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Google Ad Grants 用 AdWords アカウント作成ガイド

Google Ad Grants にご登録いただくためには、ご利用の AdWords アカウントが次の基準を満たしている必要があります。

  • 拠点となる地域にかかわらず、通貨には米ドルを使用する(お支払い情報を設定するよう求める通知はすべて無視してください)。
  • 有効な検索キャンペーンが少なくとも 1 つ作成されている。
  • 有効な広告グループが 2 つあり、関連性の高いキーワードのセットがそれぞれに追加されている。
  • 広告グループごとに有効な広告が少なくとも 2 つ作成されている。
  • 広告表示オプションで、広告のサイトリンクが少なくとも 2 つ作成されている(できればコールアウトも使用する)。
  • 関連性の高い地域が広告のターゲットに設定されている。
  • 広告が関連性の高いランディング ページにリンクされている。
  • ランディング ページが質の高いウェブサイト上にある(ウェブサイトの要件をご覧ください)。
  • コンバージョン トラッキングを利用していて、コンバージョン値が(AdWords で、またはリンクしている Google アナリティクス アカウントから読み込む方法で)設定されている。
  • キャンペーンが開始してから 1 か月以内に、「コンバージョン数の最大化」を使用するよう各キャンペーンの入札戦略を変更する。

重要

アカウントを正しく設定するため、以下の手順を説明どおりに最後まで行ってください。そうしないと、アカウント作成の手順をすべて最初からやり直さなければならない場合があります。

手順 1/5: AdWords アカウントを作成する

Ad Grants 用の AdWords アカウントを作成する際は、Google for Nonprofits | 非営利団体向けプログラムのアカウントと同じユーザー名を使用する必要があります。たとえば、Jane@gmail.com を使用して Google for Nonprofits | 非営利団体向けプログラムに登録した場合、Ad Grants AdWords Express アカウントでもこのユーザー名を使用します。

  1. 下の [アカウントを作成] ボタンをクリックします。

    アカウントを作成
  2. 既存の Google アカウントのユーザー名とパスワードを入力するか、または新しいアカウントを作成します。
  3. [メールアドレスを入力] ボックスにメールアドレスを入力します。
  4. [国] で、団体が拠点を置く国を選択します。
  5. [タイムゾーン] で、タイムゾーンを選択します。
  6. [通貨] で、[US Dollar] を選択します。

    拠点となる地域や自国通貨に関係なく、Ad Grants アカウントの通貨には米ドル(US Dollar)を使用します。

  7. [保存して次へ] をクリックします。

手順 2/5: 広告キャンペーンを作成する

  1. [キャンペーン] ページで [+ 新しいキャンペーンを作成] をクリックします。
  2. [キャンペーン タイプ] で [検索ネットワーク] をクリックします。
  3. [検索ネットワーク] タブで [目標を設定せずにキャンペーンを作成] をクリックします。
  4. [設定に関する詳細情報] で、チェックボックスをすべてオフにして [続行] をクリックします。
  5. キャンペーン名を入力します。

    キャンペーンには、その内容がわかるような名前を付けるとよいでしょう。たとえば、「寄付の呼びかけ」や「ボランティアの募集」といったキャンペーン名にします。

  6. [ネットワーク] で、[Google 検索パートナーを含める] と [Google ディスプレイ ネットワークを含める] のチェックボックスをオフにします。
  7. [地域] で、キャンペーンを実施する地域を選択します。または、[別の地域を入力する] を選択し、検索ボックスに都市の名前を入力します。

    キャンペーンが有効になる前に、ターゲット地域の関連性が審査されます。

  8. [言語] で、広告で使用する言語を選択します。
  9. [単価設定] で、プルダウン メニューから [個別単価設定] を選択します。

    アカウントの 1 か月あたりのクリック数が 500 に達したら、すべてのキャンペーンを「コンバージョン数の最大化」に切り替える必要があります。

  10. [1 日の予算] に 329 米ドル 以下の値を入力します。

    すべてのキャンペーンを合わせて 1 日あたり $329 USD 分を使用できます。複数の広告を作成する場合は、すべての広告の 1 日あたりの予算を合計した額が $329 USD を超えないようにする必要があります。

  11. [サイトリンク表示オプション] で、[キャンペーン単位のサイトリンク表示オプションを選択して作成する] の横の下矢印をクリックします。
  12. [+ 新しいサイトリンク表示オプション] をクリックします。
  13. サイトリンクのテキスト(たとえば「難民支援のため寄付をお願いします」など)を入力します。
  14. サイトリンクについての説明を 1~2 行で入力します(省略可)。
  15. サイトリンクのテキストのリンク先(団体のウェブサイトの寄付のページなど)の URL を入力します。

    ウェブサイトのトップページをサイトリンクの URL として指定することはできません。

  16. [保存] をクリックします。
  17. 手順 12〜16 を繰り返して、別のサイトリンク表示オプションを追加します。サイトリンクは 2 つ必要ですが、2 番目のサイトリンクには別の URL を使用する必要があります。

    ヒント

    他の広告表示オプション(コールアウトなど)は必須ではありませんが、できれば使用することをおすすめします。

手順 3/5: 広告グループとキーワードを設定する

  1. [広告グループを設定します] で、広告グループの名前を入力します。

    広告グループは、特定の広告を表示するための一連のキーワードに対するテーマです。たとえば、「金銭の寄付」や「衣類の寄付」などが広告グループとなります。

  2. [デフォルトの単価] に「$2.00」と入力します。
  3. キーワードを入力するか、貼り付けます。

    キーワードとは、ユーザーが Google で検索する語句のことです。そこで、google.com に入力されたキーワードに応じて広告が表示されるようなフレーズを追加します。たとえば、「衣類を寄付したい」、「環境保護活動に参加」などの語句を入力します。

    キーワードは、非営利団体のプログラムやサービスを反映する内容でなければなりません。「ニュース」、「動画」、「子供」などの一般的なキーワードは、ユーザーが検索している情報との関連性がわかりにくいため、使用しないでください。

  4. [+ 新しい広告グループを作成] をクリックします。
  5. 手順 1〜3 を繰り返して、別の広告グループとキーワードのセットを追加します。

    広告グループは少なくとも 2 つ必要です。広告グループではそれぞれ固有の広告を表示できますが、その広告は、選択したキーワード セットと関連性が高いものでなければならないためです。たとえば、google.com で「衣類を寄付したい」というキーワードで検索したとします。この場合、表示される広告のフレーズは、「[団体名] は子供たちを救います」ではなく、「[団体名] で地元の子供たちに衣類を寄付できます」のようなフレーズでなければなりません。

  6. [保存して次へ] をクリックします。
  7. [広告を作成する] の下にある [+ 新しい広告] をクリックして、広告グループごとに有効な広告を少なくとも 2 つ作成します。

    • ご利用のアカウントの広告は、非営利団体の目的を反映し、非営利のプログラムやサービスに関連するものでなければなりません。
    • 広告は、運営する非営利団体のウェブサイト上の、関連性のあるランディング ページにリンクしている必要があります。
    • 広告では、「ネパールでどのように学校再建を進めているかご紹介します」のように、ユーザーにアピールしたい情報を強調します。
  8. [完了] をクリックします。
  9. [保存して次へ] をクリックして、キャンペーンを確認します。

手順 4/5: コンバージョン トラッキングを設定する

Google Ad Grants では、アカウントのコンバージョン トラッキングを設定する必要があります。コンバージョン トラッキングは無料のツールです。このツールを使うと、広告を操作したユーザーのその後の行動(寄付をした、ニュースレターに登録した、情報をダウンロードした、電話で問い合わせをしたなど)を把握できます。団体のウェブサイトでユーザーがなんらかのアクションを完了した後に表示されるウェブページにピクセルを配置することで、そのアクションが AdWords でコンバージョンとしてトラッキングされます。コンバージョンをトラッキングするには、AdWords の機能を使用するか、Google アナリティクスから目標を読み込みます。

コンバージョン トラッキングを設定する前に、ウェブサイトでの行動の中で、運営する非営利団体にとって重要度が高いものはどれかを最初に決定します。つまり、寄付、ニュースレターへの登録、ボランティアへの登録などの行動の中で特に重視するものはどれか考えます。

アカウントのコンバージョン トラッキングを設定する手順は次のとおりです。

コンバージョン トラッキングの設定方法

  1. 右上にある歯車アイコンをクリックします。
  2. [測定] で、[コンバージョン] をクリックします。
  3. 青い円形のプラスボタンをクリックします。
  4. Google アナリティクスを利用する場合は、オプションの中から [インポート] を選択し、説明に沿ってアカウントをリンクします。Google アナリティクスを使用しない場合は、[ウェブサイト] を選択します。
  5. [コンバージョン名] に、トラッキングするコンバージョンの名前(「金銭の寄付」、「メールアドレスの登録」など)を入力します。
  6. [カテゴリ] で、コンバージョン アクションに当てはまる説明をプルダウン メニューから選択します。

    ここで指定したカテゴリを使ってレポートのコンバージョン データを分割すれば、同じカテゴリのコンバージョン データをまとめて確認できます。

    ヒント

    金銭の寄付の場合は、[購入/販売] を選択します。

  7. [値] で、コンバージョン値をトラッキングする方法を選択します。金銭に関係しないコンバージョン(「メールアドレスの登録」など)の場合は、[コンバージョン値を使用しない] を選択します。寄付の金額、商品やサービスの販売状況などをトラッキングする場合は、[コンバージョンごとに割り当てる価値を変更] を使用します。
  8. [カウント方法] の横で、このコンバージョンのカウント方法を選択します。どちらがよいかわからない場合は、[全件] を選択します。
  9. その他の設定にはデフォルトの回答が用意されています。必要に応じてカスタマイズしてください。
  10. [作成して続行] をクリックします。

    トラッキングするコンバージョン アクションが次のページに表示されます。

次に、ウェブサイトのコンバージョン トラッキング タグを設定します。

ウェブサイトのコンバージョン トラッキング タグの設定方法

ウェブサイト コンバージョン トラッキングを初めて設定する際、団体の管理者またはウェブサイトのデベロッパーは、グローバル サイトタグとイベント スニペットという 2 種類のコード スニペットをウェブサイトに追加する必要があります。

  1. グローバル サイトタグを実装すると、ドメインに新しい Cookie が設定されます。この Cookie には、ウェブサイトにユーザーを誘導した広告クリックに関する情報が保存されます。法律上必要な場合は、ユーザーの同意を得るようにしてください。
    1. 最初に、グローバル サイトタグをコピーして、ウェブサイトのすべてのページの <head> タグと </head>タグの間に貼り付けます。
    2. こちらの手順でウェブサイトにタグを設置します。
  2. イベント スニペットは、コンバージョンとして定義したアクションをトラッキングします。
    1. [ページの読み込み](たとえば、ユーザーがウェブサイトでアクションを完了した後に表示される確認ページの読み込み)または [クリック](たとえば、アクション完了後の確認ボタンのクリック)を選択します。
  3. ボックスからスニペットをコピーして、該当するコンバージョン アクションが発生するウェブページの <body> タグと </body> タグの間に貼り付けます。
  4. こちらの手順でウェブサイトにタグを設置します。

    寄付のコンバージョンをトラッキングする場合は、トランザクション別に値をトラッキングするようにタグをカスタマイズする必要があります。

  5. [次へ] をクリックして完了します。

アカウントでクリックが発生するようになると、クリック数の精度についてアカウントが審査されます。

手順 5/5: アカウント情報を送信して審査を受ける

アカウント情報を送信して審査を受ける前に、ご利用のアカウントがアカウント設定のすべての基準を満たしていることを確認してください。

  1. アカウントの右上にあるユーザー アイコンをクリックして、アカウント ID を確認します。

    AdWords アカウントの ID は、「xxx-xxx-xxxx」という形式です。

  2. Google for Nonprofits | 非営利団体向けプログラムにログインします。
  3. Ad Grants に登録するためのチェックボックスをオンにして、アカウント ID を送信します。

次のステップ

アカウントが Google の広告ポリシーに準拠しているかどうかを確認するため、アカウントが審査されます。広告の掲載が開始されると、メールで通知されます。アカウントに不備がある場合も、掲載前に必要に応じてアカウントを修正していただくよう、メールでご連絡します。

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