Ръководство за експерти за активиране на Google Ad Grants

Предпочитате автоматично управление на кампаниите?

Превключете към интелигентни кампании, за да се възползвате от бързо и лесно настройване, минимално текущо управление и автоматични статистически данни за ефективността. Ще спестите време и профилът ви няма да е предмет на изискванията на Ad Grants относно ефективността и проследяването на реализациите. Изпълнете стъпките в ръководството за активиране на Google Ad Grants, за да настроите профила си.

Част 1: Предварително квалифициране за Ad Grants

Добре дошли в процедурата за предварително квалифициране за Ad Grants. Ако организацията ви не е одобрена чрез Google за организации с нестопанска цел, моля, посетете уебсайта на тази програма.

Ако са ви одобрили чрез Google за организации с нестопанска цел, моля, изпълнете стъпките по-долу.

Стъпка 1 от 4: Създайте профила си за Ad Grants

Когато създавате профила си за Ad Grants, ще трябва да използвате същото потребителско име като това на профила си в Google за организации с нестопанска цел. Ако например сте се регистрирали за Google за организации с нестопанска цел с maria@gmail.com, трябва да използвате същото потребителско име за профила си за Ad Grants.

  1. Кликнете върху бутона Първи стъпки по-долу.

Първи стъпки

  1. Изберете профила в Google, който сте използвали, за да се регистрирате за Google за организации с нестопанска цел. Ако не го виждате посочен, кликнете върху „Използване на друг профил“ и въведете потребителското име и паролата, свързани с профила ви в Google за организации с нестопанска цел.

  2. Под „Държава за фактуриране“ изберете държавата, в която се намира организацията ви.

  3. Под „Часова зона“ изберете часовата си зона.

  4. Под „Валута“ изберете Щатски долар независимо каква е валутата в държавата ви.

  5. Кликнете върху Изпращане.

  6. В горния десен ъгъл на профила си намерете идентификационния си номер на клиент в Google Ads. Той е във формат xxx-xxx-xxxx.

Не въвеждайте данни за кредитни карти или друга информация за плащане, когато създавате профила си в Google Ads за Google Ad Grants. Ако посочите такива данни и кампаниите ви стартират, носите отговорност за плащането на всички натрупани такси.

Стъпка 2 от 4: Попълнете анкетата за предварително квалифициране

Моля, попълнете анкетата, като кликнете върху бутона Предварително квалифициране по-долу. Тази 10-минутна анкета определя дали отговаряте на условията за програмата Ad Grants и ни помага да научим повече за организацията ви. С помощта на отговорите ви се стремим да подпомогнем дейността ви, като подобрим практическата работа и ефективността на организацията ви.

Предварително квалифициране

 

Стъпка 3 от 4: Обучение за Ad Grants

За да участвате в Google Ad Grants, профилът ви трябва да отговаря на долупосочените критерии и на всички програмни правила. Този 5-минутен видеоклип разяснява указанията за участие и съдържа съвети за това как да постигнете успех в програмата. Моля, гледайте клипа, след което попълнете кратък тест, като кликнете върху бутона Обучение и тест за Ad Grants по-долу. Профилът ви за Ad Grants няма да бъде активиран, ако не завършите успешно обучението и теста за програмата.

 

Добре дошли в Google Ad Grants

 

Стъпка 4 от 4: Изпратете профила си за преглед за предварително квалифициране

  1. В горния десен ъгъл на профила си намерете идентификационния си номер на клиент в Google Ads. Той е във формат xxx-xxx-xxxx.

  2. Влезте в профила си в Google за организации с нестопанска цел.

  3. Кликнете върху Активиране под Google Ad Grants.

  4. Под „Част 1: Предварително квалифициране“ въведете идентификационния си номер на клиента.

  5. Кликнете върху Изпращане.

Кандидатурата ви за предварително квалифициране ще бъде прегледана и до 5 работни дни ще получите имейл с допълнителни инструкции. Не преминавайте към втора част от ръководството, докато не получите този имейл.


Част 2: Ръководство за експерти за създаване на профил за Ad Grants

Ако организацията ви не е одобрена чрез процедурата за предварително квалифициране за Ad Grants, изпълнете стъпките в първа част на настоящото ръководство, преди да настроите профила си за Ad Grants, както е посочено по-долу.

Едва след като получите имейл, че организацията ви е одобрена след предварителното квалифициране, изпълнете следните стъпки точно както са описани, за да настроите правилно профила си. В противен случай може да се наложи да започнете отначало и да създадете нов профил.

Стъпка 1 от 4: Настройте проследяване на реализациите

Проследяването на реализациите е безплатен инструмент, който ви показва какво се случва, след като някой взаимодейства с рекламите ви – например дали е направил дарение, извършил е покупка, обадил се е на линията ви за поддръжка, регистрирал се е за бюлетина ви, или е изтеглил приложението ви. Когато някой извърши действие, което сте определили като ценно, това се нарича реализация. 

Правилата на Google Ad Grants изискват активно и точно проследяване на реализациите. 

Проследяване на поне 1 реализация на месец 

Поне един от долупосочените типове реализация трябва да е настроен, както е описано, и когато профилът е активен, трябва да натрупва най-малко една реализация на месец, за да спазва правилата ни. 

Проследяване на значими действия 

Типовете реализация, като например време, прекарано на сайта, или посещения на началната страница, може да бъдат добавени към профила ви, но трябва да бъдат изключени от „Реализации“ и да са категоризирани като „Други“.

Ако процентът ви на реализация е висок, моля, потвърдете, че това се дължи на високата ефективност за значима реализация.

Процесът на настройване е различен в зависимост от типа на проследяваната реализация, затова първата стъпка е да изберете цел. Преминете към секцията по-долу, отговаряща на действието, което искате да проследявате.

Проследяване на парични транзакции 

Проследявайте всички парични транзакции на сайта си или в платформа за плащания на трета страна – от дарения, продажби на билети, продажби от магазини с благотворителна цел, платени такси за резервации за събития, плащания за услуги, срещи и разрастване на членската база до регистрации за инициативи за набиране на средства.

Изберете предпочитаната от вас настройка от следните три най-популярни начина за конфигуриране на проследяването. 

Импортиране на транзакции от Google Анализ (препоръчително)

1. Настройване на Google Анализ и създаване на цели

Задайте цели в Google Анализ, за да преглеждате различни показатели, като например степен на отпадане, средна продължителност на сесията и брой страници на сесия, за кампаниите си в Ad Grants, до които нямате достъп в Google Ads. 
  1. Инсталирайте Google Анализ или влезте в съществуващ профил. Използвайте едни и същи администраторски данни за вход за профила си в Google Ads и за този в Анализ. 
  2. Настройте едно от следните неща:
  3. Свържете профилите си в Google Ads и Анализ. 

2. Импортиране в Google Ads на цели от Google Анализ

След като създадете цели в Google Анализ, импортирайте ги в профила си в Google Ads, за да го оптимизирате посредством данните за реализациите.

  1. Влезте в профила си в Google Ads. Използвайте потребителското име, с което сте създали профила си за Ad Grants в първа част.

  2. В горния десен ъгъл кликнете върху иконата за инструменти и под „Измерване“ изберете Реализации.

  3. Кликнете върху бутона със знак плюс .

  4. Изберете Импортиране, след това Google Анализ и кликнете върху Напред.

  5. Изберете отговарящите на изискванията цел или транзакция, които искате да импортирате, и кликнете върху Импортиране и продължаване.

  6. Кликнете върху Готово.

След като импортирате целите си от Анализ, редактирайте ги, за да запазите следните настройки.

  1. Кликнете върху името на импортираната цел, която искате да редактирате.

  2. В долния десен ъгъл кликнете върху Редактиране на настройките.

  3. Кликнете върху Категория. От падащото меню изберете „Покупко-продажба“ за водещото до реализация действие, което служи за отчитане на транзакция с парична стойност.

  4. Кликнете върху Стойност. Използвайте настройката „Използва се стойност от Google Анализ“, след като зададете правилно проследяването на стойността в Анализ. Можете да изберете или изключите „Използване на същата валута като в Google Анализ“.

  5. Кликнете върху Брой. Изберете опцията „Всяка“. Тя е най-подходяща за транзакции, когато всяка реализация вероятно носи стойност за организацията ви с нестопанска цел. Настройката „Една“ е най-подходяща за препратки, като например формуляр за регистрация на уебсайта ви, когато само една реализация от кликване върху реклама вероятно носи стойност за организацията ви.

  6. Кликнете върху Прозорец на реализациите. От падащото меню изберете колко дълго да се проследяват реализациите след взаимодействие с рекламата. Препоръчваме да използвате период от 90 дни с цел обхващане на по-дълги покупателни цикли, като например дарения.

  7. Кликнете върху Прозорец на реализациите след показване. От падащото меню изберете колко дълго да се проследяват реализациите след показване. Препоръчваме да използвате период от 30 дни с цел обхващане на по-дълги покупателни цикли, като например дарения.

  8. Кликнете върху Включване в „Реализации“. Изберете „Да“, ако искате данните за проследяването на паричните транзакции да бъдат включени в графата за отчитане „Реализации“ и да се използват като фактор в стратегията за интелигентно офериране.

  9. Кликнете върху Модел на приписване и изберете подходящ модел. Препоръчваме опцията „Затихване с времето“.

  10. Кликнете върху Запазване за всяка секция и изберете Готово в долната част на прозореца.

Използване на проследяването на реализациите в Google Ads за уебсайта ви

Въпреки че препоръчваме да създадете цели в Google Анализ и да ги импортирате в Google Ads, можете да ги създадете и директно от инструмента на Google Ads, като изпълните следните стъпки. 

  1. Влезте в профила си в Google Ads със същото потребителско име, с което сте създали профила си за Ad Grants в първа част.

  2. В горния десен ъгъл кликнете върху иконата за инструменти и под „Измерване“ изберете Реализации.

  3. Кликнете върху бутона със знак плюс .

  4. Изберете Уебсайт.

  5. До „Име на реализацията“ въведете име за реализацията, която искате да проследявате, например „Еднократно дарение“, „Месечно дарение“, „Покупка на билет“, „Покупка от онлайн магазина“. Така по-късно ще можете да разпознаете това действие, водещо до реализация, в отчетите за реализациите.

  6. Изберете Покупко-продажба от падащото меню до „Категория“.

  7. До „Стойност“ изберете как да проследявате стойността на всяка реализация:

    • Изберете „Използва се различна стойност за всяка реализация“, ако е възможно общата сума да се различава при отделните реализации от един и същ тип, например проследявате покупки на продукти или билети с различни цени. Впоследствие, когато добавите маркера за проследяване на реализациите, ще трябва да го персонализирате за проследяване на конкретни за транзакциите стойности.

    • Изберете „Използва се една и съща стойност за всяка реализация“, ако планирате да настроите няколко водещи до реализация действия за отделните транзакции и всяко от тях служи за проследяване на конкретна стойност. Например за дарение от 10 лв. настройвате действие „Даряване на 10 лв.“ със стойност 10 лв., което проследява посещението на страницата за потвърждение www.example.com/thankyou10. За да проследявате дарение от 20 лв., трябва да настроите друго действие, водещо до реализация, със стойност от 20 лв., при което се проследява посещението на страницата за потвърждение www.example.com/thankyou20.

  8. До Брой изберете „Всяка“. Тази опция е най-подходяща за транзакции, когато всяка реализация вероятно носи стойност за организацията ви с нестопанска цел. Настройката „Една“ е най-подходяща за препратки, като например формуляр за регистрация на уебсайта ви, когато само една реализация от кликване върху реклама вероятно носи стойност за организацията ви.

  9. Кликнете върху Прозорец на реализациите. От падащото меню изберете колко дълго да се проследяват реализациите след взаимодействие с рекламата. Препоръчваме да използвате период от 90 дни с цел обхващане на по-дълги покупателни цикли, като например дарения.

  10. Кликнете върху Прозорец на реализациите след показване. От падащото меню изберете колко дълго да се проследяват реализациите след показване. Препоръчваме да използвате период от 30 дни с цел обхващане на по-дълги покупателни цикли, като например дарения.

  11. Кликнете върху Включване в „Реализации“. Изберете „Да“, ако искате данните за това важно водещо до реализация действие, чрез което проследявате паричните транзакции, да бъдат включени в графата за отчитане „Реализации“ и да се използват като фактор в стратегията за интелигентно офериране.

  12. Кликнете върху Модел на приписване и изберете подходящ модел. Препоръчваме опцията „Затихване с времето“.

  13. Кликнете върху „Създаване и продължаване“.

Тук ще видите екран, който показва, че сте създали действието, водещо до реализация. Изпълнете инструкциите в стъпка 2, за да настроите маркера си. Той трябва да бъде внедрен, за да може проследяването на реализациите да се счита за завършено и профилът ви да отговаря на условията за активиране.

Импортиране на транзакции от платформа на трета страна (напр. PayPal, Classy, Ticketmaster)

Ако използвате външна организация за обработка на плащания, импортирайте тези цели в Google Ads. Свържете се с нея за поддръжка или посетете Помощния ни център за указания, ако използвате Classy, Frontstream Artez или Blackbaud Luminate.

Проследяване на стойността на препратките

Ако проследявате препратка и сте сигурни в крайната стойност за организацията си с нестопанска цел, добавете тази стойност и използвайте категорията „Покупка/продажба“. 

Проследяване на регистрации, потребители на услуги, препратки, изпращания на формуляри или изтегляния на ключови документи

Проследявайте всички значими действия, предприети на сайта ви. След като действието завърши, потребителят трябва да достигне до страница за потвърждение или такава с благодарности. Проследявайте тази страница чрез съответната функция. Ако нямате страница за потвърждение, проследявайте кликването върху бутон за действие. 

Google Анализ има допълнителни възможности за проследяване. Само Анализ, а не Google Ads, ви дава възможност да проследявате ангажираността с показването на видеоклип в YouTube или кликването върху бутон. Това става с помощта на функцията за проследяване на събития. Ако импортирате данните от Анализ, можете да се възползвате и от различни показатели – например степен на отпадане, средна продължителност на сесията и брой страници на сесия – в разделите „Кампании“ и „Рекламни групи“ в Google Ads. 

Използване на Google Анализ за проследяване на страницата с благодарности или кликванията върху бутон

1. Настройване на Google Анализ и създаване на цели

Задайте цели в Google Анализ, за да преглеждате различни показатели, като например степен на отпадане, средна продължителност на сесията и брой страници на сесия, за кампаниите си в Ad Grants, до които нямате достъп в Google Ads. 

  1. Инсталирайте Google Анализ или влезте в съществуващ профил. Използвайте едни и същи администраторски данни за вход за профила си в Google Ads и за този в Анализ. 

  2. Настройте едно от следните неща:
  3. Свържете профилите си в Google Ads и Анализ. 

2. Импортиране в Google Ads на цели от Google Анализ

След като създадете цели в Google Анализ, импортирайте ги в профила си в Google Ads, за да го оптимизирате посредством данните за реализациите.

  1. Влезте в профила си в Google Ads. Използвайте потребителското име, с което сте създали профила си за Ad Grants в първа част.

  2. В горния десен ъгъл кликнете върху иконата за инструменти и под „Измерване“ изберете Реализации.

  3. Кликнете върху бутона със знак плюс .

  4. Изберете Импортиране, след това Google Анализ и кликнете върху Напред.

  5. Изберете отговарящите на изискванията цел или транзакция, които искате да импортирате, и кликнете върху Импортиране и продължаване.

    • Целта за проследяване на онлайн транзакция трябва да бъде цел от типа „Местоназначение“, която проследява посещенията на страницата за потвърждение.

    • Ако нямате страница за потвърждение или насочвате хората извън сайта си, за да завършат действието, и потвърждението не може да бъде предадено обратно, настройте проследяване на събития и проследявайте кликванията върху бутона за изпращане в последния етап. Събитията са взаимодействия на потребителите със съдържание, които могат да се проследяват независимо от уеб страница или зареждане на екран. Изтеглянията, кликванията върху мобилни реклами, притурките, елементите с Flash, вградените елементи AJAX и възпроизвежданията на видеоклипове са примери за действия, които може да проследявате като събития.

  6. Кликнете върху Готово.

След като импортирате целите си от Анализ, редактирайте ги, за да запазите следните настройки.

  1. Кликнете върху името на импортираната цел, която искате да редактирате.

  2. В долния десен ъгъл кликнете върху „Редактиране на настройките“.

  3. До „Категория“ изберете „Регистрация“ или „Препратка“ в зависимост от действието, водещо до реализация. Забележка: Не избирайте „Покупко-продажба“, освен ако не проследявате валидна парична стойност за това действие.

  4. До Брой изберете „Една“. Обикновено това е най-подходящата опция за регистрации и препратки, когато само една реализация от кликване върху реклама вероятно носи стойност за организацията ви. В някои по-редки случаи настройката „Всяка“ може да е по-подходяща, когато всяка реализация вероятно носи стойност за организацията ви с нестопанска цел.

  5. Кликнете върху Прозорец на реализациите. От падащото меню изберете колко дълго да се проследяват реализациите след взаимодействие с рекламата. 90 дни е препоръчителният период, тъй като в много случаи преобразуването на посетител в поддръжник или потребител на услугите на организацията ви с нестопанска цел отнема толкова време.

  6. Кликнете върху Прозорец на реализациите след показване. От падащото меню изберете колко дълго да се проследяват реализациите след показване. Препоръчителният период е 30 дни, за да се обхванат по-дългите цикли на реализация, например за регистрации на доброволци.

  7. Кликнете върху Включване в „Реализации“. Изберете „Да“, ако искате данните за това важно водещо до реализация действие да бъдат включени в графата за отчитане „Реализации“ и да се използват като фактор в стратегията за интелигентно офериране.

  8. Кликнете върху Модел на приписване и изберете подходящ модел. Препоръчваме опцията „Затихване с времето“.

  9. Кликнете върху Запазване за всяка секция и изберете Готово в долната част на прозореца.

Импортиране на цели от платформа за проследяване от трета страна 

Ако за проследяване на целите използвате платформа на трета страна, може да сте в състояние да импортирате цели в Google Ads. Обърнете се към представител на платформата, за да научите повече.  
Посетете Помощния ни център за указания, ако използвате Classy, Frontstream Artez или Blackbaud Luminate.
 

Проследяване на ангажираността със съдържанието на уебсайта ви

Използвайте Google Анализ или програма за проследяване от трета страна, за да проследявате сигналите за ангажираност с уебсайта.  

Използване на Google Анализ за лесно настройване на цели за ангажираността 

Препоръчваме функцията Интелигентни цели от Google Анализ. Тя използва машинно обучение за проучване на десетки сигнали за сесиите на уебсайта ви, за да определи коя от тях е най-вероятно да доведе до реализация. На всяка сесия се присвоява рейтинг, като „най-добрите“ сесии се преобразуват в интелигентни цели. Някои примери за сигналите, включени в модела на Интелигентни цели, са продължителност на сесията, брой страници на сесия, местоположение, устройство и браузър.

Препоръчваме ви да добавите друга цел за „Препратка“, „Регистрация“ или „Покупка/продажба“ заедно с интелигентните цели.

Ако броят кликвания за свързания профил в Google Ads падне под 250 през последните 30 дни, интелигентните цели ще бъдат деактивирани, докато кликванията отново не достигнат до 500 или повече. 

Инструкции:

  1. Активирайте интелигентна цел.

  2. След като активирате интелигентна цел в Анализ, импортирайте я в Google Ads заедно с друга цел, за да гарантирате поне една реализация на месец, когато профилът ви започне да показва реклами. 

 

Изключване на целите „Страници/екрани на сесия“ и „Продължителност“ от „Реализации“

Целите „Страници/екрани на сесия“ и „Продължителност“ в Google Анализ трябва да бъдат изключени от „Реализации“ в профила ви в Google Ads и да са категоризирани като „Други“.

Проследяване на телефонните обаждания до гореща линия или линия за поддръжка

Проследявайте обажданията до телефонен номер, посочен в рекламите или сайта ви, или кликванията върху телефонния номер в мобилния ви уебсайт. Научете повече за проследяването на реализациите от телефонни обаждания.

Инструкции:

Изискване за Ad Grants.

Обаждания с минимална продължителност от 30 секунди

Проследяване на инсталиранията на приложението ви или на извършените в него действия

Проследявайте, когато някой инсталира приложението ви или извърши действие в него, като например дарение или регистрация, след като кликне върху рекламата ви. Научете повече за проследяването на реализациите за мобилни приложения.

Инструкции:

Съвети

Използвайте Мениджър на маркери на Google, за да добавяте или редактирате проследяващи кодове 

Мениджър на маркери на Google е система за управление на маркерите (TMS), която ви дава възможност бързо и лесно да актуализирате проследяващи кодове и свързани фрагменти от кодове, заедно наричани маркери, в уебсайта или мобилното си приложение. След като към проекта ви бъде добавен краткият фрагмент от код на Мениджър на маркери, можете лесно и безопасно да внедрявате през уеб базиран потребителски интерфейс конфигурации от маркери за анализ и измерване.

Проследявайте няколко реализации, но и процента на реализациите

Искате ли да проследявате няколко вида реализации от горния списък? Трябва само да настроите различно водещо до реализация действие за всяка отделна цел, която искате да проследявате. Можете например да настроите едно действие за проследяване на даренията на уебсайта ви и друго за проследяване на обажданията от рекламите ви.

В Google Ads някои реализации могат да бъдат изключени от „Реализации“ и да са само за преглед, а други да бъдат включени в „Реализации“ и да се използват за сигнали на стратегията за интелигентно офериране. Само най-значимите действия трябва да бъдат включени в „Реализации“. Добър индикатор за това е дали процентът на реализация е по-голям от 15%. В такъв случай помислете дали да не изключите някои действия от „Реализации“, като например дадена цел за ангажираност. Научете повече.

Разменете контрола за по-лесно управление чрез интелигентни кампании

Експертният режим на Google Ads ви осигурява пълен контрол над рекламните ви кампании. Другата възможност е настройването на интелигентни кампании. Те ви спестяват време чрез автоматизирани настройки и профилът ви няма да е предмет на изискванията на Ad Grants относно ефективността и проследяването на реализациите.

 

Изпълнете стъпките в ръководството за активиране на Google Ad Grants, за да настроите профила си с интелигентни кампании за автоматични статистически данни за ефективността и минимално текущо управление.

Стъпка 2 от 4: Създайте кампания

Проследяването на реализациите настроено и потвърдено ли е?

Преди да създадете първата си кампания, проверете състоянието на проследяването на реализациите, за да се уверите, че функцията е настроена и работи правилно, както е описано по-горе.

Ако не можете или не искате да настроите проследяването на реализациите, моля, превключете към интелигентни кампании, за да се възползвате от бързо и лесно настройване, минимално текущо управление и автоматични статистически данни за ефективността. Ще спестите време и профилът ви няма да е предмет на изискванията на Ad Grants относно ефективността и проследяването на реализациите. Изпълнете стъпките в ръководството за активиране на Google Ad Grants, за да настроите профила си.

  1. Кликнете върху стрелката за връщане назад в горния ляв ъгъл. След това изберете Кампании.

  2. На страницата „Кампании“ кликнете върху + Нова кампания.

  3. Под „Изберете целта, която би направила тази кампания успешна за Вас“ кликнете върху Създаване на кампания без зададена цел.

  4. Под „Избиране на тип на кампанията“ кликнете върху Търсене.

  5. Под „Изберете резултатите, които искате да получите от тази кампания“ изберете целите, които са най-близки до действието, което искате да извършват потребителите, когато видят рекламата ви.

    • Ако изберете Посещения на уебсайта, въведете уебсайта си.

    • В случай че изберете Телефонни обаждания, въведете телефонния си номер.

    • Ако изберете Изтегляния на приложението, въведете платформата и името на приложението си.

  6. Кликнете върху Напред.

  7. Въведете име на кампанията.  Името на кампанията може да ви напомня за какво се отнася тя – например „Стимулиране на дарения“ или „Набиране на доброволци“.

  8. Под „Мрежи“ премахнете отметките от квадратчетата до Включване на партньори от мрежата за търсене на Google и Включване на Google Дисплейна мрежа.

  9. Под „Местоположения“ посочете подходящите местоположения за показване на рекламите ви, като изберете Въвеждане на друго местоположение и въведете името на град или регион в полето за търсене.

Забележка

Използвайте конкретно насочване по географско местоположение, така че рекламите да се показват на местата, където услугите и информацията за организацията ви с нестопанска цел ще бъдат полезни за потребителите.

Ако обслужвате предимно местната общност, рекламите ви следва да се показват само във вашия град или район, например хранителни банки и молитвени домове.  

Ако организацията ви предлага различни услуги на местно и национално ниво, разделете кампаниите по географски район, така че потребителите да могат да се възползват от услугите, които предлагате за местоположението им.

Ако искате да популяризирате организацията си в по-широк географски район, например тя представлява музей, който търси посещения от хора от цялата страна, може една кампания да бъде насочена към по-обширно географско местоположение и да съдържа ключови думи с името на услугата и града ви, например „етнографски музей Пловдив“, а повечето ви кампании да показват реклами в близост до Пловдив.  

Ако извършвате хуманитарна дейност в Непал, но основната ви онлайн цел е да набирате дарения и дарителите ви са в Съединените щати, показвайте реклами в САЩ.

В редки случаи е уместно да се показват реклами по цял свят.

  1. Под „Езици“ изберете езиците, на които искате да пишете и показвате рекламите си.

  2. Под „Бюджет“ въведете 329 щ.д. или по-малко. Ще разполагате със сумата от 329 щ.д. на ден, която да използвате за всичките си кампании.

  3. Под „Офериране“ кликнете върху Изберете направо стратегия за офериране. В падащото меню под Избиране на стратегия за офериране изберете „Постигане на максимален брой реализации“, „Целева СРА“ или „Целева ROAS“.

Забележка

За всички допълнителни кампании, създадени в профила ви, трябва да се използва една от следните стратегии за офериране: „Постигане на максимален брой реализации“, „Целева СРА“ или „Целева ROAS“.

Стратегията за постигане на максимален брой реализации се настройва лесно и автоматично задава офертите така, че да ви помогне да получавате възможно най-много реализации в рамките на бюджета на кампанията. Целева CPA е малко по-сложна стратегия, но е полезна за бенефициенти, които вече изразходват целия си бюджет. Целева ROAS е още по-сложна опция, която изисква минимален праг на реализациите.  Всички допълнителни кампании, създадени в профила ви, трябва също да включват проследяване на реализациите и да използват една от следните стратегии за офериране: „Постигане на максимален брой реализации“, „Целева СРА“ или „Целева ROAS“.

  1. Под „Разширения за връзки към сайта“ кликнете върху стрелката надолу до „Добавят допълнителни връзки към рекламата Ви“.

  2. Кликнете върху + Ново разширение за връзка към сайта.

  3. Въведете поне две уникални текстови връзки към сайта. Тези връзки отвеждат хората към определени страници на сайта ви (не началната ви страница), като например календара ви със събития, някоя от програмите или страницата ви за дарения. Когато някой кликне върху връзките към сайта ви, се прехвърля директно там, където иска. Изискват се две връзки с различни URL адреси, но можете да създадете толкова, колкото е необходимо за организацията ви. Кликнете върху Добавяне на връзка към сайта, за да добавите още връзки.

  4. Кликнете върху Запазване.

Съвет

Добавете разширения за допълнителни описания към кампанията си, за да показвате по-подробна информация за организацията, мисията и услугите си.  

Разширенията за допълнителни описания представляват допълнителен ред за рекламен текст, който е разделен на кратки фрагменти от 25 знака. Използвайте ги, за да откроите уникалните аспекти на организацията или услугите си.

  1. Кликнете върху Запазване и продължаване.

Стъпка 3 от 4: Създайте рекламни групи с ключови думи

  1. Под „Настройване на рекламни групи“ въведете име на рекламната си група. Рекламната група показва едни и същи реклами за набор от тясно свързани ключови думи. Например вероятно е добре всеки експонат в музей да има собствена рекламна група, така че рекламите да са свързани с него.

  2. Въведете или поставете ключови думи. Ключовите думи са тясно свързани с думите, които хората търсят с Google, и често се състоят от две или повече думи, така че добавете няколко фрази, за които искате да се показва рекламата ви, след като някой ги въведе в google.com – например „къде да даря облекло“ и „членство в екологичен клуб“.

Забележка

Ключовите ви думи трябва да отразяват програмите и услугите на организацията ви с нестопанска цел. Използването на общи ключови думи, като „новини“, „видеоклипове“ или „деца“, не се допуска, тъй като те не са достатъчно подходящи за добра практическа работа на потребителите.

Можете да използвате различни източници, за да определите подходящи и основани на мисията ключови думи:

  1. Започнете с уебсайта на организацията си. Разгледайте отделните секции и страници. Може да е полезно ключовите думи и кампаниите ви да отразяват различните страници от сайта ви.

  2. Помислете за предстоящите планирани програми и кампании на организацията си. Маркетинговият ви календар може да бъде източник на вдъхновение при създаването на ключови думи.

  3. Ако организацията ви използва Google Анализ (безплатен инструмент, с чиято помощ разбирате как посетителите взаимодействат с уебсайта ви), разгледайте пътищата на препратките към сайта си, за да видите кои думи за търсене понастоящем привличат трафик или стимулират действията в сайта ви. След това можете да ги добавите като ключови думи.

  4. Google Тенденции е безплатен инструмент, който ви дава възможност да видите какво се търси по света, като преглеждате заявките по регион, тема или в хронологичен изглед. Можете да използвате Google Тенденции, за да идентифицирате значителни покачвания на трафика в мрежата за търсене, които може да са от полза за каузата или мисията ви.

  1. Кликнете върху + Нова рекламна група.

  2. Повторете стъпки 1 и 2, за да добавите поне две рекламни групи, като всяка съдържа набор от тясно свързани ключови думи.

Забележка

Изискват се поне две рекламни групи, защото всяка рекламна група показва уникални реклами, които трябва да са подходящи за избрания набор от ключови думи. Ако например човек потърси с google.com „къде да даря дрехи“, рекламата ви трябва да бъде конкретно за ключовите думи в рекламната ви група и да е свързана с тях, например да гласи „дарете дрехи за местния приют“.

  1. Кликнете върху Запазване и продължаване.
  2. Под „Създаване на реклами“ кликнете върху + Нова реклама, за да създадете поне две активни реклами за всяка рекламна група.

Съвети

Откройте това, което прави организацията ви неповторима. Даренията са напълно освободени от данъци? Предлагате куриерска услуга за големи дарения? Кажете на хората! Подчертайте функциите или областите, които отличават организацията ви от останалите.

Подканваща фраза. Кажете на потребителите си какво могат да направят. Не им задавайте въпрос – дайте им отговор. Търсите доброволци? Кажете на потребителите как могат да бъдат полезни. Предлагате гореща телефонна линия? Кажете на потребителите как могат да се свържат с вас. Подканващите фрази, като например „станете доброволец“, „направете дарение още днес“, „регистрирайте се“, „обадете ни се“ или „научете повече“, представят ясно следващите стъпки.

Използвайте наличното пространство. По-големите полета за заглавие предлагат повече пространство с възможност за кликване върху рекламите ви и дават възможност за повече общуване с тези, които търсят, преди да вземат решение дали да кликнат, за да посетят сайта ви.

  1. Кликнете върху Готово.

  2. Кликнете върху Запазване и продължаване, за да прегледате кампанията си.

  3. Прегледайте кампанията и кликнете върху Напред към кампанията.

Настройте стратегии, с чиято помощ да спазвате правилата на Ad Grants

Поставяне на пауза на ключовите думи с ниско качество посредством автоматизирано правило

За да улесните спазването на правилата за ключовите думи с ниско качество, настройте автоматизирано правило, така че системата редовно да поставя на пауза ключовите думи с качествен рейтинг от 1 или 2, когато съответното условие е спазено.

  1. Кликнете върху Ключови думи в страничното меню, за да отворите страницата „Ключови думи“, и изберете иконата с три точки.

  2. Изберете Създаване на автоматизирано правило.

  3. За Тип правило изберете Поставяне на ключовите думи на пауза.

  4. За опцията Да се приложи за ключовите думи изберете Всички активирани ключови думи.

  5. За опцията Условие изберете Качествен рейтинг и след това задайте < и 3. Уверете се, че няма отметка в квадратчето за „Включва ключови думи с качествен рейтинг „–“.

  6. За честотата задайте Ежедневно, за час изберете 23:00 и посoчете да се използват данните от същия ден.

  7. Изберете дали да получавате известие по имейл, въведете име на правилото и кликнете върху Запазване на правилото.

Добавяне на отрицателни ключови думи

Отрицателните ключови думи ви дават възможност да изключвате думи за търсене от кампаниите си и ви помагат да се съсредоточите само върху важните за организацията ви ключови думи. Ако например оферирате за „видеоклипове с уроци по английски език“, препоръчваме да добавите отрицателна ключова дума с точно съвпадение, като например „видеоклип“, така че рекламата ви да не се показва за търсения, които са твърде общи, за да бъдат свързани с мисията ви.

  1. Кликнете върху иконата за инструменти в горния десен ъгъл.

  2. Под „Споделена библиотека“ кликнете върху Списъци с отрицателни ключови думи.

  3. Кликнете върху синята икона със знак +.

  4. Под „име на списъка“ въведете „Отрицателни ключови думи за Ad Grants“.

  5. Поставете списъка си с ключови думи в полето под „Добавяне на отрицателни ключови думи“.

  6. Кликнете върху Запазване.

  7. Поставете отметка в квадратчето до списъка и кликнете върху Прилагане към кампании.

  8. Поставете отметки в квадратчетата до всички изброени кампании.

  9. Кликнете върху Прилагане.

  10. При необходимост актуализирайте списъка, като добавите нови отрицателни ключови думи.

Стъпка 4 от 4: Изпращане на профила ви за преглед

Преди да изпратите профила си за преглед, проверете дали е преминал процедурата за предварително квалифициране и дали спазва всички горепосочени критерии.

  1. В горния десен ъгъл на профила си намерете идентификационния си номер на клиент в Google Ads. Той е във формат xxx-xxx-xxxx.

  2. Влезте в профила си в Google за организации с нестопанска цел.

  3. Кликнете върху Активиране под Google Ad Grants.

  4. Под „Част 2: Преглед“ въведете идентификационния си номер на клиента.

  5. Кликнете върху Активиране.

Профилът ви ще бъде прегледан, за да се уверим, че спазва правилата, и би трябвало да получите имейл в рамките на 10 работни дни.

Научете как да се възползвате максимално от профила си за Ad Grants

Важно

Екипът на Ad Grants комуникира с регистрираните в програмата лица посредством известия по имейл и такива в продукта. За да получавате покани за местни семинари, както и персонализирана помощ за профила, включете се за имейли с персонализирана помощ и предложения за ефективност и специални оферти.

  1. Кликнете върху иконата за инструменти в горния десен ъгъл на профила.

  2. Кликнете върху Предпочитания.

  3. В графата „Теми за известяване“ се показват различните видове известия по имейл. В секцията с настройки за имейли кликнете върху превключвателя за имейли с персонализирана помощ и предложения за ефективност и този за специални оферти.

Екипът на Ad Grants предлага образователни поточни предавания на живо и видеоклипове, поддръжка от доброволци от партниращи университети чрез програмата за онлайн предизвикателство и помощ от активни участници в общността на Ad Grants.

Интересувате се от професионално управление на профила?

Целта на общността от сертифицирани специалисти за Google Ad Grants е да подобри практическата работа с програмата както за специалисти, така и за бенефициенти. Тази общност отдава дължимото на мрежата от агенции, консултанти и обучаващи лица, които се грижат за организациите с нестопанска цел в целия свят, и чрез директорията си свързва бенефициентите с препоръчани сертифициран специалисти.

 

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си

false
Търсене
Изчистване на търсенето
Затваряне на търсенето
Приложения на Google
Главно меню
Търсене в Помощния център
false