Căutare
Ștergeți căutarea
Închideți căutarea
Aplicații Google
Meniu principal
true

Ghidul de creare a contului AdWords pentru Google Ad Grants

Pentru a vă înscrie în Google Ad Grants, contul dvs. AdWords trebuie să corespundă următoarelor criterii:

  • contul dvs. folosește ca monedă dolarul american (USD), indiferent de locație. Ignorați toate alertele care solicită să adăugați alte informații de facturare.
  • contul dvs. conține o campanie activă în rețeaua de căutare;
  • contul dvs. conține 2 grupuri de anunțuri active, iar fiecare include un set de cuvinte cheie foarte similare;
  • contul dvs. conține 2 anunțuri active per grup de anunțuri;
  • pentru extensiile de anunțuri, trebuie să creați cel puțin două sitelinkuri pentru anunțul dvs. Se recomandă și folosirea înștiințărilor.
  • anunțul dvs. folosește direcționare relevantă în funcție de criterii geografice;
  • anunțul dvs. trimite la o pagină de destinație relevantă;
  • pagina dvs. de destinație se află pe un site de calitate înaltă (consultați cerințele pentru site-uri);
  • anunțul dvs. folosește urmărirea conversiilor cu valori pentru conversii definite (fie în AdWords, fie importată dintr-un cont Google Analytics conectat);
  • în interval de o lună de la activarea campaniei, trebuie să schimbați strategia de licitare pentru fiecare dintre campaniile dvs. la Maximizați numărul de conversii.

Important

Parcurgeți următorii pași exact conform instrucțiunilor, pentru a vă configura contul în mod corespunzător. În caz contrar, poate fi necesar să o luați de la capăt și să creați un cont nou.

Pasul 1 din 5: creați-vă propriul cont AdWords

Notă

Când vă creați contul AdWords pentru Ad Grants, va trebui să folosiți același nume de utilizator pentru contul Google pentru organizații nonprofit. De exemplu, dacă v-ați înscris la Google pentru organizații nonprofit cu ioana@gmail.com, trebuie să folosiți același nume de utilizator pentru contul AdWords pentru Ad Grants.

  1. Dați clic pe butonul Începeți mai jos.

    Începeți
  2. Fie introduceți numele de utilizator și parola pentru un Cont Google existent, fie creați un cont nou.
  3. În caseta „Introduceți adresa de e-mail”, introduceți adresa de e-mail.
  4. Sub „Țară”, selectați țara în care se află organizația dvs.
  5. Sub „Fus orar”, selectați fusul orar.
  6. Sub „Monedă”, selectați Dolar american.

    Notă

    Pentru Ad Grants se poate folosi numai dolarul american, indiferent de locație sau de moneda locală.

  7. Dați clic pe Salvați și continuați.

Pasul 2 din 5: creați o campanie publicitară

  1. În pagina „Campanie”, dați clic pe +Campanie nouă.
  2. Sub „Tip de campanie”, dați clic pe Rețea de căutare.
  3. În fila „Rețea de căutare”, dați clic pe Creați campania fără obiectiv.
  4. Sub „Configurați detaliile”, dați clic pe Continuați fără să bifați caseta de selectare.
  5. Introduceți un nume pentru campanie.

    Un nume de campanie vă poate reaminti despre ce este campania. De exemplu, puteți să numiți campania „Atragere de donații” sau „Recrutare de voluntari”.

  6. Sub „Rețele”, debifați casetele de selectare Includeți parteneri de căutare Google și Includeți Rețeaua de display Google.
  7. Sub „Locații”, selectați locațiile în care doriți să vă desfășurați campaniile. În caz contrar, puteți să selectați Introduceți altă locație și să introduceți numele unui oraș în caseta de căutare.

    Notă

    Înainte să vă fie activată campania, direcționarea după criterii geografice a acesteia va fi examinată din perspectiva relevanței.

  8. Sub „Limbi”, selectați limbile în care doriți să scrieți anunțuri.
  9. Sub „Licitare”, selectați Licitare manuală în meniul drop-down.

    Notă

    După ce contul dvs. ajunge la 500 de clicuri pe lună, trebuie să treceți toate campaniile la Maximizați numărul de conversii.

  10. Sub „Buget zilnic”, introduceți 329 USD sau mai puțin.

    Veți avea $329 USD pe zi de folosit în comun pentru toate companiile dvs. Dacă ați creat mai multe anunțuri, suma bugetelor tuturor anunțurilor dvs. nu poate să depășească $329 USD pe zi.

  11. Sub „Extensii de sitelinkuri”, dați clic pe săgeata orientată în jos lângă „Selectați și creați extensii de sitelinkuri la nivel de campanie”.
  12. Dați clic pe +Extensie nouă de sitelink.
  13. Introduceți site-ul pentru sitelink, cum ar fi „Donați pentru a ajuta refugiații”.
  14. Introduceți 1 sau 2 rânduri de descriere despre sitelinkul dvs. (Opțional)
  15. Introduceți adresa URL la care va trimite textul sitelinkului, cum ar fi pagina de donație pe site-ul organizației.

    Notă

    Adresele URL ale sitelinkurilor nu trebuie să trimită pe pagina de pornire a site-ului dvs.

  16. Dați clic pe Salvați.
  17. Repetați pașii 12 – 16 pentru a adăuga altă extensie de sitelinkuri. Sunt necesare două sitelinkuri, însă trebuie să folosiți altă adresă URL pentru al doilea sitelink.

    Sfat

    Alte extensii pentru anunțuri, cum ar fi înștiințările, sunt opționale, dar recomandate.

Pasul 3 din 5: configurați grupuri de anunțuri cu cuvinte cheie

  1. Sub „Configurați grupuri de anunțuri”, introduceți un nume pentru grupul dvs. de anunțuri.

    Un grup de anunțuri este o temă pentru un set de cuvinte cheie pentru care doriți să afișați un anunț unic. Exemple de grupuri de anunțuri sunt „Donații în bani” și „Donații de haine”.

  2. Sub „Sumă licitată prestabilită”, introduceți $2.00.
  3. Introduceți sau inserați cuvinte cheie.

    Cuvintele cheie sunt termeni pe care oamenii îi caută pe Google, deci adăugați expresii pentru care doriți să se afișeze anunțul dvs. când cineva îi tastează în google.com. De exemplu, puteți să introduceți „unde pot să donez haine” și „înscriere în cluburi de protecția mediului”.

    Notă

    Cuvintele cheie trebuie să reflecte programele și serviciile oferite de organizația dvs. nonprofit. Nu este permis să folosiți cuvinte generice cum ar fi „știri”, „videoclip” sau „copii”, deoarece nu sunt suficient de relevante pentru o experiență bună a utilizatorului.

  4. Dați clic pe +Grup de anunțuri nou.
  5. Repetați pașii 1 – 3 ca să adăugați alt grup de anunțuri și un set de cuvinte cheie.

    Notă

    Trebuie să aveți cel puțin două grupuri de anunțuri, deoarece fiecare grup va afișa anunțuri unice, care ar trebui să fie relevante pentru setul de cuvinte cheie alese de dvs. De exemplu, dacă cineva caută „unde se pot dona haine” pe google.com, textul anunțului dvs. trebuie să fie, de exemplu, „donați haine copiilor din zonă prin [numele organizației]", nu „[numele organizației] ajută copii".

  6. Dați clic pe Salvați și continuați.
  7. Sub „Creați anunțuri”, dați clic pe +Anunț nou ca să creați cel puțin două anunțuri active pentru fiecare grup de anunțuri.

    Note

    • Anunțurile din cont trebuie să reflecte misiunea organizației dvs. nonprofit și să fie relevante pentru programele și serviciile acesteia.
    • Anunțurile dvs. trebuie să trimită la o pagină de destinație relevantă pe site-ul organizației dvs.
    • În anunțul dvs. evidențiați ce doriți să facă clienții potențiali, de exemplu, „Să afle cum se reconstruiesc școlile în Nepal”.
  8. Dați clic pe Terminat.
  9. Dați clic pe Salvați și continuați ca să examinați campania.

Pasul 4 din 5: configurați urmărirea conversiilor

Cu Google Ad Grants, trebuie să configurați urmărirea conversiilor pentru contul dvs. Urmărirea conversiilor este un instrument gratuit care vă arată ce se întâmplă după ce un client interacționează cu anunțurile dvs., de exemplu, dacă acesta a făcut o donație, s-a înscris pentru un buletin informativ, a descărcat informații sau v-a apelat organizația. Amplasând un pixel pe pagina web a site-ului organizației unde doriți să ajungă clienții după ce finalizează o acțiune pe site, AdWords va urmări acțiunea ca pe o conversie. Puteți să urmăriți conversiile fie în AdWords direct, fie importând obiectivele din Google Analytics.

Înainte să configurați urmărirea conversiilor, mai întâi decideți ce acțiuni pe site sunt cele mai importante pentru dvs. și organizația dvs. Vă interesează mai mult donațiile, înscrierile la buletinul informativ, înscrierile de voluntari sau alte acțiuni?

Finalizați următoarele instrucțiuni ca să configurați urmărirea conversiilor pentru contul dvs.

Cum să configurați urmărirea conversiilor

  1. Dați clic pe pictograma roată în colțul din dreapta sus.
  2. În „Cuantificare”, dați clic pe Conversii.
  3. Dați clic pe butonul albastru rotund cu semnul plus.
  4. Pentru a selecta dintre opțiuni, alegeți Importați dacă aveți Google Analytics și urmați indicațiile pentru conectarea conturilor. Dacă nu doriți să folosiți Google Analytics, selectați Site.
  5. Sub „Numele conversiei”, introduceți un nume pentru conversia pe care doriți să o urmăriți, cum ar fi „donații financiare” și „înscriere pentru e-mailuri”.
  6. Sub „Categorie”, selectați o descriere pentru acțiunea de conversie din meniul drop-down.

    Categoria vă permite să vă segmentați conversiile în rapoarte, ca să puteți vedea conversiile similare împreună.

    Sfat

    Pentru donații financiare, selectați Achiziții/Vânzări.

  7. Sub „Valoare”, selectați cum se va urmări valoarea fiecărei conversii. Selectați Nu folosiți o valoare pentru conversii care nu sunt de natură financiară, cum ar fi „înscriere pentru e-mailuri”. Folosiți Valori diferite pentru fiecare conversie ca să urmăriți donații sau să vindeți bunuri sau servicii.
  8. Lângă „Contorizați”, selectați cum se contorizează conversiile. Dacă nu știți sigur, selectați Fiecare.
  9. Pentru celelalte cerințe există răspunsuri prestabilite, deci puteți să le lăsați așa cum sunt sau puteți să le contorizați.
  10. Dați clic pe Creați și continuați.

    Acțiunea de conversie va apărea în pagina următoare.

Apoi, veți configura eticheta de urmărire a conversiilor pentru site.

Cum să configurați o etichetă de urmărire a conversiilor de pe site

Pentru a configura pentru prima dată urmărirea conversiei pentru site, dvs. sau dezvoltatorul site-ului trebuie să adăugați 2 fragmente de cod la site: eticheta globală de site și fragmentul de eveniment.

  1. Eticheta globală de site setează cookie-uri noi pe domeniul dvs., care vor stoca informații despre clicul pe anunț prin care cineva a ajuns pe site-ul dvs. Obțineți consimțământul când acesta este necesar din motive legale.
    1. Mai întâi, copiați eticheta globală de site și inserați-o între eticheta <head> și eticheta <head> de pe fiecare pagină din site.
    2. Urmați aceste instrucțiuni pentru a adăuga o etichetă pe site-ul dvs.
  2. Fragmentul de eveniment urmărește acțiuni pe care le-ați definit ca fiind conversii.
    1. Selectați Încărcarea paginii (de exemplu, o pagină de mulțumire după ce o persoană finalizează o acțiune pe site-ul dvs.) sau Clic (de exemplu, un buton pentru a confirma că o persoană a finalizat o acțiune).
  3. Copiați un fragment din casetă pentru a-l insera între eticheta <body> și eticheta </body> în pagina web cu acțiunea de conversie respectivă.
  4. Urmați instrucțiunile pentru a-l adăuga pe site-ul dvs.

    Notă

    Ca să urmăriți conversiile pentru donații, va trebui să vă personalizați eticheta astfel încât să urmăriți valori specifice tranzacțiilor.

  5. Dați clic pe Înainte pentru a finaliza.

După ce contul începe să genereze clicuri, acesta va fi examinat din perspectiva acurateței.

Pasul 5 din 5: trimiteți contul spre examinare

Înainte de a trimite contul spre examinare, asigurați-vă că acesta respectă toate criteriile de configurare a contului.

  1. În colțul din dreapta sus al contului, găsiți ID-ul de cont dând clic pe pictograma persoană.

    ID-ul contului dvs. AdWords are formatul xxx-xxx-xxxx.

  2. Conectați-vă la Google pentru organizații nonprofit.
  3. Bifați caseta de selectare pentru înscriere în Ad Grants și trimiteți ID-ul de cont.

Pașii următori

Contul dvs. va fi examinat pentru a se verifica dacă respectă politicile publicitare Google. După ce anunțul începe să fie difuzat, veți primi o notificare prin e-mail. Dacă în cont se găsesc erori, veți primi un e-mail prin care vi se cere să modificați contul astfel încât să fie eligibil pentru activare.

A fost util acest articol?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?