能需要重頭開始建立一個新帳戶。

步驟 5 之 1:建立您的 Grants 廣告計劃帳戶

注意事項

建立 Grants 廣告計劃帳戶時,您必須使用與 Google 非營利計劃帳戶相同的使用者名稱。舉例來說,如果您使用 Jane@gmail.com 申請加入 Google 非營利計劃,Grants 廣告計劃帳戶的使用者名稱也必須是 Jane@gmail.com。

  1. 點選下方的 [開始] 按鈕。

    開始
  2. 輸入現有 Google 帳戶的使用者名稱和密碼,或建立一個新帳戶。
  3. 在「輸入您的電子郵件」方塊中,輸入您的電子郵件地址。
  4. 在「國家/地區」下方,選取貴機構所在的國家/地區。
  5. 在「時區」下方,選取您的時區。
  6. 在「貨幣」下方,選取 [美元]
  7. 按一下 [儲存並繼續]

步驟 5 之 2:製作廣告活動

  1. 在「廣告活動」頁面中,按一下 [+新增廣告活動]
  2. 在「廣告活動類型」下方,按一下 [搜尋聯播網]
  3. 在「搜尋聯播網」分頁中,按一下 [建立不需目標的廣告活動]
  4. 在「設定詳情」下方,按一下 [繼續] (不要選取任何核取方塊)。
  5. 輸入廣告活動的名稱。廣告活動名稱可以提醒您廣告活動的內容,例如「推動捐款」或「招募志工」。
  6. 在「聯播網」下方,取消選取 [包括 Google 搜尋聯播網夥伴] 和 [納入 Google 多媒體廣告聯播網] 核取方塊。
  7. 在「地區」下方選取要顯示廣告的地區,例如選取 [輸入其他地區] 並在搜尋框中輸入城市名稱。
  8. 在「語言」下方,選取您的廣告文案所使用的語言。
  9. 在「出價」下方的下拉式選單中,選取 [盡量爭取轉換]
  10. 在「每日預算」下方,輸入 329 美元以下的金額。您每天將有 $329 USD 可用於所有廣告活動。
  11. 在「網站連結額外資訊」下方,按一下 [選取並建立廣告活動層級網站連結額外資訊] 旁邊的向下箭頭。
  12. 按一下 [+新增網站連結額外資訊]
  13. 輸入網站連結文字,例如「捐款幫助難民」。網站連結會將使用者帶往網站的特定網頁 (不是您的首頁),例如活動時間表、其中一項計劃或您的捐款網頁。也就是說,使用者只要按一下網站連結,就能直接前往想要查看的網頁。
  14. 按一下 [儲存]。
  15. 重複步驟 11 - 14,加入另一項網站連結額外資訊。您必須加入兩個網址不同的網站連結。

步驟 5 之 3:使用關鍵字建立廣告群組

  1. 在「設定廣告群組」下方,輸入廣告群組的名稱。廣告群組會針對有高度關聯性的一組關鍵字顯示同一則廣告。舉例來說,博物館的每件展品可能各有專屬的廣告群組,而相關廣告就會對應特定展品。
  2. 在「預設出價」下方,輸入 $2.00
  3. 輸入或貼上關鍵字。關鍵字是人們在 Google 上搜尋的字詞,因此只要新增可帶出您廣告的詞組,當使用者在 google.com 輸入相關文字,廣告就會放送,例如「在哪裡捐贈衣物」和「環保社團會員資格」。

    注意事項

    您的關鍵字必須反映非營利機構的計劃和服務。不得使用「新聞」、「影片」或「孩子」等一般關鍵字,因為這類字詞的關聯性不足,無法為使用者帶來良好的體驗。

  4. 按一下 [+新增廣告群組]
  5. 重複步驟 1 - 3,另外新增一個廣告群組和一組高度相關的關鍵字。

    注意事項

    至少需要 2 個廣告群組,因為每個廣告群組都會顯示獨一無二的廣告,這些廣告應該與您選擇的一組關鍵字相關。例如,如果有人在 google.com 上搜尋「在哪裡捐贈衣物」,您的廣告應明確對應廣告群組中的關鍵字,顯示類似「向當地庇護所捐贈衣服」的相關內容。

  6. 按一下 [儲存並繼續]
  7. 在「製作廣告」下方,按一下 [+ 新增廣告],為每個廣告群組建立至少 2 個有效廣告。
  8. 按一下 [完成]。
  9. 按一下 [儲存並繼續] 來查看您的廣告活動。

步驟 5 之 4:設定轉換追蹤

參與 Google Grants 廣告計劃時,您必須正確追蹤轉換;請按照這份指南來設定。

如何設定轉換追蹤

  1. 按一下右上角的「齒輪」圖示。
  2. 在「評估」下方,按一下 [轉換]
  3. 按一下藍色的圓形加號按鈕。
  4. 如果您擁有 Google Analytics (分析) 帳戶,請選擇 [匯入],並按照指示來連結帳戶。如果您不想使用 Google Analytics (分析),請選取 [網站]
  5. 在「轉換名稱」下方,為您要追蹤的轉換輸入名稱,例如「捐款」或「電子郵件註冊」。
  6. 從「類別」下的下拉式選單中,為您的轉換動作選取說明。如果目標包含金錢價值,請選取 [購買/銷售]
  7. 在「價值」下方,選取如何追蹤每次轉換的價值。針對「電子郵件註冊」之類的非財務轉換,選取 [不指定價值]。為每次轉換指定不同的價值,以便追蹤捐款或銷售商品或服務。
  8. 在「計數」旁,選取您想要計算轉換的方式。如果您不確定,請選取 [每次]
  9. 如果是與捐款相關的目標,請選取 90 天的轉換回溯期。
  10. 其他的要求有預設的答案,因此您可以保持原樣或加以自訂。
  11. 按一下 [建立並繼續]
  12. 根據貴機構的目標建立其他適合的轉換動作。

如何設定網站轉換追蹤代碼

首次設定網站轉換追蹤時,您或您的網站開發人員必須在網站中加入「全域網站代碼」和「事件程式碼片段」這兩種程式碼片段。

  1. 全域網站代碼會在您的網域上設定新的 Cookie。如此一來,如果有人因為點閱您的廣告而被帶往您的網站,系統就能將相關資訊記錄下來。請依法律規定取得同意聲明
    1. 首先,複製您的全域網站代碼,然後貼到網站每個頁面上的 <head> 標記和 <head> 標記之間。
    2. 按照操作說明將代碼加到網站
  2. 事件程式碼片段會追蹤您定義為轉換的動作。
    1. 選取 [網頁載入] (例如,某人捐款後的感謝頁面) 或 [點擊] (例如,可確認某人完成一項行動的按鈕)。
    2. 複製方塊中的程式碼片段,然後貼到包含該轉換動作網頁上的 <body> 標記和 </body> 標記之間。
  3. 按照操作說明將其加到您的網站

    注意事項

    如要追蹤某人的捐款金額,請自訂代碼以追蹤交易相關轉換價值

一旦您的帳戶開始產生點擊活動,我們便會審查帳戶設定是否正確。

步驟 5 之 5:將帳戶送審

確認您的帳戶符合所有帳戶設定條件,然後再將帳戶送審。

  1. 點選帳戶右上角的人形圖示,找出您的帳戶 ID。

    您的 AdWords 帳戶 ID 格式為 xxx-xxx-xxxx。

  2. 登入 Google 非營利計劃
  3. 選取 Grants 廣告計劃註冊核取方塊並提交您的帳戶 ID。

我們將審查您的帳戶,確認一切都符合政策規定;您將在 10 個工作天內收到電子郵件通知。

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