맞춤 스토어 등록정보를 사용하면 특정 사용자 세그먼트에 맞추거나, 고유한 맞춤 스토어 등록정보 URL을 통해 스토어 등록정보를 방문하는 사용자에게 맞춰 앱의 스토어 등록정보를 표시할 수 있습니다.
전 세계 사용자를 대상으로 앱을 배포할 때 맞춤 스토어 등록정보를 사용하여 다양한 잠재고객에게 적절한 방법으로 앱의 기능을 정확하게 보여 주고 앱의 장점에 관해 알릴 수 있습니다. 맞춤 스토어 등록정보를 사용하여 다양한 국가의 사용자, 사전 등록 사용자, 특정 키워드를 검색하는 사용자, 비활성 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
맞춤 스토어 등록정보를 사용하는 또 다른 방법은 고유한 맞춤 스토어 등록정보 URL 또는 특정 Google Ads 캠페인을 통해 방문하는 사용자에게 특정 스토어 등록정보를 표시하는 것입니다. 이런 식으로 사용자가 스토어 등록정보를 방문한 경로에 따라 앱의 관련 기능을 효과적으로 보여줄 수 있습니다.
자신만의 방식으로 맞춤 스토어 등록정보를 사용하는 데 도움이 되도록, 사용 방법 예시를 몇 가지 들어 보겠습니다.
예 1: 다양한 국가의 영어 사용자를 위한 기능 강조표시
영어 사용자 비율이 높은 미국과 싱가포르 두 국가에서 잠재고객이 많은 동영상 스트리밍 앱을 개발했다고 생각해 보세요.
이 두 국가의 사용자에게 스토어 등록정보를 효과적으로 홍보하려면 인기 TV 프로그램과 같은 다양한 콘텐츠 및 각 국가의 사용자가 가장 관심 있어 할 만한 기능을 강조하는 것이 좋습니다. 이를 위해 다음과 같은 방법으로 스토어 등록정보를 활용할 수 있습니다.
- 영어로 기본 스토어 등록정보 만들기: 미국이 주요 타겟 시장이므로 미국 및 영어(
en-US)를 사용하는 다른 국가의 사용자를 대상으로 영어를 기본 언어로 한 기본 스토어 등록정보를 만듭니다. 미국에서 인기 있는 유명인을 스크린샷에 포함시키고, 간단한 설명에 미국에서 인기 있는 기능인 '오프라인 보기 모드'를 언급할 수 있습니다. - 싱가포르 맞춤 스토어 등록정보 만들기: 앱을 싱가포르에 홍보하기 위해 싱가포르 사용자를 대상으로 한 맞춤 스토어 등록정보를 만듭니다. 타겟 사용자의 언어가 영어일 가능성이 높으므로 맞춤 스토어 등록정보의 기본 언어를 영어(
en-US)로 설정할 수 있습니다. 스크린샷에 싱가포르에서 인기 있는 유명인을 포함시키고, 간단한 설명에 싱가포르에서 인기 있는 기능인 4K 동영상을 언급할 수도 있습니다.
결과
| 기본 스토어 등록정보 | 맞춤 스토어 등록정보 |
|---|---|
|
|
예 2: 여러 기본 언어를 사용하여 앱 홍보
미국과 라틴 아메리카 국가, 특히 멕시코, 아르헨티나, 브라질에서 인기 있는 요리책 앱을 개발했다고 합시다.
사용자가 좋아할 만한 레시피와 설명으로 사용자의 관심을 끌기 위해 특정 시장에 맞춰 스토어 등록정보를 맞춤설정하는 것이 좋습니다. 이를 위해 다음과 같은 방법으로 스토어 등록정보를 활용할 수 있습니다.
- 영어로 기본 스토어 등록정보 만들기: 미국이 가장 큰 타겟 시장이므로 미국과 전 세계 사용자 모두를 대상으로 영어(
en-US)를 사용하여 기본 스토어 등록정보를 만듭니다. - 스페인어 및 브라질 포르투갈어로 라틴 아메리카 국가를 위한 맞춤 스토어 등록정보 만들기: 멕시코, 아르헨티나, 브라질의 사용자에게 앱을 홍보하기 위해 이러한 국가의 사용자를 대상으로 하여 '라틴 아메리카'라는 맞춤 스토어 등록정보를 만듭니다. 라틴 아메리카 스페인어(
es-419)를 기본 언어로 하고 브라질 포르투갈어(pt-br) 번역을 추가합니다. 또한 라틴 아메리카 사용자의 관심을 끌 수 있는 스크린샷과 설명을 추가할 수도 있습니다.
결과
| 기본 스토어 등록정보 | 맞춤 스토어 등록정보 |
|---|---|
|
|
예 3: 사용자가 스토어 등록정보를 방문하는 방식에 따라 앱의 기능 강조
수영, 달리기, 사이클링, 요가 등 다양한 활동을 다루는 피트니스 앱을 개발했다고 합시다. 이러한 여러 활동은 Google Play 외부의 여러 잠재고객을 대상으로 마케팅됩니다.
사용자가 흥미를 느낄 만한 항목을 토대로 스토어 등록정보의 관련성을 높이려면 사용자가 스토어 등록정보를 방문할 때 특정 활동을 다룬 페이지에 삽입된 Google Play 링크를 사용한 경우, 사용자에게 해당 활동을 표시하는 것이 좋습니다.
- 영어로 기본 스토어 등록정보 만들기: 맞춤 스토어 등록정보 URL을 통하지 않고 방문하는 사용자를 대상으로 일반적인 기본 스토어 등록정보를 만듭니다. 이 목록에는 앱에서 제공하는 모든 활동이 포함될 수 있습니다.
- 각 활동에 맞는 맞춤 스토어 등록정보 만들기: 각 맞춤 스토어 등록정보에 포함된 활동과 일치하는 스크린샷과 설명을 추가합니다. 등록정보에 포함된 활동에 맞는 고유한 URL 매개변수 이름을 선택합니다.
- 관련 페이지에 고유한 맞춤 스토어 등록정보 URL 공유: 사용자는 각각의 고유한 URL을 통해 해당하는 활동에 맞는 맞춤 스토어 등록정보로 이동됩니다. 각 활동을 설명하거나 마케팅하는 관련 웹페이지에 고유한 맞춤 스토어 등록정보 URL을 삽입합니다.
예 4: 특정 Google Ads 앱 캠페인에 맞는 스토어 환경 만들기
Google Ads 앱 캠페인을 사용하여 특정 인구통계를 대상으로 앱의 새로운 기능을 홍보하는 온라인 캠페인을 운영 중인 것으로 가정해 보겠습니다.
스토어 등록정보와 캠페인 메시지의 일관성을 높이려면 Google Play 스토어 등록정보 확장 소재에 유사한 광고 소재를 포함하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 사용자가 광고를 클릭하여 연결된 경우 앱 또는 게임 설치 여부를 고려할 때 일관된 정보를 계속 보게 됩니다.
- 기본 스토어 등록정보 만들기: 광고를 통하지 않고 방문하는 사용자를 대상으로 일반적인 기본 스토어 등록정보를 만듭니다. 이 목록에는 앱에서 제공하는 모든 활동이 포함될 수 있습니다.
- 각 Google Ads 캠페인에 대한 맞춤 스토어 등록정보 만들기: 각 맞춤 스토어 등록정보에 대상 Google Ads 광고 소재와 일치하는 스크린샷과 설명을 추가합니다. Google 애드워즈 대시보드에 있는 Google Ads AdGroupID를 붙여넣으라는 메시지가 표시됩니다.
- 스토어 등록정보 저장 및 게시: 스토어 등록정보가 저장 및 게시되면 지정된 AdGroupID로 광고를 클릭하는 사용자에게 다양한 Google Play 표시 경로에서 맞춤 스토어 등록정보의 확장 소재가 표시됩니다.
결과
| 기본 스토어 등록정보 | 맞춤 스토어 등록정보 |
|---|---|
| 사용자가 광고를 통하지 않고 스토어 등록정보를 방문하는 경우 기본 스크린샷과 설명이 표시됩니다. | 사용자가 연결된 광고를 클릭하여 등록정보로 연결된 경우 표시된 캠페인과 일치하는 스크린샷과 설명이 표시됩니다. |
예 5: 사용을 중단한 사용자 또는 이탈한 사용자를 대상으로 새로운 기능 강조
앱을 제거했거나 최근에 앱을 실행하지 않은 사용자의 재참여를 유도한다고 가정해 보겠습니다. 단일 스토어 등록정보를 만드는 일반적인 접근 방식이 좋은 시작점이 될 수 있지만, 이 그룹을 유치하기 위해 콘텐츠를 구체적으로 맞춤설정할 수 있습니다.
- 기본 스토어 등록정보 만들기: 활성 사용자 또는 신규 사용자를 대상으로 하는 일반적인 시작점으로 사용할 일반 기본 스토어 등록정보를 만듭니다.
- 사용을 중단한 사용자 또는 이탈한 사용자를 위한 맞춤 스토어 등록정보 만들기: 새 기능이나 업데이트를 강조하여 이러한 사용자를 다시 유도할 수 있도록 콘텐츠와 애셋을 맞춤설정합니다.
예 6: 비구매자를 타겟팅하여 전환 유도
앱을 설치했지만 구매한 적이 없는 사용자에게 인앱 거래를 완료하도록 유도하고 싶다고 가정해 보겠습니다.
- 구매하지 않은 사용자를 위한 맞춤 스토어 등록정보 만들기: 진행 중인 특별 할인이나 구매를 유도할 수 있는 새로운 프리미엄 기능을 강조하여 사용자가 구매하도록 유도하는 콘텐츠를 맞춤설정합니다.
가이드라인
맞춤 스토어 등록정보 페이지는 50개까지 만들 수 있습니다. 스토어 등록정보가 있는 앱을 이미 만든 경우에는 기존 스토어 등록정보가 기본 스토어 등록정보로 설정되며, 맞춤 스토어 등록정보로 타겟팅하지 않은 국가의 사용자에게는 이 스토어 등록정보가 표시됩니다.
첫 번째 맞춤 스토어 등록정보를 만들기 전에 다음과 같은 중요한 사항을 알아두세요.
잠재고객 세그먼트 타겟팅
맞춤 스토어 등록정보를 사용하면 맞춤 버전의 스토어 등록정보로 특정 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 다음과 같은 잠재고객 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다.
| 타겟팅 옵션 | 정의 |
| 이탈한 사용자 | 앱을 제거한 사용자입니다. |
| 사용을 중단한 사용자 | 지난 28일간 앱을 열지 않은 사용자입니다. |
| 사용을 중단한 사용자 및 이탈한 사용자 | 앱을 제거했거나 지난 28일간 앱을 열지 않은 사용자입니다. |
| 비구매자 | 앱을 설치했으나 앱에서 구매한 적이 없는 사용자입니다. |
| 일회성 구매자 | 앱에서 한 번 구매한 사용자입니다. |
| 반복 구매자 | 정기 결제 지불을 포함하여 앱에서 두 번 이상 구매한 사용자입니다. |
| 사용을 중단한 구매자 | 앱에서 구매한 적이 있으나 지난 180일간 구매하지 않은 사용자입니다. |
| 광고 트래픽 | 광고 트래픽으로 타겟팅된 사용자입니다. |
| 국가/지역 | 특정 위치에 있는 사용자입니다. |
| 사전 등록 | 앱에 사전 등록할 수 있는 사용자입니다. |
| 검색 키워드 | Google Play에서 특정 검색어를 사용하여 앱을 발견한 사용자입니다. |
| 맞춤 잠재고객 | 광고주가 특정 행동이나 속성을 기준으로 만든 사용자 그룹입니다. 자세한 내용은 맞춤 잠재고객을 사용하여 나만의 사용자 그룹 정의하기를 참고하세요. |
- 각 맞춤 스토어 등록정보에서 앱 이름, 아이콘, 설명 및 그래픽 저작물을 맞춤설정할 수 있습니다.
- 앱의 연락처 정보, 개인정보처리방침 및 앱 카테고리는 앱의 스토어 등록정보의 모든 버전에 적용됩니다.
- 고유한 맞춤 스토어 등록정보 URL을 사용하여 타겟팅하려면 모든 맞춤 스토어 등록정보에 고유한 문자열 매개변수를 입력해야 합니다.
-
유효한 파라미터 입력값은 영숫자 문자(소문자)와 마침표(
.), 하이픈(-), 밑줄(_), 물결(~) 기호입니다. - 생성된 맞춤 스토어 등록정보에는 사용자가 다음 URL을 통해 액세스할 수 있습니다.
https://play.google.com/store/apps/details?id=[패키지이름]&listing=[매개변수]
- 동일한 맞춤 스토어 등록정보로 여러 국가를 타겟팅하는 것은 상관없지만, 동일한 국가를 여러 맞춤 스토어 등록정보로 동시에 타겟팅할 수는 없습니다.
- 예를 들어 하나의 맞춤 스토어 등록정보로 미국과 캐나다를 타겟팅한 경우, 다른 맞춤 스토어 등록정보로는 미국과 캐나다를 타겟팅할 수 없습니다.
- Google 광고를 통해 스토어 등록정보를 보게 되는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
- 타겟층을 '광고 트래픽'으로 선택합니다.
- 스토어 등록정보가 검토 및 승인되면 Google Ads 계정으로 이동하여 해당 계정을 방문 페이지 중 하나로 선택합니다.
참고: 광고 타겟팅 CSL에 방문수/설치수가 0으로 표시된다면 두 가지 이유가 있을 수 있습니다.
- 스토어 등록정보가 Google Play에서 완전히 검토 및 승인되었으며 Google Ads의 유니버설 앱 캠페인 내에서 방문 페이지로 선택되었는지 확인합니다.
- 스토어 등록정보 실적 보고서 분석에 CSL 데이터가 표시되려면 방문자 수가 기준값을 충족해야 합니다(내부적으로는 28일 누적 기준으로 1,000명. 따라서 28일 동안 방문자가 1,000명에 도달하면 보고가 시작됨. 기준값은 시간이 지남에 따라 변경될 수 있음). 아래 FAQ를 참고하세요.
- 광고 CSL은 현재 AdMob에만 표시되며 Google Play 검색의 광고는 제외되므로 UAC 총계보다 방문자 수가 적고 UAC 수치와 일치하지 않습니다.
- 맞춤 스토어 등록정보는 자동으로 번역되지 않으므로 스토어 등록정보를 만들 때 기본 언어를 선택해야 합니다.
- 맞춤 스토어 등록정보에 번역을 추가하지 않으면 선택한 국가의 사용자에게 맞춤 스토어 등록정보의 기본 언어로 표시됩니다.
- 맞춤 스토어 등록정보로 타겟팅한 국가에서 사용되는 모든 언어로 번역을 추가하는 것이 좋습니다.
맞춤 스토어 등록정보 만들기
맞춤 스토어 등록정보를 만드는 방법은 다음과 같습니다.
- Play Console을 엽니다.
- 앱을 선택합니다.
- 왼쪽 메뉴에서 사용자 늘리기 > 앱 정보 > 맞춤 스토어 등록정보를 선택합니다.
- 아직 앱에 기본 스토어 등록정보가 없다면 맞춤 스토어 등록정보를 만들기 전에 기본 스토어 등록정보를 만들고 앱을 게시해야 합니다.
- 맞춤 스토어 등록정보 만들기를 선택합니다.
- 옵션을 선택합니다.
- 새 등록정보 만들기: 모든 애셋을 제공합니다.
- 기존 등록정보 복제: 기존 등록정보(기본 스토어 등록정보 포함) 중 하나의 애셋 사본으로 시작합니다.
- 그룹에 새 비즈니스 정보 만들기: 그룹에서 기본적으로 사용 가능한 애셋이 등록정보에 사용됩니다. 자세한 내용은 스토어 등록정보 그룹 만들기를 참고하세요.
- '등록정보 세부정보' 섹션에 맞춤 스토어 등록정보의 이름을 입력합니다.
도움말: 맞춤 스토어 등록정보의 이름은 참고용일 뿐이며 사용자에게 표시되지 않으므로 '북미' 또는 '아시아 국가'와 같이 본인이 알아보기 쉬운 이름을 선택하세요. 이름을 설정한 후에는 수정할 수 없습니다.
- '타겟팅' 옆의 잠재고객 세그먼트를 선택하여 맞춤 스토어 등록정보를 표시할 사용자 그룹을 선택합니다.
참고: 앱 배포 및 테스트 설정에 따라 특정 옵션이나 특정 옵션 조합의 선택 가능 여부가 달라집니다. 특정 세그먼트를 사용할 수 없는 몇 가지 일반적인 이유는 다음과 같습니다.
- 다른 맞춤 스토어 등록정보에서 사용: 이미 다른 맞춤 스토어 등록정보로 타겟팅한 국가 또는 지역이므로 사용할 수 없습니다.
- 사전 등록: 사용자 상태 타겟팅을 사용하면 앱이 사전 등록된 국가 또는 지역의 사용자에게 다른 스토어 등록정보를 표시할 수 있습니다. 앱이 프로덕션 또는 공개/비공개 테스트 트랙으로 출시된 국가 또는 지역의 사용자에게는 이 목록이 표시되지 않습니다.
- 아직 프로덕션 또는 테스트에 출시되지 않은 앱: 아직 앱의 프로덕션 출시 또는 테스트 트랙 출시가 이뤄지지 않은 국가/지역이므로 사용할 수 없습니다. 앱이 내부, 공개 또는 비공개 테스트 트랙에 있는 경우 이러한 트랙의 사용자만 앱을 검색할 수 있습니다.
- Google Play에서 사용할 수 없음: 앱을 배포하지 않는 국가이므로 사용할 수 없습니다.
- 이탈한 사용자, 사용을 중단한 사용자 또는 사용을 중단한 후 이탈한 사용자: 이러한 옵션은 신규 앱에는 적용되지 않습니다.
- '앱 세부정보' 섹션에서 번역 관리 > 기본 언어 변경을 선택하여 기본 언어를 선택합니다.
참고: 번역을 추가하지 않으면 선택한 국가의 사용자는 기본 언어로 된 스토어 등록정보를 보게 됩니다. 앱에 번역을 추가하려면 번역 직접 관리하기를 선택하세요.
- '앱 세부정보' 옆에 이름 및 간단한 설명과 자세한 설명을 입력합니다.
- '그래픽' 섹션에 그래픽 저작물을 업로드합니다.
도움말: 그래픽 저작물, 스크린샷, 동영상으로 이동하여 각 저작물 유형에 관한 콘텐츠 가이드라인을 읽어보세요.
- 만들기를 클릭합니다.
검색 키워드에 대한 스토어 등록정보 만들기
검색 키워드 타겟팅을 사용하면 사용자를 맞춤 스토어 등록정보로 연결할 Play 검색 키워드 세트를 정의할 수 있습니다.
- 타겟층을 선택할 때 검색 키워드를 선택합니다.
- 검색 키워드 선택을 클릭합니다.
- 클릭하면 트래픽이 발생한다는 사실이 알려진 키워드 중에서 선택하세요. 다음 내용을 참고하세요.
- 새 키워드를 입력하여 검색할 수도 있습니다.
- 키워드에 대한 변형 보기를 클릭하면 해당 키워드 모음에 포함된 맞춤법 수정사항 및 번역을 볼 수 있습니다. 등록정보에 대한 항목을 필요에 따라 선택하거나 선택 해제할 수 있습니다.
- 선택한 변형을 유지하고 이전 화면으로 돌아가려면 저장을 클릭합니다.
- 저장을 클릭합니다.
- 새 검색 키워드 등록정보를 위한 설정 페이지에서 관련 세부정보를 입력하고 이전 섹션의 단계에 따라 필요한 애셋을 제공합니다.
스토어 등록정보 그룹 만들기
유용하다고 생각되는 항목을 기반으로 그룹을 만들 수 있습니다. 예를 들어 국가별 맞춤 스크린샷이 포함된 연말연시 테마 그룹이 있습니다.
모든 앱은 기본 스토어 등록정보의 애셋을 기반으로 하는 '기본 스토어 등록정보 그룹'이라는 기본 그룹으로 시작합니다. 이 그룹을 사용하여 기본 스토어 등록정보의 변형을 빠르게 만들어 보세요.
그룹 내에서 등록정보를 만들면 등록정보가 기본적으로 해당 그룹의 아이콘, 스크린샷, 설명, 기타 애셋을 상속합니다. 그런 다음 맞춤 애셋을 추가하여 개별 등록정보를 조정할 수 있습니다. 그룹 애셋을 업데이트하면 그룹에 포함된 모든 등록정보의 애셋이 업데이트됩니다. 예를 들어 그룹의 아이콘만 변경해도 그룹에 속한 모든 등록정보의 아이콘을 업데이트할 수 있습니다.
맞춤 스토어 등록정보 그룹을 만들려면 다음 단계를 따르세요.
- Play Console을 엽니다.
- 앱을 선택합니다.
- 왼쪽 메뉴에서 사용자 늘리기 > 앱 정보 > 맞춤 스토어 등록정보를 선택합니다.
- 아직 앱에 기본 스토어 등록정보가 없다면 맞춤 스토어 등록정보를 만들기 전에 기본 스토어 등록정보를 만들고 앱을 게시해야 합니다.
- 그룹 만들기를 선택합니다.
- 옵션을 선택합니다.
- 새 그룹 만들기: 모든 애셋을 제공합니다.
- 기존 그룹 복사: 기존 그룹 중 하나의 애셋 사본으로 시작합니다.
- '그룹 애셋' 섹션에서 맞춤 스토어 등록정보 그룹의 이름을 입력합니다.
도움말: 그룹 이름은 참고용일 뿐이며 사용자에게 표시되지 않으므로 '북미 그룹' 또는 '연말연시 그룹'같이 사용자에게 도움이 되는 이름을 선택하세요. 한 번 생성된 이름은 수정할 수 없습니다.
- '그룹 세부정보' 섹션에서 번역 관리 > 기본 언어 변경을 선택하여 기본 언어를 선택합니다.
참고: 번역을 추가하지 않으면 선택한 국가의 사용자는 기본 언어로 된 스토어 등록정보를 보게 됩니다. 그룹 등록정보에 번역을 추가하려면 번역 직접 관리하기를 선택합니다.
- '그룹 애셋' 옆에 이름 및 간단한 설명과 자세한 설명을 입력합니다.
- '그래픽' 섹션에 그래픽 저작물을 업로드합니다.
도움말: 그래픽 저작물, 스크린샷, 동영상으로 이동하여 각 저작물 유형에 관한 콘텐츠 가이드라인을 읽어보세요.
- 그룹 만들기를 선택합니다.