Med hjälp av anpassade butiksuppgifter kan du skräddarsy appens butiksuppgifter så att de tilltalar specifika användarsegment eller användare som besöker butiksuppgifterna via en unik webbadress för anpassade butiksuppgifter.
Om appen har en global målgrupp kan du använda anpassade butiksuppgifter för att visa upp appens funktioner och förmedla vad som är bra med appen på ett sätt som är relevant för olika målgrupper. Du kan använda anpassade butiksuppgifter för att rikta in dig på användare i olika länder, användare som har förhandsregistrerat sig, användare som söker efter specifika sökord eller inaktiva användare.
Ett annat sätt att använda anpassade butiksuppgifter är att visa specifika butiksuppgifter för användare som besöker webbplatsen via en unik webbadress för anpassade butiksuppgifter eller från en specifik Google Ads-kampanj. Det kan vara ett effektivt sätt att visa upp relevanta funktioner i appen beroende på hur användarna besöker butiksuppgifterna.
Här följer några exempel på hur du kan använda anpassade butiksuppgifter att hämta inspiration från:
Exempel 1: Lyfta fram funktioner för engelskspråkiga i olika länder
Anta att du har en videostreamingapp med en stor potentiell målgrupp i USA och Singapore, två länder med en hög andel engelskspråkiga användare.
Du vill marknadsanpassa butiksuppgifterna för de båda länderna genom att lyfta fram innehållet (t.ex. populära tv-program) och funktionerna som tilltalar flest användare i respektive land. Så här gör du detta:
- Skapa standardbutiksuppgifter på engelska: Med USA som primär marknad kan du skapa standardbutiksuppgifter för användare i USA och andra länder som har amerikansk engelska (
en-US) som standardspråk. Du använder skärmbilder med kändisar som är populära i USA och nämner offlinevisning i den korta beskrivningen, eftersom det är en populär funktion i USA. - Skapa anpassade butiksuppgifter för Singapore: För att marknadsföra appen i Singapore kan du skapa anpassade butiksuppgifter inriktade på användare i Singapore. Eftersom målgruppen antagligen är engelskspråkig anger du amerikansk engelska (
en-US) som standardspråk för de anpassade butiksuppgifterna. Du kan även använda skärmbilder med kändisar som är populära i Singapore och nämna 4K-video i den korta beskrivningen, eftersom det är en populär funktion i Singapore.
Resultat
| Standardbutiksuppgifter | Anpassade butiksuppgifter |
|---|---|
|
|
Exempel 2: Marknadsföra appen med flera standardspråk
Anta att du har en matlagningsapp som är populär i USA och latinamerikanska länder, särskilt Mexiko, Argentina och Brasilien.
Du vill marknadsanpassa butiksuppgifterna för de olika länderna med recept och beskrivningar som tilltalar användarna där. Så här gör du detta:
- Skapa standardbutiksuppgifter på engelska: Med USA som största marknad kan du skapa standardbutiksuppgifter med amerikansk engelska (
en-US) som standardspråk. Dessa riktar sig till användare i USA och globalt. - Skapa anpassade butiksuppgifter på spanska och brasiliansk portugisiska för Latinamerika: För att marknadsföra appen i Mexiko, Argentina och Brasilien kan du skapa anpassade butiksuppgifter som är inriktade på användare i de länderna. Du kan välja latinamerikansk spanska (
es-419) som standardspråk och lägga till en översättning till brasiliansk portugisiska (pt-br). Du kan även använda skärmbilder och beskrivningar som tilltalar latinamerikanska användare.
Resultat
| Standardbutiksuppgifter | Anpassade butiksuppgifter |
|---|---|
|
|
Exempel 3: Framhäva funktioner i appen beroende på hur användarna besöker butiksuppgifterna
Föreställ dig att du har en träningsapp som täcker många olika aktiviteter som simning, löpning, cykling, yoga eller liknande. De olika aktiviteterna marknadsförs för olika målgrupper utanför Google Play.
Du kan göra butiksuppgifterna mer relevanta utifrån vad användarna kan vara intresserade av genom att visa en specifik aktivitet baserat på om användarna besökte butiksuppgifterna via en inbäddad Google Play-länk på en sida om aktiviteten i fråga.
- Skapa standardbutiksuppgifter på engelska: Skapa vanliga standardbutiksuppgifter för användare som besöker sidan utan att navigera via en webbadress för anpassade butiksuppgifter. Uppgifterna kan innehålla aspekter av alla aktiviteter som appen erbjuder.
- Skapa anpassade butiksuppgifter för var och en av dina aktiviteter: Lägg till skärmbilder och beskrivningar som matchar aktiviteten för varje anpassad butiksuppgift. Välj ett unikt namn på en webbadressparameter som matchar aktiviteten för uppgiften.
- Dela de unika webbadresserna för anpassade butiksuppgifter på relevanta sidor: Varje unik webbadress hänvisar användaren till motsvarande aktivitets anpassade butiksuppgifter. Bädda in dessa unika webbadresser för anpassade butiksuppgifter på relevanta webbsidor där de beskriver eller marknadsför varje aktivitet.
Exempel 4: Skapa en butiksupplevelse som matchar en specifik Google Ads-appkampanj
Tänk dig att du kör en onlinekampanj som lyfter fram en ny funktion i appen till ett specifikt befolkningssegment med hjälp av en appkampanj i Google Ads.
Du kan göra butiksuppgifterna mer enhetliga med budskapet i din kampanj genom att ta med liknande tillgångar i butiksuppgifterna på Google Play. När användarna klickar sig fram från en annons får de på så sätt se konsekvent information när de överväger om de ska installera appen eller spelet.
- Skapa standardbutiksuppgifter: Skapa vanliga standardbutiksuppgifter för användare som besöker webbplatsen utan att navigera via en annons. Uppgifterna kan innehålla aspekter av alla aktiviteter som appen erbjuder.
- Skapa anpassade butiksuppgifter för var och en av dina Google Ads-kampanjer: Lägg till skärmbilder och beskrivningar som matchar annonsmaterialet i Google Ads för varje anpassad butiksuppgift. Du blir ombedd att klistra in ditt annonsgrupps-id för Google Ads, som du hittar i översikten i Google AdWords.
- Spara och publicera butiksuppgifterna: När du har sparat och publicerat dem får användare som klickar på en annons med det angivna annonsgrupps-id:t se tillgångarna för de anpassade butiksuppgifterna på olika Google Play-plattformar.
Resultat
| Standardbutiksuppgifter | Anpassade butiksuppgifter |
|---|---|
| Användare som inte besöker butiksuppgifterna via en annons ser dina vanliga skärmbilder och beskrivningar. | Användare som klickar sig fram till dina uppgifter från en kopplad annons ser skärmbilderna och beskrivningarna som matchar kampanjen de såg. |
Exempel 5: Lyfta fram nya funktioner för inaktiva användare eller användare som har hoppat av
Föreställ dig att du vill få ny kontakt med användare som har avinstallerat appen eller inte har öppnat den på ett tag. En allmän metod för att skapa en butiksuppgift kan vara en bra utgångspunkt, men du kan skräddarsy innehållet specifikt för att fånga upp den här gruppen.
- Skapa standardbutiksuppgifter: Skapa vanliga standardbutiksuppgifter som allmän utgångspunkt för aktiva eller nya användare.
- Skapa anpassade butiksuppgifter för inaktiva användare eller användare som har hoppat av: Skräddarsy innehållet och tillgångarna för den här målgruppen genom att lyfta fram nya funktioner eller uppdateringar för att locka tillbaka användarna.
Exempel 6: Få fler konverteringar genom att rikta in dig på icke-köpare
Föreställ dig att du vill uppmuntra användare som har installerat din app men aldrig har gjort ett köp till att slutföra en transaktion i appen.
- Skapa anpassade butiksuppgifter för icke-köpare: Skräddarsy innehållet för att uppmuntra användarna att göra ett köp genom att lyfta fram en särskild rea eller nya premiumfunktioner som kan uppmuntra dem att köpa.
Riktlinjer
Du kan skapa upp till 50 sidor med anpassade butiksuppgifter. Om du redan har skapat en app med butiksuppgifter används de befintliga butiksuppgifterna som standard och visas för användare i länder som du inte riktar in dig på med anpassade butiksuppgifter.
Tänk på följande innan du skapar de första anpassade butiksuppgifterna:
Inriktning på målgruppssegment
Med anpassade butiksuppgifter kan du rikta in dig på specifika målgrupper med skräddarsydda versioner av dina butiksuppgifter. Du kan rikta in dig på följande målgruppssegment:
| Inriktningsalternativ | Definition |
| Användare som hoppat av | Användare som har avinstallerat appen. |
| Inaktiva användare | Användare som inte har öppnat appen under de senaste 28 dagarna. |
| Inaktiva användare och användare som hoppat av | Användare som har avinstallerat appen eller inte har öppnat den under de senaste 28 dagarna. |
| Användare som ej köpt | Användare som har installerat appen men aldrig köpt något i den. |
| Engångsköpare | Användare som har köpt något från appen en gång. |
| Återkommande köpare | Användare som har köpt något i appen mer än en gång, inklusive prenumerationsbetalningar. |
| Inaktiva köpare | Användare som har köpt något i appen men inte har köpt något under de senaste 180 dagarna. |
| Annonstrafik | Användare som din annonstrafik är inriktad på. |
| Land/region | Användare på en viss plats. |
| Förhandsregistrering | Användare som kan förhandsregistrera sig för appen. |
| Sökord | Användare som upptäcker din app på Play med hjälp av specifika söktermer. |
| Anpassade målgrupper | Grupper av användare (som du har skapat) utifrån specifika beteenden eller attribut. Mer information finns i Definiera egna användargrupper med anpassade målgrupper. |
- Du kan anpassa appens namn, ikon, beskrivning och grafiktillgångar i de olika anpassade butiksuppgifterna.
- Appens kontaktuppgifter, integritetspolicy och appkategori är samma i alla versioner av butiksuppgifterna.
- Om du vill använda inriktning med en unik webbadress för de anpassade butiksuppgifterna måste du ange en strängparameter som är unik för alla anpassade butiksuppgifter.
-
Giltig indata för parametern är alfanumeriska tecken skrivna i gemener och följande symboler: punkt (
.), bindestreck (-), understreck (_) och tilde (~). - Användarna kan komma åt de anpassade butiksuppgifterna, när du har skapat dem, via följande webbadress:
https://play.google.com/store/apps/details?id=[packageName]&listing=[parameter].
- Du kan rikta in anpassade butiksuppgifter på flera länder, men det går inte att rikta in flera anpassade butiksuppgifter på ett och samma land.
- Om du till exempel har anpassade butiksuppgifter som är inriktade på USA och Kanada går det inte att skapa inriktningar på USA och Kanada i andra anpassade butiksuppgifter.
- Du kan rikta in dig på användare som kommer till butiksuppgifterna från en Google-annons.
- Välj Annonstrafik som målgrupp.
- När butiksuppgifterna har granskats och godkänts öppnar du ditt Google Ads-konto och väljer dem som en av målsidorna.
Obs! Om annonsinriktade anpassade butiksuppgifter har noll besök/installationer beror det vanligtvis på två saker:
- Kontrollera att butiksuppgifterna har granskats och godkänts på Play och att de har valts som målsida i den universella appkampanjen i Google Ads.
- Om du vill se data för anpassade butiksuppgifter i en uppdelning av resultatrapporten för butiksuppgifter måste den ha fått ett tillräckligt antal besökare. Se vanliga frågor nedan.
- Observera att annonser med anpassade butiksuppgifter för närvarande endast visas på AdMob och att de inte visas i sökningar på Google Play. Därför genererar de färre besökare än det totala antalet i universella appkampanjer och matchar aldrig de siffrorna.
- Anpassade butiksuppgifter översätts inte automatiskt, så du måste du välja ett standardspråk när du skapar dem.
- Användarna i de valda länderna ser de anpassade butiksuppgifterna på standardspråket för de anpassade butiksuppgifterna om du inte lägger till översättningar.
- Vi rekommenderar att du lägger till översättningar till alla språk som talas i länderna du riktar in dig på med anpassade butiksuppgifter.
Skapa anpassade butiksuppgifter
Så här skapar du anpassade butiksuppgifter:
- Öppna Play Console.
- Välj en app.
- Välj Öka antalet användare i menyn till vänster > Butiksvisning > Anpassade butiksuppgifter.
- Du måste skapa standardbutiksuppgifter och publicera appen innan du kan skapa anpassade butiksuppgifter.
- Välj Skapa anpassade butiksuppgifter.
- Välj ett alternativ:
- Skapa nya uppgifter: Du tillhandahåller alla tillgångar.
- Duplicera befintliga uppgifter: Du börjar med en kopia av tillgångarna från någon av dina befintliga uppgifter (inklusive standardbutiksuppgifterna).
- Skapa nya uppgifter inom en grupp: Uppgifterna använder gruppens tillgängliga tillgångar som standard. Mer information finns i Skapa en grupp med butiksuppgifter.
- Ange ett namn för de anpassade butiksuppgifterna i avsnittet Informationslista.
Tips! Namnet på de anpassade butiksuppgifterna visas bara för dig och inte för användarna. Välj därför ett namn som du har nytta av, t.ex. Nordamerika eller Länder i Asien. När namnet väl har skapats går det inte att ändra.
- Ange vilken användargrupp som de anpassade butiksuppgifterna ska visas för bredvid Inriktning genom att välja målgruppssegment.
Obs! Appens inställningar för distribution och testning kan påverka vilka alternativ eller kombinationer av alternativ som du kan välja. Här kommer några vanliga anledningar till att vissa segment inte är tillgängliga:
- Används i andra anpassade butiksuppgifter: Du kan inte välja ett land eller en region eftersom du redan har andra anpassade butiksuppgifter som är inriktade på landet.
- Förhandsregistrering: Med inriktning på användarstatus kan du visa andra butiksuppgifter för användare i länder eller regioner där appen är registrerad för förhandsregistrering. Dessa uppgifter visas inte för användare i länder eller regioner där appen har lanserats i produktionskanalen eller i en öppen eller sluten testkanal.
- Appen har inte lanserats i produktionskanalen eller i testkanalen ännu: Du kan inte välja landet eller regionen eftersom appen inte har lanserats i produktionskanalen eller testkanalen där ännu. Om appen finns i kanaler för interna, öppna eller slutna tester är den bara synlig för användare i dessa kanaler.
- Inte tillgängligt på Google Play: Landet är inte tillgängligt eftersom du inte distribuerar appen där.
- Användare som har hoppat av, inaktiva användare eller inaktiva användare och användare som har hoppat av: Dessa alternativ gäller inte nya appar.
- Välj standardspråk i avsnittet Information om appen genom att välja Hantera översättningar > Ändra standardspråk.
Obs! Om du inte lägger till översättningar ser användarna i de valda länderna butiksuppgifterna på standardspråket. Lägg till översättningar för appen genom att välja Hantera översättningar själv.
- Skriv ett namn, en kort beskrivning och en detaljerad beskrivning under Information om appen.
- Ladda upp grafiktillgångarna under Grafik.
Tips! Besök Grafiktillgångar, skärmbilder och videor och läs igenom våra riktlinjer för de olika typerna av tillgångar.
- Klicka på Skapa.
Skapa butiksuppgifter för sökord för söknätverket
Med inriktning på sökord för söknätverket kan du definiera den uppsättning sökord för söknätverket på Play som ska leda användarna till de anpassade butiksuppgifterna.
- När du väljer målgrupp väljer du Sökord för söknätverket.
- Klicka på Välj sökord för söknätverket.
- Välj bland de tillgängliga sökorden som tidigare har genererat trafik genom att klicka på dem. Tänk på följande:
- Du kan även ange och söka efter nya sökord.
- Du kan klicka på Visa varianter för ett sökord om du vill se de stavningsvarianter och översättningar som ingår i sökordsgruppen. Om du vill kan du markera och avmarkera objekt för dina butiksuppgifter.
- Klicka på Spara för att behålla dina variantval och återgå till föregående skärm.
- Klicka på Spara.
- På konfigureringssidan för dina nya butiksuppgifter för sökord för söknätverket anger du relevant information och tillhandahåller tillgångar som krävs genom att följa stegen i föregående avsnitt.
Skapa en grupp med butiksuppgifter
Du kan skapa grupper utifrån vad som helst som kan vara användbart. Du kan till exempel ha en grupp med jultema med anpassade skärmbilder för varje land.
Alla appar börjar med en standardgrupp som heter Grupp med standardbutiksuppgifter som baseras på tillgångarna från dina standardbutiksuppgifter. Använd den här gruppen för att snabbt skapa varianter av dina standardbutiksuppgifter.
När du skapar uppgifter i en grupp ärver uppgifterna ikonen, skärmbilderna, beskrivningarna och andra tillgångar från gruppen som standard. Du kan sedan lägga till anpassade tillgångar för att justera enskilda uppgifter. När du uppdaterar en grupptillgång uppdateras den i alla uppgifter i gruppen. Du kan till exempel uppdatera ikonen för alla uppgifter i en grupp genom att bara ändra gruppens ikon.
Så här skapar du en anpassad grupp med butiksuppgifter:
- Öppna Play Console.
- Välj en app.
- Välj Öka antalet användare i menyn till vänster > Butiksvisning > Anpassade butiksuppgifter.
- Du måste skapa standardbutiksuppgifter och publicera appen innan du kan skapa anpassade butiksuppgifter.
- Välj Skapa grupp.
- Välj ett alternativ:
- Skapa en ny grupp: Du tillhandahåller alla tillgångar.
- Duplicera en befintlig grupp: Du börjar med en kopia av tillgångarna från någon av dina befintliga grupper.
- Ge den anpassade gruppen med butiksuppgifter ett namn under Grupptllgångar.
Tips! Gruppens namn visas bara för dig och inte för användarna. Välj därför ett namn som du har nytta av, t.ex. Nordamerikanska gruppen eller Högtidsgruppen. När namnet väl har skapats går det inte att ändra.
- Välj standardspråk i avsnittet Gruppinformation genom att välja Hantera översättningar > Ändra standardspråk.
Obs! Om du inte lägger till översättningar ser användarna i de valda länderna butiksuppgifterna på standardspråket. Om du vill lägga till översättningar för gruppens uppgifter väljer du Hantera översättningar själv.
- Skriv ett namn, en kort beskrivning och en detaljerad beskrivning under Grupptillgångar.
- Ladda upp grafiktillgångarna under Grafik.
Tips! Besök Grafiktillgångar, skärmbilder och videor och läs igenom våra riktlinjer för de olika typerna av tillgångar.
- Välj Skapa grupp.