Įgijimo ataskaitos padeda įvertinti parduotuvės įrašo našumą sistemoje „Google Play“ pateikiant bendrųjų įgijimo tendencijų, įžvalgų, iš kur įgyjama naudotojų, ir parduotuvės įrašo pakeitimų poveikį. Pagal jas taip pat galima nustatyti, ar jūsų rinkodaros kampanijos pritraukia kokybiškų lankytojų, kurie atlieka konversijas, ir nustatyti, kur jūsų našumas mažesnis nei konkurentų, kad žinotumėte, kam reikėtų skirti daugiau dėmesio.
Kaip vertiname našumą
Galimybės įgyti naudotojų
Pagal įgijimo ataskaitas įvertinama, kaip naudojant parduotuvės įrašą pavyksta įgyti naudotojų, o ne paskatinti diegimus. Tai reiškia, kad konversijų našumas skaičiuojamas pagal naudotojus, kurie šiuo metu nėra įdiegę jūsų programos jokiame įrenginyje. Ataskaitoje akcentuojamas apsilankymų parduotuvės įraše segmentas, kuriam jūsų įrašas daro didžiausią įtaką, nes naudotojai, kurie jau įdiegė jūsų programą kitame įrenginyje, paprastai yra labiau linkę įdiegti, neatsižvelgiant į parduotuvės įrašo išteklius.
Nauji ir sugrįžtantys naudotojai
Pagal numatytuosius nustatymus į ataskaitą įtraukiami įgijimai iš naujų naudotojų, kurie anksčiau niekada nebuvo įdiegę jūsų programos, ir sugrįžtančių naudotojų, kurie anksčiau įdiegė jūsų programą, bet vėliau pašalino ją iš visų įrenginių. Peržiūrint bendrą naujų ir sugrįžtančių naudotojų įgijimą galima išsamiau įvertinti parduotuvės įrašo našumą.
Skirtingi programos įgijimo peržiūros būdai
Naudodami skirtingus ataskaitos puslapius, metrikas ir aspektus galite skirtingais būdais analizuoti programos įgijimą.
Bendrojo įgijimo našumo peržiūra naudojant „Play“ parduotuvės analizę
Puslapyje Parduotuvės analizė (Plėtra > Parduotuvės našumas > Parduotuvės analizė) pateikiama aukšto lygio įgijimo našumo apžvalga, kad galėtumėte greitai apžvelgti pagrindines tendencijas ir nustatyti visas sritis, kurias vertėtų panagrinėti išsamiau.
Diagramoje „Visi naudotojo įgijimai pagal tipą“ rodomi įgijimai iš visų „Google Play“ platformų. Tai apima įgijimus iš reklaminio turinio pagrindiniuose puslapiuose, parduotuvės įrašuose ir populiariausių diagramose.
Parduotuvės įrašų įgijimų diagramoje rodomi tik įgijimai iš parduotuvės įrašų ir pagal ją galite suprasti bei optimizuoti parduotuvės įrašus.
Srauto šaltinių lentelėje pateikiama parduotuvės įrašo įgijimų analizė pagal tai, ar jie atlikti naudojant „Google Play“ paiešką, naršant „Google Play“ ar iš skelbimų ir persiuntimų. Toliau pateiktoje parduotuvės įrašo įgijimo skiltyje apibendrinama parduotuvės įrašo našumo statistika, įskaitant bendrą parduotuvės lankytojų skaičių, įgijimų skaičių ir konversijų rodiklį. Naudodami puslapio viršuje pateiktus filtrus galite konfigūruoti šiuos duomenis pagal šalį, kalbą, programos diegimo būseną ar laikotarpį.
Šalies, kalbos, parduotuvės įrašo, diegimo būsenos, paieškos termino ir „Urchin“ duomenų srauto tvarkyklės šaltinio bei kampanijos analizės lentelėse pateikiama kiekvieno analizės aspekto našiausių verčių suvestinė. Galite pasirinkti Naršyti, kad būtų pateikta išsamesnės informacijos apie konkretų aspektą, arba spustelėti rodyklę dešinėn šalia konkrečios vertės, kad peržiūrėtumėte tą vertę, išdėstytą laikui bėgant, puslapyje Konversijų analizė (Plėtra > Parduotuvės našumas > Konversijų analizė).
Konkrečių aspektų nagrinėjimas naudojant konversijų analizę
Puslapyje Konversijų analizė (Plėtra > Parduotuvės našumas > Konversijų analizė) rodomi parduotuvės įrašo lankytojai, įgijimai ir konversijų rodiklis per pasirinktą laikotarpį.
Galite filtruoti duomenis pagal srauto šaltinį, parduotuvės įrašą, šalį, kalbą, „Urchin“ duomenų srauto tvarkyklės šaltinį ir kampaniją arba įgijimo būseną, kad geriau suprastumėte, kaip lankytojų pogrupis vykdo konversijas.
Tik parduotuvės įrašo įgijimai
Konversijų analizės ataskaitose akcentuojami tik parduotuvės įrašai ir įtraukiami įgijimai iš:
- parduotuvės įrašo puslapio;
- eilutinio įdiegimo perdangos (kartais rodoma, kai bandoma įdiegti iš skelbimo).
Į konversijų analizės ataskaitą neįtraukiami lankytojai ar įgijimai iš kitų „Google Play“ platformų (pvz., redakcinio turinio). Taip pat neįtraukiami „Google Play“ įrašyti įgijimai, įvykdyti naudojant kitus mechanizmus (pvz., atsarginį kopijavimą ir atkūrimą).
Konversijų rodiklių palyginimai
Naudodami konversijų rodiklių palyginimus galite palyginti savo ir lygiaverčių programų našumą ir taip išsiaiškinti, ką verta pabandyti patobulinti. Pavyzdžiui, jei tam tikros kalbos konversijų rodiklis yra mažesnis už lygiaverčių programų, patikrinkite, ar įrašas tinkamai išverstas į tą kalbą.
Parduotuvės įrašo konversijų rodiklio diagramoje galite palyginti dienos konversijų našumą su lygiaverčių programų mediana, 25-uoju ir 75-uoju procentiliais. Toliau pateiktoje analizės lentelėje galite palyginti bendrą laikotarpio konversijų rodiklį su lygiaverčių programų pasirinkto laikotarpio pastarųjų dvidešimt aštuonių dienų mediana.
Pastaba: palyginimai pasiekiami tik peržiūrint našumą pagal šalį, kalbą, diegimo būseną arba srauto šaltinį. Be to, šių aspektų filtrai palaikomi pasirenkant iki vieno aspekto.
Metrika ir aspektai
Įgijimo duomenys pateikiami Ramiojo vandenyno laiku (PT). Istorija pasiekiama nuo 2020 m. vasario 25 d.
Metrikos| Metrika | Apibrėžtis |
|---|---|
| Parduotuvės įrašo lankytojai |
Naudotojų, kurie apsilankė jūsų parduotuvės įraše ir nebuvo įdiegę programos jokiame įrenginyje, skaičius. Pastaba: naudotojas, kuris apsilanko parduotuvės įraše kelis kartus, skaičiuojamas tik kartą per dieną ir tik pagal vieną aspektą. Pavyzdžiui, naudotojas, kuris tą pačią dieną vieną kartą apsilanko įraše naudodamas paiešką ir dar kartą naudodamas tiesioginę nuorodą, skaičiuojamas du kartus. Naudotojas, kuris du kartus apsilanko įraše naudodamas tą pačią nuorodą, skaičiuojamas vieną kartą. |
| Parduotuvės įrašo įgijimai |
Naudotojų, kurie apsilankė jūsų parduotuvės įraše ir įdiegė programą, bet nebuvo įdiegę jos jokiame kitame įrenginyje tuo metu, skaičius. Pastaba: parduotuvės įrašo įgijimų skaičius bus mažesnis nei įdiegimų, nes naudotojas, įdiegęs programą keliuose įrenginiuose, skaičiuojamas tik vieną kartą. |
|
Parduotuvės įrašo konversijų rodiklis |
Įsigijusių parduotuvės įrašo lankytojų procentas. |
| Aspektas | Apibrėžtis |
|---|---|
| Srauto šaltinis |
Kaip naudotojas pasiekė jūsų parduotuvės įrašą. Pavyzdžiui, ieškodamas sistemoje „Google Play“. Eikite į toliau pateiktą skiltį „Srauto šaltinių vertės“ ir peržiūrėkite srauto šaltinių verčių analizę. |
| Šalis / regionas | Šalis ar regionas, kurioje (-iame) užregistruota naudotojo „Google“ paskyra. |
| Kalba | Kalbos nustatymas naudotojo įrenginyje. |
| Paieškos terminas |
Terminas, pagal kurį naudotojas ieškojo prieš apsilankydamas parduotuvės įraše. Pasiekiama tik naudojant „Google Play“ paiešką. Pastaba: šis aspektas pasiekiamas tik tada, kai srauto šaltinis filtruojamas pagal „Google Play“ paiešką. |
| UTM šaltinis |
URL parametro |
| UTM kampanija |
URL parametro |
| Programos diegimo būsena |
Ar naudotojas įdiegia programą pirmą kartą (naujas naudotojas) ar anksčiau buvo ją pašalinęs (sugrįžtantis naudotojas). Pastaba: kai rodomos nuorodos į pakartotinius įgijimus, nurodome sugrįžtančius naudotojus. |
| Parduotuvės įrašas | Parduotuvės įrašas, kuriame lankėsi naudotojas. Pagrindinis arba tinkintas parduotuvės įrašas. |
Bendra parduotuvės analizė
| Būsena | Aprašas |
|---|---|
| Visi srauto šaltiniai | Bendras naudotojų, kurie įdiegė programą iš bet kurios „Google Play“ platformos ir nebuvo jos įdiegę jokiame kitame įrenginyje tuo metu, skaičius. |
| „Google Play“ naršymas | Naudotojai, kurie atrado ir įdiegė programą naršydami „Google Play“ neieškodami jos pagal pavadinimą. Į šį skaičių įtraukti naudotojai, kurie atrado jūsų programą pagrindiniuose puslapiuose, pasiūlymuose ir populiariausių diagramose arba ieškodami programų kategorijos. Pavyzdžiui, „lenktynių žaidimas“. |
| Mokama ir nukreipta |
Naudotojų, kurie įdiegė programą spustelėję skelbimą, persiuntimą ar paiešką sistemoje „Google Play“, kur nurodomas jūsų programos pavadinimas arba glaudžiai susijęs prekės ženklas, skaičius. |
Parduotuvės įrašų analizė
| Būsena | Aprašas |
|---|---|
| Visi srauto šaltiniai | Bendras naudotojų, kurie apsilankė parduotuvės įraše ar glaustos išsamios informacijos puslapyje, tada įdiegė programą ir nebuvo jos įdiegę jokiame kitame įrenginyje tuo metu, skaičius. Jis neapima įgijimų iš platformų, pvz., reklamjuosčių programos kategorijų puslapiuose. |
| „Google Play“ paieška | Naudotojai, kurie apsilankė parduotuvės įraše atlikę jūsų programos pavadinimo ar glaudžiai susijusio prekės ženklo paiešką sistemoje „Google Play“, tada apsilankė parduotuvės įraše arba glaustos išsamios informacijos puslapyje, prieš įdiegdami programą, ir nebuvo jos įdiegę jokiame kitame įrenginyje tuo metu. Neįtraukiami apsilankymai iš „Google Play“ paieškos rezultatuose rodomų skelbimų. |
| „Google Play“ naršymas | Naudotojai, kurie naršė „Google Play“, tada apsilankė parduotuvės įraše prieš įdiegdami programą ir nebuvo įdiegę jos jokiame kitame įrenginyje tuo metu. Įtraukiami naudotojai, spustelėję paieškos automatinio užbaigimo pasiūlymus, ir naudotojai, kurie ieškojo programų kategorijos. Pavyzdžiui, „lenktynių žaidimas“. Neįtraukiami apsilankymai iš „Google Play“ rodomų skelbimų. |
| Skelbimai ir nukreipimai | Naudotojai, kurie apsilankė parduotuvės įraše iš skelbimo ar persiuntimo ir nebuvo įdiegę programos jokiame kitame įrenginyje tuo metu. Įtraukiami naudotojai, kurie įdiegė programą iš skelbimo naudodami eilutinio įdiegimo perdangą, kurią kartais rodome ne „Play“ parduotuvėje. |
Dažniausiai užduodami klausimai
Kaip pranešama apie skelbimų įgijimą?Nuo 2022 m. lapkričio vidurio visi apsilankymai iš „Google Ads“ priskiriami skelbimų ir persiuntimų srauto šaltiniui. Iki tol apsilankymai iš skelbimų buvo pateikiami ataskaitose pagal tai, kur skelbimas buvo rodomas.
„Play Console“ neteikia „Google Ads“ parodymų arba konversijų ataskaitų. Jei norite stebėti „Google Ads“ kampanijų našumą, prisijunkite prie „Google Ads“ paskyros.
Naudodami puslapyje Konversijų analizė esantį mygtuką Eksportuoti ataskaitą, atsisiųskite duomenis, kurie šiuo metu pateikiami diagramoje ir lentelėje.
Pastaba: taip pat galite programiškai pasiekti ataskaitas „Įdiegę ir nepašalinę asmenys“ bei „Pirkėjai“ iš senos versijos „Play Console“, naudodami „Google Cloud Storage“. Šiuo metu neįmanoma programiškai pasiekti duomenų, pateiktų naujos versijos „Play Console“.
Palyginimo duomenys rodomi tik tada, jei yra pakankamai duomenų iš pasirinkto lygiaverčių programų rinkinio, skirto dabartinei ataskaitos konfigūracijai. Jei palyginimo informacija nerodoma, pabandykite pasirinkti kitą lygiaverčių programų rinkinį, pašalinti filtrus arba pasirinkti kitą analizę.
Pastaba: palyginimai pasiekiami tik peržiūrint našumą pagal šalį, kalbą, diegimo būseną arba srauto šaltinį. Be to, šių aspektų filtrai palaikomi pasirenkant iki vieno aspekto.
Analizė „Kita“ rodoma, kai yra paieškos terminų, „Urchin“ duomenų srauto tvarkyklės šaltinių arba „Urchin“ duomenų srauto tvarkyklės kampanijų, kurių lankytojų ar įgijimų per tam tikrą laiką skaičius yra per mažas, todėl informacija apie juos nėra pateikiama atskirai.
Kodėl kai kurios šalys ir (arba) regionai pateikti kaip „Nežinomas regionas“?
Toliau nurodyti keli įprasti būdai, kaip naudodami įgijimo ataskaitas galite analizuoti parduotuvės įrašo našumą.
- Įvertinti, kaip parduotuvės įrašo pakeitimai paveikė konversijų rodiklius.
- Peržiūrėti „Google Play“ paieškos terminus, kurie pritraukia daugiausia apsilankymų, ir sužinoti, kas labiausiai domina naudotojus.
- Stebėti „Urchin“ duomenų srauto tvarkyklės stebimų kampanijų našumą.
- Nustatyti šalis, kuriose yra daug lankytojų ir kurios gali būti tinkamos naudoti tinkintus parduotuvės įrašus.
- Nustatyti kalbas, kurių konversijų rodikliai žemi, kad sužinotumėte, kurių kalbų vertimą reikėtų patobulinti.
- Įvertinti, ar neinternetinė rinkodara į įrašą pritraukia aukštos kokybės lankytojų.