Ghidul de activare pentru experți Google Ad Grants

Preferați gestionarea automată a campaniilor?

Treceți la Campanii inteligente pentru configurare rapidă și ușoară, gestionare continuă minimă și informații automate despre performanță. Veți economisi timp, iar contul dvs. nu va face obiectul cerințelor de performanță și urmărire a conversiilor Ad Grants. Urmați ghidul de activare Google Ad Grants pentru a vă configura contul.

Partea 1: precalificarea Ad Grants

Bun venit la procesul de precalificare Ad Grants. Dacă nu ați primit aprobarea prin Google pentru organizații nonprofit, accesați site-ul Google pentru organizații nonprofit.

Dacă ați primit aprobarea prin Google pentru organizații nonprofit, parcurgeți pașii de mai jos.

Pasul 1 din 4: creați-vă propriul cont Ad Grants

Atunci când creați contul Ad Grants, va trebui să folosiți același nume de utilizator pentru contul Google pentru organizații nonprofit. De exemplu, dacă v-ați înscris la Google pentru organizații nonprofit cu ioana@gmail.com, trebuie să folosiți același nume de utilizator pentru contul Ad Grants.

  1. Dați clic pe butonul Începeți mai jos.

Începeți

  1. Selectați Contul Google pe care l-ați folosit pentru a vă înscrie pentru Google pentru organizații nonprofit. Dacă nu vedeți contul afișat, dați clic pe „Folosiți alt cont” și introduceți numele de utilizator și parola asociate contului dvs. Google pentru organizații nonprofit.

  2. Sub „Țara de facturare”, selectați țara în care se află organizația dvs.

  3. Sub „Fus orar”, selectați fusul orar.

  4. Sub „Monedă”, selectați Dolar american, indiferent de moneda țării dvs.

  5. Dați clic pe Trimiteți.

  6. În colțul din dreapta sus al contului, găsiți codul dvs. de client. Codul de client Google Ads are formatul xxx-xxx-xxxx.

Atunci când creați contul Google Ads pentru Google Ad Grants, nu introduceți detaliile referitoare la cardul de credit sau alte informații de facturare. Dacă introduceți informațiile referitoare la cardul de credit, iar campaniile rulează, veți fi responsabil(ă) pentru plata tuturor costurilor acumulate.

Pasul 2 din 4: trimiteți sondajul de precalificare

Completați sondajul printr-un clic pe butonul Precalificare de mai jos. Acest sondaj de 10 minute are scopul de a identifica organizațiile eligibile pentru programul Ad Grants și de a ne ajuta să aflăm mai multe despre ele. Cu ajutorul răspunsurilor dvs., vom putea să vă îmbunătățim experiența și să sprijinim eficiența organizației dvs.

Precalificare

 

Pasul 3 din 4: instruirea Ad Grants

Pentru a participa la programul Google Ad Grants, contul dvs. trebuie să respecte criteriile de mai jos și toate politicile de produs. Acest videoclip de cinci minute prezintă regulamentul de participare și sfaturi despre cum să vă bucurați de succes în cadrul programului. Urmăriți videoclipul, apoi completați un test scurt dând clic pe butonul pentru instruirea și testul Ad Grants de mai jos. Conturile Ad Grants nu vor fi activate decât dacă instruirea și testul Ad Grants sunt finalizate corect.

 

Bun venit la Google Ad Grants

 

Pasul 4 din 4: trimiteți contul spre examinare înainte de calificare

  1. În colțul din dreapta sus al contului, găsiți codul dvs. de client. Codul de client Google Ads are formatul xxx-xxx-xxxx.

  2. Conectați-vă la Google pentru organizații nonprofit.

  3. Dați clic pe Activați sub Google Ad Grants.

  4. În „Partea 1: Precalificarea”, introduceți codul de client.

  5. Dați clic pe Trimiteți.

Solicitarea de precalificare va fi examinată și veți primi un e-mail cu mai multe instrucțiuni în termen de cinci zile lucrătoare. Nu treceți la Partea 2 a ghidului dacă nu ați primit acest e-mail.


Partea 2: ghid de creare a conturilor de experți Ad Grants

Dacă organizația dvs. nu a fost aprobată prin procesul de precalificare Ad Grants, urmați pașii din Partea 1 a acestui ghid de activare înainte de a vă configura contul Ad Grants, așa cum este prezentat mai jos.

După ce primiți un e-mail în care vi se confirmă aprobarea precalificării, parcurgeți următorii pași exact conform instrucțiunilor, pentru a vă configura contul. În caz contrar, poate fi necesar să o luați de la capăt și să creați un cont nou.

Pasul 1 din 4: configurați urmărirea conversiilor

Urmărirea conversiilor este un instrument gratuit care vă arată ce se întâmplă după ce cineva interacționează cu anunțurile dvs. (dacă a făcut o donație sau o achiziție, a sunat la linia de asistență, s-a înscris pentru buletinul informativ sau a descărcat aplicația). Când cineva efectuează o acțiune pe care ați definit-o drept valoroasă, acest lucru poartă numele de conversie. 

Politica Google Ad Grants necesită urmărirea activă și precisă a conversiilor. 

Urmăriți cel puțin o conversie pe lună 

Cel puțin unul dintre tipurile de conversii de mai jos trebuie să fie configurat așa cum este descris, iar când contul este activ trebuie să acumuleze cel puțin o conversie pe lună pentru a se conforma politicii noastre. 

Urmăriți acțiunile semnificative 

Tipurile de conversii precum timpul petrecut de vizitatori pe site sau pe pagina principală pot fi adăugate în contul dvs., dar trebuie excluse din „Conversii” și trebuie să folosească categoria „Altele”.

Dacă rata de conversie este ridicată, confirmați că ea se datorează unei performanțe foarte bune pentru o conversie semnificativă.

Procesul de configurare diferă în funcție de tipul obiectivului urmărit. De aceea, primul pas pentru a configura urmărirea conversiilor este să vă alegeți obiectivul. În funcție de acțiunea pe care doriți s-o urmăriți, treceți la secțiunea relevantă de mai jos.

Urmăriți o tranzacție monetară 

Urmăriți orice tranzacție monetară din site-ul dvs. sau de pe o platformă de plăți terță parte, de la donații, vânzări de bilete, vânzări în scopuri caritabile, rezervări de evenimente cu plată, plăți pentru servicii, rezervări, creșterea numărului de membri, până la înscrieri pentru inițiative de strângere de fonduri.

Selectați configurarea preferată din următoarele trei moduri populare pentru a pregăti urmărirea. 

Importați tranzacțiile din Google Analytics (recomandat)

1. Configurați Google Analytics și creați obiective

Configurați obiective în Analytics pentru a vedea valori precum rata de respingere, durata medie a sesiunii și paginile pe sesiune pentru campaniile dvs. Ad Grants care nu pot fi accesate în Google Ads. 
  1. Instalați Google Analytics sau conectați-vă la un cont existent. Folosiți aceleași date de conectare de administrare pentru contul Google Ads și pentru contul Google Analytics. 
  2. Configurați una dintre următoarele opțiuni:
  3. Conectați conturile Google Ads și Analytics. 

2. Importați obiectivele Google Analytics în Google Ads

După ce creați obiective în Google Analytics, importați-le în contul Google Ads, pentru a folosi datele de conversie în scopul optimizării contului.

  1. Conectați-vă la contul Google Ads. Conectați-vă cu același nume de utilizator pe care l-ați folosit pentru a vă crea contul Ad Grants în Partea 1.

  2. În colțul din dreapta sus, dați clic pe pictograma unealtă , iar în „Cuantificare”, dați clic pe Conversii.

  3. Dați clic pe butonul plus .

  4. Selectați Importați, Google Analytics, apoi dați clic pe Continuați.

  5. Selectați obiectivul sau tranzacția care îndeplinesc următoarele cerințe și pe care doriți să le importați, apoi dați clic pe Importați și continuați.

  6. Dați clic pe Terminat.

După ce ați importat obiectivele Analytics, modificați-le pentru a salva următoarele setări.

  1. Dați clic pe numele obiectivului importat pe care doriți să îl modificați.

  2. În colțul din dreapta jos, dați clic pe Editați setările.

  3. Dați clic pe Categorie. Selectați „Achiziție/Vânzare din meniul drop-down pentru acțiunea de conversie care raportează o tranzacție cu o valoare monetară.

  4. Dați clic pe Valoare. Folosiți setarea „Utilizați valoarea din Analytics” după ce ați stabilit cu exactitate urmărirea valorii în Analytics. Debifați/bifați „Folosiți aceeași monedă ca în Analytics”.

  5. Dați clic pe Contorizați. Selectați „Fiecare”, cea mai bună opțiune pentru tranzacții, când fiecare conversie poate adăuga valoare pentru organizația dvs. nonprofit. Opțiunea „Unul” este cea mai bună pentru clienți potențiali, cum ar fi un formular de înscriere pe site-ul dvs., dacă numai o conversie per clic poate adăuga valoare pentru organizația dvs.

  6. Dați clic pe Fereastră de conversie. Selectați durata pentru care doriți să urmăriți conversiile după o interacțiune cu anunțul din meniul drop-down. Se recomandă durata de 90 de zile pentru a surprinde ciclurile de achiziție mai lungi, cum sunt donațiile.

  7. Dați clic pe Fereastră de conversii indirecte. Selectați durata pentru care doriți să urmăriți conversiile indirecte din meniul drop-down. Se recomandă durata de 30 de zile pentru a surprinde ciclurile de achiziție mai lungi, cum sunt donațiile.

  8. Dați clic pe Includeți în „Conversii”. Selectați „Da” pentru a include urmărirea tranzacțiilor monetare în coloana „Conversii” și a folosi datele pentru a vă influența strategia Licitare inteligentă.

  9. Dați clic pe Model de atribuire și selectați un model adecvat. Vă recomandăm să folosiți „Trecerea timpului”.

  10. Dați clic pe Salvați pentru fiecare secțiune și pe Terminat în partea de jos a ferestrei.

Folosiți urmărirea conversiilor Google Ads pentru site-ul dvs.

Vă recomandăm să creați obiective în Google Analytics și să le importați în Google Ads. Le puteți crea și direct din instrumentul Google Ads, făcând pașii următori. 

  1. Conectați-vă la contul Google Ads cu același nume de utilizator pe care l-ați folosit pentru a vă crea contul Ad Grants în Partea 1.

  2. În colțul din dreapta sus, dați clic pe pictograma unealtă , iar în „Cuantificare”, dați clic pe Conversii.

  3. Dați clic pe butonul plus .

  4. Selectați Site.

  5. Lângă „Numele conversiei”, introduceți un nume pentru conversia pe care doriți să o urmăriți, cum ar fi „Donație unică”, „Donație lunară”, „Achiziție bilet”, „Achiziție din magazinul online”. Astfel, veți putea recunoaște acțiunea de conversie ulterior, în rapoartele privind conversiile.

  6. Lângă „Categorie”, selectați Achiziție/Vânzare din lista drop-down.

  7. Lângă „Valoare”, alegeți cum doriți să urmăriți valoarea fiecărei conversii.

    • Selectați „Folosiți valori diferite pentru fiecare conversie” dacă suma totală poate fi diferită de fiecare dată când are loc aceeași conversie, de exemplu dacă urmăriți achiziții de produse sau bilete cu prețuri diferite. Ulterior, când veți adăuga eticheta de urmărire a conversiilor, va trebui să o personalizați în așa fel încât să urmărească valorile efective ale tranzacțiilor.

    • Selectați „Folosiți aceeași valoare pentru fiecare conversie” dacă aveți de gând să configurați mai multe acțiuni de conversie pentru fiecare tranzacție și fiecare urmărește o anumită valoare. De exemplu, configurați o acțiune de conversie cu valoarea de 10 USD dacă cineva donează 10 USD, urmărind o accesare a paginii de confirmare: www.example.com/thankyou10. Ca să urmăriți o donație de 20 USD, trebuie configurată a doua acțiune de conversie cu valoarea de 20 USD, pentru a urmări accesarea paginii de confirmare: www.example.com/thankyou20.

  8. Lângă „Contorizați”, selectați „Fiecare”, opțiunea cea mai bună pentru tranzacții, unde fiecare conversie poate să adauge valoare pentru organizația dvs. nonprofit. Opțiunea „Unul” este cea mai bună pentru clienți potențiali, cum ar fi un formular de înscriere pe site-ul dvs., dacă numai o conversie per clic poate adăuga valoare pentru organizația dvs.

  9. Dați clic pe Fereastră de conversie. Selectați durata pentru care doriți să urmăriți conversiile după o interacțiune cu anunțul din meniul drop-down. Se recomandă durata de 90 de zile pentru a surprinde ciclurile de achiziție mai lungi, cum sunt donațiile.

  10. Dați clic pe Fereastră de conversii indirecte. Selectați durata pentru care doriți să urmăriți conversiile indirecte din meniul drop-down. Se recomandă durata de 30 de zile pentru a surprinde ciclurile de achiziție mai lungi, cum sunt donațiile.

  11. Dați clic pe Includeți în „Conversii”. Selectați „Da” pentru a include date din această acțiune de conversie importantă ce urmărește tranzacțiile monetare în coloana „Conversii” și a le folosi pentru a vă influența strategia Licitare inteligentă.

  12. Dați clic pe „Model de atribuire” și selectați un model adecvat. Vă recomandăm să folosiți „Trecerea timpului”.

  13. Dați clic pe Creați și continuați.

Va apărea un ecran care arată că ați creat acțiunea de conversie. Urmați instrucțiunile de la Pasul 2 pentru a configura eticheta. Eticheta trebuie implementată pentru ca urmărirea conversiilor să fie considerată completă și contul dvs. să fie eligibil pentru activare.

Importați tranzacții de pe o platformă terță parte (de exemplu, Paypal, Classy, Ticketmaster).

Dacă folosiți o entitate terță parte responsabilă cu procesarea plăților, importați aceste obiective în Google Ads. Solicitați asistență din partea entității respective sau accesați Centrul de ajutor pentru indicații dacă folosiți Classy, Frontstream Artez sau Blackbaud Luminate.

Urmărirea valorii clienților potențiali

Dacă urmăriți un client potențial și aveți încredere în valoarea finală pentru organizația dvs. nonprofit, adăugați valoarea respectivă și utilizați categoria „Achiziție/Vânzare”. 

Urmăriți o înscriere, un utilizator de servicii, un client potențial, un formular trimis sau o descărcare a documentului cheie

Urmăriți orice acțiune semnificativă realizată pe site. Odată ce acțiunea este finalizată, utilizatorul ar trebui să ajungă la o pagină de confirmare sau de mulțumire. Urmăriți această pagină cu ajutorul urmăririi paginilor web. Dacă nu aveți o pagină de confirmare, urmăriți clicurile pe butonul pentru acțiuni. 

Google Analytics are capacități suplimentare de urmărire. Un alt lucru disponibil numai în Analytics, nu și în Google Ads, este capacitatea de a urmări interacțiunea cu un videoclip YouTube sau un clic pe un buton cu urmărirea evenimentelor. Dacă importați din Analytics, puteți beneficia de pe urma valorilor precum Rata de respingere, Durata medie a sesiunii și Pagini/Sesiune, în filele Campanii Google Ads și Grupuri de anunțuri din Analytics. 

Folosiți Google Analytics pentru a urmări pagina de mulțumire sau un clic pe un buton

1. Configurați Google Analytics și creați obiective

Configurați obiective în Analytics pentru a vedea valori precum rata de respingere, durata medie a sesiunii și paginile pe sesiune pentru campaniile dvs. Ad Grants care nu pot fi accesate în Google Ads. 

  1. Instalați Google Analytics sau conectați-vă la un cont existent. Folosiți aceleași date de conectare de administrare pentru contul Google Ads și pentru contul Google Analytics. 

  2. Configurați una dintre următoarele opțiuni:
  3. Conectați conturile Google Ads și Analytics. 

2. Importați obiectivele Google Analytics în Google Ads

După ce creați obiective în Google Analytics, importați-le în contul Google Ads, pentru a folosi datele de conversie în scopul optimizării contului.

  1. Conectați-vă la contul Google Ads. Conectați-vă cu același nume de utilizator pe care l-ați folosit pentru a vă crea contul Ad Grants în Partea 1.

  2. În colțul din dreapta sus, dați clic pe pictograma unealtă , iar în „Cuantificare”, dați clic pe Conversii.

  3. Dați clic pe butonul plus .

  4. Selectați Importați, Google Analytics, apoi dați clic pe Continuați.

  5. Selectați obiectivul sau tranzacția care îndeplinesc următoarele cerințe și pe care doriți să le importați, apoi dați clic pe Importați și continuați.

    • Verificați dacă obiectivul care urmărește o tranzacție online este un obiectiv de destinație care urmărește o accesare a paginii de confirmare.

    • Dacă nu aveți o pagină de confirmare sau dacă direcționați persoane de pe site pentru a finaliza acțiunea și nu puteți primi confirmarea, configurați urmărirea evenimentelor și urmăriți un clic pe butonul de trimitere în etapa finală. Evenimentele reprezintă interacțiuni ale utilizatorilor cu conținutul dvs. și pot fi urmărite independent de o pagină web sau încărcarea unui ecran. Descărcările, clicurile pe anunțurile mobile, gadgeturile, elementele Flash, elementele încorporate AJAX și redările de videoclipuri sunt exemple de acțiuni pe care le puteți urmări ca evenimente.

  6. Dați clic pe Terminat.

După ce ați importat obiectivele Analytics, modificați-le pentru a salva următoarele setări.

  1. Dați clic pe numele obiectivului importat pe care doriți să îl modificați.

  2. În colțul din dreapta jos, dați clic pe Modificați setările.

  3. Lângă „Categorie”, selectați Înscriere sau Client potențial în funcție de acțiunea de conversie. Notă: nu selectați Achiziție/Vânzare decât dacă urmăriți o valoare monetară valabilă pentru acea acțiune.

  4. Lângă „Contorizați”, selectați „Unul”, de obicei opțiunea cea mai bună pentru înscrieri și clienți potențiali, unde o singură conversie per clic poate să adauge valoare pentru organizația dvs. În unele cazuri mai rare, opțiunea „Fiecare” poate fi mai potrivită, când fiecare conversie poate adăuga valoare pentru organizația dvs. nonprofit.

  5. Dați clic pe Fereastră de conversie. Selectați durata pentru care doriți să urmăriți conversiile după o interacțiune cu anunțul din meniul drop-down. Se recomandă durata de 90 de zile în multe cazuri, dacă ea corespunde cu timpul necesar pentru a transforma un vizitator în susținător sau utilizator al serviciilor organizației dvs. nonprofit.

  6. Dați clic pe Fereastră de conversii indirecte. Selectați durata de urmărire a conversiilor indirecte din meniul drop-down. Se recomandă 30 de zile pentru a capta cicluri mai lungi de conversie, precum cele pentru înscrierea voluntarilor.

  7. Dați clic pe Includeți în „Conversii”. Selectați „Da” pentru a include date din această acțiune de conversie importantă în coloana „Conversii” și a le folosi pentru a vă influența strategia Licitare inteligentă.

  8. Dați clic pe Model de atribuire și selectați un model adecvat. Vă recomandăm să folosiți „Trecerea timpului”.

  9. Dați clic pe Salvați pentru fiecare secțiune și pe Terminat în partea de jos a ferestrei.

Importați obiective de la o platformă de urmărire terță parte 

Dacă folosiți o platformă de urmărire terță parte pentru a urmări obiectivele, este posibil să puteți importa obiective în Google Ads. Contactați platforma de urmărire pentru a afla mai multe.  
Accesați Centrul de ajutor pentru asistență dacă folosiți Classy, Frontstream Artez sau Blackbaud Luminate.
 

Urmăriți interacțiunea cu conținutul site-ului dvs.

Folosiți Google Analytics sau un program de urmărire terță parte pentru a urmări semnalele de interacțiune cu site-urile.  

Folosiți Google Analytics pentru obiective de interacțiune ușor de configurat 

Vă recomandăm obiectivele inteligente din Google Analytics. Acestea folosesc algoritmi de învățare automată pentru a analiza zeci de semnale despre sesiunile de pe site, pentru a determina care dintre ele prezintă cea mai mare probabilitate de a genera conversii. Fiecărei sesiuni i se asociază un punctaj, iar „cele mai bune” sunt transformate în Obiective inteligente. Printre semnalele incluse în modelul de Obiective inteligente se numără Durata sesiunii, Pagini pe sesiune, Locație, Dispozitiv și Browser.

Vă recomandăm să adăugați un alt obiectiv Client potențial, Înregistrare sau Achiziție/Vânzare împreună cu obiectivele inteligente.

În cazul în care numărul de clicuri pentru contul Google Ads conectat scade sub 250 în ultimele 30 de zile, obiectivele inteligente vor fi dezactivate până când numărul de clicuri crește din nou la minimum 500. 

Instrucțiuni:

  1. activați un obiectiv inteligent;

  2. după ce activați un obiectiv inteligent în Google Analytics, importați-l în Google Ads împreună cu alt obiectiv, ca să aveți certitudinea că înregistrați cel puțin o conversie pe lună atunci când contul începe să difuzeze anunțuri. 

 

Excludeți obiectivele „Pagini/ecrane pe sesiune” și „Durată” din Conversii

Obiectivele Google Analytics „Pagini/ecrane pe sesiune” și „Durată” trebuie să fie excluse din „Conversii” în contul Google Ads și să folosească categoria „Altele”.

Urmăriți apelurile la linia de asistență

Urmăriți când cineva vă apelează de la un număr de telefon din anunțurile dvs. sau de la un număr de telefon din site-ul dvs. ori când dau clic pe numărul dvs. de telefon de pe site-ul mobil. Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor prin apeluri.

Instrucțiuni:

Cerință Ad Grants.

Durată de apel minimă de 30 de secunde

Urmăriți situațiile în care un client instalează aplicația dvs. sau efectuează o acțiune în aplicație

Urmăriți situațiile când cineva vă instalează aplicația sau efectuează o acțiune în aplicație, cum ar fi o donație sau o înregistrare, după ce a dat clic pe anunțul dvs. Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor în aplicații mobile.

Instrucțiuni:

Sfaturi

Folosiți Google Manager de etichete pentru a adăuga sau a schimba codurile de urmărire 

Google Manager de etichete este un sistem de gestionare a etichetelor care vă ajută să actualizați rapid și ușor codurile de urmărire și fragmentele de cod asociate, cunoscute colectiv sub numele de „etichete”, pe site sau în aplicația mobilă. După ce adăugați un mic fragment de cod Manager de etichete în proiect, puteți să implementați ușor și sigur configurațiile etichetei de analiză și de cuantificare dintr-o interfață de utilizare web.

Urmăriți mai multe conversii, dar monitorizați rata de conversie

Doriți să urmăriți mai multe tipuri de conversii din lista de mai sus? Trebuie doar să activați câte o acțiune de conversie pentru fiecare obiectiv pe care doriți să-l urmăriți. De exemplu, puteți seta o acțiune de conversie pentru a urmări donațiile de pe site și alta pentru a urmări apelurile din anunțuri.

În Google Ads, unele conversii pot fi excluse din „Conversii” și numai pentru vizualizare, iar altele pot fi incluse în „Conversii” și folosite pentru semnale privind strategiile de licitare inteligentă. Asigurați-vă că numai acțiunile cele mai semnificative sunt incluse în „Conversii”. Un bun indicator este dacă Rata de conv. este mai mare de 15 %. În acest caz, puteți exclude anumite acțiuni din Conversii, cum ar fi un obiectiv de interacțiune. Aflați mai multe.

Schimbați comenzile pentru o gestionare mai ușoară a Campaniilor inteligente

Modul de expert Google Ads vă oferă control deplin asupra campaniilor publicitare. Alternativa este configurarea de campanii inteligente. Acestea vă ajută să economisiți timp folosind setările automate, iar contul dvs. nu va face obiectul cerințelor de performanță și urmărire a conversiilor Ad Grants.

 

Urmați ghidul de activare Google Ad Grants pentru a vă configura contul de campanii inteligente, a obține statistici automate despre performanță și a beneficia de o gestionare minimă a campaniilor în desfășurare.

Pasul 2 din 4: creați o campanie

Urmărirea conversiilor este configurată și verificată?

Verificați starea de urmărire a conversiilor pentru a confirma că urmărirea conversiilor este configurată și funcționează corect conform descrierii de mai sus, înainte de a crea prima campanie.

Dacă nu puteți sau nu vreți să configurați urmărirea conversiilor, treceți la Campanii inteligente pentru configurare rapidă și ușoară, gestionare continuă minimă și informații automate despre performanță. Veți economisi timp, iar contul dvs. nu va face obiectul cerințelor de performanță și urmărire a conversiilor Ad Grants. Urmați ghidul de activare Google Ad Grants pentru a vă configura contul.

  1. Dați clic pe săgeata înapoi din colțul din stânga sus. Apoi dați clic pe Campanii.

  2. În pagina „Campanii”, dați clic pe +Campanie nouă.

  3. În secțiunea „Selectați un obiectiv care ar aduce succesul acestei campanii”, dați clic pe Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv.

  4. În secțiunea „Selectați un tip de campanie”, dați clic pe Căutare.

  5. Sub „Selectați rezultatele pe care doriți să le obțineți cu ajutorul acestei campanii”, selectați obiectivele cele mai apropiate de acțiunea pe care doriți să o facă utilizatorii atunci când văd anunțul.

    • Dacă selectați Vizite pe site, introduceți site-ul.

    • Dacă selectați Apeluri telefonice, introduceți numărul dvs. de telefon.

    • Dacă selectați Descărcări de aplicații, introduceți platforma și numele aplicației.

  6. Dați clic pe Continuați.

  7. Introduceți un nume pentru campanie.  Un nume de campanie vă poate reaminti tema campaniei. De exemplu, „Atragere de donații” sau „Recrutare de voluntari”.

  8. Sub „Rețele”, debifați casetele de selectare Includeți parteneri de căutare Google și Includeți Rețeaua de display Google.

  9. Sub „Locații”, selectați locațiile relevante pentru afișarea anunțurilor, selectând Introduceți altă locație și introducând numele unui oraș sau al unei regiuni în caseta de căutare.

Notă

Folosiți direcționarea în funcție de criterii geografice ca să afișați anunțuri în locații unde utilizatorii vor considera că informațiile și serviciile organizației dvs. nonprofit sunt utile.

Dacă serviți în primul rând comunitatea locală, anunțurile dvs. trebuie să se afișeze numai în orașul sau regiunea dvs., cum ar fi băncile de alimente și lăcașurile de cult.  

Dacă sunteți o organizație care are diferite servicii la nivel local și național, separați campaniile în funcție de zona geografică pentru a vă asigura că utilizatorii pot beneficia de servicii în regiunea lor.

Dacă doriți să vă promovați organizația într-o zonă geografică mai vastă, de exemplu dacă reprezentați un muzeu și vă doriți vizitatori din toată țara, puteți crea o campanie direcționată în funcție de criterii geografice, indicând serviciul și numele orașului, de exemplu, „muzee de artă din Toronto”, iar majoritatea campaniilor dvs. trebuie să afișeze anunțuri din zona orașului Toronto.  

Dacă oferiți asistență umanitară în Nepal, dar obiectivul dvs. online principal este să strângeți donații și donatorii dvs. locuiesc în SUA, afișați anunțuri în SUA.

Afișarea anunțurilor la nivel global este rareori relevantă.

  1. Sub „Limbi”, selectați limbile în care doriți să scrieți și să afișați anunțuri.

  2. Sub „Buget”, introduceți 329 USD sau mai puțin. Veți avea 329 USD pe zi de folosit în comun pentru toate campaniile dvs.

  3. În secțiunea „Licitare”, dați clic pe selectați direct o strategie de licitare. Sub „Selectați strategia de licitare”, selectați Maximizați numărul de conversii, Suma CPA vizată sau Licitarea în funcție de rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare în meniul drop-down.

Notă

Toate campaniile suplimentare create în contul dvs. trebuie să folosească una dintre următoarele strategii de licitare: Maximizați conversiile, Suma CPA vizată sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.

Maximizați conversiile este ușor de configurat și setează automat sume licitate pentru a vă ajuta să înregistrați cât mai multe conversii, respectând bugetul campaniei. Suma CPA vizată este puțin mai avansată, dar este utilă pentru beneficiarii care își cheltuiesc deja întregul buget. Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare este o opțiune și mai avansată și necesită un prag minim al conversiilor.  Toate campaniile suplimentare create în contul dvs. trebuie să includă un tip de urmărire a conversiilor și să folosească una dintre următoarele strategii de licitare: Maximizați conversiile, Suma CPA vizată sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.

  1. Sub „Extensii de sitelinkuri”, dați clic pe săgeata orientată în jos de lângă „Adăugați linkuri suplimentare în anunț”.

  2. Dați clic pe +Extensie nouă de sitelink.

  3. Introduceți cel puțin două sitelinkuri text unice.Sitelinkurile îi direcționează pe utilizatori la anumite pagini de pe site (nu la pagina principală), cum ar fi calendarul de evenimente, unul din mai multe programe sau pagina de donații. Atunci când cineva dă clic pe sitelinkurile dvs., va accesa imediat pagina dorită. Sunt necesare două sitelinkuri cu adrese URL diferite, dar puteți crea orice număr potrivit pentru organizația dvs. Dați clic pe Adăugați un sitelink pentru a adăuga mai multe sitelinkuri.

  4. Dați clic pe Salvați.

Sfat

Adăugați extensii cu informații suplimentare la campanie pentru a afișa mai multe informații detaliate despre organizație, misiune și servicii.  

Extensiile cu informații suplimentare reprezintă o linie suplimentară de text publicitar, împărțită în fragmente scurte de text de 25 de caractere. Această extensie evidențiază aspecte unice ale organizației sau serviciilor dvs.

  1. Dați clic pe Salvați și continuați.

Pasul 3 din 4: creați grupuri de anunțuri cu cuvinte cheie

  1. Sub „Configurați grupuri de anunțuri”, introduceți un nume pentru grupul dvs. de anunțuri. Un grup de anunțuri afișează aceleași anunțuri pentru un set de cuvinte cheie similare. De exemplu, fiecare exponat dintr-un muzeu ar merita probabil propriul grup de anunțuri, astfel încât anunțul să facă referire la exponatul respectiv.

  2. Introduceți sau inserați cuvinte cheie. Cuvintele cheie sunt strâns legate de termenii pe care utilizatorii îi caută pe Google și adeseori constau în mai multe cuvinte, deci adăugați mai multe expresii pentru care doriți să se afișeze anunțul dvs. când cineva le introduce pe google.com. De exemplu, „unde pot să donez haine” și „înscriere în cluburi de protecția mediului”.

Notă

Cuvintele cheie trebuie să reflecte programele și serviciile oferite de organizația dvs. nonprofit. Nu este permis să folosiți cuvinte cheie generice cum ar fi „știri”, „videoclip” sau „copii”, deoarece nu sunt suficient de relevante pentru o experiență bună a utilizatorului.

Puteți identifica cuvintele cheie relevante și bazate pe misiune din mai multe surse:

  1. începeți cu site-ul organizației dvs. Analizați diferite secțiuni și pagini. Poate fi util să stabiliți cuvintele cheie și campaniile în funcție de paginile site-ului.

  2. Gândiți-vă la programele și campaniile viitoare planificate pentru organizația dvs. în general. Calendarul dvs. de marketing poate fi o sursă de inspirație atunci când creați cuvinte cheie.

  3. Dacă organizația dvs. folosește Google Analytics (un instrument gratuit pentru a înțelege cum interacționează vizitatorii cu site-ul dvs.), consultați căile de recomandare a site-ului dvs. pentru a identifica termenii de căutare actuali care generează trafic sau acțiuni pe site. Apoi îi puteți adăuga drept cuvinte cheie.

  4. Google Trends este un instrument gratuit care vă permite să vedeți ce caută lumea în funcție de regiune, de subiect sau de cronologie. Puteți folosi Google Trends pentru a identifica săriturile semnificative în traficul de căutare care ar putea fi relevante pentru cauza sau misiunea dvs.

  1. Dați clic pe +Grup de anunțuri nou.

  2. Repetați pașii 1 – 3 ca să adăugați cel puțin două grupuri de anunțuri, fiecare cu un set de cuvinte cheie strâns corelate.

Notă

Trebuie să aveți cel puțin două grupuri de anunțuri, deoarece fiecare grup va afișa anunțuri unice, care ar trebui să fie relevante pentru setul de cuvinte cheie alese de dvs. De exemplu, dacă cineva caută „unde se pot dona haine” pe google.com, textul anunțului dvs. trebuie să fie specific cuvintelor cheie din grupul de anunțuri, de exemplu, „donați haine unui adăpost local”.

  1. Dați clic pe Salvați și continuați.
  2. Sub „Creați anunțuri”, dați clic pe +Anunț nou ca să creați cel puțin două anunțuri active pentru fiecare grup.

Sfaturi

Evidențiați aspectele care vă fac organizația unică. Donații 100% deductibile din impozit? Oferiți livrare pentru donații mari? Faceți cunoscute aceste lucruri! Evidențiați funcțiile sau aspectele prin care se evidențiază organizația dvs.

Îndemn. Spuneți-le utilizatorilor ce opțiuni au la dispoziție. Nu le puneți o întrebare, ci oferiți direct răspunsul. Căutați voluntari? Spuneți-le utilizatorilor ce fel de serviciu ar putea oferi. Aveți o linie telefonică? Spuneți-le utilizatorilor cum vă pot contacta. Îndemnurile precum Deveniți voluntar, Donați azi, Înscrieți-vă, Sunați-ne sau Aflați mai multe vă arată care sunt pașii următori.

Utilizați spațiul disponibil pentru dvs. Câmpurile extinse pentru titlu cresc spațiul pe care se poate da clic în anunțuri și vă ajută să le oferiți mai multe informații utilizatorilor care caută înainte de a decide dacă să dea sau nu clic pentru a vă accesa site-ul.

  1. Dați clic pe Terminat.

  2. Dați clic pe Salvați și continuați ca să examinați campania.

  3. Examinați campania și dați clic pe Accesați campania.

Creați strategii care să vă ajute să respectați politicile Ad Grants

Întrerupeți cuvintele cheie cu scoruri de calitate scăzute, folosind o regulă automatizată

Pentru a respecta politicile privind cuvintele cheie de calitate scăzută, puteți configura o regulă automatizată astfel încât sistemul să întrerupă regulat cuvintele cheie cu un scor de calitate de 1 sau 2, atunci când condiția este îndeplinită.

  1. Dați clic pe Cuvinte cheie în meniul pentru pagini pentru a accesa pagina de cuvinte cheie, apoi dați clic pe pictograma cu trei puncte.

  2. Selectați Creați o regulă automatizată.

  3. Pentru Tip de regulă, selectați Întrerupeți cuvintele cheie.

  4. Pentru selecția Aplicați cuvintelor cheie, selectați Toate cuvintele cheie activate.

  5. Pentru selecția Condiție, alegeți Scor de calitate, apoi < și 3. Caseta de selectare Includeți cuvintele cheie cu Scorul de calitate „–” trebuie să fie debifată.

  6. Pentru Frecvență, setați Zilnică, ora 23:00 și date din Aceeași zi.

  7. Alegeți dacă doriți să primiți o notificare prin e-mail, introduceți un nume de regulă și dați clic pe Salvați regula.

Adăugați cuvinte cheie negative

Cu ajutorul cuvintelor cheie negative, puteți să excludeți anumiți termeni de căutare din campanii și să vă axați numai pe cuvintele cheie importante pentru organizația dvs. De exemplu, în cazul în care organizația dvs. licitează pentru „videoclipuri cu lecții de engleză”, vă recomandăm să adăugați un cuvânt cheie negativ cu potrivire exactă, cum ar fi „videoclip”, pentru a împiedica difuzarea anunțului pentru căutări prea largi ca să reflecte misiunea dvs.

  1. Dați clic pe pictograma Instrumente din colțul din dreapta sus.

  2. În „Arhivă comună”, dați clic pe Liste de cuvinte cheie negative.

  3. Dați clic pe pictograma albastră cu semnul +.

  4. Sub „numele listei” introduceți: „Cuvinte cheie negative Ad Grants”.

  5. Inserați lista cuvintelor cheie în caseta de sub „Adăugați cuvinte cheie negative”.

  6. Dați clic pe Salvați.

  7. Bifați caseta de selectare de lângă listă și dați clic pe Aplicați campaniilor.

  8. Bifați casetele de selectare de lângă toate campaniile enumerate.

  9. Dați clic pe Aplicați.

  10. Actualizați lista după cum este necesar, cu noile cuvinte cheie negative.

Pasul 4 din 4: trimiteți contul spre examinare

Înainte de a trimite contul spre examinare, verificați dacă a fost precalificat și dacă respectă toate criteriile de mai sus.

  1. În colțul din dreapta sus al contului, găsiți codul dvs. de client. Codul de client Google Ads are formatul xxx-xxx-xxxx.

  2. Conectați-vă la Google pentru organizații nonprofit.

  3. Dați clic pe Activați sub Google Ad Grants.

  4. În „Partea a 2-a: Examinarea”, introduceți codul de client.

  5. Dați clic pe Activați.

Contul dvs. va fi examinat pentru a se verifica dacă respectă politicile și, în general, veți primi un e-mail în termen de zece zile lucrătoare.

Aflați cum puteți beneficia la maximum de contul Ad Grants

Important

Echipa Ad Grants comunică cu membrii programului prin e-mailuri și notificări în produs. Pentru a primi invitații la atelierele practice locale și pentru ajutor personalizat privind contul, activați „e-mailurile pentru Asistență personalizată și sugestii privind performanța” și „Ofertele speciale”.

  1. Dați clic pe pictograma Unelte în colțul din dreapta sus al contului.

  2. Dați clic pe Preferințe.

  3. Coloana „Subiecte pentru notificări” afișează diverse tipuri de notificări prin e-mail. În coloana "Setări pentru e-mail", dați clic pe comutatorul pentru „e-mailuri pentru Asistență personalizată și sugestii privind performanța” și „Oferte speciale”.

Echipa Ad Grants oferă streamuri live și videoclipuri educaționale, asistență pentru voluntari din partea universităților partenere, prin Online Challenge Program, și ajutor de la colaboratorii Ad Grants prin Comunitatea Ad Grants.

Vă interesează administrarea profesională a contului?

Comunitatea de profesioniști autorizați Google Ad Grants este menită să îmbunătățească experiența Ad Grants pentru specialiști și pentru beneficiarii granturilor. Această comunitate recunoaște rețeaua de agenții, consultanți și formatori care se ocupă de organizațiile nonprofit la nivel global și pune beneficiarii granturilor în legătură cu specialiștii recomandați prin intermediul Directorului de profesioniști autorizați.

 

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?