Google Ad Grants aktiválási útmutató szakértőknek

A kampányok automatikus kezelését részesíti előnyben?

Az intelligens kampányokra váltva a beállítás könnyen és gyorsan végrehajtható, a kampány pedig minimális odafigyelést igényel, miközben automatikusan biztosítja a teljesítménnyel kapcsolatos statisztikákat. Ezzel időt lehet spórolni, és a fiókra nem lesznek érvényesek az Ad Grants teljesítmény- és konverziókövetési követelményei. A fiók beállításához kövesse a Google Ad Grants aktiválási útmutatójában leírtakat.

1. rész: Az Ad Grants által végzett előzetes minősítés

Üdvözöljük az Ad Grants előzetes minősítési eljárásában. Ha még nem hagyták jóvá a Google Nonprofit Szervezeteknek programba való jelentkezését, keresse fel a Google Nonprofit Szervezeteknek webhelyét.

Ha már jóváhagyták a Google Nonprofit Szervezeteknek programba való jelentkezését, végezze el az alábbi lépéseket.

4/1. lépés: Az Ad Grants-fiók létrehozása

Amikor létrehozza Ad Grants-fiókját, ugyanazt a felhasználónevet kell használnia, mint Google Nonprofit Szervezeteknek-fiókjánál is. Ha például a Jane@gmail.com címmel regisztrált a Google Nonprofit Szervezeteknek szolgáltatásra, ugyanezt a felhasználónevet kell használnia Ad Grants-fiókjához is.

  1. Kattintson az alábbi Kezdő lépések gombra.

Kezdő lépések

  1. Válassza ki azt a Google-fiókot, amellyel a Google Nonprofit Szervezeteknek szolgáltatásra regisztrált. Ha a listában nem szerepel a fiók, kattintson a Másik fiók használata lehetőségre, és adja meg a Google Nonprofit Szervezeteknek-fiókjához társított felhasználónevet és jelszót.

  2. A „Számlázási ország” mezőben válassza ki azt az országot, ahol szervezete tevékenykedik.

  3. Az „Időzóna” mezőben válassza ki az időzónáját.

  4. A „Pénznem” mezőben az amerikai dollár lehetőséget válassza, függetlenül az országa pénznemétől.

  5. Kattintson a Küldés gombra.

  6. Jegyezze le a fiók jobb felső sarkában található ügyfél-azonosítóját. A Google Ads-ügyfél-azonosító formátuma: xxx-xxx-xxxx.

A Google Ads-fiók Google Ad Grants programhoz történő létrehozása során ne adja meg hitelkártyájának adatait vagy bármilyen más számlázási információt. Ha hitelkártya-adatokat ad meg és kampányai futnak, akkor minden összegyűlt költség megfizetésének kötelezettsége Önt terheli.

4/2. lépés: Az előzetes minősítési kérdőív beküldése

Kattintson az alábbi Előzetes minősítés gombra, és töltse ki a kérdőívet. Ebből a felmérésből – melynek kitöltése tíz percet vesz igénybe – meg tudjuk állapítani, hogy jogosult-e az Ad Grants programra, emellett segít, hogy többet megtudjunk a szervezetéről. Válaszai segítségével szeretnénk még teljesebb felhasználói élményt nyújtani és tovább javítani a hatékonyságot, hogy ezzel is támogassuk szervezetét.

Előzetes minősítés

 

4/3. lépés: Ad Grants-képzés

A Google Ad Grants programban való részvételhez fiókjának meg kell felelnie az alább meghatározott követelményeknek és a teljes programszabályzatnak. Ez az ötperces videó bemutatja a részvételi irányelveket, és tippeket ad a programban való sikeres részvétellel kapcsolatban. Nézze meg a videót, kattintson az alábbi Ad Grants-képzés és -kvíz gombra, majd válaszolja meg a kvízkérdéseket. Az Ad Grants-fiók aktiválására kizárólag az Ad Grants-képzés befejezése és a kvíz pontos kitöltése után kerülhet sor.

 

Üdvözli a Google Ad Grants

 

4/4. lépés: A fiók beküldése előzetes minősítésre

  1. A fiók jobb felső sarkában keresse meg az ügyfél-azonosítóját. A Google Ads-ügyfélazonosító formátuma: xxx-xxx-xxxx.

  2. Jelentkezzen be a Google Nonprofit Szervezeteknek szolgáltatásba.

  3. Kattintson a Google Ad Grants részben található Aktiválás gombra.

  4. Az „1. rész: Előzetes minősítés” szakaszban adja meg ügyfél-azonosítóját.

  5. Kattintson a Küldés gombra.

Felülvizsgáljuk az előzetes minősítési kérelmét, és öt munkanapon belül e-mailben elküldjük a további teendőket. Amíg nem kapta meg ezt az e-mailt, ne lépjen tovább a 2. részre.


2. rész: Útmutató a szakértői Ad Grants-fiók létrehozásához

Ha szervezetét nem hagytuk jóvá az Ad Grants előzetes minősítési eljárásában, hajtsa végre ezen aktiválási útmutató 1. részében leírt lépéseket, mielőtt az alább leírt módon beállítaná Ad Grants-fiókját.

Miután megkapta az előzetes minősítés jóváhagyásáról szóló e-mailt, hajtsa végre (pontosan az itt leírt módon) a lenti lépéseket, és állítsa be fiókját. Egyébként előfordulhat, hogy teljesen elölről kell kezdenie, és új fiókot kell létrehoznia.

4/1. lépés: A konverziókövetés beállítása

A konverziókövetés olyan ingyenes eszköz, amely megmutatja, hogy mi történik, miután a felhasználók interakcióba léptek a hirdetéseivel – például adományoztak, vásároltak, felhívták az ügyfélszolgálatot, feliratkoztak a hírlevélre, vagy letöltötték az alkalmazást. Azokat a befejezett műveleteket hívják konverziónak, amikor valaki Ön által értékesnek tartott tevékenységet végzett el. 

A Google Ad Grants előírásai megkövetelik az aktív és pontos konverziókövetést. 

Havonta legalább egy konverziókövetés elérése 

Az alább felsoroltak közül legalább egy konverziótípust be kell állítania a leírtak szerint, amikor pedig már aktív a fiók, havonta legalább egy konverziót kell szereznie a megfelelőség érdekében. 

A fontos tevékenységek nyomon követése 

Hozzáadhat konverziótípusokat (például a webhelyen töltött idő vagy a kezdőlap látogatásai) a fiókjához, de ki kell zárnia őket a „Konverziók” kategóriából, és az „Egyéb” kategóriát kell használnia.

Ha konverziós aránya magas, erősítse meg, hogy a jó teljesítmény oka a jelentős konverzió.

A követni kívánt cél típusának függvényében a beállítási folyamat más és más, ezért a konverziókövetés beállításának első lépése a célok meghatározása. Miután eldöntötte, melyik műveletet kívánja nyomon követni, ugorjon alább a megfelelő szakaszra.

Pénzügyi tranzakció követése 

Nyomon követheti a saját webhelyén vagy harmadik fél fizetési platformján végzett pénzügyi tranzakciókat: az adományokat, a jegyértékesítést, a jótékonysági üzletek eladásait, a belépő ellenében látogatható események foglalásait, a szolgáltatásokért kapott kifizetéseket, a találkozókat, a tagság növekedését és az adománygyűjtési kezdeményezésekre való jelentkezéseket.

Az alábbi három legnépszerűbb módszer közül válassza ki, hogy miként kívánja megvalósítani a konverziókövetést. 

Tranzakciók importálása a Google Analytics szolgáltatásból (ajánlott)

1. A Google Analytics beállítása és célok létrehozása

Ha beállít célokat az Analytics szolgáltatásban, olyan – a Google Ads szolgáltatásban nem mérhető – mutatókat tekinthet meg Ad Grants-kampányainál, mint a visszafordulási arány, az átlagos munkamenet időtartama és az egyes munkamenetekben felkeresett oldalak. 
  1. Telepítse a Google Analytics szolgáltatást, vagy jelentkezzen be meglévő fiókjába. Ugyanazokat az adminisztrátori bejelentkezési adatokat használja a Google Ads- és a Google Analytics-fiókhoz. 
  2. Állítsa be a következők egyikét:
    • E-kereskedelem a tranzakciós adatok megtekintéséhez.
    • Cél típusú cél a fizetés-visszaigazolási oldalak nyomon követéséhez.
    • Eseménykövetés a legutolsó fázisban lévő fizetésmegerősítő gombon, ha a felhasználókat külső fizetésfeldolgozóhoz irányítja, ezért nem kapja meg a visszaigazolást vagy a visszaküldött értéket.
  3. Kapcsolja össze a Google Ads- és az Analytics-fiókot. 

2. Google Analytics-célok importálása a Google Ads szolgáltatásba

Miután létrehozta a célokat a Google Analytics szolgáltatásban, importálja őket Google Ads-fiókjába, amelyet optimalizálni tud a konverziós adatok segítségével.

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba. Ugyanazzal a felhasználónévvel jelentkezzen be, amelyet az 1. részben az Ad Grants-fiók létrehozásához használt.

  2. Kattintson a jobb felső sarokban lévő csavarkulcsikonra , majd a „Mérés” menüben lévő Konverziók elemre.

  3. Kattintson a pluszjelgombra .

  4. Válassza az Importálás, majd a Google Analytics lehetőséget, és kattintson a Folytatás gombra.

  5. Válassza ki az alábbi követelményeknek megfelelő, importálni kívánt célt vagy tranzakciót, majd kattintson az Importálás és folytatás gombra.

  6. Kattintson a Kész gombra.

Az Analytics-célok importálása után szerkessze és mentse a következő beállításokat.

  1. Kattintson a szerkeszteni kívánt importált cél nevére.

  2. A jobb alsó sarokban kattintson a Beállítások módosítása elemre.

  3. Kattintson a Kategória elemre. A pénzbeli értékkel bíró tranzakciót jelentő konverziós műveletek legördülő listájából válassza ki a Vétel/eladás lehetőséget.

  4. Kattintson az Érték lehetőségre. Az Analytics által végzett értékkövetés pontos beállítása után használja „Az Analytics rendszerből származó értéket használja” beállítást. Igény szerint jelölje be „Az Analytics rendszerben használt pénznem használata” jelölőnégyzetet.

  5. Kattintson a Számlálás lehetőségre. A „Minden” lehetőség leginkább a tranzakciók számára felel meg, amelyeknél valószínűleg minden konverzió hozzáadott értéket jelent a nonprofit szervezet számára. Az „Egy” lehetőség leginkább a potenciális ügyfelek számára felel meg – például a webhely regisztrációs űrlapján –, amelyeknél hirdetéskattintásonként valószínűleg egyetlen konverzió állít elő értéket a szervezet számára.

  6. Kattintson a Konverziós időtartam lehetőségre. A legördülő listából válassza ki, hogy a rendszer meddig kövesse nyomon a konverziókat, miután megtörtént az interakció a hirdetéssel. Az ajánlott beállítás 90 nap a hosszabb vásárlási ciklusok (például adományok) rögzítéséhez.

  7. Kattintson a Kattintás nélküli konverziós időtartam lehetőségre. A legördülő listából válassza ki, hogy mennyi ideig szeretné nyomon követni a kattintás nélküli konverziókat. Az ajánlott beállítás 30 nap a hosszabb vásárlási ciklusok (például adományok) rögzítéséhez.

  8. Kattintson a Szerepeltetés a „Konverziók” oszlopban lehetőségre. Válassza az „Igen” lehetőséget, ha szeretné belefoglalni a pénzügyi tranzakciók követését a jelentés „Konverziók” oszlopába, és szeretné felhasználni ezeket az adatokat az intelligens ajánlattételi stratégiában.

  9. Kattintson a Hozzárendelési modell lehetőségre, és válassza ki a megfelelő modellt. Az „Időkésleltetés” modell használatát javasoljuk.

  10. Kattintson az egyes szakaszok Mentés gombjára, majd az ablak alján lévő Kész gombra.

A Google Ads konverziókövetésének használata a webhelyen

Azt javasoljuk, hogy a Google Analytics használatával hozzon létre célokat, és importálja őket a Google Ads szolgáltatásba. A következő lépéseket végrehajtva azonban közvetlenül is létrehozhatja őket a Google Ads eszközében. 

  1. Jelentkezzen be Google Ads-fiókjába ugyanazzal a felhasználónévvel, mint amelyet Ad Grants-fiókja létrehozásához használt az 1. részben.

  2. Kattintson a jobb felső sarokban lévő csavarkulcsikonra , majd a „Mérés” menüben lévő Konverziók elemre.

  3. Kattintson a pluszjelgombra .

  4. Válassza ki a Webhely lehetőséget.

  5. A „Konverzió neve” mellett adja meg a követni kívánt konverzió nevét (például „egyszeri adomány”, „havi adomány”, „jegyvásárlás”, „vásárlás az online áruházban”). A név alapján a későbbi konverziós jelentésekben könnyebben azonosíthatja a műveletet.

  6. A „Kategória” melletti legördülő menüből válassza ki a Vétel/eladás lehetőséget.

  7. Az „Érték” felirat mellett válassza ki, hogy miként szeretné nyomon követni az egyes konverziók értékét.

    • Az „Eltérő értéket használjon az egyes konverziókhoz” lehetőséget válassza, ha ugyanolyan konverzió megtörténtekor a teljes összeg eltérő lehet, azaz ha például más-más árú termékek vagy jegyek vásárlásait követi. Később, a konverziókövetési címke hozzáadásakor személyre kell szabni a címkét a tranzakcióspecifikus értékek követéséhez.

    • A „Minden konverzióhoz ugyanazt az értéket használja” lehetőséget válassza, ha több konverziós műveletet szeretne beállítani az egyes tranzakciókhoz, melyek mindegyike egy adott értéket követ nyomon. Például beállíthat 10 USD értékű konverziós műveletet, amely, ha valaki 10 USD-t adományoz, nyomon követi a www.example.com/thankyou10 visszaigazoló oldalon tett látogatásokat. A 20 USD-s adományok követéséhez állítson be újabb, 20 USD értékű konverziós műveletet a www.example.com/thankyou20 visszaigazoló oldalon tett látogatások követéséhez.

  8. A „Számlálás” mellett válassza ki a „Minden” lehetőséget, mely leginkább a tranzakciók számára felel meg, amelyeknél valószínűleg minden konverzió értéket jelent a nonprofit szervezet számára. Az „Egy” lehetőség leginkább a potenciális ügyfelek számára felel meg – például a webhely regisztrációs űrlapján –, amelyeknél hirdetéskattintásonként valószínűleg egyetlen konverzió állít elő értéket a szervezet számára.

  9. Kattintson a Konverziós időtartam lehetőségre. A legördülő listából válassza ki, hogy a rendszer meddig kövesse nyomon a konverziókat, miután megtörtént az interakció a hirdetéssel. Az ajánlott beállítás 90 nap a hosszabb vásárlási ciklusok (például adományok) rögzítéséhez.

  10. Kattintson a Kattintás nélküli konverziós időtartam lehetőségre. A legördülő listából válassza ki, hogy mennyi ideig szeretné nyomon követni a kattintás nélküli konverziókat. Az ajánlott beállítás 30 nap a hosszabb vásárlási ciklusok (például adományok) rögzítéséhez.

  11. Kattintson a Szerepeltetés a „Konverziók” oszlopban lehetőségre. Válassza az „Igen” lehetőséget, ha szeretné, hogy ennek a pénzügyi tranzakciókat nyomon követő, fontos konverziós műveletnek az adatai szerepeljenek a jelentés „Konverziók” oszlopában, és felhasználhassa őket az intelligens ajánlattételi stratégiában.

  12. Kattintson a „Hozzárendelési modell” elemre, és válassza ki a megfelelő modellt. Az „Időkésleltetés” modell használatát javasoljuk.

  13. Kattintson a Létrehozás és folytatás gombra.

A megjelenő képernyő tájékoztatja arról, hogy létrehozta a konverziós műveletet. A címke beállításához hajtsa végre a 2. lépésben leírtakat. A konverziókövetési követelmény teljesítésének elismeréséhez – és így a fiók aktiválásának lehetőségéhez – szükség van a címke megvalósítására.

Tranzakciók importálása valamelyik harmadik fél platformjáról (pl. PayPal, Classy, Ticketmaster)

Ha külső fizetésfeldolgozót vesz igénybe, importálja ezeket a célokat a Google Ads szolgáltatásba. Ha a Classy, a Frontstream Artez vagy a Blackbaud Luminate szolgáltatók valamelyikét használja, keresse fel a Súgónkat, egyéb esetben forduljon segítségért fizetésfeldolgozójához.

A leadek értékének nyomon követése

Ha nyomon követ egy leadet, és biztos benne, hogy értékes nonprofit szervezete számára, akkor adja meg ezt az értéket, és használja a „Vétel/eladás” kategóriát. 

Regisztráció, szolgáltatáshasználó, lead, beküldött űrlap vagy fontos dokumentum letöltésének nyomon követése

Kövesse nyomon a webhelyén végzett fontos tevékenységeket. Miután az adott tevékenység befejeződött, a felhasználónak el kell érnie egy megerősítő vagy köszönetet mondó oldalt. Kövesse nyomon ezt az oldalt weboldalkövetéssel. Ha nincs megerősítő oldala, nyomon követheti a műveletet véglegesítő gombra leadott kattintásokat. 

A Google Analytics további követési lehetőségekkel is rendelkezik. Az Analytics egyedi funkciója, amellyel a Google Ads nem rendelkezik, az eseménykövetés, amellyel nyomon lehet követni az elköteleződést egy adott YouTube-videó megtekintései vagy egy adott gombra leadott kattintások alapján. Az Analytics szolgáltatásból való importálás után az Analytics Google Ads-kampányok és Hirdetéscsoportok lapjain olyan mutatókat is megtekinthet, mint a Visszafordulási arány, a Munkamenet átlagos időtartama és az Oldal/munkamenet. 

A Google Analytics használata köszönetet mondó oldal megjelenítésének vagy egy adott gombra leadott kattintásoknak a követésére

1. A Google Analytics beállítása és célok létrehozása

Ha beállít célokat az Analytics szolgáltatásban, olyan – a Google Ads szolgáltatásban nem mérhető – mutatókat tekinthet meg Ad Grants-kampányainál, mint a visszafordulási arány, az átlagos munkamenet időtartama és az egyes munkamenetekben felkeresett oldalak. 

  1. Telepítse a Google Analytics szolgáltatást, vagy jelentkezzen be meglévő fiókjába. Ugyanazokat az adminisztrátori bejelentkezési adatokat használja a Google Ads- és a Google Analytics-fiókhoz. 

  2. Állítsa be a következők egyikét:
  3. Kapcsolja össze a Google Ads- és az Analytics-fiókot. 

2. Google Analytics-célok importálása a Google Ads szolgáltatásba

Miután létrehozta a célokat a Google Analytics szolgáltatásban, importálja őket Google Ads-fiókjába, amelyet optimalizálni tud a konverziós adatok segítségével.

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba. Ugyanazzal a felhasználónévvel jelentkezzen be, amelyet az 1. részben az Ad Grants-fiók létrehozásához használt.

  2. Kattintson a jobb felső sarokban lévő csavarkulcsikonra , majd a „Mérés” menüben lévő Konverziók elemre.

  3. Kattintson a pluszjelgombra .

  4. Válassza az Importálás, majd a Google Analytics lehetőséget, és kattintson a Folytatás gombra.

  5. Válassza ki az alábbi követelményeknek megfelelő, importálni kívánt célt vagy tranzakciót, majd kattintson az Importálás és folytatás gombra.

    • Gondoskodjon arról, hogy az online tranzakciót követő cél olyan Cél típusú cél legyen, amely a fizetést visszaigazoló oldal felkeresését rögzíti.

    • Ha nem rendelkezik visszaigazoló oldallal, vagy ha a saját webhelyén kívülre irányítja át a felhasználókat a tranzakciók befejezéséhez, ezért nem kapja meg a visszaigazolást, akkor állítson be eseménykövetést, és kövesse az utolsó szakaszban, a végső beküldésre használt gombra leadott kattintásokat. Az események a tartalmakkal kapcsolatos felhasználói interakciók, amelyek weboldal vagy képernyő betöltésétől függetlenül nyomon követhetők. A letöltések, a mobilhirdetések kattintásai, a minialkalmazások, a Flash-elemek, az AJAX beágyazott elemek és a videólejátszások mind jó példák azokra a műveletekre, amelyeket érdemes lehet eseményekként követni.

  6. Kattintson a Kész gombra.

Az Analytics-célok importálása után szerkessze és mentse a következő beállításokat.

  1. Kattintson a szerkeszteni kívánt importált cél nevére.

  2. A jobb alsó sarokban kattintson a Beállítások módosítása elemre.

  3. A „Kategória” melletti legördülő listából válassza ki a Regisztráció vagy Ügyfélszerzés, további információ kérése kategóriát (a konverziós művelettől függően). Megjegyzés: Csak akkor válassza a Vétel/eladás lehetőséget, ha tényleges pénzbeli értékkel járó műveletet követ nyomon.

  4. Válassza a „Számlálás” melletti „Egy” lehetőséget, amely leginkább a regisztrációk és potenciális ügyfelek számára felel meg, amelyeknél hirdetéskattintásonként valószínűleg egyetlen konverzió állít elő értéket a szervezet számára. Ritkán – ha valószínűleg minden konverzió értéket jelent a nonprofit szervezet számára – a „Minden” beállítás megfelelőbb lehet.

  5. Kattintson a Konverziós időtartam lehetőségre. A legördülő listából válassza ki, hogy a rendszer meddig kövesse nyomon a konverziókat, miután megtörtént az interakció a hirdetéssel. Az ajánlott beállítás 90 nap, ha ez egyezik azzal az idővel, amennyi ahhoz kell, hogy a látogató a nonprofit szervezet támogatójává vagy szolgáltatáshasználójává váljon.

  6. Kattintson a Kattintás nélküli konverziós időtartam lehetőségre. A legördülő listából válassza ki, hogy mennyi ideig szeretné nyomon követni a kattintás nélküli konverziókat. Az ajánlott beállítás 30 nap a hosszabb konverziós ciklusok (például önkéntesek jelentkezéseinek) rögzítéséhez.

  7. Kattintson a Szerepeltetés a „Konverziók” oszlopban lehetőségre. Válassza az „Igen” lehetőséget, ha szeretné, hogy ennek a fontos konverziós műveletnek az adatai szerepeljenek a jelentés „Konverziók” oszlopában, és felhasználhassa őket az intelligens ajánlattételi stratégiában.

  8. Kattintson a Hozzárendelési modell lehetőségre, és válassza ki a megfelelő modellt. Az „Időkésleltetés” modell használatát javasoljuk.

  9. Kattintson az egyes szakaszok Mentés gombjára, majd az ablak alján lévő Kész gombra.

Célok importálása harmadik fél követési platformjáról 

Harmadik fél követési platformjának használata esetén előfordulhat, hogy importálni tudja a célokat a Google Ads szolgáltatásba. Ha további információhoz szeretne jutni, forduljon az adott követési platformhoz.  
A Classy, a Frontstream Artez és a Blackbaud Luminate használatáról a Súgóban tájékozódhat.
 

A webhelytartalommal kapcsolatos elköteleződés nyomon követése

Használhatja Google Analytics szolgáltatást vagy harmadik fél követési programját a weboldal iránti elkötelezettséggel kapcsolatos jelzések követésére.  

A Google Analytics használatával könnyedén beállíthatja az elköteleződési célokat 

Javasoljuk a Google Analytics intelligens céljainak megvalósítását. Az intelligens célok gépi tanulás használatával elemeznek a webhely munkameneteivel kapcsolatos több tucat jelzést annak meghatározása érdekében, hogy ezek közül melyek esetén a legvalószínűbb a konverzió. A rendszer mindegyik munkamenethez hozzárendel egy pontszámot, majd a „legjobb” munkameneteket intelligens célokká alakítja. Az Intelligens célok modellben elemzett jelek például a munkamenet időtartama, az oldalak száma munkamenetenként, a hely, az eszköz és a böngésző.

Javasoljuk, hogy az intelligens célok mellett hozzon létre egy másik lead-, regisztrálási vagy vételi/eladási célt is.

Ha az összekapcsolt Google Ads-fiók a legutóbbi 30 napban 250 kattintás alá esik, akkor az intelligens célokat a rendszer deaktiválja addig, amíg a kattintások száma ismét legalább 500-ra nem emelkedik. 

Utasítások:

  1. Engedélyezze a kívánt intelligens célt.

  2. Miután engedélyezte az intelligens célt az Analytics kezelőfelületén, importálja a Google Ads szolgáltatásba egy másik céllal együtt, így biztosítva, hogy havonta legalább egy konverziót elérjen, amikor fiókja elkezdi a megjelenítést. 

 

Az „Oldalak/képernyők munkamenetenként” és az „Időtartam” célok kizárása a konverziókból

A Google Analytics „Oldalak/képernyők munkamenetenként” és „Időtartam” céljait mindenképpen ki kell zárnia a „Konverziók” kategóriából a Google Ads-fiókjában, és az „Egyéb” kategóriát kell használnia.

Segélyvonal vagy támogatási telefonszám hívásainak nyomon követése

Nyomon követheti, ha valaki felhívja Önt a hirdetésekben szereplő telefonszámon vagy a webhelyen közzétett telefonszámon, vagy ha rákoppintanak a telefonszámára a mobilwebhelyen. További információ a telefonhívások konverziókövetéséről.

Utasítások:

Ad Grants-követelmény.

A hívás hosszának legalább 30 másodpercesnek kell lennie.

Felhasználó általi alkalmazástelepítések és alkalmazáson belüli befejezett műveletek nyomon követése

Nyomon követheti, ha a hirdetésére való kattintás után valaki telepíti az alkalmazását, vagy alkalmazáson belüli műveletet hajt végre (például adományoz vagy regisztrál). További információ a mobilalkalmazások konverziókövetéséről.

Utasítások:

Tippek

A Google Címkekezelő segítségével követési kódokat adhat hozzá és szerkeszthet 

A Google Címkekezelő olyan címkekezelő rendszer, amely lehetővé teszi a követőkódok és a kapcsolódó kódrészletek (összefoglaló nevükön: címkék) gyors és könnyű frissítését a webhelyen, valamint a mobilalkalmazásban. Miután hozzáadta a Címkekezelő-kódrészletet a projektjéhez, webes kezelőfelületen biztonságosan és egyszerűen telepítheti az elemzési és mérési címkekonfigurációkat.

Több konverzió követése, de a konverziós arány figyelemmel kísérése

A fenti listán szereplő konverziótípusok közül többet is szeretne követni? Ehhez elegendő minden követni kívánt cél számára külön-külön konverziós műveletet beállítania. Például beállíthat egy konverziós műveletet a webhelyén keresztül érkező adományok nyomon követéséhez, és egy másikat a hirdetéseiből kezdeményezett hívások nyomon követéséhez.

A Google Ads szolgáltatásban egyes konverziók kizárhatók a „Konverziók” kategóriából, és csak megtekinteni lehet őket, míg mások felvehetők a „Konverziók" kategóriába, és fel lehet használni őket az Intelligens ajánlattételi stratégia jelzéseihez. Győződjön meg arról, hogy csak a legfontosabb műveletek szerepelnek a „Konverziók” kategóriában. Hasznos jelzés, ha a konverziós arány magasabb 15%-nál. Ebben az esetben fontolja meg néhány művelet (például valamelyik elköteleződési cél) kizárását a konverziók közül. További információ.

Könnyebb kezelés az intelligens kampányok segítségével

A Google Ads szakértői módja teljes körű ellenőrzést nyújt a hirdetési kampányok felett. A másik lehetséges megoldás az intelligens kampányok beállítása. Az intelligens kampányok időt takarítanak meg az automatikus beállításokkal, a fiókra pedig nem lesznek érvényesek az Ad Grants teljesítmény- és konverziókövetési követelményei.

 

A Google Ad Grants aktiválási útmutatójából megtudhatja, hogyan állíthatja be az intelligens kampányokat fiókjában, ha automatikus teljesítménymutatókhoz szeretne jutni minimális odafigyeléssel.

4/2. lépés: Kampány létrehozása

Beállította és ellenőrizte a konverziókövetést?

Mielőtt létrehozná első kampányát, ellenőrizze a konverziókövetés állapotát, és győződjön meg arról, hogy a konverziókövetés a fent leírtak szerint lett beállítva, és megfelelően működik.

Ha nem tud vagy nem akar a konverziókövetés beállításával foglalkozni, az intelligens kampányokra váltva a beállítás könnyen és gyorsan végrehajtható, a kampány pedig minimális odafigyelést igényel, miközben automatikusan biztosítja a teljesítménnyel kapcsolatos statisztikákat. Ezzel időt lehet spórolni, és a fiókra nem lesznek érvényesek az Ad Grants teljesítmény- és konverziókövetési követelményei. A fiók beállításához kövesse a Google Ad Grants aktiválási útmutatójában leírtakat.

  1. Kattintson a bal felső sarokban lévő visszafele mutató nyílra. Ezt követően kattintson a Kampányok lehetőségre.

  2. A „Kampányok” oldalon kattintson az +Új kampány gombra.

  3. A „Jelölje ki azt a célt, amely sikeressé tenné ezt a kampányt” részben kattintson a Kampány létrehozása célútmutató nélkül lehetőségre.

  4. A „Válasszon ki egy kampánytípust” részben kattintson a Keresés elemre.

  5. A „Válassza ki a kampánynál elérni kívánt eredményeket” alatt válassza ki azokat a célokat, melyek leginkább illenek a művelethez, amelyet szeretne végrehajtatni a hirdetését látó felhasználókkal.

    • Ha a webhelylátogatásokat szeretne elérni, adja meg webhelyét.

    • Ha telefonhívások generálása a cél, adja meg telefonszámát.

    • Ha alkalmazás letöltése a fontos, adja meg az alkalmazás platformját és nevét.

  6. Kattintson a Folytatás gombra.

  7. Adjon nevet a kampánynak.  A név emlékeztetheti arra, hogy miről szól a kampány. Például „Adományok ösztönzése” vagy „Önkéntesek toborzása”.

  8. A „Hálózatok” részben törölje a Google-keresési partnerek szerepeltetése és A Google Display Hálózat hozzáadása jelölőnégyzeteket.

  9. A „Helyek” szakaszban válassza ki, hogy hol szeretné megjeleníteni hirdetéseit: válassza a Másik hely megadása lehetőséget, és írja be a kívánt város vagy régió nevét a keresőmezőbe.

Megjegyzés

Használjon specifikus földrajzi célzást, amely segítségével olyan helyeken jelenhetnek meg a hirdetések, ahol a felhasználók hasznosnak találják majd nonprofit szervezetének szolgáltatásait és a róla szóló információkat.

Ha elsősorban helyi közösségének nyújt szolgáltatásokat (például élelmiszerbank vagy egyházi szolgáltatások esetén), a hirdetéseket a településre vagy helyi területre összpontosítsa.  

Ha szervezete különböző szolgáltatásokat kínál helyileg és országosan, különítse el a kampányokat földrajzi terület szerint, hogy a felhasználók a tartózkodási helyüknek megfelelő szolgáltatásokból részesülhessenek.

Ha nagyobb földrajzi területen szeretné megismertetni szervezetét az emberekkel, például ha múzeumról van szó, amely az egész országból szeretne látogatókat vonzani, készíthet egy olyan kampányt, amelynek földrajzi célzása tág, és amely jelzi, hogy Ön melyik városban milyen szolgáltatást nyújt – például „torontói művészeti múzeumok” –, míg a többi kampány a torontói körzetben jelenít meg hirdetéseket.  

Ha humanitárius segítséget nyújt Nepálban, és elsődleges célja az internetes adományok növelése, de adakozói amerikai egyesült államokbeliek, akkor a hirdetéseket az Amerikai Egyesült Államokban jelenítse meg.

A hirdetések egész világon való megjelenítése ritkán releváns.

  1. A „Nyelvek” részben válassza ki azokat a nyelveket, amelyeken hirdetéseket kíván létrehozni és megjeleníteni.

  2. A „Költségkeret” mezőbe 329 USD vagy kevesebb összeget írjon. Kampányaiban összesen napi 329 USD áll majd rendelkezésére.

  3. Az „Ajánlattétel” alatt kattintson az Ajánlattételi stratégia közvetlen kiválasztása lehetőségre. „Az ajánlattételi stratégia kiválasztása” alatt válassza ki a következők egyikét a legördülő menüből: Konverziók maximalizálása, Cél-CPA vagy Cél-ROAS-ajánlattétel.

Megjegyzés

A fiókban létrehozott további kampányoknak a következő ajánlattételi stratégiák egyikét kell használniuk: Konverziók maximalizálása, Cél-CPA vagy Cél-ROAS.

A Konverziók maximalizálása könnyen beállítható, és automatikusan úgy állítja be az ajánlatokat, hogy Ön a lehető legtöbb konverziót érje el a kampány költségkeretén belül maradva. A Cél-CPA valamivel összetettebb, de hasznos azon kedvezményezettek számára, akik már kihasználják a teljes költségkeretüket. A Cél-ROAS még ennél is összetettebb, és megkövetel egy minimális küszöbértéket a konverziók terén.  A fiókban létrehozott további kampányoknak szintén kell tartalmazniuk konverziókövetést, és a következő ajánlattételi stratégiák egyikét kell használniuk: Konverziók maximalizálása, Cél-CPA vagy Cél-ROAS.

  1. A „Belsőlink-bővítmények” részben kattintson a „További linkek hozzáadása a hirdetéshez” melletti lefelé mutató nyílra.

  2. Kattintson az +Új belsőlink-bővítmény lehetőségre.

  3. Adjon meg legalább két egyedi szöveges belső linket.A belső linkek a webhelye bizonyos oldalaira (nem a kezdőlapra) irányítják az embereket, például az eseménynaptárhoz, az egyik programhoz vagy az adományozási oldalra. Amikor valaki a belső linkre kattint, azonnal a kívánt helyre ugrik. Két, eltérő URL-címmel rendelkező belső link megadása kötelező, de annyit hozhat létre, amennyire szükség van a szervezeténél. Újabb belső linkeket a Belső link hozzáadása lehetőségre kattintva adhat hozzá.

  4. Kattintson a Mentés gombra.

Tipp

Ha kiemelő bővítményeket is hozzáad kampányához, részletesebb információkat jeleníthet meg szervezetéről, küldetéséről és szolgáltatásairól.  

A kiemelő bővítmények egy további sort jelentenek a hirdetésszövegben, és rövid szöveget (25 vagy kevesebb karaktert) tartalmazhatnak. Ez a bővítmény kiemeli szervezete vagy szolgáltatásai egyedi jellemzőit.

  1. Kattintson a Mentés és folytatás gombra.

4/3. lépés: Hirdetéscsoportok létrehozása kulcsszavakkal

  1. A „Hirdetéscsoportok létrehozása” alatt adjon nevet a hirdetéscsoportnak. A hirdetéscsoport ugyanazokat a hirdetéseket jeleníti meg a szorosan kapcsolódó kulcsszavak csoportjához. Például: egy múzeum összes kiállítása saját hirdetéscsoportját szeretné használni, ezért a hirdetés az adott kiállításra hivatkozik.

  2. Írja vagy illessze be a kulcsszavakat. A kulcsszavak szorosan kapcsolódnak a keresőkifejezésekhez, amelyekre az emberek rákeresnek a Google-on, és általában egynél több szóból állnak, ezért több olyan kifejezést is adjon meg, amelyek esetében – ha valaki beírja őket a google.com keresőjébe – szeretné megjeleníteni a hirdetését. Például: „ruhák adományozásának helye” vagy a „környezetvédelmi klub tagsága”.

Megjegyzés

A kulcsszavaknak tükrözniük kell nonprofit szervezete programjait és szolgáltatásait. Nem engedélyezzük olyan általános kulcsszavak használatát, mint a „hírek” a „videó” vagy a „gyermekek”, ezek ugyanis nem elég relevánsak ahhoz, hogy jó felhasználói élményt biztosítsanak.

A küldetéshez kapcsolódó, releváns kulcsszavakat több forrásból is azonosíthatja:

  1. Kezdje a szervezet webhelyével. Tekintse át a különböző részeit és oldalait. Hasznos lehet a kulcsszavakat és a kampányokat a webhely különböző oldalaihoz igazítani.

  2. Gondolja át, hogy szervezete milyen programokat és kampányokat tervez a közeljövőben. A kulcsszavak kitalálásához a marketingnaptár is nyújthat segítséget.

  3. Ha szervezete használja a Google Analytics szolgáltatást (ez egy olyan ingyenes eszköz, amely segít megállapítani, hogy a látogatók hogyan lépnek interakcióba a webhellyel), tekintse át a webhely hivatkozási útvonalait, melyekből felismerheti azon aktuális keresőkifejezéseket, amelyek forgalmat vonzanak a webhelyre, vagy műveleteket érnek el. Ezeket aztán hozzáadhatja kulcsszavakként.

  4. A Google Trends szintén ingyenes eszköz, amelyben régió, témakör vagy idővonal alapján nézheti meg, mire keresnek rá világszerte. A Google Trends segítségével azonosíthatja a keresési forgalomban bekövetkező olyan jelentős kiugrásokat, amelyek relevánsak lehetnek ügye vagy küldetése szempontjából.

  1. Kattintson az +Új hirdetéscsoport lehetőségre.

  2. Ismételje meg az 1. és 2. lépéseket legalább két hirdetéscsoport és csoportonként legalább egy szorosan kapcsolódó kulcsszóhalmaz hozzáadásához.

Megjegyzés

Legalább két hirdetéscsoportot meg kell adni, mivel mindegyik hirdetéscsoport egyedi hirdetéseket jelenít meg, és ezeknek relevánsaknak kell lenniük a kiválasztott kulcsszavak tekintetében. Ha például valaki rákeres a „hol adományozhatok ruhát” kifejezésre a google.com webhelyen, a hirdetésnek a hirdetéscsoportra kell vonatkoznia, és a következőhöz hasonló szöveget kell tartalmaznia: „ruhák adományozása helyi menedékhelynek”.

  1. Kattintson a Mentés és folytatás gombra.
  2. A „Hirdetések létrehozása” részben kattintson az +Új hirdetés gombra, és hozzon létre legalább kettő aktív hirdetést mindegyik hirdetéscsoporthoz.

Tippek

Emelje ki, hogy mi teszi egyedivé szervezetét. Az adóból 100%-ban levonható adományok? Nagy méretű/súlyú adományok átvétele helyben? Kürtölje világgá! Emelje ki azokat a tulajdonságokat vagy területeket, amelyek egyedivé teszik szervezetét.

Ösztönözzön cselekvésre. Mondja el a felhasználóknak, hogy mit tehetnek. Ne kérdéseket tegyen fel nekik, hanem a választ adja meg. Önkénteseket keres? Mondja el a felhasználóknak, miben tudnak segíteni. Segélyvonalat működtet? Tájékoztassa a felhasználókat a kapcsolatfelvételi lehetőségekről. Az olyan cselekvésre ösztönző kifejezések, mint a „legyen önkéntes”, „adakozzon még ma”, „regisztráljon”, „hívjon minket” vagy „tudjon meg többet” egyértelműsítik, hogy mik a következő lépések.

Használja ki a rendelkezésére álló területet. A kiterjesztett címsormezők megnövelik a hirdetések kattintható területét, és lehetővé teszik, hogy több információt kínáljon azok részére, akik valamit keresnek, mielőtt döntenének arról, hogy kattintással a webhelyre lépjenek-e.

  1. Kattintson a Kész gombra.

  2. Kattintson a Mentés és folytatás gombra, és tekintse át a kampány beállításait.

  3. Tekintse át a kampány részleteit, majd kattintson a Továbblépés a kampányhoz gombra.

Olyan stratégiák beállítása, melyek segítségével betarthatja az Ad Grants irányelveit

Alacsony minőségű kulcsszavak szüneteltetése automatizált szabállyal

Ha azt szeretné, hogy kampányai biztosan megfeleljenek az alacsony minőségű kulcsszavakra vonatkozó irányelveknek, állítson be automatizált szabályt, hogy a rendszer szabályszerűen szüneteltesse az 1-es és 2-es minőségi mutatójú kulcsszavakat, amikor a feltételek teljesülnek.

  1. A kulcsszavak oldalának megnyitásához kattintson az oldalmenü Kulcsszavak pontjára, majd a hárompontos ikonra.

  2. Válassza ki Az automatizált szabály létrehozása lehetőséget.

  3. A Szabály típusa pontnál válassza a Kulcsszavak szüneteltetése elemet.

  4. Az Alkalmazás a kulcsszavakra részben válassza a Minden engedélyezett kulcsszó lehetőséget.

  5. A Feltétel részben válassza a Minőségi mutató lehetőséget, majd a < és 3 elemeket. Győződjön meg arról, hogy törölte a jelet A „–” minőségi mutatójú kulcsszavak beszámítása jelölőnégyzetből.

  6. A Gyakoriság beállítást állítsa Napi, az időpontot pedig 23:00 értékre, és állítsa be az Ugyanazon nap adatainak használatát.

  7. Válassza ki, hogy szeretne-e értesítést kapni e-mailben, írja be a szabály nevét, és kattintson a Szabály mentése lehetőségre.

Kizáró kulcsszavak hozzáadása

A kizáró kulcsszavakkal kizárhat bizonyos keresési kifejezéseket a kampányokból, így csak azokra kulcsszavakra összpontosíthat, amelyek a szervezete számára fontosak. Ha például szervezete az „angol nyelvet tanító videók” kifejezésre tesz ajánlatot, javasoljuk pontos egyezésű kizáró kulcsszó, például a „videó” hozzáadását, így ugyanis megakadályozhatja, hogy hirdetése a küldetéséhez képest túl tág értelmű kereséseknél is megjelenjen.

  1. Kattintson a jobb felső sarokban lévő Eszközök ikonra.

  2. A „Megosztott könyvtár” területen kattintson a Kizárókulcsszó-listák elemre.

  3. Kattintson a kék pluszjelikonra (+).

  4. A „Lista neve” mezőbe írja be, hogy „Ad Grants kizáró kulcsszavai”.

  5. A „Kizáró kulcsszavak hozzáadása” mezőbe másolja be a kulcsszavak listáját.

  6. Kattintson a Mentés gombra.

  7. Jelölje be a lista melletti jelölőnégyzetet, majd kattintson az Alkalmazás kampányokra lehetőségre.

  8. Jelölje be az összes felsorolt kampány melletti jelölőnégyzetet.

  9. Kattintson az Alkalmaz gombra.

  10. Szükség esetén frissítse a listát újabb kizáró kulcsszavakkal.

4/4. lépés: A fiók beküldése felülvizsgálatra

Mielőtt beküldené fiókját felülvizsgálatra, győződjön meg arról, hogy átesett az előzetes minősítésen, és megfelel a fent felsorolt összes feltételnek.

  1. A fiók jobb felső sarkában keresse meg az ügyfél-azonosítóját. A Google Ads-ügyfél-azonosító formátuma: xxx-xxx-xxxx.

  2. Jelentkezzen be a Google Nonprofit Szervezeteknek szolgáltatásba.

  3. Kattintson a Google Ad Grants részben található Aktiválás gombra.

  4. A „2. rész: Felülvizsgálat” szakaszban adja meg ügyfél-azonosítóját.

  5. Kattintson az Aktiválás lehetőségre.

Fiókját felülvizsgáljuk, hogy meggyőződhessünk arról, megfelel az irányelveknek, Önt pedig várhatóan tíz munkanapon belül e-mailben értesítjük.

További információ arról, hogy hogyan hozhatja ki legtöbbet Ad Grants-fiókjából

Fontos

Az Ad Grants csapata e-mailben és a termékben megjelenő értesítéseken keresztül kommunikál a program résztvevőivel. Ha szeretne meghívókat kapni helyi workshopjainkra, vagy ha személyre szabott segítséget szeretne kapni fiókjához, iratkozzon fel a személyre szabott segítséget és teljesítményjavaslatokat tartalmazó, illetve a speciális ajánlatainkról tájékoztató e-mailjeinkre

  1. Kattintson a fiók jobb felső sarkában lévő Eszközök ikonra.

  2. Kattints a Beállítások elemre.

  3. Az „Értesítési témakörök” oszlopban megjelennek az e-mailben küldött értesítések különféle típusai. Az „E-mail-beállítások” oszlopban kattintson a következő két lehetőséghez tartozó kapcsolóra: „Személyre szabott segítség és teljesítménnyel kapcsolatos javaslatok” és „Speciális ajánlatok”.

Az Ad Grants csapata oktató jellegű élő közvetítéseket és videókat biztosít, a partneregyetemekre járó önkéntesek az Online Challenge Program keretében biztosítanak támogatást, míg az Ad Grants közreműködői az Ad Grants-közösségben nyújtanak segítséget.

Érdekli a profi fiókkezelés?

Azért hoztuk létre a Google Ad Grants minősített szakértőinek közösségét, hogy szakemberek és kedvezményezettek számára is jobbá tehessük az Ad Grants által biztosított felhasználói élményt. A közösség felismeri azon ügynökségek, tanácsadók és oktatók hálózatának erejét, amelyek globálisan foglalkoznak a nonprofit szervezetekkel, és összeköti a kedvezményezetteket az ajánlott szakemberekkel a minősített szakértők címjegyzékén keresztül.

 

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát