Руководство по активации Google Ad Grants: версия для экспертов

Предпочитаете автоматизированное управление кампаниями?

Переключитесь на умные кампании. Их легко настроить, так что вы сэкономите время и будете получать автоматически собранную статистику по эффективности. Кроме того, на ваши аккаунты не будут распространяться правила в отношении эффективности и отслеживания конверсий. Чтобы настроить аккаунт, следуйте руководству по активации Google Ad Grants.

Часть 1. Предварительная заявка на участие в Ad Grants

Работа с Ad Grants начинается с подачи предварительной заявки. Если ваша организация ещё не участвует в программе Google для некоммерческих организаций, посетите этот сайт.

Если ваша организация участвует в программе Google для некоммерческих организаций, выполните описанные ниже действия.

Этап 1 из 4. Создайте аккаунт Ad Grants

Имя пользователя аккаунта Ad Grants должно совпадать с именем в аккаунте Google для некоммерческих организаций. Например, если вы входите в Google для некоммерческих организаций, используя адрес электронной почты Jane@gmail.com, укажите его в Ad Grants.

  1. Нажмите кнопку Начать ниже.

Начать

  1. Выберите аккаунт Google, который вы используете для входа в программе Google для некоммерческих организаций. Если его нет в списке, нажмите "Сменить аккаунт", а затем введите нужное имя пользователя и пароль.

  2. Укажите страну, в которой находится ваша организация.

  3. Укажите свой часовой пояс.

  4. Выберите в качестве валюты Доллар США (вне зависимости от страны, в которой вы находитесь).

  5. Нажмите Отправить.

  6. Найдите идентификатор своего аккаунта в правом верхнем углу экрана. Это должен быть номер в формате XXX-XXX-XXXX.

Не вводите данные кредитной карты или другие платежные реквизиты при создании аккаунта Google Рекламы для Google Ad Grants. В противном случае после запуска кампаний вы будете обязаны оплачивать все начисленные платежи.

Этап 2 из 4. Пройдите предварительный опрос

Пожалуйста, пройдите опрос, нажав кнопку ниже. Опрос займет 10 минут и поможет нам подробнее узнать о вашей организации, чтобы решить, допускать ли ее в программу. Ваши ответы помогут нам сделать участие вашей организации в программе более плодотворным и обеспечить более высокий уровень поддержки.

Пройти опрос

 

Этап 3 из 4. Пройдите тренинг по Ad Grants

Чтобы вы могли зарегистрироваться в Google Ad Grants, ваш аккаунт должен отвечать всем правилам программы и требованиям ниже. Посмотрите пятиминутный видеоролик с инструкциями и советами о том, как стать участником программы и воспользоваться ее возможностями. Затем пройдите небольшой тест, нажав на кнопку ниже. Чтобы активировать аккаунт Ad Grants, вам необходимо пройти тренинг и правильно ответить на вопросы теста.

 

Добро пожаловать в Google Ad Grants!

 

Этап 4 из 4. Отправьте аккаунт на проверку

  1. Найдите идентификатор своего аккаунта в правом верхнем углу экрана. Это должен быть номер в формате XXX-XXX-XXXX.

  2. Войдите в аккаунт Google для некоммерческих организаций.

  3. В разделе Google Ad Grants нажмите Активировать.

  4. В разделе "Часть 1. Предварительная проверка" укажите свой идентификатор клиента.

  5. Нажмите Отправить.

Мы проверим ваш аккаунт на соответствие правилам и уведомим вас о статусе заявки в течение 5 рабочих дней. Не переходите к Части 2 данного руководства, пока не получите электронное письмо с подтверждением.


Часть 2. Создание аккаунта Ad Grants

Если вы ещё не подавали предварительную заявку на участие в Ad Grants, следуйте инструкциям, приведенным в части 1 этого руководства. Получив одобрение, можно переходить к настройке аккаунта.

Дождитесь электронного письма с подтверждением. Затем, чтобы правильно задать все настройки, в точности выполните описанные ниже действия. В противном случае вам придется создать другой аккаунт и начать все сначала.

Этап 1 из 4. Настройте отслеживание конверсий

Это бесплатная функция Google Рекламы, которая позволяет узнать, как часто пользователи приобретают товары и услуги, подписываются на рассылки или скачивают приложения после взаимодействия с объявлением. Такие ценные для вас действия называются конверсиями. 

Политика Google Ad Grants требует активного и точного отслеживания конверсий. 

Отслеживайте не менее 1 конверсии в месяц 

Вам необходимо настроить отслеживание конверсий как минимум одного типа и при активном аккаунте получать хотя бы по одной конверсии в месяц. 

Отслеживайте значимые действия 

Вы можете также добавить в аккаунт такие типы конверсий как время просмотра сайта или посещения главной страницы, но их необходимо исключить из столбца "Конверсии" и использовать категорию "Другое".

Если у вас высокий коэффициент конверсии, убедитесь, что это связано с высокой эффективностью и вы действительно получаете ценные конверсии.

Процесс настройки зависит от типа конверсий, поэтому сначала нужно определить, какова ваша цель. Решите, какие действия вы хотите отслеживать, и перейдите к нужному разделу.

Денежные транзакции 

Отслеживайте на своем сайте или сторонних платформах любые денежные транзакции, такие как пожертвования, продажа билетов, продажи в благотворительных магазинах, платная подписка на мероприятия, целевые платежи, оплата услуг или членских взносов.

Выберите наиболее удобный для вас вариант из трех самых популярных способов отслеживания. 

Импорт транзакций из Google Аналитики (рекомендуется)

1. Настройте Google Аналитику и создайте цели

Установите цели в Google Аналитике, чтобы просматривать такие сведения, как показатель отказов, средняя длительность сеанса и число страниц за сеанс для кампаний Ad Grants (они недоступны в Google Рекламе). 
  1. Создайте аккаунт Google Аналитики или, если он у вас уже есть, войдите в него. Используйте одно и то же имя администратора для входа в аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики. 
  2. Выберите один из следующих вариантов:
    • Электронная торговля для просмотра данных транзакций.
    • Целевая страница для анализа подтверждения оплаты.
    • Отслеживание событий на последнем этапе (кнопка подтверждения оплаты), если вы направляете пользователей к стороннему обработчику платежей и не можете получить подтверждение или конкретные данные.
  3. Свяжите аккаунты Google Рекламы и Аналитики. 

2. Импортируйте цели Google Аналитики в Google Рекламу

Если у вас есть цели, созданные в Google Аналитике, импортируйте их в Google Рекламу, чтобы использовать данные о конверсиях для оптимизации своего аккаунта.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы. Убедитесь, что вы вошли в тот же аккаунт, который использовали в Части 1.

  2. Нажмите на значок инструмента в правом верхнем углу, а затем в разделе "Отслеживание" выберите Конверсии.

  3. Нажмите на значок плюса .

  4. Выберите Импорт, установите переключатель в положение Google Аналитика и нажмите Продолжить.

  5. Выберите цель или транзакцию для импорта, следуя инструкциям ниже, и нажмите Импортировать и продолжить.

  6. Нажмите Готово.

После импорта целей Аналитики измените их, чтобы сохранить перечисленные ниже настройки:

  1. Нажмите на название импортированной цели, которую нужно изменить.

  2. В правом нижнем углу нажмите Изменить настройки.

  3. В разделе Категория выберите в качестве действия-конверсии вариант "Покупка/Продажа", подходящий для денежных транзакций.

  4. В разделе Ценность выберите вариант "Использовать значение из Google Аналитики", если вы уже настроили отслеживание ценности в Аналитике. Снимите или установите флажок "Использовать ту же валюту, что в Google Аналитике".

  5. В разделе Учет выберите "Каждая". Этот вариант оптимален, когда каждая конверсия представляет ценность для вашей некоммерческой организации. Вариант "Одна" оптимален для учета числа потенциальных клиентов (например, тех, кто заполнил форму на вашем сайте), когда ценность представляет только одна конверсия на каждого пользователя, нажавшего на объявление.

  6. Нажмите Период учета конверсий. В раскрывающемся меню выберите, в течение какого времени после взаимодействия с объявлением будут отслеживаться конверсии. Рекомендуем выбирать 90 дней для длительных циклов, таких как пожертвования.

  7. В разделе Окно конверсий по показам укажите, в течение какого срока следует учитывать конверсии по показам. Рекомендуем выбирать для пожертвований 30 дней.

  8. Нажмите Включение данных в столбец "Конверсии". Выберите "Да", чтобы включить данные о денежных транзакциях в столбец "Конверсии" и использовать их в вашей стратегии интеллектуального назначения ставок.

  9. Нажмите Модель атрибуции, а затем выберите нужный вариант в раскрывающемся меню. Рекомендуем выбрать модель "С учетом давности".

  10. Нажмите Сохранить в каждом разделе и Готово в нижней части страницы.

Отслеживание конверсий на сайте с помощью Google Рекламы

Хотя мы рекомендуем создавать цели в Google Аналитике и импортировать их в Google Рекламу, вы можете создать их непосредственно в аккаунте Google Рекламы. Для этого выполните следующие действия: 

  1. Убедитесь, что вы вошли в аккаунт Google Рекламы под тем же именем пользователя, которое применяли в Части 1.

  2. Нажмите на значок инструмента в правом верхнем углу, а затем в разделе "Отслеживание" выберите Конверсии.

  3. Нажмите на значок плюса .

  4. Выберите Веб-сайт.

  5. В поле "Название конверсии" укажите название, например "Разовое пожертвование", "Ежемесячный взнос", "Покупка билета" или "Покупка в интернет-магазине", чтобы ее легко было находить в отчетах.

  6. В поле "Категория" выберите "Покупка/Продажа".

  7. В поле "Ценность" выберите принцип отслеживания ценности этой конверсии.

    • Выберите вариант "Разная ценность для каждой конверсии", если ценность для одинаковых конверсий может отличаться (например, вы отслеживаете продажи товаров или билетов). В этом случае нужно будет реализовать отслеживание ценности транзакций в теге, который вы добавите на свой сайт.

    • Выберите вариант "Одинаковая ценность для всех конверсий", если вы планируете создать несколько действий-конверсий для каждой транзакции в зависимости от ее ценности. Например, для пожертвования в размере 10 долларов будет отслеживаться посещение страницы www.example.com/spasibo10, а в размере 20 долларов – www.example.com/spasibo20.

  8. В разделе Учет выберите "Каждая". Этот вариант лучше всего подходит для учета транзакций, когда каждая конверсия представляет ценность для вашей некоммерческой организации. Вариант "Одна" оптимален для учета числа потенциальных клиентов (например, тех, кто заполнил форму на вашем сайте), когда ценность представляет только одна конверсия на каждого пользователя, нажавшего на объявление.

  9. Нажмите Период учета конверсий. В раскрывающемся меню выберите, в течение какого времени после взаимодействия с объявлением будут отслеживаться конверсии. Рекомендуем выбирать 90 дней для длительных циклов, таких как пожертвования.

  10. В разделе Окно конверсий по показам укажите, в течение какого срока следует учитывать конверсии по показам. Рекомендуем выбирать для пожертвований 30 дней.

  11. Нажмите Включение данных в столбец "Конверсии". Выберите "Да", чтобы включить данные о важных действиях-конверсиях в столбец "Конверсии" и использовать их в вашей стратегии интеллектуального назначения ставок.

  12. Нажмите Модель атрибуции, а затем выберите нужный вариант в раскрывающемся меню. Рекомендуем выбрать модель "С учетом давности".

  13. Нажмите кнопку "Создать и продолжить".

На экране появится сообщение о том, что действие-конверсия создано и можно приступать к настройке тега. Чтобы настроить тег, следуйте инструкциям для этапа 2. Тег необходимо внедрить для отслеживания конверсий и активации аккаунта.

Импорт транзакций со сторонней платформы (например, PayPal, Classy, Ticketmaster)

Если вы применяете стороннюю платформу для обработки транзакций, импортируйте эти цели в Google Рекламу. Если вы пользуетесь Classy, Frontstream Artez или Blackbaud Luminate, обратитесь за поддержкой к своему обработчику платежей или посетите наш Справочный центр.

Отслеживание ценности потенциальных клиентов

Если вы отслеживаете потенциальных клиентов и уверены в их конечной ценности для своей некоммерческой организации, добавьте это значение и используйте категорию "Покупка/продажа". 

Регистрации, пользователи услуг, потенциальные клиенты, заполнение форм или скачивание важной документации

Вы можете настроить сбор данных о любых значимых действиях на своем сайте. После совершения действия пользователь должен перейти на страницу подтверждения или благодарности. Отслеживайте эту страницу. Если у вас нет страницы подтверждения, отслеживайте нажатие кнопки с призывом к действию. 

В Google Аналитике есть дополнительные возможности отслеживания. Учтите, что возможность отслеживать взаимодействия, такие как просмотр видео на YouTube или нажатие кнопки, с помощью отслеживания событий доступна только в Google Аналитике, но не в Google Рекламе. Из Google Аналитики можно импортировать данные таких показателей, как "Показатель отказов", "Сред. длительность сеанса" и "Страниц/сеанс". Эта статистика будет отображаться на вкладках "Кампании" и "Группы объявлений" в Google Рекламе. 

Как настроить в Google Аналитике отслеживание страницы с подтверждением или нажатия на кнопку

1. Настройте Google Аналитику и создайте цели

Установите цели в Google Аналитике, чтобы просматривать такие сведения, как показатель отказов, средняя длительность сеанса и число страниц за сеанс для кампаний Ad Grants (они недоступны в Google Рекламе). 

  1. Создайте аккаунт Google Аналитики или, если он у вас уже есть, войдите в него. Используйте одно и то же имя администратора для входа в аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики. 

  2. Выберите один из следующих вариантов:
  3. Свяжите аккаунты Google Рекламы и Аналитики. 

2. Импортируйте цели Google Аналитики в Google Рекламу

Если у вас есть цели, созданные в Google Аналитике, импортируйте их в Google Рекламу, чтобы использовать данные о конверсиях для оптимизации своего аккаунта.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы. Убедитесь, что вы вошли в тот же аккаунт, который использовали в Части 1.

  2. Нажмите на значок инструмента в правом верхнем углу, а затем в разделе "Отслеживание" выберите Конверсии.

  3. Нажмите на значок плюса .

  4. Выберите Импорт, установите переключатель в положение "Google Аналитика" и нажмите Продолжить.

  5. Выберите цель или транзакцию для импорта, следуя инструкциям ниже, и нажмите Импортировать и продолжить.

    • Убедитесь, что цель относится к типу Целевая страница. В этом случае конверсией считается посещение страницы с подтверждением.

    • Если у вас нет страницы с подтверждением или вы перенаправляете посетителей на сторонний сайт для завершения конверсии, настройте отслеживание событий для нажатия последней кнопки. События – это взаимодействия пользователя с контентом, которые можно отслеживать независимо от загрузки веб-страницы или экрана. Примеры событий: скачивание, клики по мобильной рекламе, взаимодействия с гаджетами, Flash-элементами и встроенными элементами AJAX, а также запуски воспроизведения видео.

  6. Нажмите Готово.

После импорта целей Аналитики измените их, чтобы сохранить перечисленные ниже настройки:

  1. Нажмите на название импортированной цели, которую нужно изменить.

  2. В правом нижнем углу нажмите "Изменить настройки".

  3. В поле "Категория" выберите "Регистрация" или "Возможная продажа" в зависимости от действия-конверсии. Не выбирайте вариант "Покупка/Продажа", если вы не отслеживаете денежную ценность действия.

  4. В поле Учет выберите "Одна". Как правило, это лучший вариант для регистраций и потенциальных клиентов, когда ценность представляет только одна конверсия на каждого пользователя, нажавшего на объявление. В редких случаях лучше подходит вариант "Каждая", когда каждая конверсия представляет ценность для вашей некоммерческой организации.

  5. Нажмите Период учета конверсий. Выберите, в течение какого времени после взаимодействия с объявлением будут отслеживаться конверсии. Рекомендуем выбирать 90 дней для длительных циклов, когда пользователю требуется время, чтобы принять решение и поддержать ваш проект или оформить подписку.

  6. В разделе Окно конверсий по показам укажите, в течение какого срока следует учитывать конверсии по показу. Для таких действий, как регистрация волонтеров, рекомендуем выбирать вариант "30 дней".

  7. Нажмите Включение данных в столбец "Конверсии". Выберите "Да", чтобы включить данные о важных действиях-конверсиях в столбец "Конверсии" и использовать их в вашей стратегии интеллектуального назначения ставок.

  8. Нажмите Модель атрибуции, а затем выберите нужный вариант в раскрывающемся меню. Рекомендуем выбрать модель "С учетом давности".

  9. Нажмите Сохранить в каждом разделе и Готово в нижней части страницы.

Импорт целей со сторонней платформы отслеживания 

Если вы применяете стороннюю платформу для отслеживания целей, вы можете импортировать цели в Google Рекламу. Чтобы узнать больше об этой возможности, обратитесь в службу поддержки платформы.  
Если вы пользуетесь Classy, Frontstream Artez или Blackbaud Luminate, посетите наш Справочный центр для получения рекомендаций.
 

Взаимодействие с контентом на сайте

Используйте Google Аналитику или стороннюю программу для отслеживания взаимодействия с контентом на сайте.  

Используйте Google Аналитику для установления целей взаимодействия 

Мы рекомендуем применять умные цели. Используя машинное обучение, наша система обрабатывает десятки сигналов, связанных с сеансами на сайте, чтобы определить, какие из них вероятнее всего приведут к конверсиям. Учитываются такие сигналы, как длительность сеанса, число страниц за сеанс, местоположение, устройство и браузер. На основе сеансов, набравших наибольшее количество баллов, создаются умные цели.

Сочетайте умные цели с вариантами "Возможная продажа", "Регистрация" и "Покупка/продажа"

Если в аккаунте Google Рекламы наберется менее 250 кликов за последние 30 дней, умные цели будут деактивированы до тех пор, пока количество кликов снова не увеличится хотя бы до 500. 

Инструкции

  1. Включите умные цели.

  2. Импортируйте созданную умную цель в Google Рекламу вместе с другой целью, чтобы гарантировать, что вы получите как минимум 1 конверсию в месяц, когда ваш аккаунт начнет обслуживаться. 

 

Исключите цели "Страниц/экранов за сеанс" и "Длительность" из конверсий

Такие цели Google Аналитики, как "Страниц/экранов на сеанс" и "Длительность", должны быть исключены из конверсий в вашем аккаунте Google Рекламы. Вы можете использовать для них категорию "Другое".

Звонки на горячую линию или в службу поддержки

Вы можете отслеживать телефонные звонки по номеру-ссылке в объявлении и на сайте для мобильных устройств, а также по номеру, указанному на обычном сайте. Подробнее об отслеживании звонков-конверсий

Инструкции

Требования программы Ad Grants

Продолжительность звонка должна составлять не менее 30 секунд.

Отслеживание установок мобильного приложения или действий в нем

Вы можете отслеживать установки приложения, а также действия в нем, например пожертвования или регистрации, произошедшие после клика по объявлению. Подробнее об отслеживании конверсий в мобильных приложениях

Инструкции

Советы

Используйте Google Менеджер тегов, чтобы добавлять и редактировать коды отслеживания 

Google Менеджер тегов – это система управления тегами (TMS), при помощи которой можно с легкостью обновлять коды отслеживания и другие фрагменты кода (теги) на сайте или в мобильном приложении. Добавив небольшой фрагмент кода Менеджера тегов в свой проект, вы сможете через веб-интерфейс развертывать конфигурации тегов для аналитики и сбора данных.

Отслеживайте несколько типов конверсий, но следите за их коэффициентом

Хотите отслеживать сразу несколько типов конверсий, описанных выше? Настройте отдельное действие-конверсию для каждого из них. Например, вы можете создать отдельные действия-конверсии для пожертвований на сайте и для звонков по объявлениям.

В Google Рекламе некоторые конверсии могут быть исключены из столбца "Конверсии" и доступны только для просмотра, а другие – включены в столбец "Конверсии" и использоваться для настройки стратегии интеллектуального назначения ставок. Убедитесь, что в столбец "Конверсии" включены только наиболее значимые действия. Хорошим индикатором является коэффициент конверсии выше 15 %. Если это ваш случай, попробуйте исключить некоторые цели, например взаимодействие с контентом. Подробнее…

Упростите управление с помощью умных кампаний

Экспертный режим Google Рекламы предоставляет вам полный контроль над рекламными кампаниями. Альтернативой является настройка умных кампаний. Они экономят ваше время благодаря автоматическим настройкам. Кроме того, на ваши аккаунты не будут распространяться правила в отношении эффективности и отслеживания конверсий.

 

Чтобы настроить в своем аккаунте умные кампании для автоматического анализа эффективности и минимизации ручного управления, следуйте руководству по активации Google Ad Grants.

Этап 2 из 4. Создайте кампанию

Настроили ли вы отслеживание конверсий и прошли ли проверку после этого?

Проверьте статус отслеживания конверсий, чтобы убедиться, что все работает корректно, как описано выше. После этого можно переходить к созданию первой кампании.

Если вы не хотите или не можете настроить отслеживание конверсий, переключитесь на умные кампании. Их легко настроить, так что вы сможете сэкономить время и получить автоматически собранную статистику по эффективности. Кроме того, на ваши аккаунты не будут распространяться правила в отношении эффективности и отслеживания конверсий. Чтобы настроить аккаунт, следуйте руководству по активации Google Ad Grants.

  1. Нажмите на стрелку назад в левом верхнем углу. Затем нажмите Кампании.

  2. На странице "Кампании" нажмите + Новая кампания.

  3. В разделе "Выберите цель для кампании" нажмите Создать кампанию, не указывая цель.

  4. В разделе "Выберите тип кампании" нажмите Поисковая сеть.

  5. В разделе "Выберите результаты, которых вы хотите достичь с помощью этой кампании" укажите цели, которые лучше всего соответствуют нужному вам действию пользователей.

    • Если вы выбрали Посещения сайта, введите адрес сайта.

    • Если вы выбрали Телефонные звонки, укажите номер телефона.

    • Если вы выбрали Скачивания приложения, укажите название приложения и его платформу.

  6. Нажмите Далее.

  7. Укажите название.  Рекомендуем присваивать кампаниям информативные названия, например "Сбор средств" или "Набор волонтеров".

  8. В разделе "Сети" снимите флажки Включить объявления на сайтах поисковых партнеров Google и Включить объявления в контекстно-медийной сети Google.

  9. В разделе "Местоположения" выберите нужные районы для показа рекламы. Для этого нажмите Указать другое местоположение и введите в строке поиска название.

Примечание

Настройте геотаргетинг, чтобы объявления появлялись в тех районах, где востребована работа вашей организации.

Если ваша организация работает на местном уровне, ее реклама должна показываться только в вашем городе или области. Примеры: пункт раздачи продуктов питания, организация при местной церкви.  

Если вы предоставляете разные услуги на местном уровне и на уровне страны, создайте разные кампании с учетом того, какие именно услуги доступны в различных регионах.

Если вы хотите представить свою организацию в широкой географической области, например привлечь в музей посетителей со всей страны, используйте широкий геотаргетинг в одной кампании с указанием вашего предложения и города ("художественный музей в Москве"). При этом в остальных кампаниях показывайте рекламу жителям Москвы и области.  

Если же, к примеру, организация доставляет гуманитарную помощь в Непал, а пожертвования собирает в России, показывайте рекламу в России.

Показывать рекламу по всему миру в большинстве случаев нецелесообразно.

  1. В разделе "Языки" выберите языки, на которых вы хотите показывать рекламу.

  2. В разделе "Дневной бюджет" укажите сумму 329 долларов США или меньше. Сумма в 329 долларов США распределяется между всеми вашими кампаниями.

  3. В разделе "Ставки" нажмите Выбрать стратегию назначения ставок. В раскрывающемся меню выберите один из вариантов: "Максимум конверсий", "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".

Примечание

В любых кампаниях, добавленных в ваш аккаунт, должна использоваться одна из трех указанных выше стратегий.

Стратегию Максимум конверсий легко настроить. Она поможет получать как можно больше конверсий в рамках бюджета кампании. Целевая цена за конверсию – чуть более сложная стратегия, но она подойдет тем получателям грантов, которые полностью расходуют бюджет. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу – самый сложный вариант, для которого необходимо определенное количество конверсий.  Если вы будете создавать новые кампании, в них также должно быть настроено отслеживание конверсий и выбрана одна из этих трех стратегий назначения ставок.

  1. В разделе "Дополнительные ссылки" нажмите на стрелку вниз напротив строки "Показывайте в объявлениях дополнительные ссылки".

  2. Нажмите Новая дополнительная ссылка.

  3. Добавьте хотя бы два уникальных варианта текста.Дополнительные ссылки помогают пользователям прямо из объявлений переходить на нужные страницы сайта (а не на главную) – например, с датами благотворительных акций, описанием конкретной программы для волонтеров или реквизитами для пожертвования. Нажав на такую ссылку, пользователь сможет сразу перейти к нужной странице. Обязательно создать хотя бы две дополнительные ссылки, но их может быть столько, сколько вы сочтете нужным. Нажмите Добавить доп. ссылку, чтобы создать больше ссылок.

  4. Нажмите Сохранить.

Совет

Добавьте в свои кампании уточнения, чтобы показывать в объявлениях больше подробностей, например миссию организации и список ее услуг.  

Уточнение – это дополнительная строка текста: короткое сообщение длиной не более 25 символов. Так вы можете подчеркнуть уникальные особенности своей организации или услуг.

  1. Нажмите Сохранить и продолжить.

Этап 3 из 4. Создайте группы объявлений с ключевыми словами

  1. В разделе "Настройка групп объявлений" введите название группы. Для группы задается общий набор ключевых слов, по которым будут показываться все ее объявления. Например, отдельные группы объявлений можно создать для каждого раздела экспозиции музея, представленного в объявлениях.

  2. Укажите или вставьте ключевые слова. Ключевые слова тесно связаны с запросами, по которым пользователи Google выполняют поиск в Интернете. Подбирайте такие фразы, которые могут свидетельствовать о возможном интересе к вашей миссии, например "где пожертвовать одежду" или "членство в экологических объединениях".

Примечание

Ключевые слова должны соответствовать вашим программам и услугам. Использовать общие выражения, такие как "новости", "видео" или "дети", не разрешается.

Найти релевантные ключевые слова можно разными способами:

  1. Начните с сайта организации. Изучите его разделы и страницы. Учитывайте контент при создании кампаний и выборе ключевых слов.

  2. Подумайте о своих планах и будущих кампаниях организации в целом. Можете заглянуть в календарь маркетинговых мероприятий.

  3. Если вы используете Google Аналитику (бесплатный инструмент, который позволяет отслеживать действия пользователей на сайте), обратите внимание на пути перехода. Вы увидите, по каким запросам вас находят. Добавьте их в список ключевых слов.

  4. Воспользуйтесь бесплатным инструментом Google Trends и посмотрите, как запросы набирают и теряют популярность в зависимости от региона, тематики или времени. С помощью этого инструмента можно узнать о заметном приросте трафика, связанного с вашей целью или миссией.

  1. Нажмите +"Новая группа объявлений".

  2. Повторите этапы 1 и 2, чтобы создать хотя бы две группы объявлений. В каждой из них должен быть набор ключевых слов, объединенных общей тематикой.

Примечание

У вас обязательно должны быть как минимум две группы с уникальными объявлениями и подходящими для них ключевыми словами. Например, если пользователь вводит на google.ru запрос "где пожертвовать одежду", ваше объявление в результатах поиска должно содержать текст вроде "Пожертвуйте одежду детям из приюта".

  1. Нажмите Сохранить и продолжить.
  2. В разделе "Создание объявлений" нажмите + Новое объявление и добавьте в каждую группу как минимум два объявления.

Советы

Подчеркните уникальные особенности своей организации. Благотворитель сможет получить полный налоговый вычет? Вы сами вывозите крупные вещи? Расскажите о преимуществах, которые выгодно отличают вашу организацию.

Добавьте призыв к действию. Расскажите пользователям, что они могут сделать. Не задавайте им вопросов, предлагайте ответы. Вы хотите привлечь волонтеров? Расскажите, что будут делать волонтеры. У вас есть горячая линия? Расскажите, как с вами связаться. Если вы включите в объявление призыв к действию со словами "станьте волонтером", "помогите приюту", "подпишитесь", "звоните нам" или "читайте подробнее", пользователи сразу поймут, что нужно делать.

Используйте все доступное пространство. Расширенный заголовок увеличивает интерактивную часть объявления и позволяет донести больше информации до потенциальных клиентов.

  1. Нажмите Готово.

  2. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить, чтобы проверить настройки кампании.

  3. Когда все будет готово, нажмите Перейти к кампании.

Решения, которые помогут вам соблюдать правила программы Ad Grants

Автоматизированное правило для приостановки неэффективных ключевых слов

Настройте автоматизированное правило, чтобы система регулярно приостанавливала ключевые слова с показателем качества 1 или 2.

  1. Нажмите Ключевые слова в меню выбора страниц, затем нажмите на значок c тремя точками.

  2. Выберите Создать автоматизированное правило.

  3. В разделе Тип правила выберите Приостановить ключевые слова.

  4. В разделе Применить к ключевым словам установите переключатель Все активные ключевые слова.

  5. В разделе Состояние выберите Показатель качества, а затем <. Укажите значение 3. Не устанавливайте флажок "Включить ключевые слова с показателем качества "–".

  6. В разделе "Частота" выберите Ежедневно, укажите время 23:00 и использование данных за тот же день.

  7. Укажите, хотите ли вы получать уведомления по электронной почте, введите название правила и нажмите Сохранить правило.

Минус-слова

Минус-слова позволяют заблокировать показ объявлений кампании по запросам, не имеющим прямого отношения к вашим товарам и услугам. Например, если вы добавили ключевую фразу "уроки английского видео", рекомендуем добавить также минус-слово с точным соответствием "видео", чтобы ваши объявления не показывались по слишком широким запросам, не связанным с миссией организации.

  1. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу экрана.

  2. В разделе "Общая библиотека" выберите Списки минус-слов.

  3. Нажмите синюю кнопку со знаком плюса.

  4. В поле "Название списка" введите "Минус-слова Ad Grants".

  5. Вставьте список ключевых слов в поле "Добавить минус-слова".

  6. Нажмите Сохранить.

  7. Установите флажок рядом со списком и нажмите Применить к кампаниям.

  8. Установите флажки рядом со всеми кампаниями в списке.

  9. Нажмите Применить.

  10. При необходимости вносите в список новые минус-слова.

Этап 4 из 4. Отправьте аккаунт на проверку

Прежде чем отправлять аккаунт на проверку, убедитесь, что вы выполнили все требования, указанные выше.

  1. Найдите идентификатор своего аккаунта в правом верхнем углу экрана. Это должен быть номер в формате XXX-XXX-XXXX.

  2. Войдите в аккаунт Google для некоммерческих организаций.

  3. В разделе Google Ad Grants нажмите Активировать.

  4. В разделе "Часть 2: Проверка" укажите свой идентификатор клиента.

  5. Нажмите Активировать.

Мы проверим ваш аккаунт на соответствие правилам и отправим вам уведомление о результатах. Обычно это происходит в течение 10 рабочих дней.

Как воспользоваться всеми преимуществами аккаунта Ad Grants

Важно!

Команда Ad Grants отправляет участникам программы важные оповещения по электронной почте и непосредственно в аккаунте. Если Вы хотите получать приглашения на местные практические семинары, а также персональную помощь по работе с аккаунтом, включите подписки "Индивидуальная помощь и советы по повышению эффективности рекламы" и "Специальные предложения".

  1. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.

  2. Нажмите Настройки.

  3. В столбце "Темы уведомлений" представлены различные типы сообщений по электронной почте. В столбце "Настройки подписки" включите уведомления "Индивидуальная помощь и советы по повышению эффективности рекламы" и "Специальные предложения".

Команда Ad Grants предлагает обучающие прямые трансляции и видео, помощь волонтеров по специальной программе Online Challenge Program и возможность обсудить вопросы с другими получателями грантов на форуме сообщества Ad Grants.

Хотите обратиться к специалисту по управлению аккаунтом?

Цель сообщества сертифицированных специалистов по Google Ad Grants – помогать в работе с этим сервисом как друг другу и своим коллегам, так и получателям грантов. Сообщество объединяет агентства, консультантов и инструкторов, оказывающих поддержку некоммерческим организациям по всему миру, а также помогает получателям грантов находить нужных специалистов с помощью специального каталога.

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?