アプリのユーザー獲得データを測定、分析する

ユーザー獲得レポートでは、アプリの全体的なユーザー獲得傾向、ユーザーをどこから獲得しているか、ストアの掲載情報の変更がどのように影響したかといった点から、Google Play のストアの掲載情報のパフォーマンスを評価できます。また、マーケティング キャンペーンがコンバージョンにつながる有望な訪問者を誘導できているかを判断したり、重点的に取り組めるよう競合デベロッパーと比べてパフォーマンスが低い領域を特定したりもできます。

パフォーマンスの測定方法

ユーザー獲得の機会

ユーザー獲得レポートでは、インストール数ではなく、ストアの掲載情報がどの程度ユーザー獲得に寄与しているかを測定します。具体的には、そのアプリをその時点でどのデバイスにもインストールしていないユーザーについてのコンバージョン パフォーマンスを計算します。このようにすることで、ストアの掲載情報の訪問者のうち特にストアの掲載情報の影響を受けた層を対象としたレポートとなります。アプリを別のデバイスにすでにインストールしているユーザーは、ストアの掲載情報のコンテンツにかかわらずインストールする可能性が高いためです。

新規ユーザーとリピーター

デフォルトでは、過去に一度もそのアプリをインストールしたことがない新規ユーザーの獲得と、過去にそのアプリをインストールしたことがあるがその後すべてのデバイスから削除していたリピーターの獲得がレポートの対象となります。新規ユーザーとリピーターの両方を含む全般的なユーザー獲得傾向を知ることで、ストアの掲載情報のパフォーマンスを包括的に把握できます。

さまざまな方法でアプリのユーザー獲得状況を把握

レポートのさまざまなページ、指標、ディメンションを使用して、アプリのユーザー獲得状況をさまざまな形で分析できます。

ストアの分析でユーザー獲得の全般的なパフォーマンスを評価

[ストアの分析] ページ([成長] > [ストアのパフォーマンス] > [ストアの分析])では、アプリのユーザー獲得パフォーマンスの概要と重要な傾向が一目でわかり、詳しく見る必要がある領域を特定できます。

[すべてのユーザー獲得数(種類別)] グラフには、Google Play のすべてのサーフェスからのユーザー獲得数が表示されます。これには、ホームページ、ストアの掲載情報、ランキングに掲載されたプロモーション用コンテンツからのユーザー獲得数が含まれます。

ストアの掲載情報のユーザー獲得数グラフには、ストアの掲載情報からのユーザー獲得数のみが表示されるため、ストアの掲載情報の内容を把握して最適化できます。

トラフィック ソースの表には、ストアの掲載情報のユーザー獲得数が、「Google Play の検索」、「Google Play の探索」、「広告と参照」というトラフィック ソース別に表示されます。下の「ストアの掲載情報のユーザー獲得数」セクションには、ストアへの全訪問者、ユーザー獲得数、コンバージョン率など、ストアの掲載情報のパフォーマンスに関する統計情報の概要が表示されます。このデータは、ページ上部のフィルタを使用して国、言語、アプリのインストール状態、期間で絞り込むことができます。

国、言語、ストアの掲載情報、インストール状態、検索キーワード、UTM ソース、キャンペーンごとの内訳の表には、各ディメンションでパフォーマンスの高い値の概要が表示されます。[探す] を選択して、特定のディメンションの詳細ページに移動することができます。また、特定の値の横にある右矢印をクリックして、その値が記録された時点を含む一定期間の記録を [コンバージョン分析] ページ([成長] > [ストアのパフォーマンス] > [コンバージョン分析])で表示することもできます。

コンバージョン分析で特定のディメンションを検証

[コンバージョン分析] ページ([成長] > [ストアのパフォーマンス] > [コンバージョン分析])では、選択した期間におけるストアの掲載情報の訪問者数、ユーザー獲得数、コンバージョン率を表示できます。

トラフィック ソース、ストアの掲載情報、国、言語、UTM ソース、キャンペーン、獲得状況によってデータを絞り込んで、訪問者のどの層がどの程度コンバージョンに至っているかをより詳細に把握できます。

ストアの掲載情報によるユーザー獲得のみ

コンバージョン分析レポートはストアの掲載情報のみが対象となり、以下からのユーザー獲得数が含まれます。

  • ストアの掲載情報ページ
  • インライン インストール オーバーレイ(広告からインストールする際に表示されることがある)

コンバージョン分析レポートには、Google Play の他のサーフェス(記事コンテンツなど)からの訪問者や獲得ユーザーは含まれません。また、他の要因(バックアップや復元など)を通じて Google Play にユーザー獲得として記録された件数はカウントされません。

コンバージョン率のベンチマーク

コンバージョン率のベンチマークを使用して、パフォーマンスを類似アプリと比較し、最も改善の余地がある部分を特定できます。たとえば、特定の言語のコンバージョン率が類似アプリよりも低い場合は、ストアの掲載情報がその言語で正しく翻訳されているかどうかを調べます。

「ストアの掲載情報のコンバージョン率」のグラフでは、毎日のコンバージョン率と、類似アプリの中央値、25 パーセンタイル、75 パーセンタイルを比較できます。下記の内訳表では、期間の合計コンバージョン率と、その選択した期間での過去 28 日間の類似アプリの中央値を比較できます。

注: ベンチマークを利用できるのは、国別、言語別、インストール状態別、トラフィック ソース別でパフォーマンスを表示している場合のみです。これらのディメンションのフィルタもサポートされています(1 つのディメンションにつき 1 つまで選択可能)。

指標とディメンション

ユーザー獲得データは太平洋時間(PT)に基づいています。履歴は 2020 年 2 月 25 日以降の分を表示できます。

指標
指標 定義
ストアの掲載情報の訪問者

ストアの掲載情報にアクセスしたユーザーのうち、それまでいずれのデバイスにもそのアプリをインストールしていなかったユーザーの数です。

注: ストアの掲載情報に複数回アクセスするユーザーは、1 日に 1 回、ディメンションごとに 1 回のみカウントされます。たとえば、ユーザーがストアの掲載情報に検索から 1 回アクセスし、その後で同じ日に直接リンクから再びアクセスした場合は、2 回カウントされます。ユーザーがストアの掲載情報に同じリンクから 2 回アクセスした場合は、1 回カウントされます。
ストアの掲載情報のユーザー獲得数

ストアの掲載情報にアクセスしてアプリをインストールしたユーザーのうち、その時点で他のいずれのデバイスにもそのアプリをインストールしていなかったユーザーの数です。

注: アプリを複数のデバイスにインストールしたユーザーは 1 回しかカウントされないため、ストアの掲載情報のユーザー獲得数はインストール数より少なくなります。

ストアの掲載情報のコンバージョン率

ストアの掲載情報の訪問者のうち、獲得につながったユーザーの割合です。

ディメンション
ディメンション 定義
トラフィック ソース

ユーザーがストアの掲載情報にアクセスした方法(例: Google Play での検索)。

トラフィック ソースの内訳について詳しくは、下記のトラフィック ソースの種類をご覧ください。
国 / 地域 ユーザーの Google アカウントが登録されている国または地域。
言語 ユーザーのデバイスの言語設定。
検索キーワード

ストアの掲載情報にアクセスする前にユーザーが検索したキーワード。Google Play の検索のみが対象です。

注: このディメンションは、トラフィック ソースを「Google Play の検索」で絞り込んだ場合にのみ表示されます。

UTM ソース

ストアの掲載情報へのディープリンクの utm_source URL パラメータの値。

注: このディメンションは、トラフィック ソースを「広告と参照」で絞り込んだ場合にのみ表示されます。
UTM キャンペーン

ストアの掲載情報へのディープリンクの utm_campaign URL パラメータの値。

注: このディメンションは、トラフィック ソースを「広告と参照」で絞り込んだ場合にのみ表示されます。
アプリのインストール状態

ユーザーがそのアプリを初めてインストールするか(新規ユーザー)、そのアプリを過去にアンインストールしているか(リピーター)。

注: 「再獲得」という用語が使われている場合はリピーターについての統計情報です。
ストアの掲載情報 ユーザーがアクセスしたストアの掲載情報。メインのストアの掲載情報またはストアのカスタム掲載情報のいずれかです。
トラフィック ソースの種類

全体的なストア分析

ステータス 説明
すべてのトラフィック ソース Google Play のいずれかのサーフェスからアプリをインストールしたユーザーのうち、インストールの時点ではいずれのデバイスにもそのアプリをインストールしていなかったユーザーの合計数です。
Google Play の探索 名前で検索せずに、Google Play を閲覧してアプリを見つけてインストールしたユーザーの数です。ホームページ、おすすめ、ランキングでアプリを見つけたユーザーや、アプリのカテゴリ(「レーシング ゲーム」など)を検索してアプリを見つけたユーザーが含まれます。
有料および直接

アプリの名前や関連性の高いブランドを含め、Google Play の広告、参照、検索からアプリをインストールしたユーザーの数です。

ストアの掲載情報の分析

ステータス 説明
すべてのトラフィック ソース ストアの掲載情報またはミニ詳細ページにアクセスしてからアプリをインストールしたユーザーのうち、インストールの時点ではいずれのデバイスにもそのアプリをインストールしていなかったユーザーの合計数です。これには、アプリのカテゴリのページにあるバナーなどのサーフェスからのユーザー獲得は含まれません。
Google Play の検索 Google Play でアプリの名前または関連性の高いブランドを検索してストアの掲載情報またはミニ詳細ページにアクセスしてから、アプリをインストールしたユーザーのうち、インストールの時点ではいずれのデバイスにもそのアプリをインストールしていなかったユーザーの数です。これには、Google Play の検索結果に表示される広告からのアクセスは含まれません。
Google Play の探索 Google Play を閲覧して、ストアの掲載情報にアクセスしてから、アプリをインストールしたユーザーのうち、インストールの時点ではいずれのデバイスにもそのアプリをインストールしていなかったユーザーの数です。検索でオートコンプリートの候補をクリックしたユーザーや、アプリのカテゴリ(「レーシング ゲーム」など)を検索してアプリを見つけたユーザーが含まれます。これには、Google Play に表示される広告からのアクセスは含まれません。
広告と参照 広告または参照からストアの掲載情報にアクセスしたユーザーのうち、インストールの時点ではいずれのデバイスにもそのアプリをインストールしていなかったユーザーの数です。インライン インストール オーバーレイ(Google Play ストア以外で表示されることがあります)を使用して広告からアプリをインストールしたユーザーも含まれます。

よくある質問

広告のユーザー獲得はどのようにレポートされますか?

2022 年 11 月以降、Google 広告からのアクセスはすべて、「広告と参照」のトラフィック ソースに関連付けられます。これまで、広告からのアクセスは、広告が表示された場所に基づいてレポートされていました。

Google Play Console には、Google 広告のインプレッションやコンバージョンに関するレポートは表示されません。Google 広告キャンペーンのパフォーマンスを追跡するには、Google 広告アカウントにログインしてください。

ユーザー獲得データをダウンロードするには、どうすればよいですか?

[コンバージョン分析] ページの [レポートをエクスポート] ボタンを使用して、グラフと表に現在表示されているデータをダウンロードできます。

注: 従来の Google Play Console から Google Cloud Storage を使用して、アプリをアンインストールしていないユーザーおよび購入者に関するレポートにプログラムでアクセスすることもできます。現時点では、新しい Google Play Console に表示されるデータにプログラムでアクセスすることはできません。

ベンチマークのデータが表示されない場合があるのはどうしてですか?

ベンチマークのデータは、現在のレポート設定で選択した類似アプリセットのデータが十分にある場合のみ表示されます。ベンチマークの情報が表示されない場合は、別の類似アプリセットを選択するか、フィルタを削除するか、別の内訳を選択して表示してみてください。

注: ベンチマークを利用できるのは、国別、言語別、インストール状態別、トラフィック ソース別でパフォーマンスを表示している場合のみです。これらのディメンションのフィルタもサポートされています(1 つのディメンションにつき 1 つまで選択可能)。

内訳に表示される「その他」とはどういう意味ですか?

期間内に一定の訪問者数やユーザー獲得数に至らなかった検索キーワード、UTM ソース、UTM キャンペーンがある場合、個々のレポートは取得されず、内訳に「その他」が表示されます。

「不明な地域」と表示される国や地域があるのはなぜですか?

「不明な地域」は、Google Play の国の属性を特定できなかった訪問者を表します。
おすすめの分析

ユーザー獲得レポートを使用してストアの掲載情報のパフォーマンスを分析する一般的な方法をご紹介します。

  • ストアの掲載情報の変更がコンバージョン率に与えた影響を評価します。
  • アクセス時によく使われている Google Play の検索キーワードを調べて、ユーザーが何に関心があるのかを確認します。
  • UTM でトラッキングしているキャンペーンのパフォーマンスを確認します。
  • 訪問者数の多い国を確認し、ストアのカスタム掲載情報を検討します。
  • コンバージョン率の低い言語を確認し、どの部分の翻訳を改善する必要があるかを判断します。
  • オフライン マーケティングが質の高い訪問者をストアの掲載情報に誘導しているかどうかを評価します。

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