Poročila o pridobitvi vam pomagajo oceniti uspešnost objave v trgovini v Googlu Play z zagotavljanjem splošnih gibanj pridobitev, vpogledov v podatke o tem, od kod prihajajo pridobitve, in podatkov o učinkih sprememb objave v trgovini. Pomagajo vam tudi ugotoviti, ali s trženjskimi oglaševalskimi akcijami spodbujate kakovostne obiskovalce h konverziji, in določiti, kje zaostajate za tekmeci, da si lahko postavite prednostna področja, za katera si boste prizadevali.
Kako merimo vašo uspešnost
Priložnosti za pridobitev uporabnikov
S poročili o pridobitvi merimo, kako dobro se vaša objava v trgovini odreže pri pridobivanju uporabnikov, ne pa samih namestitev, kar pomeni, da uspešnost konverzij računamo na podlagi uporabnikov, ki v nobeni napravi še nimajo nameščene vaše aplikacije. S tem se poročilo osredotoča bolj na segment obiskov objave v trgovini, pri katerem ima objava največji učinek, saj je pri uporabnikih, ki imajo aplikacijo že nameščeno v drugi napravi, verjetno, da bodo novo namestitev opravili ne glede na elemente objave v trgovini.
Novi in večkratni uporabniki
Poročilo privzeto vključuje pridobitve novih uporabnikov, ki aplikacije v preteklosti še niso namestili, in večkratnih uporabnikov, ki so aplikacijo že namestili, vendar so jo medtem odstranili iz vseh naprav. Če si ogledate skupne pridobitve tako novih kot večkratnih uporabnikov, dobite najizčrpnejši pregled nad uspešnostjo objave v trgovini.
Različni načini za ogled pridobitev uporabnikov aplikacije
Strani različnih poročil, meritev in razsežnosti lahko uporabite za različne načine analiziranja pridobitev uporabnikov aplikacije.
Pregled splošne uspešnosti pridobitev z analizo trgovine
Na strani Analiza trgovine (Rast > Uspešnost trgovine > Analiza trgovine) je na voljo pregled uspešnosti pridobitev na visoki ravni, iz katerega lahko hitro izluščite ključna gibanja in ugotovite, katera področja je vredno nadalje raziskati.
Na grafikonu »Vse pridobitve uporabnikov glede na vrsto« so prikazane pridobitve iz vseh okolij v Googlu Play. To vključuje pridobitve iz promocijske vsebine na domačih straneh, v objavah v trgovini in lestvicah najbolj priljubljenih.
Grafikon pridobitev prek objav v trgovini prikazuje samo pridobitve iz objav v trgovini ter vam omogoča, da razumete in optimizirate objave v trgovini.
V razpredelnici z viri prometa je razčlenitev pridobitev prek objave v trgovini glede na to, ali izvirajo iz iskanja v Googlu Play, raziskovanja v Googlu Play ali oglasov in napotitev. V spodnjem razdelku o pridobitvi prek objave v trgovini so povzeti statistični podatki o uspešnosti objave v trgovini, vključno s skupnim številom obiskovalcev objave v trgovini, pridobitvami in stopnjo konverzije. Te podatke lahko s filtri na vrhu strani konfigurirate glede na državo, jezik, stanje namestitve aplikacije ali časovno obdobje.
V razčlenitvenih razpredelnicah za državo, jezik, objavo v trgovini, stanje namestitve, iskalno poizvedbo in vir ter oglaševalsko akcijo iz sistema UTM je prikazan povzetek najuspešnejših vrednosti za posamezne razčlenjene razsežnosti. Izberete lahko možnost Raziščite, če si želite podrobneje ogledati posamezno razsežnost, ali kliknete puščico desno zaradi določene vrednosti, če si želite ogledati vrednost, izrisano v časovnem obdobju na strani Analiza konverzije (Rast > Uspešnost trgovine > Analiza konverzije).
Raziskovanje določenih razsežnosti z analizo konverzije
Na strani Analiza konverzije (Rast > Uspešnost trgovine > Analiza konverzije) so prikazani obiskovalci, pridobitve in stopnja konverzije za objavo v trgovini v izbranem časovnem obdobju.
Podatke je mogoče filtrirati glede na vir prometa, objavo v trgovini, državo, jezik, vir in oglaševalsko akcijo v sistemu UTM ali stanje pridobitve, če želite priti do globljega razumevanja, kako učinkovito prihaja do konverzije pri podnizu obiskovalcev.
Samo pridobitve prek objave v trgovini
Poročila o analizi konverzije se osredotočajo samo na objave v trgovini in vključujejo pridobitve:
- s strani objave v trgovini in
- prekrivnega elementa za neposredno namestitev (včasih je prikazan pri poskusu namestitve iz oglasa).
Poročilo o analizi konverzije ne vključuje obiskovalcev oziroma pridobitev iz drugih okolij v Googlu Play (na primer uredniška vsebina). Prav tako ne vključuje pridobitev, ki jih zabeleži Google Play, zgodijo pa se prek drugih mehanizmov (na primer varnostno kopiranje in obnovitev).
Primerjalni preizkusi stopnje konverzije
S primerjalnimi preizkusi stopnje konverzije lahko svojo uspešnost primerjate z uspešnostjo primerljivih aplikacij in tako ugotovite, kje imate največ priložnosti za izboljšanje. Če je na primer stopnja konverzije za določen jezik nižja kot v primerjavi s primerljivimi aplikacijami, raziščite, ali je vnos na seznam pravilno preveden v ta jezik.
Grafikon stopnje konverzije za objavo v trgovini omogoča primerjavo dnevne uspešnosti konverzij s srednjo vrednostjo ter 25. in 75. percentilom primerljivih aplikacij. Spodnja razčlenitvena razpredelnica vam omogoča primerjanje skupne stopnje konverzije za obdobje s srednjo vrednostjo primerljivih aplikacij za zadnjih 28 dni v izbranem časovnem obdobju.
Opomba: Primerjalni preizkusi so na voljo samo pri ogledu uspešnosti glede na državo, jezik, stanje namestitve ali vir prometa. Filtri za te razsežnosti so prav tako podprti za največ en izbor na razsežnost.
Meritve in razsežnosti
Podatki o pridobitvah temeljijo na pacifiškem času (PT). Zgodovina je na voljo od 25. februarja 2020.
Meritve| Meritev | Definicija |
|---|---|
| Obiskovalci objave v trgovini |
Število uporabnikov, ki so obiskali objavo v trgovini in aplikacije takrat niso imeli nameščene v drugih napravah. Opomba: Uporabnik, ki večkrat obišče objavo v trgovini, se šteje samo enkrat na dan in na razsežnost. Uporabnik, ki na primer v istem dnevu obišče objavo enkrat prek iskanja in nato še enkrat prek neposredne povezave, se šteje dvakrat. Uporabnik, ki objavo prek iste povezave obišče dvakrat, se šteje enkrat. |
| Pridobitve prek objave v trgovini |
Število uporabnikov, ki so obiskali objavo v trgovini in namestili aplikacijo in je takrat niso imeli nameščene v drugih napravah. Opomba: Število pridobitev prek objave v trgovini bo manjše od števila namestitev, saj se uporabnik, ki aplikacijo namesti v več napravah, šteje samo enkrat. |
|
Stopnja konverzije za objavo v trgovini |
Odstotek obiskovalcev objave v trgovini, pri katerem je prišlo do pridobitve. |
| Razsežnost | Definicija |
|---|---|
| Vir prometa |
Kako je uporabnik pristal v objavi v trgovini. Na primer z iskanjem v Googlu Play. Odprite spodnji razdelek Vrednosti vira prometa, če si želite ogledati razčlenitev vrednosti vira prometa. |
| Država/regija | Država ali regija, kjer ima uporabnik registriran račun Google. |
| Jezik | Nastavitev jezika v uporabnikovi napravi. |
| Iskalna poizvedba |
Izraz, ki ga je uporabnik iskal, preden se je premaknil na vašo objavo v trgovini. Na voljo samo v iskanju v Googlu Play. Opomba: Ta razsežnost je na voljo samo, če je vir prometa filtriran z iskanjem v Googlu Play. |
| Vir iz sistema UTM |
Vrednost parametra URL-ja za |
| Oglaševalska akcija iz sistema UTM |
Vrednost parametra URL-ja za |
| Stanje namestitve aplikacije |
Ali uporabnik prvič namešča aplikacijo (novi uporabnik) ali jo je pred tem že kdaj odmestil (večkratni uporabnik). Opomba: Če vidite omembe »vnovičnih pridobitev«, imamo v mislih večkratne uporabnike. |
| Objava v trgovini | Objava v trgovini, ki jo je obiskal uporabnik. To je lahko glavna objava v trgovini ali objava v trgovini po meri. |
Splošna analiza trgovine
| Stanje | Opis |
|---|---|
| Vsi viri prometa | Skupno število uporabnikov, ki so namestili aplikacijo iz katerega koli okolja v Googlu Play in je takrat niso imeli nameščene v drugih napravah. |
| Raziskovanje v Googlu Play | Uporabniki, ki so vašo aplikacijo odkrili in namestili pri brskanju po Googlu Play, ne da bi jo iskali po imenu. To vključuje uporabnike, ki so vašo aplikacijo odkrili na začetnih straneh, v predlogih in na lestvicah najbolj priljubljenih ali z iskanjem kategorije aplikacij, na primer »dirkalna igra«. |
| Plačano in neposredno |
Število uporabnikov, ki so namestili vašo aplikacijo prek oglasa, napotitve ali iskanja v Googlu Play, kjer je bilo ime vaše aplikacije ali tesno povezana blagovna znamka. |
Analiza objav v trgovini
| Stanje | Opis |
|---|---|
| Vsi viri prometa | Skupno število uporabnikov, ki so obiskali objavo v trgovini ali mini stran s podrobnostmi in nato namestili aplikacijo, vendar je takrat niso imeli nameščene v drugih napravah. To ne vključuje pridobitev iz okolij, kot so pasice na straneh kategorij aplikacij. |
| Iskanje v Googlu Play | Uporabniki, ki so obiskali objavo v trgovini po iskanju imena aplikacije ali tesno povezane blagovne znamke v Googlu Play, nato obiskali objavo v trgovini ali mini stran s podrobnostmi, preden so namestili aplikacijo, in aplikacije takrat niso imeli nameščene v drugih napravah. To ne vključuje obiskov iz oglasov, prikazanih v rezultatih iskanja v Googlu Play. |
| Raziskovanje v Googlu Play | Uporabniki, ki so pred namestitvijo aplikacije brskali po Googlu Play in nato obiskali objavo v trgovini, aplikacije pa takrat niso imeli nameščene v drugih napravah. To vključuje uporabnike, ki so kliknili predloge za samodokončanje iskanja, in uporabnike, ki so iskali določeno kategorijo aplikacij, na primer »dirkalna igra«. To ne vključuje obiskov iz oglasov, prikazanih v Googlu Play. |
| Oglasi in napotitve | Uporabniki, ki so obiskali objavo v trgovini iz oglasa ali napotitve in aplikacije takrat niso imeli nameščene v drugih napravah. To vključuje uporabnike, ki so aplikacijo namestili iz oglasa s prekrivnim elementom za neposredno namestitev, ki ga včasih prikažemo zunaj Trgovine Play. |
Pogosta vprašanja
Kako se poroča o pridobitvah oglasov?Od novembra 2022 so vsi obiski iz Googla Ads pripisani viru prometa oglasov in napotitev. Pred tem so bili obiski iz oglasov zabeleženi na podlagi tega, kje je bil oglas prikazan.
V Konzoli Play poročanje za prikaze ali konverzije oglasov iz programa Google Ads ni na voljo. Če želite spremljati uspešnost oglaševalskih akcij Google Ads, se prijavite v račun Google Ads.
Če želite prenesti podatke, trenutno prikazane na grafikonu in v razpredelnici, uporabite gumb Izvoz poročila na strani Analiza konverzije.
Opomba: Do poročil o obdržanih uporabnikih in kupcih, ki so namestili aplikacijo, lahko dostopate tudi programsko, in sicer v stari Konzoli Play s storitvijo Google Cloud Storage. Do podatkov, predstavljenih v novi Konzoli Play, trenutno ni mogoče programsko dostopati.
Podatki iz primerjalnega preizkušanja so prikazani samo, če je na voljo dovolj podatkov iz izbranega nabora primerljivih aplikacij za trenutno konfiguracijo poročila. Če ne vidite podatkov iz primerjalnega preizkušanja, izberite drug nabor primerljivih aplikacij, odstranite filtre ali izberite drugačno razčlenitev za prikaz.
Opomba: Primerjalni preizkusi so na voljo samo pri ogledu uspešnosti glede na državo, jezik, stanje namestitve ali vir prometa. Filtri za te razsežnosti so prav tako podprti za največ en izbor na razsežnost.
Razčlenitev »Drugo« je prikazana, kadar obstajajo iskalni izrazi, viri iz sistema UTM ali oglaševalske akcije iz sistema UTM s premajhnim številom obiskovalcev ali pridobitev v časovnem obdobju, za katere bi bila poročila poslana posamezno.
Zakaj so nekatere države/regije navedene kot »Neznana regija«?
Nekaj pogostih načinov, kako lahko s poročili o pridobitvi analizirate uspešnost objave v trgovini:
- Ocenite, kako so spremembe objave v trgovini vplivale na stopnje konverzije.
- Oglejte si iskalne poizvedbe v Googlu Play, ki spodbujajo največ obiskov, da ugotovite, kaj uporabnike najbolj zanima.
- Spremljajte uspešnost sledenih oglaševalskih akcij v sistemu UTM.
- Prepoznajte države z visokokakovostnimi obiskovalci, ki so lahko dobri kandidati za objave v trgovini po meri.
- Prepoznajte jezike z nizko stopnjo konverzije, da ugotovite, kje morate izboljšati prevajanje.
- Ocenite, ali trženje zunaj spleta privablja visokokakovostne obiskovalce v vašo objavo.